Mobil Devrilme Noktası: 2016 İçin 16 Tahmin

Antarktika'daki bilim adamları Candy Crush Saga oynuyor. Nepal'deki Şerpalar, dağlara 75 kiloluk yükler taşırken telefonlarıyla sohbet ediyor. Samoalılar 4G'de sahilde FaceTiming yapıyor ve San Francisco hipsterları evcil hayvanları için mobil aracılığıyla tasarımcı kahvesi, kişiye özel tişörtler ve masajlar sipariş ediyor.

Neler oluyor?

Mobil ekonomi, 2016'da küresel bir kırılma noktasına ulaşıyor . Her şey değişiyor ve endüstrinin devleri, bir uygulama, bir topluluk ve - hızlı bir bakışta - başka pek bir şey olmayan yeni girişimlerin saldırısı altında. İşte gelecek yıl için 16 (biraz gecikmiş) tahminim.

1) Merhaba, mobil çoğunluk anı

2016'da gezegenin yarısından fazlası bir akıllı telefona sahip olacak ve onu kullanacak. 2015'te 800 milyon kulübe katıldı . Ericsson'a göre 2016'da 600 milyon daha olacak ve bu, akıllı telefon penetrasyonunun küresel olarak %50'ye ulaşacağı anlamına geliyor.

Küresel mobil kullanıcılar 2020'de neredeyse 7 milyara ulaşacak. Ericsson ve TUNE tahminlerinden elde edilen veriler.

Steve Jobs'un 2009'da ilk iPhone'u piyasaya sürmesinden bu yana akıllı telefonların ABD, Kanada ve Avrupa'ya getirdiği değişiklikleri bir an için düşünürseniz, bunun sosyal, finansal ve yasal sonuçlarını ölçmenin zor olduğu açıktır.

2) Mobil, IoT'yi gerçek hissettiriyor

Nesnelerin interneti, birkaç yıldır bir sonraki büyük şey oldu.

Ancak 2015, IoT'nin büyüme hızının aslında mobilin büyüme oranını aştığı yıl oldu. Dünya çapında giderek daha fazla insan akıllı telefon edindikçe, artan büyüme oranı düşüyor ve şu anda düşük iki hanede… yaklaşık %15-20. Endüstrilerdeki, evlerdeki ve şehirlerdeki IoT cihazları bundan daha hızlı büyüyor.

IBM'den IoT'nin büyümesine ilişkin veriler

Ancak telefon, akıllı kapılarımız, buzdolaplarımız, fırınlarımız, sandalyelerimiz, arabalarımız ve daha fazlası için uygulamalar aracılığıyla merkezi denetleyici olarak yerini alıyor. Form faktörü değişmeye devam edecek, ancak telefonun şu anda yaptığı şey, kimliği doğrulanmış bireyler için akıllı şeylere ve sistemlere toplu erişim ve bunun devam ettiğini göreceğiz.

3) Herkes için akıllı mesele

Bir önceki noktadan yola çıkarak, 2015, IoT büyüme oranlarının akıllı telefonları aştığı yakınsama yılı iken, 2016, erken benimseyenlerin büyük çoğunluğunun akıllı madde ile ilk deneyimlerini yaşayacağı yıl olacak.

Akıllı madde, IoT'nin malzemesidir: sensörlü şeyler, ağ bağlantılı şeyler, iletişim kuran şeyler ve koşullara veya komutlara akıllıca uyum sağlayan ve yanıt veren şeyler.

4) Dörtlü ekran savaşı yoğunlaşacak

Glu CEO'su Niccolo de Masi dört ekranlı gelecekten bahsetti: telefon, tablet, TV ve dizüstü bilgisayar. Bu ayrımlardan bazılarının giderek daha az önemli olduğu bir noktaya hızla yaklaşırken, çalışmayı, sosyalleşmeyi, eğlenceyi ve diğer şeyleri nasıl yapmayı seçtiğimiz konusunda hala kesin bir fark var.

Google'ın Chromecast'i

Daha büyük ekranlar, mutlaka daha iyi değil, farklı deneyimler sağlar; benzer şekilde, daha küçük ekranlar daha iyi değil, farklı fırsatlar sunar. Ve, tek beden herkese uyan bir şey değil… Sizin için işe yarayan, aralar veya gen-Yers için işe yaramayabilir.

2016'da Apple, Google, Microsoft, Amazon ve Samsung gibi şirketlerin tek bir fatura düzeni, paylaşılan içerik, tutarlı bir kullanıcı deneyimi ve telefon genelinde ortak uygulama kullanılabilirliği ile tek bir müşteri ilişkisine sahip olma savaşlarını yoğunlaştırdığını göreceğiz. tablet, TV ve bir dereceye kadar dizüstü bilgisayar.

5) Uygulama entegrasyonu kaçınılmaz hale geliyor

Web, basit bağlantılar aracılığıyla düşük düzeyde hızlı ve kolay entegrasyonlara olanak tanır. Ve API'ler aracılığıyla daha yavaş da olsa üst düzey entegrasyonlar. Küçük, cepte taşınabilen cihazlarda nispeten silolu yaşamlar yaşayan küçük kod parçaları olarak başlayan yerel mobil uygulamalar, bunun tersi yönde gelişti: SDK'lar aracılığıyla daha yüksek seviyeli entegrasyonlar önce geldi ve ancak nispeten yakın zamanda, derin bağlantı geldi.

Ünlü Uber-Spotify ortaklığı

2016'da uygulama entegrasyonları patlama yapacak.

İnsanların ürünlerini saatler veya günler içinde alabilmeleri için neden m-ticaret uygulamanıza bir teslimat hizmeti bağlantısı eklemiyorsunuz? Kullanıcıların anında harekete geçebilmesi için turist uygulamanıza neden bir rezervasyon hizmeti eklemiyorsunuz?

Web, tarayıcılardaki sekmelerle alt bölümlere ayrılmıştır ve mobil, yalıtılmış uygulama deneyimleriyle alt bölümlere ayrılmıştır, ancak bu değişiyor.

6) Uygulama mağazası optimizasyonu sonsuza kadar değişecek

ASO, yeni SEO gibi görünebilir, ancak çok daha az olgun bir alan olmuştur. Google ve diğerlerinin, yalnızca web'deki içeriğin anlamını ve önemini bulmak için değil, şu anda sorguları anlamaya, dünyayla ilgili gerçekleri anlamaya ve ardından web sitelerinden gelen yanıtları anlamaya ve formüle etmeye başladığı ölçüde - uygulama mağazası optimizasyonu öncelikle verilerle değil meta verilerle ilgiliydi.

Başka bir deyişle, uygulamanızın sıralaması öncelikle anahtar kelimelere, ada, açıklamaya, indirme hızına, derecelendirmelere ve incelemelere bağlıdır… bunların tümü, uygulamanızın içeriği, yetenekleri ve deneyimi hakkında göstergeler olarak Google ve Apple tarafından alınmıştır.

Her iki büyük mobil platform da daha derine bakmaya, uygulamaların içindeki içeriği görmeye, dizine eklemeye ve yalnızca uygulama mağazasında değil, aynı zamanda web aramasında (Google) ve Spotlight aramasında (Apple'ın cihazda) kullanılabilir hale getirmeye başladıkça bu durum değişmek üzere. evrensel arama yeteneği).

7) Android vs iOS bitti

2014'te ve büyük ölçüde 2015'te iOS ve Android kullanıcıları arasındaki farkları belirleyebilir ve potansiyel olarak mantıklı olabilirsiniz. Bugün ve 2016'da giderek artan bir şekilde, artık durum böyle değil

Mobil antik çağın loş sislerinde, iOS kullanıcıları zengindi ve Android kullanıcıları fakirdi. Durum hala böyle görünebilir - özellikle Çin'de, son raporumuza bakın - ancak daha yakından bakarsanız, gerçek fark ileri teknoloji cihazlar ve düşük kaliteli cihazlar arasındadır.

Ucuz Android akıllı telefonlar

HTC One A9 ($500) alıcısının, genel bir Android yazıcı telefon ($37) alıcısıyla aynı olduğunu gerçekten düşünüyor musunuz? Hiçbir şekilde. Ve onlara bu şekilde davranılamaz.

8) Asya, Asya, Asya

Asya'daki büyüme miktarı inanılmaz. Dünyanın en kalabalık ve en hızlı gelişen ülkelerinden ikisi Asya'da. Diğer en hızlı büyüyen şirketlerin çoğu da Asya'da.

Yeni akıllı telefon aboneliklerinin nereden geleceğine dair Ericsson verileri

Ericsson'a göre, 2020'ye kadar yeni akıllı telefon aboneliklerinin neredeyse %80'i Asya'dan gelecek. TUNE'da da aynı şeyi gördük - ve BRIC ülkeleri Rusya ve Brezilya bu sayıyı daha da yükseltecek. BRIC zaten işimizin büyük bir bölümünü oluşturuyor ve 2015'te ikiye katlandı.

2016'da Asya'dan daha fazlasını bekleyin. Ters teknolojik kolonizasyon bekliyoruz. Alibaba gibi Asya'nın mobil ve web devleri, artan karlar için Batı'ya yöneldi. Tencent ABD'ye yatırım yaptı Kore'nin zenginliği ve bilgisi var. Hindistan mobil önceliklidir ve eski moda batılılara bir iki şey öğretebilir. Japonya'nın hala oyun ve teknolojik pirzolaları var.

Bu mobil bilgi birikiminin bir kısmının ve onunla birlikte gelen finansal ödüllerin batıya göç etmesini ve kilit kategorilerde liderlik pozisyonlarını almasını bekleyin.

9) Mesajlaşma çılgınlığı sürüyor

Mesajlaşmanın sıcak olduğu açık.

WeChat

İletişim, mesajlaşma ve sosyal uygulamalar, Facebook Messenger, WhatsApp, Snapchat, LINE ve WeChat gibi isimlerle ilk 20 listesine hakim. Diğer birçok mesajlaşma uygulamasının önemli ve hatta bazı durumlarda küresel boyutu ve ölçeği vardır: Viber, Kik, Skype, bu kategoriye koymak istiyorsanız, QQ Mobile ve daha fazlası. Neden? Niye?

Herkes WeChat'in Çin'de yarattığı şeyi istiyor: konuşma ve mesajlaşma ile desteklenen bir mobil bağlantı, ticaret ve ödeme ekosistemi. Facebook, bunun bölümlerini Messenger'da kopyalamaya çalışacak. Cola gibi küçük girişimler, bağlam ve zeka ile mesajlaşmayı yeniden icat etmeye çalışıyor.

Asıl soru, Apple (iMessage) ve Google'ın (çeşitli SMS uygulamalarına sahip) nasıl yanıt vereceğidir.

Ancak net yön, bir platform olarak mesajlaşmaya ve hatta belki de ticaret ve iletişim için yeni bir tür işletim sistemine daha fazla vurgu yapmaktır.

10) Uygulama indirme oranları durgun (bir çeşit)

Dikkat ettiyseniz, uygulama indirme oranları durgun. Bunu ilk 18 ay önce, comScore, Amerikalı yetişkinlerin önemli bir çoğunluğunun (%65,5) herhangi bir ayda yeni uygulama indirmediğini ortaya çıkardığında gördük.

Diğer faktörlerin yanı sıra bu, mobildeki aşırı güç yasasının sonucudur: Kazananlar daha önce hiç kazanmadıkları gibi kazanır.

Kullanıcılara yeni uygulama indirmeleri: hızlı artmıyor

İnsanlar ayda belki 20-30 uygulama kullanıyor ve bunun büyük çoğunluğu sadece 5-8 uygulamada. Herkesin 20-30'u biraz farklıdır ve 5-8'leri de biraz farklılık gösterir, ancak hepsi söylendiği gibi, toplam mobil zamanımızın büyük çoğunluğunu yaklaşık 200 uygulama oluşturur. Tüm bunlar şu anlama geliyor: Başka uygulamalar isteyip istemediğimizi düşünmek için bile sınırlı zamanımız var.

Ancak, bu eğilim için birkaç uyarı var. İlk olarak, birkaç yetişkin yeni uygulamalar ararken, aralar ve gençler ve Y kuşağı genellikle arıyor. İkincisi, trend #3 (Akıllı Madde) tutunurken, eskiden dilsiz (hem eski hem de yeni moda anlamında) ve sağır olan daha fazla ürün ikisi de değildir. Ve onlara konuşmaları öğretilen dil, uygulama… Onları uygulamalar aracılığıyla kontrol edeceğiz.

Örneğin, artık uygulamalar için WeMo, Nest ve Tile'ın yaşadığı ve daha pek çoğunun onlara katılacağı bir Home klasörüm var.

Üçüncüsü, yeni platformlar – Apple TV'yi ve diğer akıllı TV sistemlerini düşünün – tutundukça, uygulamalar ve markalar için iddialarını paylaşmaları için yeni fırsatlar ortaya çıkıyor.

11) Katılım, yeni kullanıcı edinimidir

Supercell ve King ve Kabam ve EA, oyuncu topluluklarını agresif bir şekilde genişlettikçe ve sosyal uygulamalar ile mesajlaşma uygulamaları ve araç paylaşım uygulamaları benzer şekilde kullanıcı edinmeyi ilk mantıklı adım olarak gördükçe, kullanıcı kazanımı mobil reklamcılık ekosistemine milyarlarca dolar kazandırdı. Muşteri kazanımı.

Ancak mobildeki herkes indirme sayılarının anlamsız olduğunu bilir. Nişan önemlidir. Uygulamada geçirilen süre önemlidir. Uygulamadaki olaylar önemlidir. Sosyal sözler önemlidir. Neticede gelir önemli. TUNE'un mobil pazarlama otomasyonu olarak da bilinen uygulama içi pazarlamayı ürün grubumuza eklemesinin nedenlerinden biri olan etkileşim olmadan gelir elde edemezsiniz.

12) Kullanıcı edinme maliyetleri artacak (tekrar)

Bu roket bilimi değil.

Geçen yıl, mobil reklam ABD'de 51 milyar dolara ulaştı, eMarketer'a göre 2020 yılına kadar bu rakam 105 milyar dolar olacak. Ancak, 2015'te orantısız bir şekilde daha fazla reklam doları - 71 milyar dolar - emen TV'den daha fazla zaman harcıyoruz. Küresel olarak, resim benzer:

VentureBeat aracılığıyla küresel reklam harcaması

Yani daha fazla para geliyor. Küresel 600 milyar dolarlık reklam harcamasının büyük çoğunluğu önümüzdeki birkaç yıl içinde mobil cihazlara gelecek. Mobil cihazlarda video gibi mobil cihazlar da görmezden gelinemeyecek kadar hızlı büyüyor ve reklam dolarları doğal olarak insanların dikkatini çekiyor. Sonuç? Talep büyümesi arz büyümesini geride bırakacak. Ve bunun kaçınılmaz sonucu: yükselen fiyatlar.

Tüm bunlar, elbette #11'i (Etkileşim yeni Kullanıcı Edinimidir) daha da kritik hale getiriyor.

13) Mobil video: Facebook, YouTube ile kafa kafaya savaşıyor

Facebook'un video büyümesi muazzam, görünüşe göre her çeyrekte ikiye katlanıyor. Etkileşim dakikaları açısından Google'ın – err, Alphabet'in – YouTube'unun hala ikinci kemanı olsa da, bir ipucunu silmek için çok fazla iki katına çıkma süresi gerekmiyor.

Facebook vs Google: Eylül 2015 dolaylarında video zamanı

Ancak Facebook'un bazı zorlukları var.

Birincisi, Google'a karşı Facebook için videolarda harcanan zaman: İnsanlar YouTube'u saatlerce izlerken, saniyeler veya dakikalar içinde Facebook videolarından çıkıyorlar. İkincisi, Facebook görüntülemeleri üç saniyede sayar ki bu belki biraz agresiftir. Üçüncüsü, Facebook'ta, YouTube'un video kanallarında önemli miktarda nakit çıkışı ve reklam paylaşımı yapan içerik oluşturucu sınıfına gerçekten benzer bir şey yok.

Ancak Facebook'un ivmesi neredeyse durdurulamaz. Oculus Rift, 360 derecelik video ve video tüketim özelliklerine ek olarak potansiyel olarak video tüketim merkezli bir uygulama ile… Facebook, YouTube'a daha da meydan okuyacak.

14) Tüm bu uzaktan kumandalar gidecek

Evinizde, raflarınızda ve kanepenizin kıvrım ve kıvrımlarında kaç tane uzaktan kumanda yaşıyor? Çok fazla.

Her cihaz WiFi'ye sahip olduğunda, bu delilik. Telefon sadece IoT'yi gerçek hissettirmekle kalmıyor, hayatınızın uzaktan kumandası haline geliyor. Sonos ve Bose gibi şirketlerin ürünleriyle ne yaptığını ve TV üreticilerinin bir noktada yenileceğini gördüğünüzde bu açıktır.

iPad'inizdeki Sonos

(Özellikle ve belki de endişe verici bir şekilde, çünkü kullanım takibine ve TV veya stereo üreticinizle gerçek ilişkiye - bunu hayal edin - bağlayabilir.)

15) Mobil sayesinde sağlık büyük veriye gidiyor

1960'lardan 2010'a kadar sağlık, gıda ve aktivite üzerine yapılan tüm büyük araştırmalar, yakında tıp uzmanları tarafından neredeyse hiç güvenilmeyen tarihi tuhaflıklar olacak. Google Fit ve Apples HealthKit, ResearchKit ile birlikte hem çok daha geniş bir örnekleme hem de çok daha güvenilir veriler sağlıyor.

Bilim adamları, Fitbits'in tıbbi düzeyde araştırma düzeyinde veri sağlayıp sağlamadığı konusunda tartışabilirken, hangisine güvenirsiniz: insanların yaptıklarına veya yapmadıklarına dair kendi kaydettiği hatıraları veya gerçek zamanlı olarak gerçekte yaptıklarını sürekli olarak ölçen bir araç ?

2016'da, mobil ve giyilebilir veriler kullanılarak yapılan sağlık araştırmalarının, NIH ve diğerleri sayesinde geleneksel araştırmalardan daha güvenilir hale geldiğini görmeye başlayacağız.

16) İşaretçiler ciyaklamaya devam ediyor, ancak yine de başarısız oluyor

(Bunu TUNE CEO'su Peter Hamilton'a borçluyum.)

Çeşitli işaret cihazları

Beacon'lar sorun arayışında çözüm olmaya devam edecek. Harika teknolojiler, harika yetenekler ve harika kullanım durumları hakkında duymaya devam edeceğiz ve neredeyse istisnasız olarak bunları kişisel olarak, gerçek dünyada, herhangi bir anlamlı şekilde deneyimlemeye devam edeceğiz.

Bu makaleyi beğendiniz mi? Blog özet e-postalarımız için kaydolun.