Mobil PPC Fırsatları Kılavuzu

Trafik, bir web sitesine birçok yoldan gelir ve mobil, önemli bir otoyoldur. Dijital pazarlamacılar ve işletme sahipleri olarak, bu yolun ürünlerimize veya hizmetlerimize giden en kısa, en kolay yol olmasını sağlamak bizim işimiz; potansiyel müşteriler, mevcut müşteriler ve arama motorları bizden bunu bekliyor. Mobil arama motoru pazarlamacılığını benimsemediyseniz endişelenmeyin. Şimdi başlayabilirsin.

Bu kapsamlı Mobil PPC Fırsatları Kılavuzu , mobil müşterilerinize tek bir etkili dijital pazarlama yolu üzerinden nasıl ulaşacağınızı kapsar: tıklama başına ödeme reklamcılığı veya PPC.

Burada, hedef kitlenizin hangi bölümünün mobil olduğunu nasıl belirleyeceğinizden, mobil uyumlu açılış sayfalarının nasıl oluşturulacağına dair ipuçlarına kadar her şeyi öğreneceksiniz. Mobil PPC'de yeniyseniz veya hareket halindeki müşteriler için mobil sitenizi optimize etmenin ve reklamını yapmanın en değerli yollarını arıyorsanız bu kılavuzu kullanın.

Mobil kitlenizi nasıl göreceğinizle başlayalım.

Mobil Kitlenizi Nasıl Ölçersiniz?

Mobil arama yapanların resmi olarak masaüstü aramalarını geride bıraktığı haberlerini duydunuz. Bazı müşterilerinizin işletmenize ulaşmak için hareket halindeki cihazları kullandığını varsaymak güvenlidir. Ancak kitlenizin ne kadarının mobil olduğunu tam olarak biliyor musunuz? Bu, mobil PPC yolculuğunuza başlamak için iyi bir yerdir.

Google AdWords veya Bing Ads kullanarak mobil ücretli arama kitlenizin net bir resmini elde edebilirsiniz. Her iki platformu kullanarak bu bilgiyi nasıl alacağınızı size göstereceğiz.

Google AdWords'te:

1. "Kampanya" sekmesinde, "Ayarlar"ı ve ardından "Cihazlar"ı tıklayın.

2. Bu belirli cihazın numaralarını görmek için “Mobil”i seçin.

3. Sonuçları kampanyaya göre filtreleyebilir veya tüm hesap için sayıları görebilirsiniz.

Bing Ads aracılığıyla sayıları bulmak, esas olarak bir rapor çalıştırmanız gerektiğinden biraz farklıdır.

Bing Ads'de:

1. "Raporlar"a gidin ve bir "Hesap", "Kampanya", "Anahtar Kelime" veya "Reklam" rapor türünü çalıştırın.

2. Eklemek istediğiniz sütunları seçin.

3. Cihaz tipi sütununu rapora ekleyin.

4. Raporu Excel'de almak için “İndir”i seçin.

Her iki platformu kullanarak, segmentlere ayrılmış mobil kampanya verilerini görebilirsiniz. Düşündüğünüzden daha fazla kişinin PPC reklamlarınızı tıkladığını ve sitenizi mobil cihazlar aracılığıyla ziyaret ettiğini öğrenebilirsiniz. Bu bilgileri bilmek, mobil pazarlama çalışmaları için uygun bir bütçe belirlemenize ve etkili bir SEM stratejisi oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Ancak mobil kitlenizi tanımak, güçlü bir SEM stratejisi oluşturmanın yalnızca ilk adımıdır. İkinci adım, verileri uzun vadede izlemek; Google Analytics bunu yapmanıza yardımcı olabilir.

Uzun Vadeli Mobil Trafik Nasıl İzlenir?

Google Analytics'i kullanarak zaman içindeki mobil trafik trendlerini takip edebilirsiniz. Mobil kitlenizin büyümeye devam edip etmediğini ve nedenini öğrenin. Mobil reklamcılığa daha fazla para yatırmanın zamanınıza ve paranıza değip değmeyeceğini öğrenin. İşte nasıl:

• "Kitle"ye gidin, "Mobil"i ve ardından "Genel Bakış"ı seçin.
• "Yıllar" ve "aylar" gibi uzun tarih aralıklarının örneklerini göreceksiniz. Görüntülemek istediğiniz tarih aralığını seçin.
• Grafiğin sağ üst köşesinde bulunan “Hafta” veya “Ay” seçeneğine tıklayarak günlük değişiklikleri azaltın.
• Karşılaştırmak istediğiniz her cihaz için kutuyu seçin.
• Zaman içindeki tüm oturumların verilerini görmek için “Pot Rows”u seçin.
• Fareyi belirli bir veri noktasının üzerine getirerek trafik seviyelerini karşılaştırabilirsiniz.
• Mobil trafiği mobil olmayan trafikle karşılaştırmak için Google Analytics'i de kullanabilirsiniz. Tablodaki verileri görmek için “Gezgin” sekmesinden “Hedef Kümesi”ni seçin.

Mobil için Anahtar Kelime Araştırması İle İlgili İpuçları

Mobil söz konusu olduğunda, SEM değişiklikleri ve anahtar kelime araştırmasının her yönü farklı değildir. Çevrimiçi arama yapmak için mobil cihazları kullanan müşteriler, dizüstü bilgisayarlarını veya masaüstü bilgisayarlarını kullananlardan farklı ifadeler kullanır. Yani anahtar kelime listenizi kopyalayıp yapıştıramazsınız. Bunun yerine, tıpkı masaüstünde arama yapanlar için yaptığınız gibi, mobil kitleniz için uygun anahtar kelime araştırmasına biraz zaman ayırın. Ancak bu kitlenin davranışları ve alışkanlıkları masaüstü benzerlerinden farklı olduğu için, anahtar kelime araştırma sürecine de biraz farklı yaklaşmanız gerekiyor.

Yüksek performanslı mobil anahtar kelimeleri seçmek için şu ipuçlarını göz önünde bulundurun:

• Kullanıcı amacı: Mobil arama yapanların ve bağlı arama yapanların davranışlarındaki temel farklılıklardan biri, aramanın aciliyeti veya hızıdır. Mobil kullanıcılar genellikle konumlar, saatler ve telefon numaraları gibi belirli şirket bilgilerinin peşindedir. Kullanıcı amacını anlamak, sitenize en fazla trafiği getirecek anahtar kelime öbeklerini bulmanıza yardımcı olabilir.

Ama orada durmak zorunda değilsin. Bu anahtar kelimeleri bulun ve "yakınımdaki", "arama" veya "saatler" gibi mobil merkezli anahtar kelime değiştiriciler ekleyerek onları güçlendirin.

• Güçlü mobil performans anahtar kelimelerini izleyin. Anahtar kelime öbeklerini seçmenin basit ve kolay bir yolu, mobil arama yapanlarda zaten iyi performans gösterenleri seçmektir. Anahtar kelimeleri, verileri (anahtar kelimeler, reklamlar, arama sorguları) cihaza göre segmentlere ayırarak bulabilirsiniz. Ardından, yüksek performanslı kampanyaları ve anahtar kelime öbeklerini genişletin.
• Sıfırdan başlamayın. İstediğiniz anahtar kelimelerin arkasındaki arama hacmini öğrenmek ve sektörde kullanılan benzer terimleri keşfetmek için Google AdWords'teki Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanın. Bilgileri, mobil trendleri ve cihaza göre dökümü gösteren görsel bir grafik aracılığıyla kolayca bölümlere ayırabilirsiniz.

Mobil Reklamları ve Uzantıları Tanıyın

Mobil cihazlara özel reklamlar, hareket halindeyken web'de gezinirken hedef kitlenizi etkilemek için tasarlanmıştır. AdWords ve Bing Ads, çeşitli türlerde mobil reklamlar ve uzantılar sunarak, mobil arama yapanlara yanıt verme olasılıkları daha yüksek olan kelimeler, resimler ve bilgilerle ulaşmanızı mümkün kılar. İşte, yararlanmak isteyeceğiniz en sık kullanılan reklamlara ve uzantılara bir göz atın.

Mobil metin reklamlar: Bunlar, yalnızca mobil cihazlarda gösterilmeleri dışında normal masaüstü metin reklamlarıyla neredeyse aynıdır. Hem Google AdWords'te hem de Bing Ads'de bulunan bu reklam türü, daha iyi veri segmentasyonu ve cihazınıza özel mesajlarınız üzerinde kontrol için bir zorunluluktur.

Mobil resim reklamlar: Bu AdWords reklamları, mobil web sitenize veya bir uygulamaya bağlanacak şekilde tasarlanmıştır. Bu reklamları mobil cihazlarda yayınlamak için Google Görüntülü Reklam Ağı'na kaydolun.

Geçiş reklamı resim reklamları: Bu Google reklamları, bir kullanıcı bir uygulamada bir ekrandan veya sayfadan diğerine geçtiğinde öne çıkar. Bunlar, "banner reklamlardan daha yüksek tıklama oranlarına sahip, ancak daha yüksek bir TBM'ye sahip olabilecek" tam ekranlardır. Cep telefonları ve tabletler için uygun görsel boyutlarını bulabilirsiniz.

Banner resim reklamları: Bu Google reklamı, bir uygulama sayfasının veya ekranın üst kısmında görünen ince şerittir. Reklamlarınız otomatik olarak banner reklamlar ve geçiş reklamları olarak görüneceğinden, yalnızca geçiş reklamları yayınlamak istiyorsanız ayarları manuel olarak değiştirmeniz gerekecektir.

Yalnızca arama: Bu yılın Şubat ayında Google, AdWords'te yalnızca telefon araması üreten reklamları duyurdu. Telefon görüşmesi yapabilen cihazlar için oluşturulan reklamın asıl amacı, işletmenizin adı, iki satırlık metin ve görünen URL gibi başka bilgileri de dahil edebilmenize rağmen, işletmenize bir telefon görüşmesi başlatmaktır (bkz. Yalnızca Telefon Araması Yapılan Reklamlardan En İyi Şekilde Yararlanmak için İpuçlarımız).

Telefon uzantıları: Yalnızca telefon araması üreten bir reklam ve aynı zamanda müşterilerinizin web sitenizi ziyaret etmesini istiyorsanız, bir telefon uzantısı kullanabilirsiniz. Hem AdWords hem de Bing, mobil kullanıcılara web sitenizi tıklama veya reklamdaki numarayı kullanarak sizi arama seçeneği sunan reklamlar oluşturmanıza yardımcı olacak telefon uzantıları sunar.

Metin Reklamlar için Mobil Cihaz Hedefleme Nasıl Kurulur

Artık kullanabileceğiniz mobil reklam ve uzantı türlerini bildiğinize göre, mobil cihazlar için optimize edilmiş reklamlarınızı mobil cihazlarda nasıl yayınlayacağınızı öğrenmenin zamanı geldi.

Varsayılan olarak, normal reklamlarınız mobil kitlenize gösterilir. Ancak kilit nokta, AdWords veya Bing Ads'in mobil cihazlar için tercih edilen reklamlarınızı, yani bu kitle için özel olarak uyarladığınız reklamları yayınlamasını bilmektir.

Bunu yapmak için, yeni bir reklam oluşturduğunuzda "Mobil"in yanındaki onay kutusunu işaretlemeniz yeterlidir. Bunu, çevrimiçi olarak AdWords ve Bing Ads'de ve her iki platform için masaüstü düzenleyicilerinde yapabilirsiniz.

AdWords'te şöyle görünür:

Ve Bing Ads'de:

Mobil Tekliflerinizi Nasıl Ayarlayabilirsiniz?

AdWords'te:

• Kampanya ayarlarınızda bir kampanya seçin.
• Ayarlar altında, "Cihazlar" alt sekmesini seçin.
• "Cihazlar" altında bilgisayarları, tabletleri ve mobil cihazları göreceksiniz.
• Mobil teklifi ayarlamak için "Mobil"i seçin.

Uzman Kullanıcı İpucu: Birden çok kampanya için teklifler nasıl ayarlanır?

• "Tüm Kampanyalar", "Ayarlar" ve ardından "Cihazlar"ı seçin.
• "Birden Çok Kampanya"yı tıklayın ve "Teklifleri Ayarla"ya gidin.
• Orada, belirli kampanyaları bulmak için filtreleri ve segmentleri kullanın.

Bing Ads'de:

• "Kampanyalar" a gidin.
• "Ayarlar" üzerine tıklayın.
• Hedefleme Seçenekleri
• Tablet tekliflerini ayarlamak için "Cihaz"ı seçin.
• Not: AdWords'ten farklı olarak Bind Ads, akıllı telefonlar için teklifleri ayarlamanıza da olanak tanır.

İlişkilendirme Raporları ve SEM ile Cihazlar Arası Dönüşüm İzleme

Mobil cihazlara özel reklamlar oluşturdunuz ve bunları mobil cihazlarda nasıl yayınlayacağınızı öğrendiniz. Şimdi dönüşümün arkasındaki yolculuğu görme zamanı. Mobil arama yapanlarınız bir reklamı tıkladıktan sonra ne yapar? Mağazanızı aradılar mı? Ürün alıyorlar mı? AdWords'teki dönüşüm izleme aracını kullanarak öğrenebilirsiniz.

Peki ya dönüşüm iki cihaz alırsa? Ya bir cihazdan arama başlatırlarsa ve ardından farklı bir cihazdan bir ürün satın alırlarsa? Buna cihazlar arası dönüşüm denir ve her zamankinden daha fazla oluyor. Artık, AdWords'deki Tahmini Toplam Dönüşümler sütunu aracılığıyla cihazlar arası dönüşümler hakkında fikir edinebilirsiniz.

Cihazlar arası dönüşümlerinizi izlemek, her cihazın bu dönüşümleri elde etmede oynadığı rolü ve değeri anlamanıza yardımcı olacaktır. Bu nispeten yeni sütun, kampanyalarınızı sıkılaştırıp güçlendirmek ve daha iyi reklam kararları vermek için ihtiyaç duyduğunuz verileri sağlayabilir.

Tahmini Toplam Dönüşümler sütununa erişmek için iki şey yapmanız gerekir: 1) Web sitenize AdWords dönüşüm izlemeyi kurun ve 2) Hesabınızda yeterli sayıda dönüşüme sahip olun. Google, gereksinimlerini karşılamak için kaç dönüşümün yeterli olduğunu size söylemez; ancak, verilerin sihirli bir şekilde göründüğünü anlayacaksınız.

Mobil PPC ile Yola Çıkın

Artık bir işletmenin mobil PPC'ye yatırım yapması gerekip gerekmediği sorusu değil; artık ne kadar olduğu önemli. Masaüstü arama yapanlara ulaşmak için kullanılan geleneksel arama motoru pazarlama taktikleri, mobil kitle için onu kesmez. Mobilin işletmeniz için değerini ve ayrıca müşterilerinize ulaşmanıza ve onları memnun etmenize, dönüşümler getirmenize ve işinizi büyütmenize yardımcı olacak mobil cihazlara özel SEM stratejilerinin nasıl uygulanacağını öğrenmek için yukarıdaki talimatları ve ipuçlarını kullanın.