Mobil Gezegen #3: Ortaklıklar İçin Daha İyi İnişler

Mobil iş ortağı pazarlamasını güçlendiren teknoloji ve ortaklıklar hakkındaki kısa serimiz Mobile Planet'in üçüncü bölümüne hoş geldiniz. Sadece “uyum sağlıyorsanız”, sizi yakalayalım. En son bıraktığımız, kahramanımız sürekli değişen, sürekli genişleyen ve mobili deviren bir pazarlama evrenini keşfediyordu. Mobilin çekim gücüne rağmen, biri mobilde, diğeri masaüstünde doğan iki ortak pazarlama grubu, bir çıkmazda kaldı ve bazı engellerin etrafından dolaşamadı.

Spoiler uyarısı: Bugünkü bölümde, bu engellerin aslında oldukça çözülebilir olduğunu keşfedeceğiz. Ve en şaşırtıcı keşifler gibi, çözüm de başından beri oradaydı, apaçık ortada saklanıyordu.

Partner Teknolojisi için Önemli Bir Adım, Partnerkind için Dev Bir Adım

Gerçek dünyada, bir mobil uygulamayla çalışan bir markaysanız, kuruluşunuzdaki birinin kendi iç kahramanınız olma ihtimali vardır. Mobil ve masaüstü ortaklıklarınız arasındaki boşluğu kapatmak sizin için dev bir teknolojik adım olmamalı; ancak, ortak programınız ve ölçekleme yeteneğiniz için dev bir adım olmalıdır. Öyleyse, mobil iş ortaklarınızı performansa dayalı ortaklıklara (kurulumun ötesinde) dönüştürebilseydiniz, bunu neden yapmayasınız?

Daha direkt olayım:

1. Bunu yapmalısın!
2. Bunu yapabilirsiniz!
3. Bunu başarabilirsiniz çünkü alıştığınız şeyler (çerezler ve pikseller) kullanımı kolay mobil analoglara sahiptir ve bunları bugün kullanmaya başlayabilirsiniz.

Ama daha da acil olarak, bunu nasıl yapardınız? İlk olarak, bir masaüstü işleminin tarihsel akışının nasıl göründüğüne göre seviye belirlemek en iyisidir. Bu kurabiye dünyası:

• Adım 1: Bir kullanıcı, bir iş ortağının (veya bağlı kuruluşun veya yayıncının) web sitesinde bulunan bir reklamı tıklar.
• Adım 2: Kullanıcı, iş ortağının ağı üzerinden sorunsuz bir şekilde yeniden yönlendirilir. Bu durumda, bunun TUNE destekli bir ağ olduğunu varsayalım. Tıklama (ve ilişkili veriler) kaydedilir.
• Adım 3: Ağ, kullanıcıyı sorunsuz bir şekilde reklamverenin web sitesine veya açılış sayfasına yönlendirir.
• Adım 4: Açılış sayfasında tarayıcıya bir çerez bırakılır.
• Adım 5: Bir olay (örneğin, bir satın alma veya kayıt) meydana gelir ve tanımlama bilgisine kaydedilir ve orijinal tıklamayı dönüşüme bağlamak için bir dönüşüm pikseli ağa geri gönderilir.
• Adım 6: Bu durumda, bunun tek temas noktası olduğu varsayılarak, bu olay ortağa atfedilir ve ortağa bilgi verilir.

Şimdi bunu mobil dünyada oynayalım, böylece paralellikleri görmeye başlayabiliriz.

izleme

Her şeyden önce: çerezler mobil cihazlarda iyi çalışmaz. Çerezler, mobil uygulamalar için hiçbir şekilde çalışmaz ve Apple'ın yeni Intelligent Tracking Prevention 2.2 sürümüyle, mobil web izleme için güvenilir değildirler. İyi haber, mobil ortamlar uzun süredir bu değişime hazırlandığı için bu büyük bir sorun değil. İzlemenin mobilde çalışması için hem uygulamalar hem de mobil web siteleri, yazılım geliştirme kitleri (SDK'ler) adı verilen teknolojiyi kullanır ve tıklama ve izleme olaylarını "geri göndermeler" adı verilen sunucudan sunucuya iletişim yoluyla iletir. Bu SDK'lar, masaüstü tanımlama bilgisi dünyasında bulunan bazı davranışları çoğaltır.

Mobil Reklamveren Kimlikleri ve Yönlendirme

Uygulama ve mobil web SDK'ları, aşağıdakilere izin vererek doğru, bağlı kuruluş düzeyinde ilişkilendirmeye olanak tanır:

• Kullanıcı, cihazında zaten yüklü olan bir uygulamaya yönlendirilirse, uygulama SDK'sı gelen tıklamayı ve onunla ilişkili tüm verileri görebilir. Ardından, uygulamada gerçekleşen her olayı doğrudan tıklamaya bağlayarak mükemmel ilişkilendirmeye izin verir.
  
• Kullanıcı, cihazında bir mobil web sitesine yönlendirilirse, mobil web SDK'sı gelen tıklamadaki bilgileri izleyebilir, çerezsiz yerel depolama yoluyla izleyebilir ve bu bilgileri, o mobil web sitesindeki gelecekteki etkinlikleri tıklamaya kadar izlemek için kullanabilir.
  
• Kullanıcı, cihazında yüklü olmayan bir mobil uygulamaya yönlendirilirse, uygulama SDK'sı, kullanıcı uygulama yükleme işleminden geçtikten sonra yüklemeyi görebilir, kullanıcının tıkladığında uygulamanın hangi bölümüne gitmek istediğini belirleyebilir. reklamı seçin ve onları otomatik olarak doğru konuma yönlendirin. Ayrıca, hangi kullanıcının reklamı tıkladığını belirleyebilir, bu bilgileri depolayabilir ve uygulamada meydana gelen sonraki her olayı doğrudan tıklamaya bağlayarak mükemmel ilişkilendirmeye olanak tanır.

Bu nasıl yapılır? Aracılığıyla reklam tanımlayıcıları ve ertelenmiş derin bağlantı . Tüm iOS ve Google Play özellikli Android cihazlarda, kullanıcının mobil cihazına eklenen, Android ve iOS tarafından sağlanan benzersiz reklamveren kimlikleri bulunur. Bu kimlikler cihaza ve kullanıcıya özeldir ve bir mobil uygulamadaki reklam tıklamalarını ve diğerindeki davranışları belirleyici bir şekilde bağlamanın bir yoludur. Bu kimlikler sayesinde, SDK'lar, ortada uygulama mağazasına bir gezi olsa bile, tıklamayı dönüşümle belirleyici bir şekilde eşleştirebilir; bu da, yüklemeyi bitirdikten sonra kullanıcıyı tam olarak doğru yere koymalarına olanak tanır.

Hepsini Bir Araya Getirmek

Artık masaüstü ve mobil cihazların nasıl izlendiği konusunda daha iyi bir genel fikir sahibi olduğunuza göre, şu analojiyi göz önünde bulundurun:

Çerezler (pikseller ve tarayıcılar), SDK'lar (ve reklamveren kimlikleri) mobil uygulamalar için neyse, geleneksel web için de öyledir.

Hadi bir adım daha ileri gidelim. AppsFlyer, Branch, Adjust, Kochava ve Singular gibi mobil ölçüm şirketleri, mobil dünyada birleştirme ve ilişkilendirmeyi yapıyor. Masaüstü çerezi ve pikselin yerini alırlar. Bazı içeriden öğrenen çevrelerde bu grup, mobil ölçüm ortakları (MMP'ler) olarak bilinir. Mobil uygulama olaylarını (yükleme ve yükleme sonrası), bir reklamverenin uygulamasının ve mobil web sitesinin üzerinde bulunan, tıpkı bir çerezin ve pikselinin işlevselliği gibi, kendi özel SDK'ları aracılığıyla izlerler. Ve tüm farklı temas noktaları dahil olmak üzere olayları tek bir müşteri kimliğine geri getiriyorlar. Bazı şirketler de kolayca çok kanallı yapabilir.

Artık masaüstü ve mobil trafiğin nasıl yönlendirildiği konusunda daha iyi bir genel fikir sahibi olduğunuza göre, şu analojiyi göz önünde bulundurun:

Evrensel / derin bağlantı mobil için olduğu gibi akıllı bağlantı masaüstünedir.

Mobil ölçüm ortakları izlemeyi yaptıklarından, kullanıcının açılış sayfasına yönlendirmesini yapmak için benzersiz bir şekilde konumlandırılmışlardır. Ağın kullanıcıları bir hedef URL aracılığıyla bir açılış sayfasına yönlendirdiği masaüstü dünyasında olduğu gibi, MMP'ler de bağlama bağlı olarak kullanıcıların ineceği yerleri seçebilir (örneğin, uygulamayı indirmek, kullanıcıyı derin bir açılış sayfasına göndermek) uygulama içinde veya kullanıcıyı mobil web'e gönderme).

Işınla beni Scotty

Şirketiniz bu mobil ortaklardan herhangi biriyle mobil pazarlamasını ölçüyorsa, ortakları ölçmenin (ilişkilendirmenin) ötesine geçerek bu ortakları yönetmeye (optimize etmeye ve ödemeye) geçmek için TUNE'un teknolojisinden bugün mevcut ortak programınızda yararlanabilirsiniz. Mobil ve masaüstü iş ortaklarınızı bir araya getirmek için bir iş ortağı programı oluşturmak yalnızca başarılabilir değil, aynı zamanda kolaydır.

Bu yüzden, bugünkü maceradan başka hiçbir şey hatırlamıyorsanız, şunu hatırlayın:

1. Bunu yapmalısın! Cidden ! Mobil iş ortakları iş için açıktır.
2. Bunu yapabilirsiniz! Cidden ! Mobil ölçüm, bugün TUNE'da ek SDK'lar uygulamaya gerek kalmadan çalışabilir.
3. Bunda başarılı olabilirsin çünkü bu alıştığın şeyler . Çerezler ve pikseller, bunu hemen yapılabilir hale getiren mobil analoglara sahiptir.

Tüm bunları burada, Dünya gezegeninde birleştirebilecek bir çözüm keşfetmek için Mobile Planet'in sonraki ve son bölümü olan Bölüm 4'e gidin.

Seriyi atlamak ister misiniz? Tüm hikayeyi “Mobil Gezegen: Ortaklık Ortaklıkları için Cesur Yeni Bir Dünya” e-kitabımızda edinin.