Mobil Yerel Reklamcılıkla Buluşuyor

Yayınlanan: 2022-06-20

Yerel reklamcılık ilgi çekici, göze çarpmayan ve yüksek oranda dönüştürülebilir. Bu nedenle, bugünlerde çevrimiçi pazarlamada en popüler reklam türlerinden biri haline gelmesine şaşmamalı. Mobil aktivite de artıyor. Dolayısıyla, doğal olarak dijital reklamlar, bu yeni alandan hızla yararlanmaya başladı.

Bu, mobil ile masaüstü arasında seçim yapmakla ilgili değil. Kullanıcının farklı cihazlardaki reklamları arasındaki geçişini olabildiğince sorunsuz hale getirmek reklamverenlerin çıkarınadır. Çoğu çevrimiçi dergi ve e-ticaret sitesi, herhangi bir platformda kullanıcının dikkatini çekmek için uygulamalarını masaüstü, mobil web ve mobil uygulama ortamlarında erişilebilir hale getirmek için hızlıdır.

Ama önce, temel bilgilere aşina olduğunuzdan emin olalım.

Yerli Reklam Nedir?

Doğal reklamcılığı diğer dijital reklam biçimlerinden ayıran en önemli özellik, kaynağın stilini ve içeriğini taklit edebilmesidir. Muhtemelen hem bir reklamveren hem de bir kullanıcı olarak bunun farkındasınızdır. Ancak her ihtimale karşı, yerel reklamların dijital pazarlamadaki rolünü anladığınızdan emin olun ve bu popüler reklam biçimiyle ilgili son blog yazımızı okuyun!

Mobil Yerel Reklamlar Neden Farklıdır?

Masaüstü reklamlardan farklı olarak, mobil yerel reklamcılığın reklam verilebilecek iki platformu vardır: web ve uygulama. Mobil web, bir mobil tarayıcı aracılığıyla yapılırken, mobil uygulama, bir kullanıcının cihazına indirdiği bir mobil uygulamadan çalışır.

Mobil-Web ve Mobil-Uygulama Yerel Reklamcılığı

Öyleyse şöyle düşünebilirsiniz: "Kullanıcının kullanmak için bir tane indirmesi gerekmesinin yanı sıra, bu ikisi arasındaki fark nedir?" Daha fazla iş gibi görünüyor, bunun yerine neden sadece mobil web reklamcılığına bağlı kalmıyorsunuz? Masaüstü reklamlarınızı mobil cihazların daha küçük ekranlarına uyacak şekilde ayarlayabilirsiniz.

Yanlış.

Mobil uygulamalar, birçok farklı açıdan kaliteli bir trafik kaynağı olabilir. Mobil web ve mobil uygulama trafiği arasındaki temel farklar şunları içerir:

Kullanıcı izleme
Kullanıcı verilerine erişim
Reklam engelleyiciler

Mobil yerel reklamcılığın tam olarak ne kadar farklı olduğunu anlamak için her birine daha yakından bakalım.

Kullanıcı İzleme

Masaüstü tarayıcılar gibi, mobil web de kullanıcıları izlemek için çerezlere güvenir. GDPR ve diğer kullanıcı gizlilik kuralları nedeniyle, kullanıcılardan genellikle çerezleri kabul etmeleri veya çerezleri devre dışı bırakmaları istenir. Çerezler olmadan, reklamınızı mobil tarayıcılarında kimlerin gördüğünü belirleyemezsiniz. Mobil uygulamalarda kullanıcılar Cihaz Kimliklerine göre izlenir. Bu Cihaz Kimliği daha sonra benzersiz kullanıcıları ve diğer değerli demografik bilgileri tanımlamak için kullanılabilir.

Kullanıcı Verilerine Erişim

Kullanıcı takibi, mobil web trafiğindeki çerezlerden geldiğinden, kullanıcı hakkındaki görüşümüz, web etkinliklerine (yani, en sık kullanılan web siteleri, favori mağazalar vb.) dayanmaktadır. Web etkinliklerine dayalı olarak yaşları veya cinsiyetleri hakkında varsayımlarda bulunmaya bırakıldık ve bu oldukça kumar olabilir.

Ancak mobil uygulamalar , diğer şeylerin yanı sıra bir cihazın türü, işletim sistemi, cinsiyet, yaş, operatör ve GPS konumu gibi bilgileri toplayabilir. Mobil uygulamalar daha sonra kullanıcının demografik bilgilerini reklam ortaklarına göndermek istediklerini seçebilir.

Voluum reklam izleyici, mobil kampanya verilerinizi izlemek için AppsFlyer ve diğer mobil ilişkilendirme platformlarıyla işbirliği yapabilir. Bu şekilde, tüm pazarlama çabalarınız hakkında eksiksiz bir genel bakış elde edeceksiniz. Voluum, web ve mobil kampanyalarınızı takip edecek, böylece toplam maliyetinizi ve gelirinizi göreceksiniz.

Reklam Engelleyiciler

Bu büyük bir şey. Reklam engelleyicilerin masaüstü web'de gezinme için kötü haber olduğunu zaten biliyorsunuz. Hatta şu anda birini kullanıyor olabilirsiniz. Tarayıcıların yerleşik reklam engelleyicileri bile vardır, böylece kullanıcıların proaktif olarak herhangi birini yüklemeleri gerekmez. Ancak, reklam engelleyiciler uygulama içi yerel reklamları evrensel olarak engelleyemediğinden mobil uygulamalar için durum böyle değildir.

Bu, mobil uygulama trafiğinde yalnızca yerel reklamlar yayınlamanız gerektiği anlamına mı geliyor? Hiç de bile. Her trafik türünün, çoğunlukla fiyatlandırmadan etkilenen artıları ve eksileri vardır. Mobil uygulama trafiğinde daha fazla kullanıcı verisi olabileceği için masaüstü veya mobil web trafiğini asla göz ardı etmemelisiniz. Daha ucuz trafik, belirli teklifler için genellikle daha iyi performans gösterebilir, ancak bunu anlamak için trafiği test etmek için bir süre gerekir.

Artık hiçbir trafik türünün herhangi bir teklif için mükemmel olmadığına karar verdik, şimdi biraz bilime geçelim.

Kullanıcılar için Mobil Yerel Reklamcılık

Belçika, Antwerp Üniversitesi'nde yapılan bir araştırma, kullanıcıların haber uygulamalarında mobil yerel reklamcılığa nasıl tepki verdiğini gösteriyor. Sonuçlar, üç temel çıkarımla daraltılabilir:

Kullanıcılar aslında reklamlardan nefret etmezler, sadece alakalı olmalarını isterler
Kullanıcılar, video veya görüntülü banner reklamlar yerine yerel reklamları görmeyi tercih eder
İnsanlar, doğru yapıldığında yerel reklamlara olumlu tepki veriyor

Ve işte kampanyalarınız için ne anlama geldiği.

Kullanıcılar Alakalı Reklamlar İstiyor

Okuyuculara farklı yerel reklam örnekleri sorulduğunda, reklamları içerik kalitesine ve reklamların beklentilerini karşılayıp karşılamadığına göre değerlendirdiler. Bu nedenle, reklamın başlığında ilginç bir konu varsa, ancak tıklandığında makale bariz bir ticari satış konuşmasıysa, reklam kötü derecelendirilmiştir. Bununla birlikte, reklamda kullanıcının ilgilendiği bir konu varsa ve içerik, reklamını yaptıkları derginin kalitesiyle eşleşiyorsa, reklam iyi karşılandı.

Ve doğru şeyi doğru kalabalığa gösterdiğinizden nasıl emin olabilirsiniz? Çok sayıda trafik hedefleme seçeneği olan bir reklam ağı veya DSP kullanın. Ama bu seni ancak bir yere kadar götürür. Hacim ve A/B testi gibi bir reklam izleyici alın ve farklı reklam setlerini test edin ve trafiğinizin kârlı kısımlarını belirleyin.

Kullanıcılar Yerel Reklamları Diğer Reklam Türlerine Göre Tercih Ediyor

Kullanıcılar algılanan kontrolün tadını çıkarır. Video öncesi video veya banner reklamlar gösterildiğinde, yerel reklamları tercih ettiler. Yerel reklamların daha az rahatsız edici olduğunu ve kullanıcılara reklamla etkileşime girip girmemeyi seçme olanağı verdiğini söyleyerek açıkladılar. Yayıncıların bunu anlaması gerekir, çünkü mutsuz kullanıcılar yalnızca reklamverenlerin parasını boşa harcamakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıları uygulamalarını tekrar kullanmaktan uzaklaştırır.

Kullanıcılar Yerel Reklamcılığın Doğru Yapılmasına Aldırmaz

Mobil haber uygulamalarında yerel reklamlar sorulduğunda, çoğu kullanıcı bu gelir modelinin haber dergisinin ücretsiz kalması için şart olduğunu anladı. Okuyucular, reklam içermeyen ücretli üyeliklerin aksine, uygun yerel reklamlarla ücretsiz haberlere göz atmayı tercih etti.

Mobil Yerel Reklamcılığın Geleceği

Bu çalışma ve mobil etkinliğin popülaritesi, reklamverenlere kullanıcılarla samimi bir şekilde etkileşim kurma fırsatı verdi. İnsanlar reklamlara eskisi kadar kayıtsız değiller, ancak internette gezinirken reklamları görme konusunda daha anlayışlılar. Yani reklamlar alakalı kalmayı başarırsa.

Bu iyi bir haber çünkü kullanıcıların reklamları görmezden gelmediği anlamına geliyor. Kullanıcılar kendilerine hangi reklamların gösterildiğini önemsediğinden, onlara doğru reklam öğesi ve teklif gösterildiğinde dönüşüm sağlamaları olasıdır. Anahtar, akıllıca hedeflemek ve kaydedilen verileri analiz etmektir. Kâr getirmeyen kampanyalar bile size gelecekte nasıl daha iyi reklamlar yayınlayacağınızı öğretir ve kötü yerleşimlere sahip kara listeler oluşturmanıza yardımcı olur.

Reklam ağınızın izleme sistemi sizi ancak bir yere kadar götürür. Genellikle çok basittir ve gerçekte neyin işe yaradığı hakkında ayrıntılı bilgi sağlamaz. Bize inanmıyor musun?