Jargon tanımlama: Yaygın mobil pazarlama terimlerinin kodunu çözme

Mobil pazarlama sektörünün geri kalanı gibi sıkı ve hızlı çalışıyorsunuz. İstediğiniz son şeyin iş akışınızı veya kampanyalarınızı engelleyen kafa karıştırıcı bir kelime olduğunu biliyoruz. Jargon ve kısaltmalar hakkında sağlam bir anlayışa sahip olmak, endüstri haberlerini ve trendlerini takip etmenin bir yoludur. Aşağıda, pazarlamacıların sıklıkla kullandıklarını duyduğumuz, basit terimlerle tanımlanmış 16 terim bulunmaktadır.

A/B testi: Hangisinin daha iyi performans gösterdiğini belirlemek için bir şeyin iki versiyonunu birbiriyle karşılaştıran bir optimizasyon metodolojisi. Örneğin, her birini küçük bir kitleye tanıtarak ve ardından kazanan varyasyonu uygulama mağazasındaki herkese dağıtarak farklı başlıkların veya görüntülerin nasıl performans gösterdiğini karşılaştırabilirsiniz.

Satış Ortağı: Bir reklam verenin ürün veya hizmetini bir reklam aracılığıyla tanıtan kişi veya şirket. Reklam tıklandığında veya görüntülendiğinde, satış ortakları bir kesinti veya sabit ödeme alır. İştirakler, bağlantılar, afiş veya metin reklamları biçiminde reklam yayınlayabilir.

Yapay zeka (AI): Meslekten olmayan terimlerle, bu makineler tarafından sergilenen zekadır. Örneğin, Call of Duty 4 gibi birinci şahıs nişancı video oyunları, kullanıcılar oyuna karşı oynarken yapay zeka kullanır - botlar, oynayan kişiyi vurabilir ve başka bir kişiye karşı oynamayı simüle ederek saldırılarını önleyebilir. Pazarlama açısından Google, arama sorgularını anlamalarına yardımcı olan bir yapay zeka sistemi olan RankBrain'i kullanır.

TO (Tıklama Oranı) : Tıklamaların gösterimlere oranı olan bu ölçü, reklamverenlerin tıklama başına ödeme kampanyalarının etkinliğini anlamalarına yardımcı olur. TO = tıklamalar / gösterimler.

Kontrollü sunumlar: Küçük bir hedef kitleye yeni bir özellik dağıtma. Örneğin, yeni bir özelliğiniz varsa ve kullanıcıların buna nasıl tepki verdiğini görmek istiyorsanız, bunu hedef kitlenizin %5'ine gönderebilirsiniz. Verileri geri aldığınızda, herkese dağıtmadan önce gerekirse ince ayar yapabilirsiniz.

Derin bağlantı : Mevcut kullanıcıları (yani uygulamayı zaten yüklemiş olan kullanıcıları), uygulamanın varsayılan/ana ekranı veya uygulama mağazası açılış sayfası yerine bir mobil uygulama içindeki belirli bir ekrana gönderme eylemi. TUNE'un derin bağlantı teknolojisi, yeni ve mevcut kullanıcıları algılama yeteneğini içerir ve derin bağlantıyı yalnızca mevcut kullanıcılara sunarken, yeni kullanıcıları ilgili uygulamayı indirmeleri için uygulama mağazasına gönderir.

Ertelenmiş derin bağlantı : Yeni kullanıcıları (yani uygulamayı henüz yüklememiş olan kullanıcıları) bir mobil uygulama içindeki belirli bir ekrana gönderme yeteneği ile temel derin bağlantıyı genişletir. Bu, derin bağlantının kullanıcı mobil uygulamayı yükledikten ve ilk uygulama açılışında başlatılana kadar devam ettirilmesiyle gerçekleştirilir. TUNE'un ertelenmiş derin bağlantıyı nasıl ele aldığını öğrenin ve bunu uygulamanızda nasıl uygulayacağınıza ilişkin talimatları alın .

Olaylar : İlk uygulama yüklemesinden sonra gerçekleşen aşağı akış uygulama içi eylemler. Etkinlikler, kayıtlar ve satın almalar gibi eylemleri içerir. Uygulama içi etkinliklerin tamamlanması, bir uygulama için kullanıcı etkileşiminin başlıca göstergelerinden biridir. Bu olaylara bağlı gelir ölçümü, TUNE'un bir kullanıcının yaşam boyu değeri (LTV) hakkında ayrıntılar sağlamasına olanak tanır. TUNE'un olay ölçümü, aralarından seçim yapabileceğiniz 17 önceden tanımlanmış olayla önceden paketlenmiş olarak gelir ve ayrıca uygulamanızın içerebileceği herhangi bir özel olayı ve ilişkili bağlamı ölçme yeteneğini içerir.

Ön plan/arka plan: Bir uygulama, kullanıcı onu açtığında ve aktif olarak kullandığında ön plana çıkar. Ana ekranlarına gittiklerinde ve kullanmayı bıraktıklarında arka plana alınır.

IDFA/IFA : Apple'ın reklamverenler için tanımlayıcısı. Reklam sunmak için kullanabileceğiniz her cihaza özel alfasayısal bir dize ve bir kullanıcının reklam izleme özelliğini sınırlandırıp etkinleştirmediğini gösteren bir bayrak. TUNE, dönüşümleri ilgili trafik kaynağıyla ilişkilendirmek için benzersiz bir tanımlayıcı olarak IDFA'yı kullanır. Bu tanımlayıcı şöyle görünür: 6CCD6E9C-5BE7-466B-9B6E-9BC673847337

Uygulama içi satın alma (IAP): Bir kullanıcının bir mobil oyun uygulamasında bir seviyeyi yükseltmek için değerli taşlar satın alması gibi, uygulama içinde gerçekleşen bir işlem.

Reklam izlemeyi sınırla (LAT): LAT, iOS, Android ve Microsoft'ta, kullanıcının reklam için hedeflenmek istemediğini belirten, kullanıcı tarafından etkinleştirilen bir ayardır. Geliştiriciler, bu ilgili platformların geliştirici gereksinimlerine göre LAT ayarını izlemelidir.

Çoklu dokunuşla ilişkilendirme: Bir kullanıcı bir reklamı tıkladığında ve ardından bir satın alma işlemi gerçekleştirdiğinde, reklamveren, kendisine reklamı gösteren yayıncıya ödeme yapar. Ancak, kullanıcı reklamı birkaç yerde gördüyse ve üçüncü kez gördükten sonra sonunda tıkladıysa - krediyi kim alacak? Çoklu dokunuşla ilişkilendirme, gelir kredisini, kullanıcıya tıklamadan ve satın almadan önce reklamı gösteren tüm kaynaklar arasında bölmek için çalışır. Çoklu dokunma, satın alma yapmadan önce kullanıcıların birkaç cihazında bir reklam gördüğü anlamına da gelebilir.

Geri Gönderme : TUNE'dan üçüncü taraf sunucuya bir dönüşüm olayı (kurulum, uygulama içi olay vb.) hakkında bilgi veren bir URL isteği. "Geri gönderme" terimi, URL isteği için bir POST yöntemini ifade etse de, TUNE, varsayılan olarak GET yöntemiyle geri gönderme URL'lerini yükler.

Tutma: Uygulamanızı indiren uygulama kullanıcılarının tutulması. Kullanıcıları uygulamanızı indirmeye ikna etmek için bir strateji ve onları kalmaya ve uygulamanızla ilgilenmeye ikna etmek için tamamen farklı bir strateji vardır .

Yapışkanlık: Müşterilerin tamamen benimsediği ve “bağlı kaldığı” bir teknoloji. Akıllı telefonunuza uzun zaman önce yüklenmiş, neredeyse her gün kullandığınız ve hiç silinmemiş uygulamaları düşünün. Bu uygulamalar yapışkan ve kararlıdır.

Evrensel bağlantı: iOS bağlantıları, kullanıcılara sorunsuz bir deneyim sunar. Evrensel bağlantılar derin bağlantılar , ertelenmiş derin bağlantılar veya standart izleme bağlantısı olarak işlev görebilir . Reklamveren, kullanıcının mobil cihazı hakkında bilinen bilgilere dayanarak bağlantının eylemini belirler. Diyelim ki bir uygulamadasınız ve Expedia'da çok sayıda reklam gördüğünüzde. Reklamverenin amacı, uçuşu satın almanızdır. Uygulamaya zaten sahipseniz, Evrensel bağlantı derin bir bağlantı görevi görebilir ve sizi doğrudan uygulama içindeki satın alma işlemini yapabileceğiniz sayfaya gönderebilir. Uygulamaya sahip değilseniz, Evrensel bağlantı ertelenmiş bir derin bağlantı görevi görecek ve sizi uygulama mağazasına götürecektir. Bağlantıyı indirdikten sonra, uçuş fırsatını satın almak için sizi uygulama içindeki açılış sayfasına götürecektir. Diğer bir olasılık da, satın alma sürecindeki adımları en aza indirmek için uygulamanız yoksa reklamın sizi mobil web sayfasına götürmesidir. Eğer sizde yoksa, reklamverenin amacı yalnızca sizin uygulamayı indirmeniz olsaydı, Evrensel bağlantı sizi Expedia uygulamasını indirmeniz için uygulama mağazasına götürürdü.

Bu blog, mobil pazarlama terimlerini tanımlayan bir dizinin üçüncüsüdür. Cilt I ve II için “ Mobil pazarlama terimlerine yeni başlayanlar için kılavuz ” ve “ her mobil pazarlamacının bilmesi gereken 13 kelime ”ye göz atın .