Mobil Açılış Sayfası Raporu: Sayfa Yükleme Hızlarını Etkileyen En Büyük Faktörü Öğrenin

2008 yılında, Kleiner Perkins Caufield Byers analisti Mary Meeker, "2014 yılına kadar mobilin sabit İnternet erişimini geçeceğini" tahmin etti.

2014 yılında, tam da tahmin ettiği gibi, mobil kullanıcı sayısı resmi olarak dünyadaki masaüstü kullanıcı sayısını geçti. O zamandan beri, mobil ve masaüstü internet kullanıcıları arasındaki fark önemli ölçüde arttı:

Amerikalılar artık mobil cihazlarını günde 150 defaya kadar kontrol ediyor ve akıllı telefonlarında ve tabletlerinde TV izlemekten daha fazla zaman harcıyorlar (günde 197 dakikaya karşı günde 147 dakika).

Artık mesele mobil pazarlamanın gerekli olup olmadığı değil; bunun gerekli olduğunu biliyoruz. Şimdi, kullanıcıların mobil tercihlerinin ne olduğu, farklı cihaz türlerini kullanırken nasıl davrandıkları, en iyi kullanıcı deneyimini sağlayan faktörlerin neler olduğu gibi şeyleri anlamak için kanıtları kullanma meselesi.

Bu bileşenlerden bazılarını anlamanıza yardımcı olmak için kısa bir süre önce, mobil tıklama sonrası açılış sayfası performansına ilişkin ilk karşılaştırmalı değerlendirmeyi duyurduk: Mobil Dönüşümlerin Durumu Raporu. Instapage tarafından yürütülen bu tıklama sonrası açılış sayfası raporu, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birden çok niteleyici genelinde mobil dönüşüm oranlarını analiz eder:

• Sanayi
• Dijital reklam bütçesi
• Coğrafi konum

Raporumuz, tamamen optimize edilmiş, mobil uyumlu tıklama sonrası açılış sayfalarının nasıl önemli ölçüde daha yüksek dönüşüm oranları elde edebileceğini gösteriyor. Raporda, üstün mobil tıklama sonrası açılış sayfası deneyimine katkıda bulunan üç ana faktör vardır: duyarlı tasarım, kişiselleştirme ve yükleme hızı.

Bu makale, bu son bileşene daha derinlemesine dalacaktır.

Sayfa yükleme hızları ve dönüşüm oranları

Gerçek: Mobil tüketiciler anında memnuniyet bekler ve talep eder ve mobil tıklama sonrası açılış sayfalarıyla bu, hızlı bir şekilde yüklenmeleri gerektiği anlamına gelir.

Sorun: Mobil cihazlara yüklenen web sayfalarının boyutu son beş yılda dört katına çıktı.

Ana neden: Toplam sayfa ağırlığının %68'ini oluşturan resimler.

Hadi daha yakından bakalım.

Mobil veri raporumuz, tıklama sonrası açılış sayfanız çok yavaş yükleniyorsa veya kopuk bir deneyim yaratıyorsa , ziyaretçilerinizin dönüşüm gerçekleştirmeden önce nasıl ve neden geri dönme olasılığının yüksek olduğunu ayrıntılarıyla açıklar. Bu nedenle, sayfanızın yükleme süresini hızlandırmanın hemen çıkma oranını azaltacağı ve muhtemelen dönüşüm oranını artıracağı mantıklıdır.

Google'dan alınan veriler ayrıca, sayfa yükleme hızının rekabet avantajı elde etmede çok önemli olduğunu doğrulamaktadır:

• Kullanıcıların %61'i, erişimde sorun yaşadıkları bir mobil siteye geri dönmeyecek ve %40'ı bunun yerine bir rakibin sitesini ziyaret edecek.
• Tüketicilerin %53'ü, yüklenmesi üç saniyeden uzun süren bir sayfadan ayrılacak
• Bir web sitesinin yüklenmesi için geçen her saniye için dönüşümler %20 azalır

Görüntüler denkleme nasıl uyuyor?

Yavaş yüklenen sayfaların birçok nedeni vardır, ancak en yaygın suçlu resimlerdir.

Bir pazarlamacı olarak, resimlerin tıklama sonrası açılış sayfalarında etkileşimi (ve nihayetinde dönüşüm oranlarını) artırabileceğini bilirsiniz. Bununla birlikte, şu soru sorulmalıdır: Mobil dönüşüm oranları söz konusu olduğunda kaç tanesi çok fazladır?

Tek resim içeren tıklama sonrası açılış sayfalarının, sıfır resim içeren tıklama sonrası açılış sayfalarından çok daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip olduğunu keşfettik. Bununla birlikte, üçten fazla resim, mobil dönüşüm oranlarının önemli ölçüde düşmesine neden olma eğilimindedir:

Neyse ki Google, yavaş sayfa yükleme hızlarıyla mücadele etmek için iki çözüm yayınladı. Birincisi, Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP), tasarımcıların ortalamadan 10 kat daha az veri kullanan, mobil cihazlar için optimize edilmiş hızlı yüklenen web sayfaları oluşturmasına yardımcı olur. Yayıncılar, içeriği bir kez oluşturabilir ve ardından anında herhangi bir yere yükletebilir.

Ardından, arama motoru devi ALP'yi (reklamlar ve tıklama sonrası açılış sayfaları için AMP) tanıttı.

Bu ikisinin kombinasyonu, kullanıcıların bir AMP sayfasına gidebileceği, AMP HTML ile oluşturulmuş bir reklamı tıklayabileceği ve hemen AMP tarafından oluşturulmuş bir tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirilebileceği anlamına gelir. Bu, olağan tıklama, izleme yönlendirmesi, tıklama sonrası açılış sayfası yönlendirmesi ve yükleme sürecini ortadan kaldırarak doğal olarak işlem süresini kısaltır. Bunun yerine, sayfa yükleme hızlarını artıran, hemen çıkma oranlarını azaltan ve dönüşüm oranlarını artıran iki adıma (tıkla ve yükle) indirgenmiştir.

Mobil sayfa yükleme hızınızı test edin

Yavaş yüklenen sayfanızın nedenini saptamak her zaman kolay değildir, çünkü metin ve resim miktarı hızla fark edilirken, aşırı JavaScript ve çok fazla yönlendirme gibi sorunlar o kadar bariz değildir. Neyse ki, sayfanızın yükleme süresini tam olarak neyin yavaşlattığını bulmanın bir yolu var.

Google PageSpeed ​​Insights, web sayfanızın hızını hızlı bir şekilde test etmenizi sağlar. Basitçe bir URL girip "Analiz Et"i tıkladığınızda, iki parametreye dayalı olarak o web sayfasını neyin yavaşlattığına dair ayrıntılı bir rapor sunulur: ekranın üst kısmına yüklenme süresi ve tam sayfa yüklenme süresi. sorunu çöz.

İşte bir GoToWebinar ücretsiz deneme tıklama sonrası açılış sayfası ve puanına bir örnek:

"Görüntüleri optimize et" bölümünde "nasıl düzeltileceğini göster"i tıklarsanız, GoToWebinar'ın tıklama sonrası açılış sayfası görüntülerini biçimlendirip sıkıştırarak önemli baytlarca veri tasarrufu sağlayabildiğini görürsünüz.

Google web sitesine göre:

PageSpeed ​​Insights, mobil cihazlar ve masaüstü cihazlar için bir sayfanın performansını ölçer. URL'yi, bir kez mobil kullanıcı aracısıyla ve bir kez de masaüstü kullanıcı aracısıyla olmak üzere iki kez getirir. Sayfa Hızı Puanı, 0 ila 100 puan arasında değişir. Daha yüksek bir puan daha iyidir ve 85 veya daha yüksek bir puan, sayfanın iyi performans gösterdiğini gösterir.

Bu nedenle, yukarıdaki örnekteki 60 puanın ideal olmadığı ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi için sayfayı yeniden değerlendirmek GoToWebinar'ın yararına olduğu açıktır.

Eksiksiz tıklama sonrası açılış sayfası raporuyla daha fazla bilgi edinin

Mobil tıklama sonrası açılış sayfaları, müşteri edinmenin ön saflarında yer alıyor ve mobil kullanım yalnızca artmaya devam edecek. Bu nedenle, içeriğinizin mobil uyumlu olması ve tüm cihazlarda olumlu bir kullanıcı deneyimi sunması çok önemlidir.

Yeni bir endüstri standardı belirleyen mobil veri raporumuz, tıklama sonrası açılış sayfalarının tamamen optimize edildiğinde ve mobil uyumlu olduğunda iyi performans gösterebileceğini gösteriyor. Buna hızlı sayfa yükleme hızları da dahildir. Daha fazla bilgi, mobil dönüşümlerin arkasındaki stratejiler, mobil dönüşüm teknolojisine genel bakış ve daha fazlası için raporu indirin.