Mobil Açılış Sayfası Raporu: Sektörler Arasındaki Dönüşüm Oranlarına İçeriden Bir Bakış

Tarihte ilk kez mobil, masaüstüne kıyasla dijital reklam ortamının daha büyük bir bölümünü temsil edecek şekilde büyüdü. Zenith'in tahminine göre, mobil harcamalar 2019'da 156 milyar dolara ulaşacak ve internet harcamalarının %62,5'ini oluşturacak. Televizyon hariç, bu, tüm geleneksel medyanın toplamından daha fazla:

Ne yazık ki pek çok marka, mobil olgunluğun ilk aşamalarında takılıp kaldı ve çevrelerini saran "önce mobil" dünyasında ayakta kalmaya hazır değil. Aslında pazarlamacıların yalnızca %32'si, masaüstü merkezli bir yaklaşıma bağlı kalmanın sonunda kendi kendini sabote etmeye yol açabilecek tehlikeli bir kopukluk olduğunu fark etmeyerek, pazarlama stratejilerine mobil cihazı sistematik olarak entegre etti.

Dönüşüm oranlarını artırmak için pazarlamacılar alakalı kalmalıdır. En önemlisi, mobil tıklama sonrası açılış sayfaları ile olumlu bir tıklama sonrası açılış sayfası oluşturmaları gerekir, çünkü dönüşümlerin nihai olarak gerçekleştiği yer burasıdır.

Bu nedenle, tüm dijital pazarlamacılara, sayfalarınızı uygun şekilde optimize ettiğiniz takdirde daha yüksek dönüşüm oranları elde edebileceğiniz konusunda umut vermek için mobil tıklama sonrası açılış sayfası performansı için ilk kıstas olan Mobil Dönüşümlerin Durumu Raporu'nu yakın zamanda duyurduk:

Bu kapsamlı rapor, dijital pazarlamacılara aşağıdakiler de dahil olmak üzere değerli bilgiler sağlar:

• Mobil tıklama sonrası açılış sayfaları neden dönüşüm oranlarını iyileştirmenin ayrılmaz bir parçasıdır?
• Yüksek performanslı bir mobil tıklama sonrası açılış sayfasına katkıda bulunan faktörler
• Birden çok niteleyici genelinde mobil dönüşüm oranları
• Tıklama sonrası açılış sayfası yazılım manzarası ve bir çözümde nelere dikkat edilmesi gerektiği

Özellikle, çeşitli sektörlerdeki mobil dönüşüm oranlarını vurgular ve bazı iş sektörlerinin neden diğerlerinden daha yüksek dönüşüm sağlama eğiliminde olduğunu analiz eder. İşte kısa bir bakış…

Sektöre göre mobil dönüşüm oranları

Araştırmamıza göre İlaç sektörü, ortalama %32'nin üzerinde dönüşüm oranıyla mobil dönüşümlerde başı çekiyor. İnternet Yazılımı, Medya ve E-Ticaret %25-26 arasında değişen mobil dönüşüm oranlarıyla sırasıyla ikinci, üçüncü ve dördüncü sırada yer almaktadır. Seyahat sektörü %16,35 ile son sırada yer almaktadır. Doğru, bu lider sektörün yaklaşık yarısı, ancak yine de önceki sektör tarafından bildirilen %2,35'lik tıklama sonrası açılış sayfası dönüşüm oranından çok daha yüksek:

Özellikle ilginç olan şey, her sektörün bir birincil faktör nedeniyle bulunduğu yere gelmesidir: Tüketiciyle yüz yüze olan markalar ve sektörler, mobil web deneyimlerini optimize etmek yerine mobil uygulamalar oluşturmaya öncelik vermiştir. Bu nedenle, Seyahat gibi sektörler en düşük mobil tıklama sonrası açılış sayfası dönüşüm oranlarına sahiptir. Mobil uygulamalarına yoğun bir şekilde yatırım yaptıkları için mobil web varlıkları zarar gördü.

Tersine, kullanıcılarla tüm bağlamlarda ve tüm cihazlarda etkileşim kurmaya dayanan sektörler, yalnızca mobil uygulamalar yerine mobil web deneyimlerini optimize etmenin önemini anlıyor. Bu, İlaç, İnternet Yazılımı, Medya ve E-Ticaret gibi sektörlerin neden en yüksek mobil dönüşüm oranlarına sahip olduğunu açıklıyor.

Araştırmalar, tüketicilerin uygulamalarını indirdikten hemen sonra uygulamalarını görmezden gelme veya silme olasılıklarının yüksek olduğunu gösteriyor. Bu, uygulama odaklı bir stratejinin, işletmelerin müşterilerinin önüne geçme potansiyelini sınırladığı anlamına gelir. Buna karşılık, mobil web siteleri arama sonuçlarında görünür ve daha fazla görünürlük için sosyal medyada paylaşılabilir. Açıkçası, uygulamalar mobil web sayfaları kadar dönüşüm sağlamaz.

3 Mobil tıklama sonrası açılış sayfası örneği

Standart tıklama sonrası açılış sayfası en iyi uygulamalarına ek olarak, mobil dönüşüm oranlarını etkileyen üç temel faktör vardır: duyarlı tasarım, kişiselleştirme ve yükleme hızı.

Şimdi, bu ilk iki faktörü (duyarlı tasarım ve kişiselleştirme) ve diğer birkaç tıklama sonrası açılış sayfası optimizasyon tekniğini nasıl uyguladıklarını görmek için çeşitli sektörlerdeki üç tıklama sonrası açılış sayfasını analiz edeceğiz.

(Daha kısa tıklama sonrası açılış sayfaları için tüm sayfayı gösterdiğimizi unutmayın, ancak daha uzun sayfalar için yalnızca ekranın üst kısmını görüntüledik. Tartıştığımız bazı ayrıntıları görmek için sayfayı tıklamanız gerekebilir. Ayrıca, bazı sayfaların aşağıda gösterilenden farklı bir sürümle A/B testinden geçebileceğini unutmayın.)

1. BioPharma Dalışı

Önce masaüstü sayfası, ardından mobil karşılığı:

Bu Eczacılık ürünleri tıklama sonrası açılış sayfasının çeşitli nedenlerle iyi dönüşüm sağlaması muhtemeldir.

İlk olarak, mobil cihazlar için optimize edilmiştir ve akıllı telefonun görüntüsü bunu açıkça göstermektedir.

Sayfanın üst kısmındaki şirket logosu , ziyaretçilerin nerede olduklarını anında bilmelerini sağlar ve ana sayfaya hiper bağlantı verilmemesi, tıklama sonrası açılış sayfasının hemen çıkma oranını azaltır.

Sayfa başlığı ve alt başlık , ziyaretçilerin tıklama sonrası açılış sayfasının tam olarak ne olduğunu bilmesini sağlar ve doğrudan altındaki kalın ve madde işaretli kopya gözden geçirilebilir ve onlara ücretsiz haber bültenlerinin ne tür bilgiler içereceğini hızlı bir şekilde söyler. Burada ve sayfanın geri kalanında birinci şahıs metninin kullanılması, ziyaretçilerin teklifin kendilerine göre kişiselleştirildiğini hissetmelerine yardımcı olur.

Yalnızca bir form alanı , potansiyel müşterileri formu doldurmaya teşvik eder ve kırmızı CTA düğmesi , onları bültene kaydolmak için tıklamaya teşvik eder. Sayfanın altındaki ikinci CTA düğmesi, ziyaretçileri formu doldurmaları için otomatik olarak sayfanın başına geri götüren bir bağlantı etiketidir. Form alanını vurgulamanın, boşluk eklemenin ve CTA düğme kopyasını daha belirgin bir şeye değiştirmenin dikkat çekmeye ve muhtemelen daha fazla dönüşüm oluşturmaya yardımcı olacağını unutmayın.

Tam ad, bağlantı, istihdam pozisyonu ve vesikalık ile tamamlanmış müşteri referansı, potansiyel müşteriler üzerinde daha da güçlü bir etki için sosyal kanıt görevi görür. CTA düğmesinin altındaki gizlilik politikası, potansiyel müşterilerin kişisel bilgilerinin izinsiz paylaşılmayacağını bilmelerini sağlar.

"Dive haber bültenini neden seveceksiniz" bölümündeki minimum kopya içeren ikonografi, sayfanın gözden geçirilebilirliğini ve okunabilirliğini artırır - hemen çıkma oranını düşürmeye ve dönüşüm oranını artırmaya yardımcı olan iki faktör. Sayfa altbilgisinden iki çıkış bağlantısının kaldırılması da hemen çıkma oranının düşmesine katkıda bulunur.

2. Spotify

Önce masaüstü görünümü, ardından mobil görünüm:

Kopya çok kişiselleştirilmiş olmasa da (birinci şahıs bakış açısı yok), bir aciliyet duygusunu vurguluyor. Potansiyel müşterilere bu harika teklifin zamana duyarlı olduğunu ve 31 Aralık 2017'de sona ereceğini bildirmek, onları hızlı hareket etmeye zorlayabilir.

Aşağıyı gösteren oklar , hem yön ipuçları hem de bağlantı etiketleri olarak işlev görerek, ziyaretçilerin sayfada daha fazla görecekleri olduğunu bilmelerini sağlar ve olumlu bir kullanıcı deneyimi için onları uygun bir şekilde oraya götürür.

Minimum kopya , sayfanın estetik açıdan hoş ve daha az göz korkutucu olmasına yardımcı olurken, ikonografi ve çeşitli yazı tipi biçimlendirmesi sayfaya göz atmayı, gezinmeyi ve sindirmeyi kolaylaştırır. Tıklama tasarımı, tıklama sonrası açılış sayfası sürtünmesini de en aza indirmeye yardımcı olur.

Önceki örneğe benzer şekilde, sayfadan çıkış bağlantılarını (üstbilgi ve altbilgideki şirket logosu, "Geçerli Koşullar" bağlantısı, sosyal medya düğmeleri ve altbilgi gezintisi) kaldırmak büyük olasılıkla dönüşüm oranlarını artıracaktır.

3. Kuzey Güveni

İlk iki örneğin aksine, bu Finansal Hizmetler tıklama sonrası açılış sayfası mobil cihazlar için optimize edilmemiştir. Bir akıllı telefonda, tüm içerik sayfanın ortasına dar bir sütunda sıkıştırılır, bu talihsiz bir durumdur çünkü sayfada birkaç optimize edilmiş öğe bulunur:

Soru başlığı , potansiyel müşterilerin bir finansal hizmetler şirketinin kendilerine nasıl fayda sağlayabileceğini düşünmesini sağlar. Birinci şahıs kopyası , olası müşteriye teklifin kişiselleştirilmesine yardımcı olur. Video profesyonelce yapılmıştır, yalnızca iki dakika uzunluğundadır ve altyazılar içerir, bu da onu, çoğu ziyaretçinin okumayı tercih etmediği (ve muhtemelen okumayacağı) ezici kopyalarla sayfayı doldurmadan önemli bilgileri iletmenin ilgi çekici, etkileşimli bir yolu haline getirir.

Formu bir çerçeve ve renk kontrastı ile kapsüllemek, dikkati forma çekmeye yardımcı olur. Ek olarak, pazarlama dönüşüm hunisinin bu aşaması için beş form alanı uygundur ve potansiyel müşterileri bu aşamayı tamamlamaktan caydırmamalıdır. CTA düğmesinin rengi , sayfanın geri kalanıyla iyi bir kontrast oluşturur ve CTA düğmesinin kopyası özel ve eylem odaklıdır.

Optimize edilen bu unsurlara rağmen sayfanın mobil için optimize edilmemiş olması şüphesiz dönüşüm oranlarına zarar veriyor.

Eksiksiz tıklama sonrası açılış sayfası raporuyla daha fazla bilgi edinin

Mobil tıklama sonrası açılış sayfaları, müşteri edinmenin ön saflarında yer alır. Bunu ve mobil kullanımın artmaya devam edeceğini bilerek, içeriğinizin mobil uyumlu olması ve tüm cihazlarda olumlu bir kullanıcı deneyimi sunması çok önemlidir.

Daha fazla çığır açan bilgi, mobil dönüşümlerin arkasındaki stratejiler, aylık dijital reklam bütçeleri ve coğrafi konumlardaki mobil dönüşüm oranları, mobil dönüşüm teknolojisine genel bakış ve daha fazlası için raporu indirin.