Mobil Faturalandırma: En Popüler Tekliflerin Akışı

Reklamcılık

giriiş

Teklifler ve açılış sayfalarının tümü aynı performansa sahip değildir.

Gerçekten de performansları teklifin akışına, ülkeye, operatörün gereksinimlerine, pazar nişine ve hatta internet bağlantısına bağlıdır.

Bu, aynı ülkede bile dönüşüm oranlarının değişebileceği anlamına gelir.

Bu makalede, farklı tekliflerin dönüşümünü nelerin etkilediğini kontrol edeceksiniz.

Ayrıca, en popüler teklifin akışlarını öğreneceksiniz.

Kullanıcılar bir web sitesinde stratejik olarak yerleştirilmiş banner reklamları bulduklarında bazen onları tıklarlar.

Hemen ardından, görüntülenen teklif, etkinleştirilen faturalandırma seçeneğine göre değişecektir.

Doğrudan Faturalandırma Akışı

Bazı operatörler, MSISDN'yi (mobil kullanıcıyı tanımlayan cep telefonu numarası) otomatik olarak tanımlayabilir.

Bu, faturalandırmanın doğrudan yapıldığı anlamına gelir.

Para, doğrudan belirli bir kullanıcının cep telefonu bakiyesinden alınır.

Reklamcılık

Bu akış genellikle 3G bağlantısıyla ilişkilendirilir.

Buna rağmen, her zaman taşıyıcının faturalandırma sistemi tarafından belirlendiğini bilmelisiniz.

Doğrudan faturalandırma kampanyasının performansını etkileyen bir diğer önemli faktör?

Operatörün gerektirdiği katılım türü!

Bağlı kuruluş pazarlamasının harika dünyasında tanışmanız gereken katılım türlerini kontrol edin!

Tek Katılım

Kullanıcının abonelik hizmetini kabul ettiğini yalnızca bir kez onaylaması gerekir.

Basit.

Bu, kullanıcının açılış sayfasına geldiği, onay düğmesine tıkladığı ve ardından abone olduğu anlamına gelir.

Çift Kayıt

Kullanıcı, hizmete abone olmayı kabul ettiğini onaylar.

Daha sonra tekrar onaylamaları gerekir.

Bu durumda ne olur?

Kullanıcı web sayfasında olumlu yanıt verir.

Ardından, açılış sayfasında veya SMS ile gönderilen bir bağlantıya tıklayarak hizmet aboneliğini ikinci kez onaylamaları istenir.

Yalnızca ikinci onaydan sonra kullanıcı etkin bir şekilde abone olacaktır.

Nitekim bu akış, tekli katılımdan daha düşük bir dönüşüm oranına sahip olacaktır.

Nedenini açıkla, ah olağanüstü Mobidea Akademisi yazarı?

Çünkü abonelik işleminin bir adımı daha var.

SMS Fatura Akışı

Bu akış için, taşıyıcı sistemin MSISDN'yi otomatik olarak tanınmadığından tanımlaması için kullanıcının cep telefonu numarasını göndermesi veya girmesi gerekir.

Bu akış genellikle Wi-Fi bağlantısıyla ilişkilendirilir.

SMS fatura akışında bazı operatörler, kullanıcının belirli bir numaraya (MO) mesaj göndermesini veya SMS ile bir pin kodu almasını ister.

Ardından, kullanıcının alınan pin kodunu açılış sayfasına (MT) girmesi gerekir.

Mobil Kaynaklı (MO)

Bazı ülkeler ve/veya operatörler, kullanıcının yalnızca cep telefonu numarasından SMS mesajı göndermesi durumunda abone olmasına izin verir.

Bu MO faturalandırma sistemidir.

Bu, SMS mesajının kullanıcının cep telefonundan geldiği anlamına gelir.

Bu durumda, kullanıcı açılış sayfasına ulaşır.

Ardından, bir kutu açılır.

Genellikle normalde LA (büyük hesap) veya kısa kod olarak adlandırılan bir numara içerir.

Sonra ne?

Kullanıcının bir anahtar kelime ile bir SMS mesajı göndermesi gerekir.

SMS mesajı gönderildikten sonra kullanıcılar abone olur.

Bu tür akış genellikle, kullanıcının yalnızca SMS'i gerçekten gönderdikleri anda ücretlendirildiği tek seferlik tekliflerle ilişkilendirilir.

Bazı reklamverenler ve/veya cihazlar için, açılış sayfasında gerekli tüm bilgilerle birlikte görünen mesajın yanı sıra, anahtar kelime ve LA zaten doldurulmuş olarak kullanıcının cep telefonunun SMS kutusunu da açabilir.

Buna, dönüşüm oranının geleneksel MO akışından çok daha yüksek olduğu Tıkla-SMS akışı denir.

Mobil Sonlandırılmış (MT)

Bu akış ne hakkında?

Kolay!

Kullanıcı açılış sayfasına ulaştığında, ikincisi cep telefonu numarasını girmeleri için boş bir kutu gösterir.

Cep telefonu numarası doğruysa (tekliflerin sağlayıcısının onayına göre) kullanıcı, girdiği numara için bir SMS mesajında ​​bir pin kodu alacaktır.

Pin kodu onaylandığında, kullanıcı teklife abone olur.

Bu, cep telefonuna gönderilen bir mesajı ifade eden MT akışıdır.

Bu akış için dönüştürme oranı MO'dan daha yüksektir.

Neden? Niye?

Çünkü MO, temel olarak kullanıcının cep telefonu numarasından bir SMS mesajı göndermesi gerektiği anlamına gelir.

Bu açıkça, bunun maliyetli bir hizmet olduğunun daha açık olduğu anlamına gelir.

Ayrıca, MT akışının süreci MO'nun akışından daha kolaydır.

Bu iki akışın kampanyalarda farklı performansları olacaktır.

Reklamcılık

Doğrudan faturalandırma akışı yalnızca hizmet için bir onay gerektirirken, SMS fatura akışı, kullanıcının gerçekten kişisel bilgilerini gireceğini veya bir SMS mesajı göndereceğini ima eder.

Kullanıcı için ücretlendirilecekleri daha açık olduğundan, SMS faturalandırması için dönüşüm oranı, doğrudan faturalandırma akışından çok daha düşüktür.

Bir dönüşüm için ödeme de değişebilir.

Aslında, EBM veya TÜFE olabilir.

EBM, abonelik hizmetleri için kullanılır ve bir satın alma, eylem veya dönüştürme tarafından ödenen maliyet anlamına gelirken CPI, her uygulamanın yüklenmesi için yapılan ödemedir.

Kredi Kartı Faturalandırma

Bazı mobil teklifler, yani flört ürünleri için, faturalandırma seçeneği genellikle kredi kartı ile yapılır.

Bu, kullanıcının profilini oluşturmak için kredi kartı bilgilerini girmesi gerektiği anlamına gelir.

Bazı flört teklifleri, ödemenin EBM tarafından yapıldığı ve kullanıcının özel sohbetlere erişebildiği abonelik hizmetlerine dayanmaktadır.

Bu akış için, bir teklifin ödemesi genellikle değişir:

CPL veya CPS olabilir.

CPL veya PPL, teklifte profil oluşturulur oluşturulmaz ödemenin yapıldığı müşteri adayı başına maliyettir.

CPS veya PPS, satış başına maliyet anlamına gelir.

Kullanıcı, hizmet tarafından etkin bir şekilde ücretlendirildiği zaman ortaya çıkar.

CPS kampanyaları için, dönüşüm oranı daha düşük ve ödeme normalde daha yüksek olacaktır.

Nedenmiş?

Çünkü kullanıcı kişisel verilerini vermek istemeyebilir.

Kredi kartı bilgileri gibi özel şeylerden bahsediyorum.

Daha düşük bir dönüşüm oranı için başka bir neden mi?

Kullanıcının ücretlendirileceğinin daha net olması.

Çözüm

Aslında, bir teklif akışı için birçok olası kombinasyon vardır.

Dönüşüm süreci daha kısaysa, bir kampanyanın dönüşüm oranı daha yüksek olacaktır.

Aynı şey tam tersi için de geçerlidir:

Çok uzun dönüşüm gönderimleri için dönüşüm oranı daha düşük olacaktır.

Bu nedenle, aynı sektör ve aynı ülke için çılgınca farklı performanslara sahip bir teklifi tanıtabilirsiniz.

Bu nedenle, medya alıcılarının AYNI ÜLKEDE farklı Operatörler/Operatörler için tamamen farklı ödemelerle karşılaşması normaldir!

Ve tüm bu unsurlar?

Kontrol etmeniz imkansız!

Ne yapalım?

Sadece bunlardan her zaman haberdar olabilir ve kampanyalarınızı buna göre yönetebilirsiniz.

Serefe kardes!