Mobilde En Son: SMX East & Pubcon'dan Pazarlamacılar için Temel Çıkarımlar

Mobil uyumluluğun, Mobil Uyumluluk Testinde geçer not alan duyarlı bir web sitesinden daha fazlası olduğu ortaya çıkıyor.

Mobil uyumluluk kavramı, giderek daha gelişmiş dijital medya alanını kapsar:

• Mobil uygulamalar: Bir mobil uygulamanız var mı? Google tarafından indekslenebilir mi? Google'ın uygulamanız için sıralama yükseltmeleri almanın belirtilen yollarından yararlanıyor musunuz?
• Mobil dönüşümler ve kişiler: Mobil trafik dönüşüm yapamıyor mu? Mobil kişilikler, mobil cihazlara özel dönüşümler ve harekete geçirici mesajlar tanımlanmadıysa bu beklenebilir. Ne de olsa mobil ziyaretçiler, masaüstü ziyaretçilerle aynı şey değil.
• Mobil reklamcılık: Arama uzantıları ve yalnızca arama kampanyaları gibi mobil arama PPC özelliklerini kullanıyor musunuz?

Bu sonbaharın en büyük iki arama endüstrisi konferansında, New York'taki SMX East ve Pubcon Las Vegas'ta, arama motoru temsilcileri ve ünlü konuşmacılar, İnternet pazarlamasının tüm konularını, özellikle mobil sorunları - Google'ın mobil odaklı özelliklerinden uygulama dizine eklemeye kadar her şeyi ele aldılar. mobil reklamlara. Bu konferanslardan 46 oturumu ve önemli notları BCI blogunda yayınladık. Burada, mobil cihazlarla ilgili olarak paylaşılan en önemli haberleri ve tavsiyeleri damıttım.

Uygulama Dizine Ekleme Önemlidir

Uygulama kullanımı artıyor ve Google, arama sonuçlarında uygulama içeriği sunuyor. Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti Mariya Moeva, "Web'in Ötesinde: Neden Uygulama Derin Bağlantısı Sonraki Büyük Şeydir" adlı SMX oturumunda, Google'ın şu anda Android'de oturum açmış ve oturumu kapatmış kullanıcılar için derin uygulama bağlantılarını desteklediğini açıkladı. Başka bir deyişle, insanlar bir Android akıllı telefon veya iPhone'da arama yaptıklarında, sonuçlarda bir uygulama için bir yükleme düğmesi görebilirler. Android uygulaması derin bağlantı dizine ekleme için geliştirici belgelerini ve iOS uygulaması derin bağlantılarını dizine eklemeyle ilgili yeni yayınlanan geliştirici ayrıntılarını okuyun.

Geliştiriciler, Google destekli aramalarda görünmeleri için uygulama derin bağlantısını uygulamalı ve uygulamalarını dizine eklemelidir. Oturum eş konuşmacısı Emily Grossman, uygulama derin bağlantısını "bir sonraki büyük şey" olarak nitelendirdi ve insanların bir uygulama mağazası modelinden bir arama motoru modeline geçmelerine yardımcı olmak için derinlemesine öneriler ve kaynak bağlantılarının bir listesini verdi. Ayrıntılar için canlı bloga bakın.

Uygulama derin bağlantısını uygulamak için bazı ipuçları:

• Özel bir şema yerine http kullanın.
• Web sitenizi uygulamanızla ilişkilendirin (Google Arama veya Geliştirici Konsolunda).
• Derin bağlantılarınızı uygulama dizine ekleme API'si ile yayınlayın ve sıralama artışı elde edin.
• Uygulamalar için Google Gibi Getir, uygulamanızdaki değişiklikleri Google Play'e canlı yayınlamadan önce test etmenize olanak tanır.

SEO'lar için Not: Uygulama dizine eklemeye odaklanan yakın tarihli bir Google Office-Hours Hangout'unda, Google temsilcileri Mariya Moeva ve John Mueller, web sitenize benzer içerik sunan bir uygulamanız veya mobil siteniz varsa , yinelenen içerikle ilgili bir endişe olmadığını açıkladılar; arama motoru farkı söyleyebilir.

Mobil Kişiler

Reklamverenlerin bir mobil stratejiye ihtiyacı var. Pubcon'daki "Sosyal ve Mobil PR Sırları"nda Lisa Buyer, sosyal reklamcılığın 2017 yılına kadar 35,98 milyar dolara ulaşacağının tahmin edildiğini söyledi. Kitle oradayken, dönüşümlerin mobil trafikten çok daha düşük olduğunu görüyorsanız, yalnız değilsiniz. . Eğer durum buysa, sorun muhtemelen sizde , kullanıcılarda değil.

Mobil ziyaretçilerin kendilerine özgü ihtiyaçları ve motivasyonları vardır. Dikkatlerini çekmek için mobil kitleyi anlamak ve mobil kişi araştırması yapmak çok önemlidir.

"Mobil PPC'de Kazanma" SMX oturumunda Aaron Levy'ye göre, mobil müşteriler dört temel kategoriye ayrılıyor:

• Sıkılmış : Çoğunlukla profesyoneller, işe gidip geliyorlar ya da insanlarla konuşmak istemiyorlar. Dürtüsel olma eğilimi.
• Araştırma : Genellikle ebeveynler, bunlar birkaç dakikayı dolduran meşgul insanlardır. Satın almadan önce düşünceli olma eğilimindedir ve genellikle telefonlarında değil, diğer cihazlarda dönüşüm gerçekleştirir.
• İhtiyaç : İnternete erişmek için yalnızca bir telefonu olan, genellikle düşük gelirli kişiler. Kolaylık vaatlerine yanıt verme eğiliminde olun.
• Çaresiz : Bu insanlar bir şeyi unuttular ve ona hemen ihtiyaçları var. Buldukları ilk şeyi alacak kadar zengin olma eğilimindedirler.

Levy, her bir kitle türü için mobil reklamları uyarlamanın yollarını önerdi. Ayrıca bu oturumda, yardımcı sunucu Amy Bishop, yerel arama yapanların konumlarına göre nasıl etkili bir şekilde hedefleneceğini açıkladı ve John Busby, Google'ın telefon aramalarını, geliştirilmiş kampanyaları ve yalnızca telefon araması üreten kampanyaları destekleyen PPC reklam biçimlerinin nasıl kullanılacağını gösterdi.

Mobil reklamcılık

Google'ın yukarıda açıklanan mobil uyumlu reklamcılık seçeneklerinin yanı sıra, bazı ücretli arama odaklı oturumlar, sosyal medya yönlendiren verileriyle ilgili sorun da dahil olmak üzere mobil reklamcılığın benzersiz zorluklarını inceledi.

“Mobil Dünyada Sosyal Medya” adlı Pubcon oturumunda sosyal medya yöneticileri Cynthia Johnson ve Kendall Bird, sosyal medya pazarlamacıları için birçok ipucu sundu. Sosyal medyadan elde edilen yatırım getirisini değerlendirmek zor olsa da, sosyal medya çabaları Google Analytics (Edinme altındaki Sosyal rapor gibi) ve her bir ağın yerel olarak sağladığı verilerin bir kombinasyonu kullanılarak izlenebilir. İşletmeniz için önemli olan ve sosyal medya platformları arasında farklılık gösteren KPI'ları izleyen bir gösterge panosu oluşturun ve paydaşlara ekonomik değeri göstermenin bir yolunu bulun.

Bununla birlikte, analitikte izleyemediğiniz büyük miktarda doğrudan trafik anlamına gelen karanlık sosyal medyanın farkında olun (örneğin, Instagram'dan bir bağlantıya tıklayan kullanıcılar). Konuşmacılar Johnson ve Bird, bu gizli (karanlık) metrikleri yeniden yakalamanın en iyi yolu olarak URL oluşturmayı önerdi.

Google AdSense , iki Google çalışanının (Richard Zippel ve John Brown) bir Soru-Cevap tarzı Pubcon açılış konuşması düzenlediğinde dikkatleri üzerine çekti. Reklamverenler için çıkarımlar şunlardı:

• Reklam engelleyiciler Google için büyük bir endişe kaynağıdır. Reklamverenlere yardımcı olmak için neler yapabileceklerini araştırıyorlar.
• Mobil cihazlarda daha hızlı olmak daha iyidir, ancak reklamlar bir sayfanın yüklenmesini yavaşlatabilir. Google'ın yepyeni Hızlandırılmış Mobil Sayfalar aracı, yayıncıların bir web sitesini hızlandırmasına yardımcı olabilir. Bunu kullanın ve çok fazla reklam içeren sayfalarda çıkmaza girmekten kaçının.
• Mobil gereklidir, bu nedenle en iyi ürün karışımınızı (Google'ın videolar, AdX vb. ürünleri vardır) ve platformları (iOS, Android, giyilebilir cihazlar vb.) belirleyin.

Önce Mobil Düşünün — Google Yapar

Başka bir şey yapmazsanız, mobilin İnternet'in bir alt kümesi olduğunu unutun. Mobil aramaların masaüstü aramaları aşmasıyla, Google artık yalnızca mobil cihazlara odaklanıyor — Google Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti Gary Illyes'in SMX East'teki "Bir Sonraki Mobilegeddon'dan Kurtulmak için Mobil Dostu Olmak" oturumunda bildirdiği şey bu.

Illyes'in web yöneticilerine mobil uyumlu kalmalarını önermesinin üç yolu (videoyu izleyin):

• İçeriği mobil cihazlarda okunaklı ve kullanılabilir hale getirin. Illyes, Googlebot'un doğru görünüp görünmediklerini görmek için bir sayfanın "5 ya da daha fazla" özelliğine baktığını söyledi.
• Kaynaklara (CSS, JavaScript veya görüntü dosyaları gibi) izin vermeyin. Google'ın siteyi mobil uyumlu olarak görmesini engellemek istemezsiniz; bu, arama sıralamanıza zarar verebilecek bir yanlış anlamadır.
• Kullanıcıya web sitenizde harika bir deneyim sunmaya odaklanın ve “diğer her şey takip edecek”.

SEO'lar ve web yöneticileri, çevrimiçi ziyaretçileri düşünmek için mobili birincil çerçeve haline getirerek aynı şeyi yapmalıdır.