Mobil İlişkilendirme: Bilmeniz gerekenler (2022 güncellendi)
Yayınlanan: 2022-09-09Mobil İlişkilendirme karmaşık hale gelebilir. Ancak, etkili çevrimiçi reklamcılık için de gereklidir.
Bugünlerde küresel internet nüfusunun %90'ı bir mobil cihaz kullandığından, mobil reklamcılığın kesinlikle sağlam bir bahis olduğuna şüphe yok. Ancak, mobil uygulama ilişkilendirmesi olmadan reklam maliyetleriniz yanlış yerlere gidebilir.
Bu nedenle, reklamlarınızı gelecekte başarıya hazırlamak için şimdi uygun mobil ilişkilendirmeye zaman ve çaba harcadığınızdan emin olun. İşte tam da bu yüzden bu kılavuzu sizin için hazırladım.
Bir göz atın.
Mobil İlişkilendirme
Mobil ilişkilendirme tam olarak nedir? Konseptin kendisi çok karmaşık değil: bir kullanıcı etkileşimi eylemi (bir uygulama yükleme gibi) ile bir pazarlama çabası (bir kampanya veya belirli bir reklam gibi) arasında bağlantı kurmak. Başka bir deyişle, belirli bir pazarlama çabasına başarılı bir indirme / satın alma / başka bir etkileşim atfetmek veya atfetmek.
Hangi pazarlama kampanyalarının hangi eylemleri yönlendirdiğinin farkında olmak önemlidir. Bu şekilde, uygulama sahipleri hangi kampanyaların ve reklamların en kârlı olduğunu öğrenebilir. Çünkü, sonuçta, reklam için ödeme yapıyorsanız (veya bunu yapması için başka birine ödeme yapıyorsanız), paranızın nereye gittiğini ve buna değip değmediğini bilmek istersiniz.
Nasıl daha teknik hale geliyoruz. Daha sonra değineceğim birden fazla mobil ilişkilendirme modeli ve yöntemi var.
Mobil ilişkilendirme ile reklam ilişkilendirmesi karşılaştırması
Reklam ilişkilendirmesinden de kısaca bahsedelim… Bunu daha önce bilmiyorsanız, TV'den uygulamalara ve web'e kadar pazarlamanın her alanında ilişkilendirme önemlidir.
Web ilişkilendirmesi için süreç, mobilden biraz farklı çalışır. Çevrimiçi, pikseller ve çerezler, izleme işini halleder.
Mobil reklamcılıkta, söz konusu uygulama, Kullanıcı Kimliği ile kullanıcıları izler. İşte burada SDK'lar (Yazılım Geliştirme Kitleri) denen bir şey devreye girecek, ancak bunu daha sonra detaylandıracağız.
Mobil Uygulama İlişkilendirme modelleri
Ele almamız gereken bir sonraki şey: değişen mobil ilişkilendirme modelleri. Neden çeşitli modeller var? Ve hangisini seçeceğinizi hangi kriterler belirler?
Bir reklamverenin, hangi kanalların en kârlı olduğunu, ödeme yaptıkları trafik kaynaklarının en fazla dönüşümü sağladığını belirlemesi gerekir. Aşağıdaki modelleri kullanarak, reklamcılar çeşitli pazarlama kanallarının değerini ve pazarlama stratejilerini nasıl daha da optimize edeceklerini belirleyebilirler.
Voluum gibi bir reklam izleme yazılımı, mobil kanalları (AppsFlyer gibi mobil ilişkilendirme araçlarından aldığı veriler) mobil uygulamanın reklamını yapan afişler gibi diğer kanallarla bağlamanıza olanak tanır.
Bu modeller, bir kullanıcının yapacağı çeşitli "tıklamalara" odaklanır. Tipik olarak, bir kullanıcı ilk reklamı gördükten ve tıkladıktan hemen sonra dönüşüm sağlamayacaktır. İşte tam da bu yüzden reklamcılar çeşitli kanallar aracılığıyla mesaj göndermeyi tercih ediyor.
Ancak bir kullanıcı birkaç kanaldan reklam gördüğünde ve hatta birden fazla reklamı tıkladığında – sonunda dönüşüm sağlarsa hangi reklam/kanal kredi alır? Aşağıdaki modeller, belirli bir kanala kredi atama yöntemleridir.
Tek dokunuş
Tek dokunuşla iki ilişkilendirme modelleme kategorisi vardır: İlk tıklama ilişkilendirme ve son tıklama. Bu modeller, bir kullanıcının bir dönüşüm hunisindeki yolculuğunun çok yönlü olabileceğini, ancak yalnızca bir kanalın ilişkilendirme için kredi aldığını kabul eder.
Oldukça açıklayıcı ama hadi daha açık olalım
İlk tıklama
İlk tıklanan mobil reklam / kanal, bir dönüşüm için kredi alır.
Son tıklama
En son tıklanan mobil reklam / kanal, bir dönüşüm için kredi alır.
Çoklu dokunuş
Bahsettiğimiz gibi, tıklamadan dönüşüme kadar olan bir kullanıcı yolculuğu, birden fazla reklam kanalı içerebilir. Tek dokunuşla ilişkilendirme modelleri yalnızca bir kanalı ilk veya son olarak kredilendirirken, dönüşüm hunisindeki kanallara değişen ağırlıklarda/yüzdelerde kredi vermek için çeşitli, daha karmaşık, çoklu dokunuş modelleri geliştirilmiştir.
Çok dokunuşlu ilişkilendirme yaklaşımları açıkça daha bütünsel ve kapsamlıdır, ancak tek dokunuş kadar yaygın olarak kullanılmazlar.
Doğrusal
Doğrusal model, bir kullanıcının dokunduğu her kanala eşit değer atfeder.
Zaman bozulması
Zaman azalma modelinde kanallar, bir kullanıcının onlarla ne kadar yakın zamanda etkileşime girdiğine göre ilişkilendirilir. Ne kadar yeniyse o kadar ağır.
Görüntüleme
Bu model, görüntülenen ancak tıklanmayan reklamlarla ilişkilendirme sağlar.
ilişkilendirme penceresi
İlişkilendirme, dönüşüm aralığı olarak da bilinir; bu, bir yayıncının bir dönüşümle kredilendirilmesi gereken süredir.
Söylediğimiz gibi, bir mobil dönüşüm hunisi karmaşık olabilir, birden fazla kanala sahip olabilir ve zaman alabilir. Bu nedenle, bir trafik kaynağının bir dönüşümün gerçekleşmesi için genellikle yaklaşık 7 yedi günü vardır. Bu şekilde bu dönüşüme atfedilirler.
Mobil ilişkilendirme aralığı, kampanyanızın hedeflerine ve istenen dönüşüme bağlıdır. Daha büyük bir satın almaysa veya kullanıcının çok fazla düşünmesini gerektiriyorsa, muhtemelen daha uzun bir süre belirlemek en iyisidir. Dönüşüm oldukça basitse veya kampanyanın amacı kısa vadeliyse, o zaman açıkçası zaman aralığını kısaltın.
En iyi Mobil ilişkilendirme sağlayıcıları
Mobil ilişkilendirme ortakları (veya MMP'ler), işi reklamverenler için önemli ölçüde kolaylaştırır. Önceden bir maliyeti olsa da, uygun araçları kullanmak, reklam stratejiniz için uzun vadeli başarıyı garanti eder.
1. AppsFlyer
Doğru izleme ve sonraki optimizasyon için bir SDK'ya ihtiyacınız olacak. SDK, bir uygulama oluşturmak için kullanılan bir “Yazılım Geliştirme Kiti”dir.
Çoğu reklam ağı, bir SDK sağlamak için bir uygulamaya ihtiyaç duyar. Ancak, SDK'ları her bir reklam ağı için ayrı ayrı uygulamak, biçimlendirmek ve entegre etmek çok büyük bir iştir. Ayrıca, muhtemelen ortalama uygulama pazarlamacısının becerilerinin dışındadır.
Dahası, birden fazla SDK'nın uygulanmasında bu kadar çok iş tartışmasız gereksizdir. Özellikle de Evrensel SDK'nız varsa.
Entegre Evrensel SDK'ya sahip bir uygulama, bir kerede tüm reklam ekosistemine bağlanabilir. Bu Evrensel SDK, tüm reklam ağları için izleme ve ilişkilendirme yapabilir.
Ve bir mobil pazarlama analizi ve ilişkilendirme platformu olan Appsflyer, bu hizmeti sizin için sağlayabilir. Ve en iyi kısmı? Eski ve eski Voluum Tracker ve Appsflyer entegrasyonumuz, tüm noktaları birleştirmenize izin veren bir bağlı kuruluş ve reklam araçları ekosistemi oluşturur.
2. Tekil
Bir başka harika MMP ise Singular. Uygulama içi etkinlikten e-postalara ve SMS trafiğine kadar kullanıcı çapraz cihazlarını izleme yeteneğine sahiptir. Kullanıcılarının genellikle Facebook ve Google için ayrılmış geleneksel pazarlama kanallarının ötesine geçmesine olanak tanır.
Tekil, Voluum ile çalışacak şekilde de yapılandırılabilir.
3. Ayarlayın
Adjust, yalnızca uygulama içi davranışı ölçmeye değil, aynı zamanda bot korumasına ve kullanıcı gizliliğine de önem verir. Özellikle iOS 14.5 güncellemesinden sonra dünyada çalışacak şekilde tasarlanmıştır. Uygulama geliştiricilerinin abonelikleri izlemesine ve yönetmesine izin verin. Bunu bir hedef kitle oluşturmak için karmaşık otomasyon özellikleriyle serpin ve kendinize çok yetkin bir mobil ölçüm ortağı edin.
Hacim İzleyici ve MMP
Sektör lideri bir reklam platformu olan Voluum, uygulama içi etkileşimleri de izleyen tüm pazarlama kampanyalarına harika bir ektir.
Neden ikisini de kullanmalısınız? Her şeyden önce, bir reklamveren olarak her kanalı ayrıntılı olarak takip ediyor olmalısınız. Hepsini tek bir platformda sunarak, bunları kapsamlı bir şekilde karşılaştırabilir ve kampanyalarınızı optimize etmek için harekete geçebilirsiniz. Platform atlamasını atlayın.
İkincisi, MMP, kullanıcıların belirli bir izlenen uygulamada ne yaptığını size söyleyebilirken, tüm kanallardan gelen verileri izleyemezler. Mobil uygulamanızın reklamını banner'lar gibi farklı kanallar kullanarak yaparsanız, MMP oradaki verileri izleyemez. Böylece, Voluum ile entegre olursanız, hangi yayıncıların en iyi sonuçları verdiğini daha da net bir şekilde anlayabilirsiniz.
Üçüncü bir avantaj: tesadüfen 14 maliyetle entegre kaynağımızdan birinden satın alırsanız, her bir müşteri etkileşimi eylemi için ne kadar ödediğinizi ilişkilendirebilirsiniz. Yine, bu, daha da iyi bir strateji için optimize etmek için performans pazarlama çabalarınızı ve bütçenizi geliştirecektir.
Mobil odaklı bir reklam ajansı Tappx'in, yatırım getirisini artırmak ve maliyetleri azaltmak için AppsFlyer ile Voluum'u nasıl kullandığını kontrol edebilirsiniz.
Uygulama izleme ve ilişkilendirme veri gizliliği
Çoğu çevrimiçi kuruluş, daha fazla gizlilik odaklı politikalara doğru ilerledikçe, reklamverenler artan zorluklarla karşı karşıya kalmaktadır. Yeni başlayanlar için, Apple'ın 2021 Baharında iOS14 ile başlatılan yeni gizlilik standartları, çoğu reklamcının bildiği gibi oldukça büyük bir zorluk teşkil ediyor.
Kısa versiyon, Apple'ın iOS 14.5'ten bu yana kullanıcılardan izlemeye izin vermelerini istemeye başlamasıdır ve çoğu insan buna izin vermez. Bu, IDFA'lara (reklamverenler için kimlik) erişimi engeller. Bu nedenle, dönüşümleri AppsFlyer değil Apple yönetir. Bu, ilişkilendirmeyi zorlaştırır. Kullanıcıları tanımlamanın bir yolu olmadığından, hangi tıklamanın hangi dönüşümle sonuçlandığını söylemek zor. İlişkilendirme yalnızca kampanya kimliklerine dayalı olabilir. AppsFlyer, kullanıcı tanımlama verileri olmadan olduğu gibi, tıklama kimliği olmadan, bunun yerine bir kampanya kimliğiyle Hacim geri göndermeleri gönderebilir. Böylece Voluum, belirli bir dönüşüme hangi kampanyanın neden olduğunu bilir. Raporlama seçenekleri sınırlı olsa da en azından çalışıyor.
İşte asıl mesele bu… bu yeni güncelleme, mobil ilişkilendirmeyi büyük ölçüde sınırlarken - ve büyük olasılıkla takip etmesi daha fazla - mobil analitik veya Voluum gibi bağlı kuruluş yazılımı desteğine sahipseniz, her zaman bir tür çözüme güvenebilirsiniz.
Çünkü bu gizlilik önlemleriyle çoğu zaman bir tür geçici çözüm vardır ve genellikle Voluum ve Appsflyer gibi endüstri lideri platformlar bu çözümlere öncülük edenlerdir.