#SMX Liveblog: Mobil Uygulamalar için App Store Optimizasyonu ve SEO #22C

Bir mobil uygulamanız varsa, bu panel, mobil uygulama SEO ve App Store optimizasyonu yoluyla yeni kullanıcılara ulaşma fırsatlarını kapsar.

Ne, Neden, Nasıl

Konuşmacı: Ian Sefferman, MobileDevHQ CEO'su

Son 10 yılda, e-posta pazarlaması ve uygulamalar için SEO dahil olmak üzere çeşitli ortamlarda organik pazarlama üzerinde çalıştı. MobileDevHQ, bir App Store optimizasyon ürünüdür.

Ne

App Store Optimizasyonu (ASO), uygulama mağazaları farklı olduğu için SEO'dan farklıdır. ASO ayrıca şunları içerir: En İyi Grafikler, simgeler, ekran görüntüleri, derecelendirmeler, incelemeler vb. SEO gibi, en iyi ASO da eksiksiz, çok yönlü bir pazarlama stratejisidir.

Neden

Uygulamalar mobili yiyor. Mobildeyken mobil uygulamalarda geçirilen zamanın yüzdesi: %80

"Ortalama bir uygulama için arama, yüklemelerin büyük çoğunluğunu oluşturuyor." -Google Oyun. Günlük aktif kullanıcıların (DAU'lar) %50'si uygulamaları haftalık olarak arar. Google Play App Store'da aylık olarak aranan 6 milyon benzersiz kelime öbeği vardır. Bu rakamlar son Google I/O konferansında paylaşıldı.

ASO çalışıyor mu?

İşte başlığını, anahtar kelimesini ve ekran görüntülerini optimize eden bir oyun uygulaması örneği.

Bu oyun dışı örnekte, yalnızca daha fazla hedeflenen anahtar kelimelere odaklanmak ve ana terimlerden uzaklaşmak, 4 kat daha fazla indirme sağladı.

ASO'nun Bileşenleri

• On-Metadata ASO – anahtar kelimeler
• Off-Metadata ASO – derecelendirmeler ve incelemeler

Üst Veriler: Anahtar Sözcükler

• Alaka düzeyi – ne tür sonuçlar döndürülür?
• Hacim – App Store'da ne sıklıkla aranıyor?
• Zorluk – en iyi 5 veya 10 sonuç ne kadar rekabet ve ne kadar yerleşik?

Üst Veriler: Başlık
Başlığa bir anahtar kelime eklemek, hem iOS hem de Google Play için sıralamanıza yardımcı olur.

Meta Veri Dışı: Derecelendirmeler

Meta Veri Dışı: İncelemeler
İncelemelerdeki metinler, sıralamalarda (hafifçe) sayılıyor, buldular.

Meta Veri Dışı: Bağlantılar
Uygulamanıza verilen bağlantılar Google Play uygulamalarını etkiler ancak iOS'u etkilemez.

Meta Veri Dışı: Sosyal
Twitter'ın yakında devreye girmesini bekliyor. Google+ sinyallerinin bugün Google Play mağaza sıralamalarını etkilediğine inanıyor.

iOS ve Google Play arasında kültürel bir fark var.
iOS: medya dünyası (bir başlık ve bir derecelendirme var). Google: sürekli yinelemeli iyileştirme, büyük veri, grafikler, web'den gelir, birçok sinyali kullanır ve kullanmayı bilir. Bunun Google'ı uzun vadede zirveye taşıyacağına inanıyor.

Videolar senin arkadaşın. Videolar Google Play App Store'a entegre edilmiştir. Hikayeyi başka türlü anlatmak için yalnızca birkaç ekran görüntüsünüz olduğunda güçlü olan uygulamanın hikayesini anlatırlar.

Google Uygulama Dizine Ekleme: Web'de arama yapan Android kullanıcıları, tarayıcıdaki bağlantılardan uygulamaları açabilecektir.

Uygulamanız Global Olmalı mı? Fırsat Nasıl Değerlendirilir ve Kullanılır

Konuşmacı: Jennifer Wong, HasOffers ve MobileAppTracking Ürün Pazarlama Direktörü, @Jenerationy

• Neden küreselleşelim?
• Ne düşünülmeli?
• Küresel pazarda kazanılacak üç seviye

Neden Küreselleşelim?

Bugün ABD'de olduğundan daha fazla ABD dışında oluşturulmuş uygulama var. Angry Birds, Finlandiya'da bir şirket tarafından geliştirilmiştir. Rusya'da İpi kesin. İngiltere'de SwiftKey Yerel diliniz İngilizce olmayan küçük bir şirkette uygulama geliştiricisiyseniz, o zaman uygulamanız için coğrafi pazarın kim olduğunu düşünmeye özen göstermelisiniz.

En büyük 10 mobil uygulama pazarından 8'i esas olarak İngilizce konuşmuyor.

Dikkate Alınması Gerekenler

Uygulama haritasını görüntüleyin – mobil benimsemeye ayrılan dünya
Uygulamanın kategorisi – örneğin iOS'ta oyun uygulamalarını kullanan nüfus
En İyiler – bölgelere göre en popüler içerik türlerini görebilirsiniz

Kazanılacak 3 Seviye

1. App Store girişinizi yerelleştirin: uygulamanın başlığı, geliştirici adı, açıklama, listeleme sayfasındaki içerik. İlgili diller ve o bölge ile ülkeler için indirmeleri yakından izleyin.

2. Uygulamanın içeriğini yerelleştirin. Yalnızca metni Google Translate'e dökmekle kalmayıp, bir çeviri şirketi veya dil uzmanıyla birlikte çalışarak uygulama içi dili bölgenin diline çevirin.

3. Yerel bir ekiple yere yatırım yapın. Pazarlama materyalinizde yerel olarak optimize edilmiş uygulamanızı vurgulayın. Bu kitleyi tam olarak desteklemek için şirket web sitenizi, sosyal medya tanıtımınızı, müşteri hizmetleri desteğinizi ve kullanıcı edinme stratejinizi yerelleştirmek için yerel bir saat geliştirin.

Mobil Uygulamalar için SEO Fırsatı

Konuşmacı: Justin Briggs, @justinrbriggs, Getty Images'de organik pazarlamayı yönetiyor

Mobil, genel olarak masaüstü aramasını engellemedi. App Store'da sınırlamalar vardır. Sınırlı editoryal raf alanı ve çok az pozlama var. Web'e yönelik editoryal, kategorilere ayrılmış bir yaklaşım uzun vadede işe yaramayacaktır. En İyiler, harcama/ücretli trafikten etkilenir. App Store'da arama çok basit – başlık, açıklamalar, anahtar kelimeler. Birkaç dakika sürer, peki sonraki adım ne? Ücretli reklam. Bu, ASO'nun azalan getirilerini göstermektedir. ASO'nun rekabet avantajı, daha fazla uygulama anahtar kelime hedeflemeden yararlandıkça azalmaktadır. Bu, uygulama araması muhtemelen Google tarafından başlatılacağı gibi daha yenilikçi hale gelene kadar doğru kalacaktır.

2,5 aylık bir süre içinde büyük bir değişim oldu:

Uygulama geliştiricileri temel ASO yapmıyorlardı ve sonra

Ve bu ASO'nun sonuçları, daha fazla insan onları kullandıkça daha az etkili oldu.

Fırsat: App Store'a trafik çekmek için web aramasından yararlanma. Web ve mobil uygulama kanalları birbirinden ayrı çalışmaz. Bir kanalda pazarlama, başka bir kanalda sonuç alınmasını sağlar.

3 Organik Web Arama Fırsatı

1. web sitenizdeki açılış sayfası
2. App Store sayfanız
3. sosyal medya sayfalarınız

Çoğu uygulamada özel bir açılış sayfası yoktur. Bu değişikliği yaparak, bir YOY uygulamasının gelirinin iki katına çıktığını gördü. Uygulama optimizasyon araçları tarafından bildirilen 12 aylık ortalamalara dikkat edin; ham verilerde gizlenmiş olabilecek terimlerin mevsimselliğine ve eğilimlerine bakın.

Sıralamalar, indirmelerden (harcama) bağlantılara (içerik ve erişim) değişir. SEO temelleri şunları içerir: Halkla ilişkiler, etkinlikler, oyun incelemeleri, blogcu erişimi ve yarışmalar. Bu tür temel promosyon çalışmaları, pazarlara hakim olmanızı sağlayabilir.