Mobil Reklamcılık: Nedir + 13 Marka Önde Geliyor

Geleneksel reklamcılık ortamı, akıllı telefonların ve sosyal medyanın ortaya çıkmasından bu yana önemli ölçüde değişti. Mobil reklamcılık, markaların daha yüksek dönüşüm oranları, daha düşük tıklama başına maliyetler, değerli veriler toplaması ve daha fazlasını deneyimlemesine olanak tanır.

ABD'de yetişkinlerin %81'inin bir akıllı telefona sahip olduğu ve 2023 yılına kadar 285 milyon kişinin akıllı telefon sahibi olması beklendiği düşünüldüğünde, bu tür promosyonların popülerlik kazanmaya devam etmesi bekleniyor.

Aşağıda mobil reklamcılığın ne olduğunu tanımlıyor, farklı mobil promosyon türlerini tartışıyor ve akıllı telefonlarda reklam vermenin avantajlarını vurguluyoruz. Ayrıca yenilikçi reklamlarla lider markaların analizlerini de dahil ediyoruz.

Mobil Reklamcılık Nedir?

Mobil reklamcılık, bir mobil cihazda, akıllı telefonda veya tablette sunulan her türlü reklamdır. Bu tür reklamlar, telefonlarda sosyal medya, uygulamalar, oyunlar, SMS, video akışı, mobil web siteleri ve daha fazlası aracılığıyla görünebilir.

Artık ABD'li tüketiciler televizyon izlemekten çok akıllı telefon ekranlarında vakit geçirdiğinden, markalar cebinize uygun kampanyalar oluşturmaya geçiş yapmak zorunda kaldı.*

Mobil Reklamcılığın Avantajları

Mobil reklamcılık gelirlerinin her yıl artmasıyla birlikte, giderek daha fazla şirket, bu tür reklamlara pazarlama fonları tahsis etmekte ve çoğunluğa atlamaktadır. Artan gelirlerin yanı sıra, bu tür reklamlara yatırım yapmanın birçok faydası vardır.

Mobil reklamcılığın en önemli avantajları şunlardır:

• Daha geniş kitleler: İnternete bilgisayarlarından çok telefonlarından erişenlerin sayısı artıyor, bu da geniş bir kitleye ulaşmayı kolaylaştırıyor.*
• Daha düşük tıklama başına maliyet (TBM): Mobil cihazlarda tabletlere ve masaüstü bilgisayarlara göre daha az rekabet vardır ve bu da TBM'yi düşürür.*
• Coğrafi hedefleme yapmak daha kolay: Çoğu insan mobil cihazlarını gittikleri her yere taşır, bu da onlara konuma dayalı olarak reklamların iletilmesini mümkün kılar.
• Daha yüksek dönüşüm oranları: Mobil reklamlar, tabletlere ve masaüstü bilgisayarlara kıyasla %50 daha yüksek dönüşüm sağlar.*
• Mobilin etkileşimli doğası: Reklamverenler etkileşimli oyunlar, yarışmalar veya sanal gerçeklik oluşturabilir.

Mobil reklamcılığın bu tür bir artısı ile akıllı markalar, pazarlama bütçelerinin daha büyük bir yüzdesini bu yeni platforma ayırıyor.

Mobil Reklam Türleri

Her mobil reklam türü kendi platformları, tasarımları ve teknikleri ile birlikte gelir. Kullanmak istediğiniz reklam türünü seçerken, kampanyanız için hangisinin en iyi sonucu vereceğini belirlemek için nihai hedefinizi düşünmek önemlidir.

Mobil Video Reklamcılığı

Video reklamcılık, bir ürün veya hizmeti tanıtırken yüksek dönüşüm oranları nedeniyle hızla büyüyen bir endüstridir. Mobil uygulamalar, web siteleri, çevrimiçi mağazalar ve sosyal medya aracılığıyla mobil video reklamları görüntüleyebilirsiniz.

Videolar genel olarak harika bir reklam aracıdır, ancak akıllı telefonunuzda bir video paylaşabilme özelliği, her paylaşımda markanızın daha fazla görünür olmasını sağlar. Diğer bir avantajı ise televizyonlardan farklı olarak mobil reklamları izleyicileriniz için interaktif hale getirebilmenizdir.

Afiş reklam

Banner reklam, bir markayı veya ürünü tanıtmak için bir web sitesi boyunca uzanan ince yatay bir grafiktir. Bu afişler genellikle okuyucunun dikkatini çekmek ve tek bir görselle marka bilinirliği yaratmak için oldukça görseldir.

Bu reklamlar markanın web sitesine bağlıdır, bu nedenle birisi reklamı tıkladığında tanıtılan ürüne veya sayfaya yönlendirilir.

Açılır pencereler

Pop-up'lar, ekranınızda görünen ve ana bilgisayar web sitesinin sayfasını kaplayan pencerelerdir. Bunlar, dönüşüm oranlarını iyileştirmek ve e-posta listeleri oluşturmak için harikadır.

Yerel Reklamlar

Yerel reklamlar, görüntülendikleri ortama veya uygulamaya uyum sağlamak için oluşturulmuştur. Yerel reklamcılığın önemli bir avantajı, reklamların kullanıcı tarafından kapatılamamasıdır.

Bunlar genellikle sosyal medya platformlarında kullanılır ve bir kullanıcının akışına karışan normal gönderiler olarak algılanabilir.

Geçiş Reklamları

Geçiş reklamları, uygulamalar içindeki geçiş noktalarında kullanılır ve mobil cihazınızın tam ekranını kaplar. Bazı geçiş noktaları örnekleri, bir sayfa yüklenirken, oyun seviyeleri arasında veya bir uygulama açılırken ortaya çıkar.

Bu etkileşimli reklamlar, indirme sayısını artırmada, kullanıcının dikkatini çekmede ve genellikle yüksek tıklama oranına sahip olmaları nedeniyle markalar arasında popülerdir.*

Konum Reklamcılığı

Konum reklamcılığı (coğrafi hedefleme olarak da bilinir), belirli bir konuma giren kişilere hedefli mesajlar gönderme işlemidir. Coğrafi hedefleme, hangi mağazalara uğradıklarını görerek ve ilgi alanlarından yararlanarak potansiyel müşteri verilerini toplamak için harika bir yöntemdir.

Markalar, yakınlardaki bir satışın reklamını yapan, belirli bir şehirde büyük bir açılışın tanıtımını yapan ve hatta hava durumuna, kullanıcının bulunduğu yere veya kullanıcı davranış kalıplarına göre özelleştirilmiş mesajlaşma dahil olmak üzere bir mesaj gönderebilir.

Mobil Reklam Planlamak İçin İpuçları

Mobil reklamınızın planlama aşamasında, kampanyanızın başarılı olması için bu temel ipuçlarını akılda tutmak önemlidir.

Hedef Kitlenizi Tanıyın

Reklamınızı hedeflemek için belirli bir insan grubunu (bir hedef kitle segmenti) seçmek önemlidir. Kimi hedeflemek istediğinizi belirledikten sonra, hedef kitlenizin ne tür mesajlara olumlu tepki vereceğini test edebilirsiniz.

Veriye Dayalı Bilgileri Kullanın

İyi bir reklam kampanyası oluşturmak için hedef kitleniz hakkında veri toplamak çok önemlidir. Bilgilerinizi topladıktan sonra, en iyi eylem planını belirlemek için kullanıcı hedeflerini, katılım oranını ve davranışlarını incelemek iyi bir fikirdir.

Hedefleri Oluşturun

Mobil reklamlar, satışları artırmak, marka bilinirliğini artırmak, sitenize gelen trafiği artırmak ve çok daha fazlası dahil olmak üzere birçok şey yapabilir. Başarı oranını belirlemek ve ne tür bir kampanya sürdürmek istediğinize karar vermek için reklam kampanyanız için ölçülebilir hedeflere sahip olmanız gerekir.

En İyi Mobil Reklam Türünü Belirleyin

Pek çok mobil reklam türü vardır ve her biri ihtiyaçlarınıza göre kendi sonuçlarıyla birlikte gelir. Kampanyanız için hangi tür reklamın doğru olduğuna karar vermek için ulaşmaya çalıştığınız hedef kitleyi ve hedeflerinizi dikkate almak önemlidir.

Tasarım Tekniği

Yüksek çözünürlüklü tasarımlar ve yüksek kaliteli grafikler kullanmaya odaklanmak, sosyal yardım sürecinde karşılığını verecektir. Tüketicileriniz için ilgi çekici bir deneyim yaratmak için içerik kopyanızın ve görsellerinizin genel mesajınızla uyumlu olduğundan emin olun.

Mobil Reklamcılıkta Lider 13 Marka

Her markanın çoğu mobil reklamcılık vagonuna atlamış olsa da, öne çıkan ve yenilikçi kampanyaları için paketi yöneten birkaç marka var.

Bu markalar farklı reklam yöntemleri ve platformlarını yeni ve devrim niteliğinde şekillerde kullandılar. Yaratıcı yaklaşımları, hedeflerine ulaşmalarını ve en iyi yayınlardan ödüller kazanmalarını sağlar.

1. Snicker'lar

Snickers, normal müzik zevklerinin dışında müzik türlerini dinleyen kullanıcıları hedefleyen bir reklam oluşturmak için Spotify ile ortaklık kurdu.

"Açken Sen Sen Değilsin" sesli kampanyası, Snickers'ı aç olduklarında kullanıcılar için bariz bir seçim haline getirerek satışları artırmayı amaçlıyordu. Snickers, hangi kullanıcıların günlük ilgi alanlarına uymayan şarkıları dinlediğini belirlemek için Spotify'ın tüketici verilerini kullandı.

Kullanıcı sıra dışı bir şarkı dinlediğinde, Snickers sesli mesajlarını markalı çalma listeleri “The Hunger List” bağlantısıyla birlikte iletirdi. Her sesli reklam, tüketicinin en sevdiği müzik türüne uyacak şekilde özelleştirildi.

Markanın mobil kampanyası, sosyal medyada olumlu geri bildirimlere yol açtı ve akış hizmetlerinde yaratıcı reklamcılık olanakları hakkında tartışmalara ilham verdi.*

2. Şanslı Tılsımlar

Aziz Patrick Günü için, popüler tahıl markası Lucky Charms, tek boynuzlu at şeklindeki yeni şekerlemeleri tanıtmak için Snapchat ile birlikte çalıştı.

Kampanyanın amacı, çocukları ve ebeveynleri yeni mısır gevreği karakterinden haberdar etmek ve ebeveynlere kahvaltılık gevrek satın almaya devam etmeleri için ilham vermekti.

Snapchat'in yardımıyla, uygulama genelinde arkadaşlarınızla oynayabileceğiniz etkileşimli bir tek boynuzlu at filtresi ve oyunu oluşturdular.

Bu mobil kampanya, 12 milyon kullanıcının filtreyi denemesiyle ve kampanya boyunca satışlarda %3,4'lük bir artışla sonuçlandı.*

3. Şap

Chapstick, müşterilerle daha kişisel bir ilişki kurmak için bir mobil reklam kampanyası oluşturmak için Pandora ile ortaklık kurdu.

Chapstick, radyo akış platformunda kullanıcıları Facebook profillerine yönlendiren ve onları sayfalarını "beğenmeye" teşvik eden tam ekran, afiş ve sesli reklamlar yayınladı.

Marka ayrıca, markaları hakkındaki sohbeti sürdürmek için Pandora uygulaması içinde bir imza radyo istasyonu oluşturdu.

Sosyal medya sayfaları, tüketicileri yeni ürün lansmanları hakkında bilgilendirdi, ürünleri hakkında bilgi edinmelerini sağladı ve kullanıcılarıyla daha kişisel bir bağlantı kurdu.

4. Göletler

Pond's, Endonezya'da yeni sivilce yüz yıkama serisini tanıtmak isteyen popüler bir güzellik markasıdır. Ana sorun, bu pazarın zaten markalara ve ürünlere doymuş olmasıydı, bu nedenle Pond'un benzersiz ve yenilikçi bir reklam kampanyası oluşturması gerekiyordu.

Bunu, ilk artırılmış gerçeklik yüz algılama reklamını oluşturarak başardılar. Reklam, cilt bakım ürünlerini tanıtmak için yüzlerini taramak ve ciltlerinin hangi bölgelerinin sivilceye eğilimli olduğunu belirlemek için kullanıcıların telefonlarındaki ön kameraları kullandı.

Bu kampanya, ortalama 39 saniyelik bir etkileşimle sonuçlandı ve 39.000 kişinin artırılmış gerçeklik teknolojisiyle etkileşim kurmasını sağladı.*

5. Duolingo

Her April Fool's, dünyanın en popüler dil öğrenme platformu, en iyi internet şakalarından bazılarıyla kendilerini aşmaya çalışır.

2019'da Duolingo, YouTube, Twitter, Facebook ve Instagram'da Duolingo Push adlı çok kanallı bir mobil kampanya oluşturdu.

Duolingo'nun yeşil baykuş maskotu Duo, kullanıcılara platformlarında her gün dil becerilerini geliştirmeleri için hatırlatıcılar gönderir. Duo, kullanıcıların bir antrenmanı kaçırarak küçük baykuşu hayal kırıklığına uğrattıklarında hissettikleri suçluluk duygusuyla ilgili çevrimiçi memlere ve komik geri bildirimlere ilham verdi.

Bu çevrimiçi sohbetler, Duo'nun size dil pratiği yapmanızı hatırlatmak için kapınıza geleceği bir "yüz yüze" hatırlatma programı başlatması için ilham verdi.

Kampanya için özel bir açılış sayfası, Duo'nun kullanıcılara derslerini şahsen yapmalarını hatırlatan kısa bir video ve teaser sosyal medya gönderileri oluşturdular.

Bu Duolingo Push kampanyası, tüm kanallarda toplam 5,6 milyon video görüntüleme ve toplam 7,7 milyon gösterimle viral bir başarı ile sonuçlandı.*

6. Netflix

Netflix, çıkış yaptığı Black Mirror dizisinin üçüncü sezonunu tanıtmak için bir mobil reklam kampanyası başlattı. Marka, mobil kullanıcının telefonunu ürkütücü bir mesajla gerçekçi bir kırık ekrana sahip hale getirerek çevrimiçi bir vızıltı yarattı.

Reklam izleyicileri Black Mirror'ın bir bölümündeymiş gibi hissettirdi ve özgünlüğüyle medyanın ilgisini çekti. Mobil kampanya "dizi hakkında 1 milyondan fazla gönderiyle, ikinci sezondan 30 kat daha fazla sohbetle sonuçlandı."*

7. Colgate

Ağız bakımı markası, Facebook ve Instagram'da mobil öncelikli bir video kampanyası yürüterek Birleşik Krallık'taki satışları artırmayı amaçladı.

Colgate, sosyal medya platformlarında sağlık ve zindelik içeriğinin popülerliğini fark etti ve kampanyalarının bu trendden faydalanmasını istedi. Sağlıklı bir ağzın önemini tanıtmak için bu yüksek ilgi kategorisini kullandılar.

Marka, sağlıklı ağız bakımına sahip olmayı yoga yapmak, egzersiz yapmak veya diğer sağlıklı aktivitelere katılmakla karşılaştırmak için bölünmüş ekran kullanarak "ağız uyumu" fikrini destekleyen videolar yayınladı.

Kampanya, mobil video reklamında yer alan ürünlerin 12 milyon kişiye ulaşmasını ve satışlarında %7,1'lik bir artış sağladı.*

8. Samsung

Samsung, yeni Galaxy S6 telefonu için bir kampanya başlatmak istediğinde, gerçek zamanlı pil tanımlaması oluşturmak için InMobi ile ortaklık kurdu.

Bu özellik, pili azaldığında kullanıcının telefonunda belirmek ve onlara Galaxy S6'nın bir demosunu vermek için oluşturuldu. Ardından, kişinin telefon pilini şarj etmenin ne kadar süreceğini göstererek hızlı şarj etme yeteneklerini gösterecek.

Kampanya, tüketicinin pil ömrüne en çok ihtiyaç duyduğu anda telefonun daha avantajlı özelliklerinden birini öne çıkarıyor.

Bu geçiş reklamı, hedeflenen kitlenin %1.6'sının daha fazla bilgi edinmek için reklamı tıklamasına ve kullanıcıların %1.1'inin pil tanımlama özelliğini görmek için tıklamasına neden oldu.*

9. fırfırlar

Ünlü chip markası Ruffles, Brezilya'da satışları düşmeye başladıktan sonra gençleri hedefleyen bir sosyal medya ve artırılmış gerçeklik kampanyası oluşturdu.

Mobil kampanyalarının amacı, "gençlik hedefiyle yeniden bağlantı kurmak, satışların daha fazla düşmesini durdurmak ve uzun vadede büyümeye geri dönmek" idi. Bu demografiye ulaşmak için Ruffles, artırılmış gerçekliği içeren bir mobil oyun yarattı.

Kullanıcı, yalnızca kendilerini görebilecekleri ön kamerasını açar, ancak arkadaşları etraflarını saran fırfır parçaları görürdü. Arkadaşları ekranlarını görebilir ve onları sanal çipleri almaya yönlendirmek için sesli mesajlar gönderebilir.

Ne kadar çok fiş alırsanız, o kadar çok puan kazanırsınız ve her hafta Ruffles, sosyal medyalarında en çok gol atan oyunculara yer verirdi.

Kampanya, satışlarda %43 artış, 26.000 uygulama indirmesi ve Ruffles'ın Brezilya'daki en değerli 15 marka arasında yer almasıyla sonuçlandı.*

10. İngiliz Hava Yolları

British Airways, kullanıcıları etkileşimde tutmanın yenilikçi yollarını içeren bir Instagram hikaye reklamı oluşturmak için Facebook Creative Shop ile birlikte çalıştı. Mobil reklam, Londra'nın popüler etkinliklerine ve ünlü bölgelerine turlar vermek için videoyu kullandı.

Kampanya ayrıca, kullanıcıların yoğun gece veya güneşli gündüz saatlerinde etkinlikleri görmek isteyip istemediklerini seçmek için iki emoji arasından seçim yapabilecekleri etkileşimli bir bileşen içeriyordu.

Bu British Airways kampanyasının amacı, web sitelerine gelen trafiği artırmak ve genel satışları artırmaktı.*

11. Boşluk

2018'de Gap, en popüler logolarının onlarca yıllık arşivini ortaya çıkararak daha fazla Y kuşağını kıyafetlerine çekmek istedi.

Marka, hedef pazarlarıyla bağlantı kurmak için yeni koleksiyonlarında dans eden gençlerin Instagram hikayelerinde tam ekran bir atlıkarınca reklamı oluşturdu.

19 günlük kampanya, "17 puanlık bir reklam hatırlama ile birlikte, geçmiş Instagram reklam yayınlarına göre %73 daha yüksek tıklama oranı" ile sonuçlandı.*

12. HBO

True Blood'ın üçüncü sezonunu tanıtmak için HBO, mobil cihazlar için dünyanın ilk şeffaf yer paylaşımlı reklamını yarattı.

Reklam, bir kullanıcı akıllı telefonunda popüler sitelere veya mobil uygulamalara göz atarken yayınlanır. Gelecek sezonu tanıtan sayfanın altında bir banner reklam görünür.

Telefonunuzun ekranına yaptığınız ilk dokunuş reklamı etkinleştirir ve dokunduğunuz her yerde kanlı bir parmak izi bırakır.

Birkaç kanlı parmak izi göründükten sonra, gösterinin logosu ve fragmanı izlemek için bir oynatma düğmesi dışında her şeyi kaplayan ekrandan büyük miktarda kan damladı.

Bir hafta sonu reklam hakkında konuşurken 27.000'den fazla tweet aldı ve benzersiz mobil deneyimi için birçok ödül kazandı.*

13. Chevrolet

Super Bowl reklamlarını düşündüğünüzde, büyük olasılıkla televizyon reklamlarını düşünürsünüz, ancak 2012'de Chevy, reklamlarını telefonunuza da getirmeye karar verdi.

Özenli oyuncuları ödüller ve yeni bir araba kazanma olasılığı ile ödüllendirerek, izleyicileri oyun boyunca onunla etkileşime geçmeye teşvik eden bir uygulama oluşturdular.

Uygulama, insanların reklamlarını tekrar tekrar izlemelerini sağlarken, rakiplerinin reklamlarını görmelerini engelledi.

Mobil reklam, kullanıcıların 21 milyon önemsiz soruyu yanıtlamasına ve 700.000 kişinin uygulamada oturum açmasına neden oldu.*

Mobil Reklamlar Daha Geniş Bir Kitleye Ulaşmanıza Yardımcı Olur

Akıllı telefon teknolojisi ilerlemeye devam ettikçe, mobil reklamlar giderek daha erişilebilir hale gelecek. Markalar, akıllı telefonlarla büyüyen nesilleri hedeflemeye devam edecek ve mobil reklamcılık önümüzdeki yıllarda popülerlik kazanmaya devam edecek.