3 Mobil Reklam Platformunda Liderlerin Bağlantılı Evren İçin Tahmin Ettiklerini Duyun

En iyi mobil reklam teknolojisi platformlarından liderler, Postback 2018'deki bir panelde bağlantılı geleceğe yönelik tahminlerini tartışıyor.

Postback 2018'de dijital ekosistemdeki reklamverenleri, ağları ve yayıncıları en heyecan verici fikirlerini ve yeniliklerini paylaşmaya davet ettik. Her zamanki gibi hayal kırıklığına uğratmadılar.

TUNE COO'su Cameron Stewart, "Buzdolabından Para Kazanma" başlıklı 1. Gün panelinde, önde gelen üç mobil reklam platformundan uzmanlarla bağlantılı evrene ilişkin tahminleri tartıştı:

• Sean Webster, İş Geliştirme Başkan Yardımcısı, AppLovin
• Andrew Gerhart, Başkan Yardımcısı Yayıncı Platformları, InMobi
• Benjamin Chen, Kıdemli Başkan Yardımcısı ve GM Geliştirici İlişkileri, Tapjoy

Panelin en önemli sorularından bazılarını ve yanıtlarını aşağıya aldık.

Pazarlamacılar, bağlantılı evrende arz arasında köprü kurmak için platformlarınızı arıyor. Mobilin merkezde olduğu bağlantılı donanımla başlayalım. Nereye gittiğini görüyor musun?

“Bence pazarlamacıların görmek ve bizden bilmek istedikleri ve hatta geliştiricilerin bizden bilmek istediği en büyük şey, 'Tedarik var mı? Buluşabileceğimiz bir hedef kitle var mı?' Ve sonra bir başka şey de, 'Bulaşabileceğimiz bir hedef kitle var mı ve bunun için bir ölçüm var mı? Yatırım getirimizi, reklam harcamalarının getirisini gerçekten takip edebilir miyiz?' … Yani, Apple TV'de bir yüklemeyi yürütmeye çalışan bir uygulama geliştiricisine bakıyorsanız, genellikle bunu geri almaya çalışacakları şey, 'Bundan ne kadar satış elde ettim?' İçine girdiğim reklamlardan ARPDAU'm nedir? Ve Apple TV'de bulduğumuz şey, açıkçası çok erken davranmış olmamız. … Evrim geçirmek zaman alacak.” — Sean Webster, İş Geliştirme Başkan Yardımcısı, AppLovin

“Bence mükemmel bir karışım olmalı ve tüm taraflar için çalışmalı. Marka reklamcıları için, performans reklamcıları için çalışması gerekiyor. Tüketiciler için çalışması gerekiyor. Ve reklam deneyimleri doğası gereği ürkütücü olamaz, değil mi? … Bu, tüm taraflar için bu şekilde geçerli değildir. OTT ve CTV gibi bazı pazarlarda ölçek görmeye başlıyorsunuz çünkü açıkça benimseyen ve kabloyu kesen kullanıcılar için iyi çalışıyor ve çalışıyor. Marka reklamverenleri için çalışır. Ve böylece o mükemmel karışımı bulmalısın. Ama sonuçta, geliştiricilerin takip edeceğini düşünüyorum. Ne zaman çalışan bir platform ve dağıtım olsa, geliştiriciler devreye girecek ve ardından yükselmeye başlayacak.” — Andrew Gerhart, Başkan Yardımcısı Yayıncı Platformları, InMobi

“Bizim bakış açımıza göre, Sean ve Andrew'un söylediklerine benzer şekilde, seyirciniz olmalı, ölçüm yapmalısınız. Ama Tapjoy'daki bakış açımızdan, her şeye bir nevi bullseye bakıyoruz. Ve şu anda bizim için hedefin merkezi mobil ve mobil oyunlar ile mobil reklamcılığın kesiştiği nokta. Sırada ne olduğuna baktığımızda, bullseye doğru giden halkalara bakıyoruz. … Biz buna daha çok evrime karşı devrim açısından bakıyoruz. … Pazarlamacıların geçmiş deneyimler nedeniyle aşina oldukları benzer biçimler olduğu için e-spor ve OTT hakkında pek çok şey düşünüyoruz, ancak platform savaşları ve içerik hakları olmadığı için orada bir ton yukarı yönlü ve büyüme olduğunu düşünüyoruz. henüz bu alanlarda kazandı. ” — Benjamin Chen, Kıdemli Başkan Yardımcısı ve GM Geliştirici İlişkileri, Tapjoy

Pazarlamacıların gelip yeni tedarik istediklerinde beklentilerini nasıl yönetiyorsunuz ve henüz orada değil mi?

“Bence bu aslında başlangıçta oynanabilir oyunlarda oldu. Bence bu şu anda mobilde çok büyük bir konu. … Hatırlıyorum, iki, üç yıl önce çok heyecan vardı çünkü kalite yüksek görünüyordu. Gerçekçi olalım: Bu çok daha seksi bir reklam birimidir — 30 saniyelik atlamasız bir video reklam izlemeye kıyasla oyun oynuyorsunuz. İlgi çoktu ama arz yoktu. Şimdi, sonunda, arz orada olduğunda, ne olduğuna bakın: orman yangını gibi büyüyor, hepimizin mobil reklam ağlarının bunu yaptığını görüyorsunuz, aslında yeni mobil reklam platformlarının ortaya çıktığını ve bunu yaptığını görüyorsunuz. . Bence aynı şey vurulabilecek arz olduğunda da olacak: daha fazla ilgi olacak ve pazarlamacılar orada kanatlarda bekliyor olacak.” - Webster

“Bence her zaman erken benimseyenler vardır. Bence zorluk ölçek. Bazı reklam öğeleri veya bazı pazarlamacılar gelip 'Hey, AR, VR veya bu 360 video birimlerini yapmayı çok isteriz.' diyecektir. Buradaki zorluk, bunun uygulanmasıdır: Yeterli arz var mı, yeterli ölçüm var mı, gerçekten uygulayabiliyorlar mı, arkasında teknoloji var mı ve bu birimi fiilen yürütmek için altyapı kurulmuş mu? Çoğu zaman, hayır. Yani, evet, yapabiliriz - ama bütçelerini boşa çıkarmak için istedikleri ölçekte yapabilir misiniz?" — Gerhart

"İki grup reklamverene baktığınızda, dağıtım mekanizmasının ne olacağından bağımsız olarak yalnızca daha fazla dönüşüm ve harcamalarına karşı daha fazla yatırım getirisi isteyen saf performans pazarlamacıları var. Çıktıyı ve sonucu istiyorlar. Sonra biraz daha estetik ve yaratıcı bir şey isteyen markalarınız var. Ve böylece, Andrew'un belirttiği gibi, bir tür yutturmaca eğrisi ve sonra onunla birlikte gelen gerçeklik ve hayal kırıklığı var. Bence şu anda, muhtemelen buna iyi bir örnek AR. Bence birçok insan AR hakkında konuşuyor, gerçekten iyi görünüyor, AR hakkında çok sayıda basın bülteni var. Ancak şu anda AR'nin teknik özelliklerine bakarsanız - AR'yi destekleyen bir SDK, şu anda orada bulunan herhangi bir SDK'dan sonsuz derecede daha büyüktür. Ve bu, çözülene kadar yayıncının benimsenmesini engelleyecek. Bu nedenle, gökyüzü fikirlerindeki pastaya karşı teknik yeteneklerin gerçekten ne olduğu ve daha sonra bunu nasıl ölçeceksiniz." — Chen

Yeni cihazlara geçtiğimizde kullanıcıların reklamlarla ilgili beklentileri nelerdir?

“Mobil ekosistemle bugünün pazarına baktığınızda, hatta daha spesifik olmak için oyun oynamaya baktığınızda, büyük bir trend görüyorsunuz. … En iyi 15 oyun uygulamasından ilk 10'u hypercasual. … Gelirlerinin neredeyse %99'u reklamlardan geliyor. Reklamların hiçbir zaman kullanıcıların seveceği veya çok heyecanlanacağı bir şey olacağını düşünmüyorum… ancak [kullanıcılar] içeriği ücretsiz olarak alırlarsa onu izlemeye istekli olacaklar. Günün sonunda, ücretsiz içerik istiyorlar. Ve bence en büyük mesaj bu. … [kullanıcılar] içeriği ücretsiz olarak alıyorsa, onlardan en büyük beklenti budur. ” - Webster

“Kullanıcıların beklentilerinin her zamankinden daha yüksek olduğunu düşünüyorum. Verilerini almanızı istemiyorlar; içeriği ücretsiz istiyorlar; çoğu zaman reklam görmek istemezler, görüntülü reklamlar veya müdahaleci olmak istemezler. Dolayısıyla, müdahaleci olmayan ve tüm bu farklı şeylerin bilincinde olan reklamları entegre etme konusunda geliştiricilere ve pazarlamacılara büyük sorumluluk düşüyor. … Mobilde, ödüllü videonun tanıtımı ileriye doğru atılmış büyük bir adımdı, değil mi? Bana bir ilan göstereceksin, ama bunun karşılığında açıkça bir şey alacağım. Ve reklamları tanıtmanın, müdahaleci olmayan ve kullanıcı deneyimi için biraz daha iyi olan başka yolları olduğunu düşünüyorum, bu yüzden sadece bunları aklımızda tutmamız gerektiğini düşünüyorum.” — Gerhart

“Gerçekten geliştirme ve alaka düzeyi ile ilgili… Tüketiciler konuştu ve şöyle dedi: “Teşvik edilen” olmaktan “ödüllendirilen” hale geçtik, “İçinde bulunduğum ortamda, [ödüllü reklamcılık] deneyimime ek değer sağlıyor. içerik içinde. Bu yüzden bu hoşumuza gitti.' … Ve sonra alaka düzeyi: aslında tüketici, bir ton veriden vazgeçmeden reklamlarından gelen en iyi, en alakalı deneyimi istiyor. Bu, Yakalama-22.” — Chen

Şirketleriniz nerede yenilik arıyor?

“Artık kendi oyun stüdyomuz var, bu yüzden daha fazla içerik oluşturabilir veya geliştiricilerin daha fazla içerik oluşturmasına yardımcı olabiliriz. Ve bununla, mobilde olabilir veya arz oradaysa, hedef kitle oradaysa, bu panelde bahsettiğimiz ölçümlerin bir kısmı oradaysa, o zaman her zaman çevik olabilir ve bu hamleyi şöyle yapabiliriz: , bir VR oyunu yapmak ya da Apple TV'nin başka bir yönünü inşa etmek." - Webster

"InMobi perspektifinden bakıldığında, mobilde daha yapılacak çok iş olduğunu düşünüyorum. Mobil uygulama ortamının biraz olgunlaştığını görmek harika ama bence daha yapılacak çok iş var… Üzerinde çalıştığımız ileriye dönük şeylerden bazıları gerçekten OTT ve CTV pazarı. ” — Gerhart

"Bizim bakış açımıza göre, yakın zamanda başka bir büyük donanım değişikliği olmayacak. O halde yapmanız gereken, halihazırda içinde bulunduğunuz ekosistemler içinde yenilik yapmak ve doğal uzantılar bulmaktır. Bence biz [Tapjoy] her şeye biraz bakıyoruz. Bence platform savaşlarının henüz kazanılmadığı, Facebook ve Google'ın henüz büyük paylar almadığı yerlerle ilgileniyoruz. … Ama her şey seyirciyle başlıyor: Seyirci nerede?” — Chen

Panelin espor, giyilebilir cihazlar ve etkileyiciler gibi konularda başka neler söylediğini öğrenmek için aşağıdaki oturumun tamamını izleyin .