Dijital Pazarlamacılar İçin En İyi Mobil Reklam Platformları

Mobil ve masaüstü tartışması söz konusu olduğunda, daha fazla web trafiği içermesine rağmen mobilin aslında masaüstü satın alımlarını desteklediğini bilmek sizi şaşırtabilir. Dönüşüm oranları masaüstü cihazlarda iki katına çıkarken, tüketiciler karar verirken mobil cihazlarında gezinmeyi tercih ediyor.

Ve elbette, akıllı telefonlarında günde 5 saatten fazla zaman harcayan insanlar için, mobil reklam platformları aracılığıyla reklam yayınlamak, şirketler için markalarını pazarlamak ve yeni potansiyel müşteriler kazanmak için büyük bir fırsat.

Peki, ne tür reklamlar sunabilirsiniz?

Çok sayıda reklam türü vardır, ancak en popüler olanları şunları içerir:

• Google arama reklamları
• Facebook reklamları
• Instagram reklamları
• Mobil uygulama içi reklamlar

Bu reklamların tümü, bazen mobil reklam ağı olarak adlandırılan bir mobil reklam platformu kullanılarak yayınlanabilir. En belirgin seçeneklerden ikisi Google Reklamları veya Facebook'tur.

Ancak, bir moA mobil reklam platformu tam olarak nedir, popüler uygulamalarda emlak reklamı yapmak isteyen yayıncılar ve reklamcılar arasında bir komisyoncu gibi çalışır.

Bu en iyi mobil reklam platformlarının nasıl çalıştığını, en iyi mobil reklam ağlarından bazılarını, hepsinin ortak noktalarını ve işletmeniz için doğru platformu nasıl seçeceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin. Bu makalede, sekiz özel reklam platformunu ele alacağız:

• Google Reklamları
• Meta Reklamlar
• Bing Reklamları
• adMob
• Reklam Kolonisi
• Tüp Moğol
• Hava itme
• Apple Arama Reklamları

Bir mobil reklam platformu nasıl çalışır?

Techopedia, bir mobil reklam platformunu "mobil yayıncılar ve reklamcılar arasında aracı" olarak tanımlar. Layman'ın terimleriyle, bir mobil reklam platformu, reklamverenlerin mobil web sitelerinde ve uygulamalarda sunulan reklam noktalarını satın alabildiği bir yerdir.

En iyi platformların çoğu (ör. Google ve Facebook), bir hesap oluşturmanıza ve reklamları kendiniz yönetmenize olanak tanıyan bir reklam yönetim paneli sağlar. Bu durumda, doğrudan reklamverene ulaşmanıza gerek kalmaz ve gösterimler, dönüşümler, tıklama oranları vb. verileri, tüm bu veriler reklam platformu tarafından izlendiğinden kolayca görüntüleyebilirsiniz.

Genellikle, gösterim başı maliyet (BGBM) veya tıklama başı maliyet (TBM) gibi birden çok teklif seçeneği arasından seçim yapabileceğiniz bir reklam kampanyası harcama sınırı belirleyebilirsiniz.

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli farklı kanalları hedeflemek için bir mobil reklam platformu kullanabilirsiniz:

• Google mobil aramalar
• Facebook'un mobil beslemesi
• Instagram'ın mobil beslemesi
• Belirli bir mobil uygulamanın uygulama içi reklamları

Bu platformlar iki yönlü çalışır. Yayıncıların reklam satmasına (ve reklam geliri elde etmesine) ve reklamcıların potansiyel müşterilere reklam sunmasına ve markalarını sergilemesine olanak tanırlar.

Temel bilgilerden yola çıkarak, mobil reklamcılık için en iyi reklam platformlarından bazılarına göz atalım.

1. Google Reklamları

Google reklamları ile reklamlar hem masaüstü hem de mobil cihazlarda gösterilebilir. Görüntülü reklamları kullanırken, yalnızca akıllı telefon ve/veya tablet kullanıcılarını hedeflemek için cihaz hedeflemeyi kullanabilirsiniz. Bu platformda, uygulamalarda, tarayıcılarda ve Google arama sonuçlarında reklam yayınlayabilirsiniz.

Akıllı telefonlar ve tabletlerde kullanabileceğiniz reklam türleri şunlardır:

• Metin ve resim reklamlar
• Resim ve video uygulama tanıtım reklamları
• Uygulama tanıtım kampanyaları için True View reklamları
  Google Ads'ün en önemli farkı, reklamverenlere reklamlarını gezegendeki en geniş kitlenin önüne koyma fırsatı veren en popüler arama motoruna erişimidir.

2. Meta Reklamlar

Geniş kullanıcı tabanı nedeniyle sosyal medya devi, Facebook ve Instagram reklamları yayınlamak için kullanımı kolay bir reklam platformu olan Audience Network'ü piyasaya sürdü.

Meta, birçok reklam hedefleme seçeneğiyle tanınmaktadır ve artık reklamverenlere aşağıdaki reklam türleri arasından seçim yapma seçeneği sunmuştur:

• Yerel reklamlar
• Geçiş reklamları (tam ekran reklamlar)
• Banner reklamlar
• Yayın içi video reklamlar
• Ödüllü video reklamlar

Instagram, mobil hedef kitle düşünülerek oluşturulmuş mobile öncelik veren bir platform olduğundan, reklamverenler için başka bir iyi seçenektir. Hem Facebook hem de Instagram reklamları Meta'nın reklam platformu üzerinden yönetilmektedir.

3. Bing Reklamları

Bing, Google'dan daha küçük bir pazar payına sahip olsa da, reklam bütçeniz 2. sıradaki arama motorunda daha uzağa yayılabilir. Ortalama olarak, Bing Ads için Google'dan %70 daha az ödersiniz. Her ay 5 milyar arama alan bir arama motorunda bu muazzam bir değer.

Ancak Bing'in mobil reklam platformunu kullanmanın tek avantajı daha düşük maliyetler değil. Bing Ads ile, kampanyanızın dili, konumu ve planlaması üzerinde daha fazla kontrole sahip olursunuz (çünkü bunlar, Google'daki kampanya düzeyine kıyasla reklam grubu düzeyinde ayarlanabilir). Sosyal medya hesaplarınıza trafik çekmek için Social Extensions uygulamasını kullanabilirsiniz:

Bing ayrıca yıllar içinde bazı değerli ortaklıklar geliştirmiştir. Örneğin, Kindle kullanıcılarını hedeflemek istiyorsanız, Bing'in Kindle Fire cihazları için varsayılan arama motoru olduğunu bilmelisiniz.

Google veya Bing reklamlarını kullanmak arasında tartışıyorsanız, "Bing Ads ve Google AdWords: Her Platformun Artıları ve Eksileri" başlıklı makaleyi okuyun.

4. AdMob'u

AdMob, Kasım 2009'da Google tarafından satın alındığından beri en popüler mobil reklam platformlarından biri haline geldi. Platform, mobil uygulamalarında reklam göstererek para kazanmayı hedefleyen şirketler için faydalıdır.

AdMob, kullanıcıların ne tür reklamlar göstermek istediklerine karar vermelerine ve filtreler belirlemelerine olanak tanır, böylece yalnızca alakalı reklamlar gösterilir.

Reklam ağında dört tür reklam mevcuttur:

• Banner reklamlar
• video reklamlar
• Yerel reklamlar
• Tam sayfa geçiş reklamları (bir kullanıcının tüm mobil ekranını kaplayacak şekilde açılan bir reklam)

Bu uygulama içi yerleşimlerden yararlanmak isteyen reklamverenler, AdMob reklam konumlarında görünmek için Google Ads'i kullanabilir.

5. Reklam Kolonisi

AdColony, Hilton Hotels, Adidas ve Farmville gibi şirketler tarafından başarıyla kullanılan popüler bir mobil video reklam ağıdır.

AdColony ile yayıncılar, uygulama içi kullanım sırasında video reklamlar gösterebilir. Örnek olarak, platform, kullanıcı bir görevi tamamladıktan veya belirli bir seviyeye ulaştıktan sonra bir video reklam göstermek için mobil oyun geliştiricileri arasında popülerdir.

Platform, aşağıdakileri hedeflemek için kullanılabilir:

• Platform (Android veya IOS)
• Cihaz (iPad, iPhone, Android Tablet vb.)
• Bağlantı türü (4G veya Wifi)
• Coğrafya (Bölge, Ülke, Şehir vb.)
• demografi
• İçerik (eğlence, oyunlar vb.)

6. TüpMogul

TubeMogul (Adobe tarafından desteklenmektedir), müşterilerinin insan dışı trafikle dolup taşabileceğinden endişe ederek 2016 yılında insan dışı trafik kredi programını başlatan, talep yönlü, mobil bir reklam sunma platformudur. Kısacası, bu program sahte trafiği (ör. botlardan gelen ziyaretler) tespit etmek için bir sensör kullanır. Bir DSP olarak bu, çok sayıda kaynaktan gelen verileri ve yayıncıları bir araya getirdiği anlamına gelir.

TubeMogul ile reklam verdiğinizde reklamlarınızın gerçek kişiler tarafından görüleceğinden ve tıklanacağından emin olabilirsiniz.

7. Hava itme

Airpush, Android için en büyük ikinci mobil reklam platformudur, ancak iOS üzerinden reklamcılık da mevcuttur.

Platform, bazıları aşağıdakileri içeren 12 farklı reklam biçimine sahiptir:

• Push bildirimleri
• video reklamlar
• Yer paylaşımlı reklamlar
• Zengin medya reklamları (etkileşimli bir deneyim sunan bir reklam)
• açılış sayfası reklamları
• Uygulama içi banner'lar

8. Apple Arama Reklamları (ASA)

Uygulama alanındaki bu markalar için, iOS kullanıcıları değerli bir potansiyel müşteri ağıdır. Rekabet çetin - en az 20 milyon kayıtlı iOS uygulama geliştiricisi var - ve her hafta 500 milyon App Store ziyaretçisiyle, uygulamaların öne çıkması için hızla dikkat çekmesi gerekiyor. ASA ile hedef kullanıcılarınıza daha kesin bir şekilde ulaşabilir, markanızı Apple'ın App Store'unda yerel olarak keşfetmelerine yardımcı olabilirsiniz.

En iyi mobil reklam platformlarının ortak noktası nedir?

Mevcut reklam türü ne olursa olsun, en iyi mobil reklam platformları aşağıdaki ortak özelliklere sahiptir:

• Olası reklam yerleşimlerinin geniş envanteri
• Gelişmiş analitik ve hedefleme
• Küresel bir pazara erişim
• Tüm büyük işletim sistemlerinde mobil destek

Bir reklamveren olarak, büyük bir envanter bir zorunluluktur. Bu, işletmeniz için anlamlı olan reklam yerleşimlerini (ör. arama ağı reklamları, görüntülü reklamlar, uygulama içi reklamlar vb.) seçmenize olanak tanır.

Sahip olunması gereken bir diğer özellik de analitik ve hedeflemedir. Reklamınızı kimin gördüğü ve hangi reklamların en iyi performansı gösterdiği konusunda net bir fikriniz olmadan, mobil reklamlar zaman ve para kaybıdır. Temel ölçütler arasında TBM veya BGBM, toplam dönüşüm sayısı ve TO yer alır.

Reklamverenler doğru reklam platformunu nasıl seçebilir?

Doğru reklam platformunu seçerken en önemli kriter, alıcı karakterinizin kim olduğunu belirlemek ve reklamı buna göre uyarlamaktır.

• Zamanlarını nerede geçiriyorlar?
• Hangi cihazları kullanıyorlar?
• Acı noktalarına nasıl cevap arıyorlar?

Belirli bir platforma karar vermeden önce tüm bu soruları yanıtlamanız yardımcı olacaktır.

Örnek vermek
Hedef kitlenizin öncelikle IOS cihazlarını kullandığını, arama yapmak için Bing'i kullandığını, zamanlarının çoğunu Instagram'da geçirdiğini ve Farmville veya Candy Crush gibi oyunlar oynadığını bilmek, reklam bütçenizi nereye koyacağınıza karar vermenize yardımcı olabilir (ör. seçtiğiniz reklam platformu IOS hedefleme seçeneklerini içerir ve Bing ve Instagram mobil reklamlarına bakabilirsiniz).

Henüz hedef kitlenizi tanımlamadıysanız, 101 sorudan oluşan bu liste, ideal müşterilerinizin kimler olduğunu anlamanıza yardımcı olacaktır.

Sektörünüz, hangi mobil reklam platformunu kullanmanız gerektiği konusunda da büyük rol oynar. En popüler reklam platformlarından bazılarının dökümünü, bunların Android kullanıcılarına toplu erişimini ve bu erişimin sektöre göre yüzdesini burada bulabilirsiniz:

Kısacası, doğru mobil reklam platformu, size yüksek kaliteli bir reklam oluşturmanın yaratıcı esnekliğini vermeli ve sektöre ve bütçeye uygun olmalıdır.

En iyi reklam mobil reklam platformu hangisidir?

Ne yazık ki, bu sorunun herkese uyan tek bir cevabı yok. Reklamcılık hedeflerinize, bütçenize ve sektörünüze bağlı olarak seçebileceğiniz birkaç seçenek vardır. Ancak, bir mobil reklam platformu karşılaştırması için her çözümün istatistiklerine bakmak iyi bir başlangıçtır.

Aşağıdaki tablo, bugün var olan en büyük mobil reklam platformlarından bazılarının yükleme sayısına ve erişimine dayanmaktadır:

En iyi reklam yığınınızı oluşturun

Aralarından seçim yapabileceğiniz 5.000'den fazla reklam platformuyla, kampanyalarınıza uygun reklam platformlarını seçmek göz korkutucu olabilir. Google Ads, Facebook/Instagram, Bing, AdMob, liste uzayıp gidiyor. Mevcut bu kadar çok reklam platformuyla, dikkatinizi ve reklam bütçenizi hangisine odaklayacağınıza karar vermek zor.

Bunun için, tüm büyük işletmelerin reklam yığınlarında olması gereken dokuz temel yazılım kategorisini ve her kategori için dikkate alınması gereken reklam platformlarını kapsayan ücretsiz bir kılavuz olan "1 Milyon Dolarlık Reklam Harcamanızı Güçlendirecek Reklam Yığını"na göz atmanızı öneririz. .