Mobil Reklam Dolandırıcılığı: Genel Bakış

Mobil reklam sahtekarlığının büyümesi, mobil cihazların hayatımızdaki öneminin bir kanıtıdır. Online satışların neredeyse dörtte üçü mobil cihazlardan yapılıyor. Bu, reklamverenler, e-ticaret mağazası sahipleri ve markalar için insanların hayatındaki en kişisel ve en çok kullanılan cihazı kullanmaları için büyük bir fırsat.

Çevrimiçi dünyadan hiç kimse mobil cihazlara geçişi görmezden gelemez. Ne yazık ki buna dolandırıcılar da dahil .

Mobil reklam dolandırıcılığı, önceki makalelerimizde kapsamlı bir şekilde ele aldığımız çevrimiçi dolandırıcılığa bazı yönlerden benzer. Aynı zamanda, tek kişilik operasyonlardan büyük ölçekli tıklama çiftliklerine kadar çeşitli insan ve otomatik faaliyetleri içerir.

Ancak mobil dünya, dolandırıcılara aşmaları gereken ek ve benzersiz engeller koydu. Bu makale, reklam çabalarını çarpıtan en popüler taktikleri gözden geçirecek.

Genel Olarak Reklam Dolandırıcılığı Nedir?

Reklam sahtekarlığı, trafiğin doğal akışını bozmak için tasarlanmış pazarlama kampanyalarını hedefleyen herhangi bir faaliyettir . Dolandırıcılar farklı hedeflerin peşinden gidebilir, çeşitli taraflar için çalışabilir ve farklı teknikler kullanabilir, ancak genel sonuç, pazarlamacı tarafından tasarlanan kampanya hunisinin olması gerektiği gibi çalışmamasıdır.

Geleneksel çevrimiçi reklam sahtekarlığı genellikle ikiye ayrılır:

• basit dolandırıcılık
• sofistike dolandırıcılık

Birincisinden kaçınmak nispeten kolaydır ve Voluum dahil olmak üzere birçok reklam izleme platformunun algılayıp elediği basit tıklama botlarını içerir.

Doğal insan davranışını daha doğru bir şekilde taklit ettiği için karmaşık sahtekarlığı tespit etmek çok daha zordur, ancak kampanya bütçeleri üzerindeki etkisi daha da büyüktür. Gelişmiş dolandırıcılık, yalnızca derinlemesine istatistiksel analiz yoluyla tespit edilebilir. Bu kolay ve ucuz değil. Neyse ki, bu tür dolandırıcılık yapmak için de aynı şey söylenebilir.

Mobil Dolandırıcılığın Genel Reklam Dolandırıcılığından Farkı Nedir?

Birçok yönden, değil. İnsanlar, masaüstü tarayıcılardakiyle aynı türde dolandırıcılığa açık olan mobil web tarayıcılarını kullanır.

Fark, mobil uygulamalarla ortaya çıkıyor.

Web tarayıcılarından büyük ölçüde ayrı bir ekosistemde reklamlar görüntüler ve dönüşümler oluştururlar. Mobil ilişkilendirme araçları adı verilen, çeşitli uygulama içi kullanıcı etkinliklerini izlemek için tasarlanmış tamamen farklı bir araç kategorisi vardır.

En popüler olan AppsFlyer, tüm pazarlama faaliyetlerinin tek bir yerde gerçekleştirilmesine olanak tanıyan Voluum ile entegredir. Bu iki platformu daha sonra entegre etmenin faydaları hakkında daha fazla bilgi.

Mobil cihazlarda gerçek kullanıcı davranışını taklit etmek için dolandırıcıların mobil ortamın kendisini taklit etmesi veya bir mobil cihaz ile bir mobil ilişkilendirme aracı arasındaki iletişimi ele geçirmesi gerekir. Birazdan sıralayacağım bu teknikler, mobil reklam dolandırıcılığını benzersiz kılıyor.

Mobil Reklam Sahtekarlığı Reklamverenleri Nasıl Etkiler?

Dolandırıcıların gündemlerinde genellikle iki hedef vardır:

• Bir reklamverenin gözünde daha çekici görünmelerini sağlamak için bir varlığın ziyaret veya tıklama sayılarını yapay olarak şişirmek.
• Uygulama yüklemeleri gibi mobil dönüşümler için yanlış krediler kazanmak için

Bu kulağa pek hoş gelmeyebilir, ancak bu manipülasyonların pazarlamacılar için iki doğrudan sonucu var.

1. Birincisi ve en belirgin olanı, orijinal olmayan dönüşümleri yanlış bir şekilde ödüllendirerek pazarlama bütçelerini tüketmektir. Rakamlar çok farklı, ancak bütçelerin önemli bir bölümünün boşa harcandığını ve doğrudan dolandırıcılara gittiğini varsaymak güvenli.
2. İkinci sonuç, istatistikleri çarpıtmaktır. Sahip olduğunuz veriler, kârlı görünen bir yerleşime, siteye veya yayıncıya bütçe ayırmak ve gerçek ancak daha az etkileyici trafik istatistikleriyle yerleşimleri botlar tarafından kirletilenler lehine kesmek gibi önemli kararlar almanın temelini oluşturur.

Bozuk veriler verimsiz verilerdir. Trafiğinizin bir kısmının insan kaynaklı olmayabileceğini biliyor ve kabul ediyorsunuz ama hangi kısmının ve ne kadar büyük olduğunu bilmiyorsunuz.

Basit Bir Mobil Tıklama İlişkilendirme Senaryosu Neye benziyor?

Mobil reklam sahtekarlığını daha iyi anlamak için öncelikle mobil dönüşüm izlemenin nasıl çalıştığını anlamamız gerekiyor. Bir yayıncının sitesinde basit bir banner ile bir uygulamanın reklamının yapıldığı ve dönüşüm olayının bir uygulama yüklemesi olduğu bu örnek senaryoyu inceleyelim.

1. Ziyaretçi, bir yayıncının sitesinde görünen bir reklamı görür ve tıklar.
2. Bu tıklama, Voluum gibi bir bağlı kuruluş reklam izleyicisi tarafından kaydedilir.
3. Ziyaretçi, uygulama mağazasına yönlendirilir. Uygulamayı indirip kuruyorlar.
4. Yükleme tamamlandıktan sonra uygulama, bir dönüştürme olayını algılamak için bir mobil ilişkilendirme aracı (SDK) tarafından sağlanan yazılım çözümünü kullanır ve bu araca bilgi gönderir.
5. Mobil ilişkilendirme aracı, bir geri gönderme URL'si kullanarak dönüşüm bilgilerini Voluum'a gönderir.

Bu ve diğer daha karmaşık senaryolar, aşağıda listelenen teknikler kullanılarak manipüle edilebilir.

Mobil Cihazlara Özel Reklam Dolandırıcılığı Türleri

Çiftçilik tıklayın

Tıklama çiftçiliği, kaba kuvvet yaklaşımını benimseyen büyük ölçekli operasyondur. Tıklama çiftlikleri, gelişmiş botlar veya kötü amaçlı uygulamalar kullanmak yerine, insan veya bot operatörleri tarafından çalıştırılan yüzlerce aktif cihaz kullanır. Görevleri basitçe uygulama içi etkileşim oluşturmaktır: reklamlara tıklayın veya başka uygulama içi etkinlikler oluşturun.

Tıklama çiftlikleri, reklam bütçelerinin bazı kısımlarını yanlışlıkla talep etmekten elde ettikleri kazançları, insan katılımcılarının ve cihazlarının maliyetlerinden daha yüksek olması gereken, dikkatle hesaplanmış dolandırıcılık girişimleridir. Bu nedenle, daha istikrarlı kar getirebilecek ücretsiz mobil oyunlar gibi popüler uygulamaları kullanırlar.

Tıklama enjeksiyonları

Tıklama enjeksiyonları, müdahaleler veya sel baskınları, aynı cihazdan kaynaklanan tıklama (veya uygulama yükleme veya diğer olaylar) için kredi talep etmeyi amaçlar. Bir el feneri veya hesap makinesi uygulaması gibi kötü niyetli ancak görünüşte basit bir uygulama arka planda çalışabilir, bir uygulama yüklemesini algılayabilir ve doğru tıklama oluşturulmadan hemen önce tıklamasını enjekte edebilir. İyi yapılırsa, bu etkinlik için bir reklamveren yerine kötü niyetli uygulama sahibi kredilendirilir.

Paket kimliği sahtekarlığı

Benzer bir dolandırıcılık türü, başka bir kötü amaçlı uygulama, yasal bir uygulamadan reklam çalıştırdığında gerçekleşir. Bir reklamveren, uygulamalarının yasal uygulamada çalıştırıldığını düşünürken, aslında bu kötü amaçlı uygulamada çalıştırılır.

SDK sızdırma

Meşru bir uygulamaya kötü amaçlı bir kod eklendiğinde, bunun tersi bir durum oluşur. Bu kod, farklı bir uygulama için etkinlik oluştururken, bu uygulama normal şekilde çalışır ve kendi olaylarını oluşturur. Kod, mobil ilişkilendirme aracının SDK'sını taklit eder (sahtekarlık yapar).

Diğer Çevrimiçi Reklam Dolandırıcılığı Türleri

Reklam istifleme/paketleme

Reklam istifleme, birkaç reklamın üst üste görüntülendiği bir durumu ifade eder. Ziyaretçi yalnızca en üsttekini görür, yığındaki tüm reklamlar ise görüntülenmek için kredi alır.

Reklam paketleme, birkaç ağın tek bir site kimliği altına yerleştirildiği ve bu ağların site yüklendiğinde kredi almasına olanak tanıyan benzer bir sahtekarlıktır.

Tıklayın spam

Bu, daha popüler görünmeleri için istenen bağlantıları yapay olarak tıklatan veri merkezlerinden gelen çeşitli sunucu veya cihaz çalışan botları veya trafiği tanımlayan genel bir terimdir.

Bu tür botlar genellikle çok karmaşık değildir ve hızlı veya sık tıklamalar gibi tipik bot filtreleme teknolojileri uygulanarak tespit edilebilir. Bu, hala etkili veya popüler olmadıkları anlamına gelmez. Botnet'ler gibi daha gelişmiş bir teknoloji uygulayarak, erişimlerini hızlı ve ucuz bir şekilde artırabilir ve yasal yayıncılar gibi davranan sahte tıklamalar ve sahte web siteleri oluşturabilirler.

Kampanyalarınızı Mobil Reklam Dolandırıcılığından Nasıl Korursunuz?

Dolandırıcılığın önlenmesi ve tespiti, hem reklam teknolojisi sağlayıcıları hem de kanun uygulayıcı kurumlar için bir görevdir. İlki, hileli trafiğin en azından bir kısmını tespit eden ve filtreleyen teknolojik çözümler sunarken, ikincisinin çabaları tıklama çiftlikleri gibi organize operasyonları hedefler.

Bunların ikisi de oluyor. Mobil ilişkilendirme araçları, izlenen ziyaretçi yolculuğunun güvenliğini güçlendirmek veya dolandırıcılığın kendisini tespit etmek için geliştirilmiş çeşitli teknikleri uygular.

Ancak tüm bu çözümlerin onsuz işe yaramayacağı şey, kullanıcının kendini korumasıdır. Yukarıdaki tekniklerin çoğu, görevlerini yürütmek için kötü amaçlı veya virüslü uygulamalar kullanır. Bir uygulamanın kaynağının, geliştiricinin itibarının, uygulama derecelendirmesinin vb. farkında olmak, dolandırıcıların çabalarının çoğunu işe yaramaz hale getirir.

Bir pazarlama kampanyası başlatmadan önce pazarlamacının kontrol listeleri aşağıdaki gibi görünmelidir:

• Dolandırıcılıkla mücadele çözümlerine yatırım yapın veya bunların kullandığınız bağlı kuruluş pazarlama yazılımı tarafından zaten benimsendiğinden emin olun. Örneğin, Voluum, AppsFlyer'ın Protect360 çözümüyle birlikte size sahte trafiğe karşı savaşma şansı veren Dolandırıcılık Önleme Kiti özelliğine sahiptir.
• Ani artışlar, düşük dönüşüm oranlarına sahip yüksek TO, makul olmayan şekilde düşük veya yüksek yükleme süresi (10 saniyenin altındaki ve 24 saatin üzerindeki her şeyin bot kaynaklı olma olasılığı yüksek), bir tek IP adresi.

Bot Trafiğine Karşı Mücadele Daha İyi Bir Endüstri İçin Mücadeledir

Bunu oturtmak yok. Bir reklamcı, uygulama geliştiricisi veya tüketici olmanız fark etmeksizin, her rolün bazı sorumlulukları vardır.

Pazarlamacılar, kampanyalarının güvenliğini planlama aşamasında olduğu kadar erken dahil etmelidir. Geliştiriciler, uygulamalarına çeşitli hile karşıtı çözümler geliştirmeli ve dahil etmeli, tüketiciler ise kendilerini doğrudan kendilerine yönelik olmayanlardan bile her türlü sahtekarlıktan korumalıdır.

Voluum'da dolandırıcılığa karşı çözümler sunma konusunda uzun bir geçmişe sahibiz. Voluum'u popüler bir mobil ilişkilendirme platformuyla entegre ettiğinizde, piyasadaki en güvenli kombinasyonu alacağınızdan emin olabilirsiniz.

Birinci sınıf bir bağlı kuruluş izleme yazılımı olan Voluum'u edinin ve tüm pazarlama kanallarınızı tek bir net gösterge panosunda birleştirin.