Ortada Gösterilen Reklamlar: Bunlar Nedir ve Bunları En Etkili Şekilde Nasıl Kullanabilirsiniz?

YouTube veya Facebook'ta video izlerken, muhtemelen bir noktada videonun ortasında gösterilen reklamlarla karşılaştınız. Belki eğlenceli bir yaz aktivitesiyle ilgili bir video izliyorsunuz ve karşınıza yakındaki su parkınızın reklamı çıkıyor. Belki sektörünüzle ilgili bir video izliyordunuz ve reklam, iş akışı verimliliğinizi artırmayı vaat eden bir yazılımla ilgiliydi.

Pek çok olasılık vardır ve çevrimiçi videoları izleyerek önemli miktarda zaman harcarsanız, reklamları doğru şekilde yerleştirmenin izleyici kitlesini geri çevirmeyecek yolları olduğunu fark edeceksiniz. Bu makalede, videonun ortasında gösterilen reklamın ne olduğunu, nasıl kullanıldığını ve bunları etkili bir şekilde yürütmek için nelerin bilinmesi gerektiğini tanımlayacağız.

Videonun ortasında gösterilen otomatik reklamlar nedir?

Videonun ortasında gösterilen reklam, yayıncının video içeriğinden önce veya sonra değil, içeriğin ortasında oynatılan bir video reklam anlamına gelir. YouTube, Facebook veya başka bir platformda reklam veriyorsanız, bunların dijital kampanyalarınız için nasıl işe yarayabileceğini düşünmek isteyebilirsiniz.

Videonun ortasında gösterilen reklamların benimsenmesi ilk başta yavaştı ve bazı eleştirilere maruz kaldı, ancak son yıllarda YouTube, Facebook ve diğer platformlarda yaygın kullanım kazandılar. Bir zamanlar kaçınılan bu yeni biçim, videodan önce gösterilen reklamları sessizce geride bıraktı ve bunların %90'ı tamamlanana kadar izlendi. Videonun ortasında gösterilen bir reklamın doğası, çeşitli yüksek kaliteli izleyici deneyimlerine uygundur ve göz ardı edilmemelidir:

Otomatik yerleşimler, Google'ın algoritması tarafından, çoğu kişinin söz konusu noktada reklamın daha fazlasını izleyeceğini belirlemesine dayalı olarak yerleştirilen reklamlardır. Makine öğrenimi daha etkili hale geldikçe, giderek daha fazla içerik oluşturucu bu otomatik yerleşimlere güvenmeye başlayacak, ancak içeriklerinde duyurulan veya planlanan bir araya reklamları yaratıcı bir şekilde eklemelerine olanak tanıdığından, çoğu içerik oluşturucu şimdilik manuel olarak seçim yapmaya devam ediyor.

Bir reklamveren olarak, oluşturma ve mesajlaşmanın her adımında reklamınızın olası yerleşimini göz önünde bulundurmanız iyi bir uygulamadır. Yerleşimlerinizde oldukça seçiciyseniz, videonun ortasında gösterilen reklamı sunan kanalları ve bunu nerede yaptıklarını belirleyin. Diğer reklamlarda olduğu gibi, reklamı ilgi çekici ve kısa tutmak genellikle iyi bir uygulamadır ve videonun ortasında gösterilen reklamlar içeriğin ortasına yerleştirildiği için bu özellikle doğrudur.

Otomatik orta rulo ve uygun yerleştirme sorunu

Dünyanın en çok izlenen video platformu statüsü göz önüne alındığında, YouTube'un videonun ortasında gösterilen reklamların düzgün bir şekilde uygulandığını görmek için en popüler platform olması sizi şaşırtmamalı. Facebook bazı açılardan yavaş yavaş yetişiyor olsa da, uygulamaları en iyi ihtimalle reklamverenler için yetersiz kaldı.

Facebook'un yardım merkezine göre, Yayın İçi reklamları hem yayıncılar hem de reklamverenler tarafından yavaş yavaş ilgi görüyor. Bununla birlikte, Facebook gibi canlı yayın tabanlı bir platforma bir reklamın eklenmesi, izleyicilerle bağlantı kurmakta zorlanıyor gibi görünüyor.

Facebook'un yaşadığı zorluk, bu biçimle ilgili daha büyük bir zorluğa işaret ediyor - videonun ortasında gösterilen reklamlar, daha doğal bir şekilde yerleştirilmiş, daha az müdahaleci ve izleyiciyle daha alakalı hissetme potansiyeline sahip oldukları için, videodan önce gösterilen benzerlerinden veya diğer YouTube reklamlarından daha iyi performans gösteriyor. Ama hepsi bunu yapmıyor. Bu biçimin izleyici deneyimini kesintiye uğratma potansiyeli nedeniyle, bazı yayıncılar ve platformlar bunlardan uzaklaşıyor.

Bütçe

Reklamverenler, YouTube reklamları yayınlarken yayın içi video için Google Ads aracılığıyla BGBM (gösterim/görüntüleme başına maliyet) temelinde ödeme yapar. Bu, yalnızca görüntüleme olarak sayılan ve izleyicilerde belirli bir düzeyde marka bilinirliği sağlayan reklamlar için ödeme yapacağınız anlamına gelir. Google Ads, teklifleriniz, yerleşimleriniz ve stratejiniz üzerinde kontrol sahibi olmanızı sağlar, böylece doğru kurulum ve değerlendirme ile bütçenizi aşma konusunda asla endişelenmezsiniz.

reklam özellikleri

Videonun ortasında gösterilen YouTube reklamları hem mobil hem de masaüstü uyumludur, bu nedenle cihaz özellikleriyle ilgilenmenize gerek yoktur. Dağıtım kanalınız için uygun kalitede ses ve video kullanmak ve içeriğinizin YouTube, Facebook veya tercih ettiğiniz platformun kurallarına uygun olduğundan emin olmak gibi standart video en iyi uygulamalarına her zaman uyduğunuzdan emin olun.

Ek olarak, videonun ortasında gösterilen reklamların benzersiz özelliklerini ve bağlamını göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun. Örneğin, YouTube, videonun ortasında gösterilen reklamların atlanabilir veya atlanamaz olmasını sağlar; video yerleşimlerine, kitleye ve aklınızdaki hedeflere bağlı olarak seçiminiz:

Youtube

• Minimum video uzunluğu: 12 saniye (bölgeye bağlı olarak atlanamayan videonun ortasında gösterilen reklamlar için 15 - 20 saniye).
• Maksimum video uzunluğu: Atlanabilir reklamlar için 3 Dakika veya daha az.
• Biçim: MP4 Önerilen veya herhangi bir YouTube uyumlu biçim
• Çözünürlük: 640×360 veya 480×360
• Barındırılan video uzunluğu: 10 dakikadan uzun olmalıdır.
• Reklam, YouTube'da barındırılmalı ve Google Ads aracılığıyla oluşturulmalıdır.
• Videoda manuel olarak yerleştirilmiş reklam araları veya otomatik olarak oluşturulan aralar etkinleştirilmiş olmalıdır

Facebook (Yayın İçi Reklamlar)

• Oran: 16:9 - 9:16; 16:9 Önerilen
• Çözünürlük: Mümkün olan en yüksek önerilen
• Video dosyası boyutu: maks. 4GB
• Video Uzunluğu: 5 ila 15 saniye
• Video altyazıları: İsteğe bağlı
• Video sesi: Seçenek, ancak şiddetle tavsiye edilir
• %20'den fazla metin içeren video küçük resimlerinde yayınlanma azalabilir. Burada resimlerdeki metin hakkında daha fazla bilgi edinin.
• En boy oranı toleransı: %3
• Biçim: En çok kabul edilen

En popüler reklam platformlarındaki farklı reklam türlerinin özellikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için Instapage dijital reklamcılık referans kılavuzunu inceleyin.

Ortada gösterilen reklamı iyi yapan nedir?

İyi bir videonun ortasında gösterilen reklam, bütünüyle görüntülenen reklamdır. Kötü yapılırsa, kesinti nedeniyle hüsrana uğrayan izleyicilerden güçlü olumsuz tepkiler alabilirler. Bunun seni korkutup kaçırmasına izin verme; en iyi ile en kötü arasındaki farkları anlamayı görev edin. Saldırgan, iğrenç veya başka şekilde sarsıcı reklamlar, genellikle kötü çevrimiçi reklamcılık uygulamaları olmuştur ve bu, orta gösterim için iki kat daha doğrudur.

Başlamanıza yardımcı olacak en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:

1. İçeriğinizi uygun şekilde yerleştirin

Google, otomatik videonun ortasında gösterilen reklamları nasıl uyguladıkları konusunda çok daha akıllı hale geldi. İçerik oluşturucular bu özelliği açabilir ve Google'ın izleyicilerine alakalı, yarı alakalı veya kullanıcı tabanlarına en azından zararsız reklamlar göstereceğine güvenebilir. Bu değerlendirmenin bir kısmı, reklamları, görüntüleyen kişinin reklam oynatıldıktan sonra muhtemelen izlemeye devam edeceği konumlara otomatik olarak yerleştirmektir.

Aşağıdaki Michael McCrudden videosu söz konusu olduğunda, sarı çizgi, videonun ortasında gösterilen reklamın oynayacağı "ara"dır:

Bazı durumlarda, içeriğin yazarı otomatik reklam aralarını kullanmayı seçtiğinde YouTube, kullanıcı katılımına bağlı olarak videonun ortasında gösterilen bir video reklam veya başka bir reklam göstermeyi seçer. Bu nedenle, videonun ortasında gösterilen reklam yerleşiminiz üzerinde daha fazla kontrol istiyorsanız, manuel reklam aralarını kullanın.

2. Reklamın içerikle, hedef kitleyle veya her ikisiyle de eşleşmesini sağlayın

YouTube, analiz ve reklam araçlarını yavaş yavaş ortaya çıkarmaya devam ettikçe, görüntüleyenlerin gördüğü reklamlar, gelişmiş hedeflemeyle giderek daha alakalı hale geliyor. Ancak, reklamverenler için reklamlarının hangi içerikte gösterilmesini istediklerine ilişkin birçok husus vardır. Pazarınıza ve hedef kitlenize bağlı olarak, belirli videoları veya yayıncıları doğrudan hedeflemek veya bazı içerikleri tamamen hariç tutmak isteyebilirsiniz.

Kendine sor:

• Hedef kitlemin daha büyük bir bölümünü bulabileceğimi bildiğim kanallar veya ağlar var mı?
• Bu kanalın hedeflemeye ÇALIŞMADIĞIM geniş bir kullanıcı tabanı var mı?
• Bu videoyu izleyen bir kullanıcı beğenir mi veya video sırasında reklamımı görmek ister mi?
• Halihazırda başka içerikleri görüntüleyen bir kitleye nasıl hitap etmeliyim?

Grammarly, reklamını aşağıdaki Life Hacks videosuna yerleştirerek harika bir iş çıkarıyor. Reklam, yarı yolda göründü ve reklam yerleşimi, değer teklifleriyle tam olarak aynı çizgide:

3. Hedeflerinizi göz önünde bulundurun ve atlanamayan reklamları devre dışı bırakın

Bir yayın içi reklam oluşturduğunuzda, reklam 15 ila 20 saniyeden kısaysa atlanamayan reklamlar oluşturma seçeneğiniz vardır. Videonuza daha fazla göz çekmek kulağa çekici gelse de, kampanyanızın amacını göz önünde bulundurmaya ve belki de bu özelliği devre dışı bırakmaya değer.

Marka bilinirliğini artırmak genellikle bir video kampanyasının amacıdır, ancak reklamverenler, marka bilinirliğinin olumlu bir şekilde tanıtılmasını sağlamak için reklamlarının gösterildiği bağlamın farkında olmalıdır. Birinin markanızla nasıl tanıştırılmasını istediğinizi düşünün. Diğer içeriklerle etkileşimlerinin ortasında ve mesajı atlayamamalarını ister miydiniz? Bu herkesin ağzında kötü bir tat bırakırdı.

Ayrıca, hedefiniz en azından marka bilinirliği oluşturmak olduğundan, bir kullanıcının bir reklamı atlamadan önceki beş saniyesi, izleyici üzerinde olumlu bir izlenim bırakmak için bolca zaman demektir. Reklamınızı bir dahaki sefere gördüklerinde, tamamını izlemeleri ve istediğiniz eylemi gerçekleştirmeleri daha olasıdır. Her şeyden önce, daha sonra sizin için dönüşebilecek potansiyel müşterileri geri çevirmek istemezsiniz. Atlanamayan reklamların yeri vardır, uygulamadan önce dikkatlice düşünmeniz yeterlidir.

Videonun ortasında gösterilen reklamları dahil etmeye hazır mısınız?

Herhangi bir dijital reklamda olduğu gibi, bunun yararlı olmasını ve invaziv olmamasını sağlamak bir önceliktir. Mesajınızı, reklamın içeriğini, yerleşimini ve zamanlamasını uygun kitleye ulaştıracak şekilde uyumlu hale getirdiğinizde, kendinizi başarıya hazırlamış olursunuz.

Tüm bu hareketli parçaları nasıl hizalayacağınız ve her büyük reklam platformu için mümkün olan en iyi reklamları nasıl oluşturacağınız hakkında daha fazla bilgi almak için reklam özellikleri kılavuzuna göz atın.