SMX Advanced 2013: Mikro Veri, Şema, Zengin Parçacıklar

Bruce Clay dikkatleri üzerine çekerken, BruceClay.com'un şema ve zengin snippet'ler uygulayarak artan trafik gördüğünü açıkladı. (Zengin snippet'lerde bu oturum için mükemmel bir açılış!)

Koshkonong LLC'den Stephan Spencer (@sspencer) bu öğle yemeği sonrası oturumunu başlattı.

Stephan, geeky semantik biçimlendirme sorularına cevap verenlere kitaplar vererek başlıyor! (Seans öncesinde imzalı bir kopyasını alarak şansıma yaver gitti! Teşekkürler Stephan!)

Zengin snippet'ler

Organik listelemelerde TO'yu artırdığı bilinmektedir. Belki de sıralamaları yükselttikleri biliniyor olabilir.

• Daha ilgi çekici arama snippet'leri : artan tıklamalar
• Bonus arama sonuçları : Sitenizde daha fazla sayfaya daha fazla tıklama. Makalenize bakmak için 2,5 dakika veya daha fazla zaman harcadılarsa ve ardından geri düğmesini tıklayın. Yazdığınız makalelerin daha fazlasını alırlar.

Şimdi 15 dakikada 58 slaydı olduğunu kabul ediyor… oh, hayır…

Google Yazarlığı

Stephan, Google Yazarlığı oluşturmaya yönelik adımlar sağlar.

Bruce Clay için canlı blog yazmak için burada yaptığım şey şu:

Siteden Google+ profiline geri bağlantı verin. Ayrıca profilden siteye bağlantı.

Yazarlık Hataları…

Eric Enge'nin sözü, "The Art of SEO" adlı kitabından bahseden gönderiler için Stephan'ın biyografisini aşıyor. Eric'in Google Authorship resminin gösterilmesini engellemek için Eric'in adını kaldırmak zorunda kaldı.

Video Küçük Resmi İşaretlemesi

• Schema.org video seçeneği
• Videolar için Facebook Paylaşım formatı
• Yahoo! SearchMonkey RDFA arama formatı

Test:

• Google'ın Zengin Snippet Test aracını kullanma.
• Çalıştığından emin olmak için Google Web Yöneticisi Araçları'na girmek.

Video Küçük Resmi Teklemeleri…

Evet, onlar da var!

• Neden tüm videolar işaretleme almıyor? Örneğin Zappos, nedenini bilmiyor. (Biz de!)

Yorumlar :

Mikro biçimlerin akıllıca kullanımı, toplu incelemeleri tek bir kategori sayfasına koyarak kullanmaktır.

Ürün / Teklif :

Ürün bilgilerini ekleyin ve Teklif'e bazı fiyatlandırma bilgilerini ve stok durumunu ve stokta olup olmadığını ekleyin.

SERP'lerde fiyat ve bulunabilirlik görüntülenir. (Yan etki, karşılaştırmalı alışveriş motorlarını devre dışı bırakmaktır.)

Ekmek kırıntıları :

Onları kullan! (Dönem.)

Konum Verileri :

Arama yaptığınız gün için çalışma saatlerini ve görüntüleme saatlerini alırsınız. Google bunu anlamsal verilerden alır.

Ardından etkinlikler ve ilgi çekici yerler için zengin snippet örnekleri gösterir.

Aletler:

Veri İşaretleyici

Sayfayı Google Web Yöneticisi Araçları'nda açın ve sayfanın bölümlerini vurgulayın.

Dezavantajları:

• Sayfa bazında
• HTML'nin arka ucunda veya Bing'de işaretleme sağlamaz. Sadece Google'a gönderir.

Teknisyen olmayanlar için iyi. (Web sitenizin bakımını yapan teknik personele sahip olmalısınız!)

Google Yapılandırılmış İşaretleme Yardımcısı

HTML çıktısı verir, ancak yalnızca sayfa bazındadır.

Facebook Açık Grafik İşaretlemesi

OG'de bu bilgi için desteyi indirmeniz gerekecek.

Ben ne yaparım?

• RDFA
• RDFA Işık
• mikro veriler
• Mikro biçimler
• şema.org

Cevap: RDFA Light, schema.org'un mikro verilerini %96 oranında yansıtır . O kadar karmaşık değil. Schema.org diğer seçenektir. (Daha temiz olduğu için RDFA'ya doğru eğilir.)

Sıradaki ne?

• Giderek daha fazla veri türü
• Anlamsal verilerin daha fazla entegrasyonu
• Doğrudan SERP'lere daha fazla veri görüntüleyen arama motorları
• Kendinize nasıl ekstra değer katabileceğinizi sorun.

En azından formatlardan birini uygulayın.

[email protected] ile iletişime geçin, asistanı size kaynakları e-posta ile gönderecektir.

Sonraki …

Searchmetrics Inc.'den Marcus Tober (@marcustober)

Gerçek Dünyada Neler Oluyor

Google, sitelerin derecelendirmelerini kullanıyor. Amazon'a ne dersin?

Amazon Schema kullanmıyor, ancak Google, Amazon ürünleri için SERP'lerde zengin snippet'ler gösteriyor. Esasen “şema ışığı” kullanıyorlar. (Google bunu çözer.)

Marcus çok güldüğüm bazılarını kaçırdığım eğlenceli fotoğraflar gösterdi.

Göz alıcı zengin snippet'lere gösterilen örnekler: yorumlar, derecelendirmeler, tarifler, yazarlık.

Searchmetrics Çalışması: 450.000 alan, 60.000 anahtar kelime

Bu siteler için yapılandırılmış veri snippet'i değerlendirildi.

• En az ek açıklamalı snippet'e sahip anahtar kelimeler %60,70 artış gösterdi.
• Şema entegrasyonu olmayan etki alanları %99,73 idi.

Küçük ve orta ölçekli işletmelerin çoğu Schema kullanmıyor.

SEO Görünürlüğü İstatistikleri

Daha fazla anahtar kelime için sıralarsanız, daha fazla görünürlük ve daha fazla trafik elde edersiniz. Ortalama SEO Görünürlüğü alır ve ardından Schema kullanmayan alanlarla karşılaştırırsanız, SEO Görünürlüğü çok daha düşüktür .

En popüler Şema türleri:

Filmler ve Teklifler en yüksek penetrasyona sahiptir.

Sitedeki farklı öğelerin dağılımı :

Sayfanızda 100'lerce farklı öğe kullanabilirsiniz, ancak SERP'lere bakarsanız, öğelerin %60'ından fazlası.

Çok fazla öğe uygularsanız Google, SERP'lerde görüntüleyemez. Buna tam olarak hazır değiller!

Schema uygulayan siteler daha yüksek sıralamalara sahip.

Searchmetrics Bulguları:

• Alan adlarının yalnızca %0,27'si Schema kullanıyor.
• Şema işaretlemesini kullanan siteler için ortalamada %47 daha yüksek sıralama.

Sonraki…

Scripps Ağı'ndan Julia Gause

Zengin Snippet'lerin Siteler Ağına Entegrasyonu

Zengin Snippet'in bir tanımıyla açılıyor - bir sayfada "gerektirebilir" olan alt satır.

Zamanda Geri Dönün… Google, hRecipe işaretlemesinin erken benimseyenlerinden biri olmak için onlarla iletişime geçti. (Şirketi yemek ağları ve Cooking Channel ve Food.com gibi nefis şeyler pişiren şeflerle ilgileniyor.)

Peki Google neden zengin snippet'leri uygulamak istesin? Yemek Pornosu!

Yemek tarifleri için zengin snippet'ler tam olarak nedir?

Yüzeyde aynı görünüyorlar, ancak bir tarifte kalori sayısı eksik. (Heck, insanlar ne kadar kalorisi olabileceğini bilselerdi bu tarifi yapamazlar!)

Food.com Sonuçları

• Ekim 2010'da hRecipe işaretlemesi uygulandı.
• Ekim 2010'da tarif sayfalarına girişlerde Eylül 2010'a göre %42 artış
• Yıldan yıla TO %50 idi. Zaten iyi bir sıralamadaydılar, ancak tarif incelemeleri ve güzel resimler eklemek TO'yu önemli ölçüde etkiledi!

2013'ün başlarında hRecipe'den Schema.org'a geçiş yapın.

• Google'da nasıl göründüğüne dair büyük bir değişiklik yok.
• Bing zengin snippet'ler gösterdi ama resim yoktu.
• Yahoo! hiçbir şey göstermedi.

Tarifleri aradığınızda ve yatay bir üst modül aldığınızda, Schema.org'da çalışıyor.

Julia, ağının aşağıdaki nesneleri uyguladığını açıkladı:

• Tarifler
• Derecelendirmeler
• incelemeler
• Video (uzunluk ve açıklama)
• Kişi (gösteri sahipleri için) – NOT: Bu, Google Yazarlığından farklıdır. “Hakkında”, rel=author'daki gibi profile bağlantı değil.

paket servisler:

• Görüntü nesnesi nedeniyle büyütülen modlar var gibi görünüyor.
• Kişi şeması, gösteri ana sayfalarının sıralamasını artırdı.

Elisabeth Osmeloski, daha fazla tartışma yaratan panel sorularını sorarak moderatör olarak bir kez daha tekmeledi.

Sonuç olarak Schema, arama motorlarına SERP'lerde daha zengin snippet'lerle sitenizin öğeleri hakkında yapılandırılmış bilgiler verebileceğiniz anlamına gelir.