Mikro Etkileyenler ve Makro Etkileyenler: İşletmeniz için En İyisi Nedir?

Sosyal medyada Influencer pazarlaması yükselişe geçti ve artık bilgili herhangi bir dijital pazarlamacı için her yerde bulunan bir pazarlama kanalı. Ancak internetin geri kalanı gibi, seçenekler sonsuz görünüyor.

Ani tepki bize daha büyük olanın daha iyi olduğunu söylüyor, ancak durum gerçekten böyle mi? İşletmeniz için en uygun olanı seçerken bir sosyal medya fenomeninde aramanız gereken pek çok şey var.

Öyleyse, makro etkileyicilere karşı mikro etkileyicilere karşı artılarına ve eksilerine bakalım.

Makro Etkileyici Pazarlama

Ünlülerin, yüksek görünürlük kampanyalarının her şeyden önce geldiği bir zaman vardı. Pepsi, Michael Jackson ve Madonna'dan Britney Spears, Beyonce ve P!nk'in Pepsi içen gladyatörleri canlandırdığı ikonik televizyon reklamına kadar reklamlarına ünlüleri dahil etmesiyle ünlüydü.

Ancak sosyal medyanın yükselişi oyunu değiştirdi ve analitik , bir kampanyanın her yönünü ölçülebilir hale getirdi. Ünlüler artık geniş hayran kitlesine sahip olanlar değil, artık Daily Dose, Lele Pons, Kylie Jenner ve Cameron Dallas gibi benzer nüfuza sahip sosyal medya kişilikleri var. Bu sosyal medya etkileyici kişilikleri, yüzbinlerce ve milyonlarca takipçi sayısına hükmediyor. Bu faktörler, bütçeniz varsa, ünlülerin onayını, size sunulan etkileyici pazarlama fırsatlarının saflarına getirdi.

Makro etkileyicilere yaklaşan markalar, komuta ettikleri etkileşimli ve güvenilir takipçi tabanlarından yararlanmak için büyük paralar ödüyorlar ve sonuç olarak katılım ve görünürlük açısından inanılmaz rakamlar görebiliyorlar.

AI'nın Kitleniz İçin En İyi Etkileyenleri Saniyeler İçinde Tanımlamasını Sağlayın

Daha fazla bilgi edin

Etkileyici işbirliği yoluyla etkileşimdeki artışa ilişkin verileri incelediğimizde, 250 bin ile 1 milyon arasında takipçisi olan bir hesabın, 1 milyondan fazla takipçisi olan iyi konumlanmış bir etkileyici tarafından tek bir gönderiden potansiyel olarak %1000'in üzerinde bir etkileşim artışıyla önemli ölçüde fayda sağlayacağını gördük.

Subaru'nun #MeetAnOwner kampanyası veya moda blogcusu Julie Sarinana'nın hızlı moda markası H&M ile yaptığı iş birliği, gerçekten dikkat çeken bazı etkileyici pazarlama örnekleridir. İyi bir influencer kampanyasının en önemli yönü, otantik hissetmesidir – influencer bir markanın mesajını alır ve markanın sözcüsü olmak yerine hedef kitlesine kendi şartlarına göre sergiler.

Daha fazlasını görmek istiyorsanız, bu 7 etkileyici pazarlama örneğine göz atın - bir sonraki kampanyanıza ilham vermenize yardımcı olabilirler.

Ancak daha büyük her zaman daha iyi değildir, bloktaki yeni çocuğu düşünün: mikro etkileyiciler.

Mikro Etkileyici Pazarlama

Mikro etkileyiciler biraz farklı bir türdür. Genellikle binlerce kişiden yaklaşık yüz bine kadar takipçi sayısıyla, bunlar etkileyici pazarlamanın ulaşılabilir tarafıdır. Arkadaşlarınız veya komşularınız olabilecek insanlar. Bazı harika mikro etkileyici örnekleri Mary Orton (@maryorton), Marcos Soler Ferrer (@marcossoler) ve Alex Aldeborgh (@daisybeet). Köpekler de mikro etkileyiciler olabilir, sadece kazakları, ikramları ve diğer yavru ürünlerini sergileyen 111 binden fazla takipçisi olan sevimli Fransız Bulldog çifti Griffin ve Haru'ya (@griffinfrenchie) sorun.

Bu sosyal medya etkileyicileri, büyük hesapların övündüğü idolleştirilmiş otoriteden daha fazla kulaktan kulağa işliyor. İster harika bir yeni yoga pantolonu çifti, atıştırdıkları protein barı veya sıcak bir yaz gününde tadını çıkardıkları bir bardak gül olsun, mikro etkileyicilerin insan yüzü ve anlatacak bireysel bir hikayesi vardır. Bu nedenle, birlikte çalışmak istediğiniz etkileyicilerle bir ilişki kurmaya çalışmanız daha da önemlidir. Bu şekilde, bireysel markalarını çok fazla denetlemeye çalışmadan, neyi nasıl tanıtmalarını istediğiniz konusunda aynı sayfada olabilirsiniz. Unutmayın: onlara bireysellikleri nedeniyle yaklaştığınız gerçeğini gözden kaçırmayın.

Küçük sayıların sizi aldatmasına izin vermeyin, konu izleyiciler olduğunda, “önemli olan büyüklük değil, onunla ne yaptığınızdır” atasözü gerçekten de geçerlidir. Mikro etkileyiciler bu kuralı etkileyici bir cesaretle kanıtlıyor. Bu özgünlük ve ulaşılabilirlik gerçekten karşılığını veriyor gibi görünüyor. Milyonlarca takipçisi olan kardeşlerine kıyasla, ulaşamayacakları şey, katılımda telafi etmekten çok daha fazlası.

Mikro etkileyici hesaplar, makro etkileyicilere kıyasla %60'a kadar daha yüksek etkileşim oranına sahiptir. Aslında, genel olarak, bir etkileyicinin katılım oranı binlerin başında zirve yapar ve yaklaşık yüz bin işaretinden sonra platoya başlar.

Ve bu sadece etkileşim oranı değil, aynı zamanda etkileyici pazarlama ile e-ticaret satışlarınızı artırabilirsiniz. Mikro etkileyiciler ayrıca %20'nin üzerinde daha yüksek bir dönüşüm oranına sahiptir. Tüketiciler satın alma kararlarının çoğunu yakın arkadaşlarının (%86) önerilerine göre verdiği için bu şaşırtıcı değil, ancak uzak arkadaşların (%39) ve etkileyicilerin (%31) de karar vermelerinde iyi bir etkisi var. Bu arada, markalar ve yabancılar çok daha düşük sıralarda yer aldı ve katılımcıların yalnızca %23'ü bunların satın alma kararlarını etkilediğini söyledi.

Mikro etkileyiciler ayrıca büyük isim meslektaşlarından çok daha ucuzdur. Gönderi başına birkaç bin dolar yerine birkaç yüz USD harcamayı düşünürdünüz. Bunu artan katılım ve dönüşüm oranlarıyla birleştirin ve mikro etkileyiciler işletme hedefleriniz için daha uygun maliyetli olabilir!

Bu nedenle, gerçekten etkileşim ve dönüşüm arıyorsanız, mikro etkileyicilerden çekinmeyin. Sosyal medya etkileyici pazarlamasının giderek daha önemli bir yönü haline geliyorlar ve büyük isim alternatiflerine göre bazı etkileyici avantajlara sahipler. Bu, hem daha küçük bir işletmeyseniz hem de bütçenizi bir veya iki gönderiye veya daha çevik büyük bir işletmeye harcamak istemiyorsanız geçerlidir. Mikro alternatifle karşılaşacağınız erişim kaybının bir kısmını azaltmak için bir makro etkileyiciyle tek bir işbirliğinin maliyeti için birden fazla mikro etkileyiciyle eşleşebilirsiniz.

Influencer pazarlama işinize inanılmaz değer katabilir, daha fazlasını keşfetmek mi istiyorsunuz? Etkileyici pazarlamayı benimsemeniz için 9 neden var.

Her etkileyici seçeneğinin artıları ve eksileri vardır, bu nedenle markası ve kitlesi iş hedeflerinizle uyumlu olan bir etkileyici bulmak önemlidir.

Götürmek

Bu kadar çok seçenekle, işletmeniz için hangi rotanın en iyi olduğuna karar vermek imkansız görünebilir. Ancak bunu yıkmanın iyi bir yolu, işletmenizin şu anda neye ihtiyacı olduğunu düşünmektir. Görünürlüğe veya dönüşümlere mi ihtiyacınız var? Erişim sizin için önemli mi yoksa bu satışlarda önceliğiniz mi var?

Aradığınız tek şey erişimse ve bunu başaracak bütçeye sahipseniz – ünlüler, iletişim kurmak istediğiniz güçlü hesaplardır. Geniş erişim ve etkileşim arıyorsanız, ancak yüksek bir dönüşüm oranı olması gerekmiyorsa, makro etkileyiciler size yardımcı olmak için buradalar.

Bu arada, mikro etkileyiciler, dönüşüm oranı için gitmeniz gerekir. Müşterileri diğer seçeneklerden daha ucuza ve daha verimli bir şekilde dönüştürebilir, bu da onları yatırım getirinizi artırmak için güçlü bir seçenek haline getirir. Doğru mikro etkileyicilerle işbirliği yaparsanız, kendi kampanyalarınızdan bile daha uygun maliyetli olabilirler!

Büyük sosyal medya etkileyicilerinden daha ucuz oldukları göz önüne alındığında, aynı anda birden fazla kişiyle çalışarak erişimlerinin azalmasının dezavantajını bile giderebilirsiniz! Bunun, işletmenizin etkileyici pazarlamaya girmesi için maliyet-değer açısından çok daha verimli bir yol olduğunu bile görebilirsiniz.

Birlikte çalışmak istediğiniz etkileyicileri seçtikten sonra, kampanyanın başarısını takip etmek önemlidir! Influencer pazarlamanızı ölçmenin 5 yolu.