Bir web sitesini yeniden tasarlarken izlenecek metrikler

Bir web sitesini yeniden tasarlamak, web sitesinin kullanıcı beklentilerini ve arama motoru algoritması gereksinimlerini karşılamaya devam etmesini sağlamanın yaygın bir yoludur. Site tasarımı, tutarsız bir site yapısıyla fazla “eski tarz” olduğunda, tam bir yeniden tasarım yapmak faydalı olabilir.

Web sitesini yeniden tasarlamanın başarılı bir hamle olup olmadığını nasıl anlarsınız? İlk birkaç gün veya ilk haftalarda izlenecek metrikler nelerdir? Kaçınmanız gereken tuzaklar var mı?

Mevcut siteyi dikkate almamak: her ne pahasına olursa olsun kaçınılması gereken tuzak

Web sitesi yeniden tasarımı hakkında konuştuğumuzda, zaten dikkate alınması gereken mevcut bir site olduğu anlaşılmaktadır. Bu sitenin zaten çevrimiçi bir geçmişi var.. Arama motorları bunun farkında; birçok kez taradılar ve dizine eklediler.

Bu tarihi hesaba katmamak ayağınıza kurşun sıkmak gibidir. Web sitesinin yeniden tasarlanarak elden geçirilmesinin nedenleri ne olursa olsun, web sitesinin geçmişini göz önünde bulundurmak önemlidir.

Bir web sitesinin geçmişini hesaba katmak, belirli metrikleri izlemek anlamına gelir:

• Sıralama: Sıralanan sayfaları ve bunlarla ilişkili arama sorgularını doğrulayarak, gerçekleştirmeniz gereken yönlendirmeler hakkında zaten bir fikir edinebilirsiniz.
• Sayfa başına trafik ve hemen çıkma oranı: Her sayfadaki trafiği ve hemen çıkma oranını analiz ederek, tüm sayfaların saklanmasının gerekip gerekmediğini zaten görebilirsiniz.
• Dönüşüm oranı: Açılış sayfaları az sayıda dönüşüm sağlıyorsa bu, verimli olmadıklarının bir göstergesidir.
• Site sağlığı: Hatalı sayfa olmadığından emin olun.
• Ve benzeri…

Halihazırda var olanı analiz ederek, bir web sitesinin yeniden tasarımını yönetmeyi kolaylaştırabilirsiniz.

Bir web sitesi yeniden tasarlandıktan sonra en önemli metrikleri ne sıklıkla izlemem gerekir?

Bir yeniden tasarımı kullanıma sunduktan sonra, en önemli metrikleri izlemenin bir yolunu ayarlamanız önemlidir.
Günlük kontrol yapmak için hiçbir neden yok: bu gereksiz baskı yaratabilir. İzlemeye başlamadan önce yeni tasarımı kullanıma sunduktan sonra 48 ila 72 saat beklemek daha iyidir. Bu, arama motorlarına web sitesinde yapılan değişiklikleri yorumlaması için zaman verir.
Bu sürenin sonunda, izleme araçlarınızda herhangi bir sorun yoksa, normal aylık izlemenize dönmeden önce ilk iki ay boyunca haftalık izlemeyi sürdürebilirsiniz.
Ayrıca Search Console veya diğer araçların size gönderebileceği uyarılara da göz atmanızı öneririz.

[Örnek Olay] Yeniden tasarımınızın SEO'nuzu cezalandırmasını önleyin

Web sitelerinin yeniden tasarlanmasından bir yıl sonra, EasyCash kısa süre sonra umdukları performansın orada olmadığını fark etti. Birkaç SEO engelini belirlediler ve çözdüler.

Örnek olayı okuyun

Bir sitenin yeniden tasarımından sonra izlemem gereken metrikler nelerdir?

Belirli metrikleri izlemek, yeniden tasarımın başarılı bir hamle olduğunu doğrulamaya yardımcı olabilir:

Organik trafik

Organik (veya SEO) trafik önemli bir ölçümdür. Yeniden tasarım sonucunda organik trafikte kalıcı bir düşüş olmadığından emin olmak önemlidir.

Yeniden tasarımın ardından trafikte yukarı veya aşağı doğru bir artış gözlemlemek normaldir. En önemli şey, trafikte bir düşüş olması durumunda ısrar etmek yerine toparlanıyor olmasıdır. Düşme devam ederse, nedeni aramak ve çözüm bulmak önemlidir.

Site, stratejik anahtar kelimelerde sıralamada düştü mü? İçerik kalitesiz mi? Hn ve başlık etiketleri doğru şekilde optimize edilmiş mi?

Stratejik taleplerdeki konumlar ve tıklama oranı

Web sitesini ilk başlattığınızda, dikkatlice takip ettiğiniz stratejik arama sorgularını belirlediniz.

Yeniden tasarımınız sırasında, muhtemelen belirli sayfaların sıralamasını etkilemiş olan yönlendirmeler olmuştur. Bu nedenle, tatsız sürprizlerden kaçınmak için stratejik sorgular için sıralamadaki değişiklikleri gözlemlemek önemlidir.

Sıralama değişikliklerini izleyerek, bu sorgulardaki tıklama oranlarının değişip değişmediğini de görebileceksiniz, bu da önemli bir düşüş fark ederseniz zamanında tepki vermenizi sağlayacaktır.

Çıkma Oranı

Stratejik sayfalarınızın hemen çıkma oranını takip etmek, yeniden tasarımdan önceki kadar değerli olup olmadıklarını bilmenizi sağlar. Hemen çıkma oranının önemli ölçüde arttığını fark ederseniz, sayfalarınızın okunabilirliği artmış olabilir.

Google, algoritmasında hemen çıkma oranını dikkate almadığını söylese de, hemen çıkma oranı daha yüksek olan sayfaların, hemen çıkma oranı daha düşük olan sayfalar kadar iyi sıralanmadığını tespit ettik.

Hemen çıkma oranınız artarsa, sayfalarınızın eski sürümlerini yenileriyle karşılaştırın. Bu karşılaştırma size nereden başlayacağınız konusunda bir fikir vermelidir.

[Örnek Olay] Günlük dosyaları analizini kullanarak organik arama trafiğini optimize edin

Ulusal İş Araştırma Enstitüsü web sitesini yeniden tasarladı ve organik arama trafiğinde bir düşüş gördü. Bu vaka çalışması, NBRI'nin yeniden tasarımlarını takiben SEO performanslarını optimize etmek için OnCrawl'ı nasıl kullandığına odaklanıyor.

Örnek olayı okuyun

Alan Kurumu

Bir web sitesi yeniden tasarımı, sitenizin önemini 1 ila 100 arasında ölçen metrik olan etki alanı yetkisini etkileyebilecek birçok değişikliği içerir.

Yeniden tasarımın ardından, sitenizin önemini veya popülerliğini kaybetmediğinden emin olmanız önemlidir. Aksine, bir yeniden tasarım otoritesini artırmalıdır.

Etki alanı yetkilisini izlemek, tıpkı sıralama ve tıklama oranıyla aynı şekilde, olağandışı bir şey fark ederseniz hemen tepki vermenize ve sorunu çözmek için etkili adımlar atmanıza olanak tanır.

Etki alanı otoritesi ile ilişkili ayrıca, izlenmesi gereken bir diğer önemli unsur olan geri bağlantıların ve yönlendiren etki alanlarının sayısıdır. Bu iki ölçümün izlenmesi, diğer sitelerin sizinkine ilettiği popülerliğin veya gücün sabit kalmasını sağlamaya yardımcı olur.

Sitemin yeniden tasarımının etkilerini izlerken kaçınılması gereken tuzaklar var mı?

Yeniden tasarımınızı kullanıma sunduktan sonra, yeniden tasarımın etkilerini günlük olarak kontrol etmek isteyebilirsiniz. Ancak, zaman alıcı olmasının yanı sıra gerçekten stresli olabilen günlük izleme tuzağına düşmeyin.

Ayrıca, yeniden tasarımı takip eden ilk birkaç hafta boyunca birçok değişiklik fark edeceksiniz (trafikte düşüş/ani artış, sıralama değişiklikleri vb.). Tepki vermeden önce, doğru sayfaya yönlendirildiklerinden emin olmak için eski URL'lerinizi test ettiğinizden emin olun.

Arama motorlarının sitenizde yapılan tüm değişiklikleri analiz etmesi ve anlaması için zamana ihtiyacı olacaktır.

Bu yüzden panik yapmayın! Metriklerinizi ilk çeyrekte haftalık olarak ve ardından aylık olarak dikkatlice izleyin.