Meta Piksel Nedir ve Ne İşe Yarar?

Kitlesel kitlesinin ötesinde, Facebook'un bir reklamverenin hayali olmasının hiçbir nedeni yoktur: ilgi çekici reklam türleri, yardımcı entegrasyonlar ve bunların arasında lazer odaklı hedefleme.

Muhtemelen en zorlayıcı olanın bu üçüyle hiçbir ilgisi yok. Reklamverenlerin Facebook reklamlarında savurganlık yapmasına neden olan şey, sürükleyici Kanvas reklamlar veya potansiyel müşterileri garaj yollarındaki arabalarına kadar hedefleme yeteneği değildir; Meta Pixel'in yeniden hedefleme yeteneğidir.

Meta Piksel nedir?

Gayri resmi olarak Facebook yeniden hedefleme pikseli olarak da bilinen Meta Piksel, web sitenizin arka ucuna ekleyebileceğiniz bir kod parçacığıdır. Diğer etiketler gibi, belirli bir platform tarafından oluşturulan temel performans ölçümlerinin yönlendirilmesine ve kodunun çözülmesine yardımcı olur. Meta Piksel özellikle Facebook sayfası olan işletmelerin dünyanın en büyük sosyal ağının yatırım getirisini belirlemesine ve iyileştirmesine yardımcı olur. İşte nasıl…

Meta Pixel'in yetenekleri

Meta Pixel, platformdaki işletmeler için yatırım getirisini izleyebilir ve artırabilir, ancak birçok araç da aynı şeyi yapabilir. Daha fazla ayrıntıya girmeden önce, Meta Piksel'in tam olarak neler yapabileceğini açıklayalım:

Özel Hedef Kitleler oluşturmak için pikseli kullanın

Bu, Facebook'un en güçlü hedefleme özelliklerinden biridir. Kitlenizi sosyal ağın self servis reklam aracıyla oluşturmak yerine, Meta Pixel'in bunu sizin yerinize yapmasına izin verme seçeneğine sahipsiniz. Tüm süreci daha hızlı, daha kolay hale getirir. Ancak daha da iyisi, reklam kampanyalarınızın etkinliğine de katkıda bulunur.

Bu kitleler, demografi veya ilgi alanlarına göre tanımlanmaz; pikselinizin bulunduğu sayfayla etkileşim kuran kişilerden oluşturulurlar:

Sonuç olarak, genel bir Facebook kullanıcı grubundan oluşturabileceğiniz her şeyden daha alakalılar. Onlar zaten işletmenize ilgi göstermiş olan kişilerdir.

Benzer Hedef Kitleler oluşturmak için pikseli kullanın

Özel hedef kitleler harikadır; uyarlanmış ve alakalıdır. Peki ya erişiminizi web sitenizi ziyaret edenlerin ötesine genişletmek istediğinizde?

Benzer Hedef Kitleler bunun için var. Facebook yeniden hedefleme pikselini yükleyerek, özel kitlelerinizi, Facebook'un orijinaline benzer olacak şekilde otomatik olarak oluşturacağı yeni hedef kitleler için bir başlangıç ​​noktası olarak kullanabilirsiniz.

Bu, yeni bir hedefleme grubu oluşturmak için eğitimli bir tahminde bulunmak yerine, özel hedef kitlenizdekiler gibi ideal potansiyel müşterilere ulaşabileceğiniz ve bunu her zamankinden daha hızlı yapabileceğiniz anlamına gelir.

Dönüşümleri izlemek ve iyileştirmek için pikseli kullanın

Tüm Facebook reklamverenlerinin bir Meta piksel kullanmasının temel bir nedeni varsa, o da dönüşümleri izlemektir. Önemli tıklama sonrası açılış sayfalarına bir tane yüklemek, size kimin dönüşüm sağladığı, hangi sayfaları ziyaret ettikleri ve kampanyalarınızın ne kadar YG sağladığı konusunda bilgi verir.

Bu şekilde, A/B testi için bir hipotez gibi, sonraki iyileştirme adımlarını bildirecek verilere sahip olursunuz. Testin sonunda, hangi taktiklerin işe yarayıp hangilerinin yaramadığı konusunda daha iyi bir fikriniz olacak.

Yeniden pazarlama için Meta Pixel'i kullanın

Meta Piksel çok yönlüdür. Yapabilir:

• Web sitenizin ziyaretçilerinden oluşan özel kitlelere reklam sunarak alaka düzeyini artırın .
• Web sitesi ziyaretçilerinden oluşan özel bir kitleden hedef kitleler oluşturarak reklam erişimini artırın .
• İşletmeniz için önemli olan temel performans ölçümlerini izleyin.
• Önemli tıklama sonrası açılış sayfalarındaki dönüşümleri iyileştirin .

Tüm bunlara bir reklamveren gözüyle baktığınızda muhtemelen “Meta Piksel internetteki en güçlü yeniden hedefleme araçlarından biridir” diye düşünüyorsunuz. Ve haklısın.

Hızlı bir yeniden hedefleme tazeleme

Muhtemelen yeniden hedeflemenin ardındaki fikri biliyorsunuzdur, ancak tazelemenin bir zararı yoktur…

Potansiyel müşteriler web sitenize ilk kez geldiklerinde, muhtemelen sattığınız şeyi satın almayacaklardır. Kahretsin, ücretsiz olsa bile bir e-kitap indirmeyebilir veya bir danışma talep etmeyebilirler.

Yapacakları şey muhtemelen sayfanızı terk etmek ve biraz daha araştırma yapmak, belki başka bir yerden daha iyi bir teklif beklemek…

Ve bir noktada web sitenize kendi istekleriyle geri dönebilirler. Ya da belki yapmazlar.

Ancak bir reklamveren olarak bu kararı şansa bırakmak istemezsiniz. İnsanların her zamankinden daha yoğun olduğu bir dönemde, “Hey, satın almayı düşündüğünüz kursu hatırlıyor musunuz? Gel bir daha kontrol et.”

Bu, yeniden pazarlama olarak da bilinen yeniden hedeflemedir. Facebook yeniden hedefleme pikseli ile, ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgilendiklerini belirten eylemlerde bulunan kitlelere dinamik reklamlar sunabilirsiniz. Şu şekilde çalışır:

Meta Piksel nasıl çalışır?

Meta pikselin çalışması için izlemek, hedef kitle oluşturmak ve yeniden pazarlama yapmak istediğiniz tüm ilgili sayfaların arka ucuna yüklenmesi gerekir. Ziyaretçileri bir kurs sattığınız tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirmek için Facebook reklamlarını kullanıyorsanız, bu sayfaya, bir sonraki ödeme sayfasına ve ardından "teşekkür ederim" sayfasına yüklemek isteyebilirsiniz. . İşte nedeni:

Genel olarak, bu kampanyada izleyeceğiniz üç farklı insan grubunuz olacaktır.

Üç grup insan

• 1. Grup: Tıklayarak tıklama sonrası açılış sayfanıza giden ancak satış sayfasına ilerlemeyen kişiler. Bu kişiler reklamınızı tıklayacak, tıklama sonrası açılış sayfanızı değerlendirecek ve satın almaya hazır olmadıklarına karar verecek. Bu sayfadaki Meta Piksel, onları tıklama sonrası açılış sayfasına geri çekmeye çalışan özel bir Facebook reklamıyla hedefleyebileceğiniz bir hedef kitleye ekler.
• Grup 2: Tıklama sonrası açılış sayfasından satış sayfasına giden ancak ödeme yapmayan kişiler. Bunlar, kursunuz fikrini beğenen ancak bir sonraki sayfada kredi kartı alanından korkan insanlar. Ödeme sayfasındaki Meta piksel, bu kişileri de bir hedef kitleye ekleyecektir. Onları ödeme sayfasına geri çekmeye çalışan dinamik bir Facebook reklamıyla hedefleyebilirsiniz. Bu kişilerin dönüşüm hunisinin daha alt kısımlarında olduğunu biliyorsunuz, bu nedenle küçük bir indirim veya tek seferlik bir teklif onları "teşekkür ederim" sayfanızın kenarına itebilir.
• 3. Grup: Ödeme sürecinden geçerek "teşekkür ederim" sayfanıza ulaşan kişiler. "Teşekkür ederim" sayfanızdaki Meta piksel, ziyaretçilerini başka bir listeye ekler; bu listeyi, zaten talep ettikleri bir teklif için Facebook reklamlarıyla insanlara ulaşmadığınızdan emin olmak için diğer hedefleme gruplarınızdan hariç tutabilirsiniz . Ayrıca, başka bir kursta veya eklentide çapraz satış yapmak için tamamen yeni bir kampanya oluşturabilir veya hatta bu grubu, ürününüzü veya hizmetinizi satın alma olasılığı daha yüksek olan daha fazla insan bulmak için ideal müşterinize benzeyen bir hedef kitle oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Piksel otomatik olarak çalışır

Ve belki de tüm bunların en iyi yanı, otomatik olarak yapılmasıdır. İlgili tıklama sonrası açılış sayfalarınıza Meta pikseli yerleştirdikten sonra, insanlar farklı sayfaları ziyaret ettikçe kitleler sürekli olarak güncellenecektir.

Bir kitle, ödeme sayfasından geçerek "teşekkür ederim" sayfasına gidene kadar ödeme sayfanıza dönmesi için reklamlarla hedeflenecektir. Bunu yaptıktan sonra, eklentiler ve diğer teklifler için reklam alan yeni bir insan grubuna eklenecekler.

Bütün bunlar bir pikselden mi?

Uzun süredir Facebook'ta reklamverenseniz, tüm bunları yapmak için iki farklı piksele ihtiyaç duyduğunuz günleri hatırlayacaksınız. Dönüşüm pikseli ve özel izleyici pikseli vardı ve her birinin kendi işi vardı:

Ancak bugün, ikisinin de yerini, ikisinin ve daha fazlasının işini yapan Meta Pixel aldı. Ve eski pikselleri bulmak ve yüklemek kadar kolay.

Meta Piksel nerede bulunur?

Bir reklamveren olarak, Meta pikselin tüm kurulumunu yapmak oldukça kolaydır. Henüz bir Facebook reklamvereni değilseniz, bunun için bir hesabınızın olması gerekir. Burada kurulum hakkında bilgi edinin.

Halihazırda Facebook'ta hesabı olan bir reklamverenseniz, pikselinizi ayarlamak için bu birkaç kolay adımı izleyin.

1. Adım: Reklam Yöneticinizdeki pikseller sekmesine gidin.

2. Adım: "Bir piksel oluştur"u seçin.

Görünen kutuda "Oluştur"u tıklayın ve pikseli oluşturmayı bitirdiniz. Kekin parçası. Şimdi yükleme zamanı.

Web sitenize Meta Piksel ekleyin

Pikseliniz oluşturulduktan sonra, onu tam olarak ayarlamak için yapmanız gereken tek şey birkaç adım daha. Bu adımların ne olduğu, rolünüze ve bir web sitesinin arka ucu hakkındaki bilginize bağlıdır.

Web sitenizin arka ucunu başka biri ayarlarsa…

Kurulum talimatlarını ona göndermek isteyeceksiniz. Bu, Reklam Yöneticinizdeki pikseller sekmesine gidip "Piksel oluştur"u ve ardından "Bir geliştiriciye e-posta gönder"i seçerek kolayca yapılabilir. Pikselin nasıl kurulacağına ilişkin talimatlar, "gönder" düğmesine bastığınızda doğrudan belirttiğiniz e-posta adreslerine gönderilecektir.

Web sitenizin arka ucunu güncellerseniz

Bir etiket yöneticisi veya CMS kullanıyorsanız, Facebook daha da akıcı bir kuruluma izin veren entegrasyonlar sunar. Onları burada bul.

Meta pikseli kendiniz kuracaksanız, öncelikle web sitesinin başlık kodunu bulmanız gerekir. İşte Facebook'tan bir örnek:

Ardından, kodu kopyalayıp yukarıda gösterildiği gibi başlığın alt kısmına, kapanış etiketinin üzerine yapıştırın.

Ve son olarak Meta pikselinizin çalıştığından emin olmak için “Test Trafiği Gönder” butonuna tıklayın ve birkaç dakika bekleyin. Yanıt almazsanız, pikselinizi doğru bir şekilde yüklediğinizden emin olun. Hâlâ sorun yaşıyorsanız Facebook desteği ile iletişime geçin.

İşlemi tamamladığınızda, pikseliniz kullanıma hazırdır. Ancak isterseniz, daha da fazlasını yapmak için onu güçlendirebilirsiniz.

Meta pikselinizi bir sonraki seviyeye taşıyın

Pikselinizden daha fazlasını elde etmek için potansiyel müşterilerinizin web sitenizde nasıl davrandığını anlamak için etkinlikler ayarlayabilirsiniz. Birinin satın alma işlemi gerçekleştirmesi, bir düğmeyi tıklaması vb. gibi bu olaylar, dönüşümlerinizin bağlamını verecektir.

Web sitenizin arka ucuna ek bir kod parçası eklemeniz gerekecek, ancak bunu yaptığınızda, Facebook raporlarınız size ziyaretçilerinizin davranışları ve bunun kampanya YG'nizi nasıl etkilediği hakkında ayrıntılı bilgi verecektir. Ayrıca, pikselinizi bu davranışları tetikleyecek şekilde bağlayabilir ve ardından bu olaylara dayalı olarak yeniden pazarlama kampanyaları oluşturabilirsiniz.

Adım adım döküm

Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1: Reklam Yöneticisi'nde "Pikseller" sekmesine gidin.
2: "Piksel Kur"u seçin.
3: "Kodu Kendiniz Manuel Olarak Kurun" seçeneğine tıklayın.

4: Devam Et'i tıklayın.
5: "Olayları Yükle"yi seçin
6: İzlemek istediğiniz etkinliği yanındaki düğmeye basarak seçin.

7: İzlemek istediğiniz olayın türüne bağlı olarak, Sayfa Yüklendiğinde Olayı İzle veya Satır İçi Eylemde Olayı İzle'yi seçin.

• Sayfa Yüklendiğinde Olayı İzlemeyi Seçin, izlemek istediğiniz eylem, bir kişinin bir "teşekkür ederim" sayfası veya tıklama sonrası açılış sayfasından sonra tıklama sonrası açılış sayfası gibi bir sayfaya gelmesidir.
• İzlemek istediğiniz eylem birinin bir düğme veya bağlantı gibi bir şeyi tıklatmasıysa Satır İçi Eylemde Olayı İzle'yi seçin.

8: Dönüşüm değeri veya para birimi gibi parametrelerle işlemlerinizi nasıl takip etmek istediğinize karar verin. Bunlar belirtildiğinde, Meta piksel, canlı raporlarda belirli bir kampanya, reklam, tıklama sonrası açılış sayfası ile gerçekte ne kadar ürettiğinizi size bildirir.

9: Parametrelerinizi belirledikten sonra, Facebook bir etkinlik kodu verecektir. Web sitenizin başlığına zaten yapıştırmış olduğunuz piksel kodunu değiştirmediğinizden emin olarak ilgili sayfanın arka ucuna yapıştırın.

• Sayfa yükleme olayları için: kodu sayfanın kapanış başlığı bölümünün hemen altına yapıştırın (bunu açılış etiketinden hemen sonra bulmanız gerekir).
• Satır içi eylem etkinlikleri için: izlemek istediğiniz eylemin (düğme gibi) yanındaki kod etiketleri arasına olay kodunu ekleyin.
  Bir etkinlik sırasında pikselinizin harekete geçmesi hakkında daha fazla bilgi edinmek için geliştiricilere yönelik bu Facebook kaynağına göz atın.

Tüm piksellerinizin çalıştığından emin olun ve kampanyanızı çalıştırın

Pikselinizin çalıştığından emin olmak için Meta'nın Chrome için Piksel Yardımcısı'nı yüklemeniz önerilir. Bunu yapmak için Google Chrome mağazasına gidin ve "Meta Piksel Yardımcısı"nı arayın. Ardından "Chrome'a ​​Ekle" ve "Uzantı ekle"yi tıklamanız yeterlidir.

Artık adres çubuğundaki "Pixel Helper" simgesini tıkladığınızda sayfada piksel olup olmadığını ve düzgün çalışıp çalışmadıklarını görebileceksiniz:

Meta Piksel Yardımcısı herhangi bir sorun bulamazsa, tıklama sonrası açılış sayfalarınıza trafik çekmeye hazırsınız demektir. Web'in en sağlam tıklama sonrası otomasyon platformuyla bu tıklama sonrası açılış sayfalarını daha iyi ve daha hızlı oluşturun.