Facebook Grafik Arama #22B ile tanışın

İşte SMX West konferans gündemine göre mağazada olanlar:

“Ocak ayında Facebook, arama alanına büyük bir hamle yaptı: Facebook Graph Search. İnsanların arkadaşlarının beğendiği ve paylaştığı şeylerle desteklenen Facebook Grafik Arama, yemek yenecek yerlerden satın alınacak ürünlere kadar çeşitli önerilerde bulunabilir. Bu oturumda, Facebook Grafik Arama'nın nasıl çalıştığına ve arama pazarlamacılarının bu gelişen yeni hizmetten nasıl yararlanabileceğine bakacağız."

Moderatör: Danny Sullivan, Kurucu Editör, Search Engine Land (@dannysullivan)
Konuşmacı: Loren Cheng, Ürün Müdürü, Facebook, arama ekibi

Danny, izleyicilere Grafik Arama'nın kimde olduğunu sorar ve birkaçı elini kaldırır. Danny, üye olup olmadığınızı ve (ben dahil) bir davetiye bekleyip beklemediğinizi sorduğunda diğerleri elini kaldırıyor. Bu tür bir oturum, gerçekten çok az insan gördüğü için programlamak için bir meydan okumadır. Loren podyuma çıkarken bize Grafik Arama deneyimini göstereceğini açıklıyor.

Facebook'un misyonu, dünyayı daha açık ve bağlantılı hale getirmektir. Şimdiye kadar zaten bildiklerimizle bağlantı kurduk. Ancak Facebook'ta tuttuğumuz harita muazzam bir grafiğin parçası ve bu grafiğin ilginizi çekebilecek bölümleri var - görmek istediğiniz filmler, denemek istediğiniz restoranlar. Bu şeyleri keşfetmenize yardımcı olmak istiyorlar.

Grafik büyük ve değişiyor:

• 1 milyar insan
• 240 milyar fotoğraf
• 1 trilyon bağlantı

İnsanların sosyal grafikte sorduğu soruları yanıtlamak için üç sütun (araç):

1. Haber Kaynağı : Arkadaşlarım bugün ne diyor ve dünyada olup bitenlerle nasıl bağlantı kurabilirim?

2. Zaman Çizelgesi : Bu kişi kim, hikayesi nedir ve dünya için küratörlüğünü yaptıkları kimlik nedir?

3. Grafik Arama : Bir sonraki okumam gereken kitap nedir? Veya istediğiniz soruyu sorun, istediğim grafiğin herhangi bir dilimini veya görünümünü alın.

Web araması ve Grafik Araması: Web aramasında, en iyi filmler sorgusu size kaynakların bir listesini verecektir. Grafik Arama'da sorularınızı daha spesifik hale getirirsiniz. Filmlerimi beğenenlerin beğendiği filmler veya film sevenlerin beğendiği filmler, İnternet pazarlamasında insanların beğendiği filmler!

Ne arayabilirsin? İnsanlar, fotoğraflar, yerler, ilgi alanları.

Grafik Arama'ya bakalım. Listelenen öğelerden birini aramak için kullandığınız üst kısımda koyu mavi bir çubuk var. “Arkadaşlarım” diye arama yaparsanız, bir kişi listesi ve ilgili bilgiler çıkacaktır, içerdikleri bilgiler hakkında spesifiktirler ve bu aramada size ne kadar süredir arkadaş olduğunuzu, ortak ilgi alanlarınızı, ortak arkadaşlarınızı, vb. "Restoranlar" araması, saat, adres, check-in gibi farklı türde alakalı bilgilere sahiptir.

İnsan arama

Bir Star Wars film gecesi düzenlemek istiyorsanız “Star Wars seven arkadaşlar” arayın. Sonuçlar, biraz fazla uzakta yaşayan arkadaşlara sahip. Bu yüzden sorguyu “Star Wars'ı seven ve sf'de yaşayan arkadaşlar” olarak değiştiriyor ve arkadaş listesi değişiyor. Ayrıca farklı girdileri kabul ettiklerini unutmayın, bu nedenle “SF” San Francisco için çalışacaktır. Son sorgunun başına “beğendiği filmleri” ekler ve bu arkadaşlarının da The Matrix'i sevdiğini görür, bu yüzden şimdi onun çift başlığı vardır.

Bir insan popülasyonundan filmlere geçiş yapmak hızlıdır. Bu kullanım esnekliğine izin vermek ve istedikleri bilgiyi döndürmek için onu doğal bir dil arayüzünde oluşturdular.

“Kurucu olan ve benim arkadaşım olmayan ürün yöneticileri”, onun grafiğinden insanları bulacak bir aramadır.

Fotoğraflar

Bir kullanıcının fotoğraflarını bulmak için bir kullanıcının zaman çizelgesine gitmeniz gerekiyordu. Artık "arkadaşlarımın fotoğraflarını" yazabilirsiniz ve sonuç, iyi arkadaşlardan harika fotoğraflardan oluşan bir kolajdır. Check-in ve fotoğrafın açıklaması ile işaretlenen “Milli parklardaki arkadaşlarımın fotoğrafları”; farklı mevcut sinyallere girerler. "Arkadaşlarımın 1990'dan önceki fotoğrafları" çok şirin bir sonuç seti. Ve tabii ki yerlerin fotoğraflarını da arayabilirsiniz, “1989'da berlin, almanya'da çekilmiş fotoğraflar” Berlin Duvarı'nın yıkılışını gösterir.

ilgi alanları

“Arkadaşlarımın izlediği TV şovları” veya “Beatles'ı sevenlerin sevdiği müzikler”. “Facebook'ta yazılım mühendisleri tarafından okunan kitaplar”, yeni başladığınız bir şirketin kültürüne ve zihniyetine girmek için yapabileceğiniz bir aramadır.

Yer

“San Francisco'daki Restoranlar” ve onların çektiği 3 bilgi gövdesini göreceksiniz.

1. Adresi, çalışma saatlerini ve işletmenin tanımını sağlayan bir işletme sahibi.
2. Toplam check-in sayısı, yıldız derecelendirmeleri gibi genel olarak Facebook bilgileri
3. “Beğeniler” gibi sosyal bilgiler

Bu sonuçlar biraz turistik görünüyor. Daha yerel modaya uygun sıcak noktalar bulmaya ne dersiniz? 11 Madison Park'ta (gelmekte olan son moda bir restoran) çalışanların sevdiği restoranları öğrenin.

“Arkadaşlarımın beğendiği restoranlar” Baretta'yı gösteriyor ve yüksek yıldız değerlendirmeleri var ve arkadaşlarının orada olduğunu görüyor. Hangi arkadaşlarının orada olduğunu görmek için tıkladığında arkadaşı Mike'ı görüyor ve kendisinin ve Mike'ın benzer yemek zevkine sahip olduğunu hatırlıyor. Mike'ın buradaki bilgisinde, diğer check-in'leri gösteriyor, bu yüzden oraya tıklıyor ve check-in yaptığı tüm yerleri görüyor. Buradan, sağ tarafta sadece restoranları görüntülemeyi belirtiyor ve şimdi Mike, SF'de gidilecek restoranlar için sanal tur rehberi. .

Bu, derinlemesine incelediğimiz sadece bir örnek. Bu bilgi hakkında burada size sunulan ve daha önce olmayan hiçbir şey yok, ancak bu bilgilere ulaşmayı kolaylaştırıyor.

Grafik Aramada Gizlilik

Her içeriğin kendi kitlesi vardır.
Çoğu içerik herkese açık değildir.
Yalnızca size açık olan verileri ve yalnızca kişileri, yerleri ve ilgi alanlarını arayabilirsiniz.

Grafik Arama ile Pazarlama: Keşfedilecek yeni yollar

Konum, kategoriler, fotoğraflar, videolar, bağlantılar ve ilgi alanlarına göre bulunmanın daha fazla yolu. Daha büyük fotoğraflar ve sosyal bağlam gibi iyileştirilmiş sonuçlar.

Bilgilerinizi paylaşın. Bir Sayfa oluşturun ve doğru şekilde kategorize edildiğinden ve sayfa hakkındaki bilgilerin tam olduğundan emin olun. Hakkında bölümüne ad, özel URL, kategori ve bilgi ekleyin. 620×620 piksel profil fotoğrafı ekleyin. Adresinizi paylaşın. Her çıkış ve çalışma saatleri için konumlar ekleyin.

Sıralama iyileştirme için bağlantılarınızı güçlendirin. Arama sonuçları, arayan kişinin bağlantılarına dayanır. Önemli olan bağlantıların sayısı değil, bu ilişkilerin gücüdür.

Şu anda Grafik Arama'da reklam satın alınamıyor. Sponsorlu Sonuçlar hala arama çubuğunda mevcuttur.

facebook.com/graphsearch adresinden betaya kaydolun

Soru-Cevap

S: Facebook'ta çok fazla bilgi paylaşmayan insanlar ne olacak?

LC: Bunun, arkadaşlarının bundan faydalanacağını bildikleri için insanların Facebook'u bu şekilde kontrol etmelerini ve kullanmalarını daha olası hale getirdiğini gördük.

DS: Facebook'ta 3 kitabı ve Good Reads'de 500 kitabı beğendim.

LC: Good Reads, Open Graph entegrasyonuna sahip ve şimdi bunu Graph Search'e aktarmaya çalışıyoruz. Bir kitap okuma uygulaması oluşturmamız gerektiğini düşünmüyoruz. Bunlar için sosyal doku oluşturmak istiyoruz. Open Graph'ı entegre etmek kesinlikle gelecek sürümlerde geliyor.

DS: Peki ya sadece çevrimiçi ticaret, onlar için tavsiye?

LC: Bir sayfa hakkındaki bilgiler, yalnızca çevrimiçi olsa bile önemlidir. Çevrimiçi olarak yalnızca yerel bir işletme kadar zengin sohbetler yapabilirsiniz. Çevrimiçi daha fazla bilgi, Grafik Arama sonuçlarını daha fazla zorlamak anlamına gelir.

S: Bir fotoğraftaki coğrafi etiketli bilgileri, yer aramasında göstermek için kullanıyor musunuz?

LC: Bir fotoğrafta herhangi bir gömülü veri kullanmıyorlar, sadece kullanıcının coğrafi etiketlemeyi seçtiği şey, çünkü yine, kullanıcının rahat paylaştığı şeyle ilgili.

DS: Mesajları aramaya ne dersiniz?

LC: Gönderiler, Açık Grafik ve diğer diller şu anda üzerinde çok çalıştıkları şeyler.

S: Markalara, diğer insanların markaları hakkında veya ağları hakkında kendileri için kötü görünebilecek neler söylediğini izlemeleri için bir yol sağlayabilir misiniz?

LC: Grafiğin temiz olmayan alanlarını ararlar ve bu aykırı değerleri bulmanın yollarını bulurlar. Grafik temiz değilse o kadar kullanışlı değildir.

Bir süre önce, insanlar çok sayıda uygunsuz görüntü bildirdiler. Onları inceleyen bir ekip vardı ve bu görüntülerin çoğunun hiç de sakıncalı olmadığı ortaya çıktı (şiddet, telif hakkı ihlali vb.). Bir arkadaşının paylaştığı fotoğrafın kendilerini gösterme şeklini beğenmeyen insanlardı. İnsanların kendi etiketlerini çözmelerine izin veren akış budur.

DS: Beğenmedim düğmesi? Yoksa beğenmeden takip etmek mi?

LC: İnsanlar paylaştığında, paylaştığınız kişilerin bunu bağlam içinde anladığını hatırlamak önemlidir. Herkese açık olarak veya daha kısıtlı bir kitleyle paylaşarak buna da saygı duyarlar. Mitt Romney'i "beğendiğinizde" ve tüm arkadaşlarınız Pres'i desteklediğinizi biliyor. Obama, beğeninin daha çok “ironik bir düğme” gibi olduğunu anlıyorlar.