Röportaj – Bill Hartzer, gTLD alan adı uzmanı ve OnCrawl elçisi

Bugün, Amerika Birleşik Devletleri marka elçimiz Bill Hartzer'ı davet etmekten mutluluk duyuyoruz. Bill, bağımsız bir SEO Danışmanıdır ve 20 yılı aşkın doğrudan SEO deneyimine sahiptir. Dot Brand alan adlarının yanı sıra New gTLD alan adları hakkındaki araştırmalarıyla dünya çapında tanınmaktadır. SMX veya PubCon gibi farklı arama motoru pazarlaması konferanslarında sık sık konuşmacı olarak yer alıyor, ayrıca farklı arama motoru pazarlamacılığı blogları için yazıyor ve bir blogunun sahibi. Bu röportajda onun deneyimlerini ve tavsiyelerini tartışacağız. Röportajın tamamı makalenin sonunda bir Youtube videosu olarak mevcuttur.

SEO dünyasına neden ve nasıl başladınız?

“1996'da bir özgeçmiş veritabanı şirketi kurdum. İnternetten, gazete ilanlarından ve diğer birkaç yöntemle özgeçmiş topladım. Tüm bu özgeçmişleri Adobe Acrobat formatına (PDF) dönüştürdüm, CD'ye koydum ve aranabilir hale getirdim. Özgeçmiş veritabanını işe alım görevlilerine, baş avcılara ve İK departmanlarına satmak için bir web sitesini elle kodladım. Web sitesi, arama motorlarından ücretsiz trafik getirme konusunda oldukça başarılıydı ve trafik ve satışları artırmak için hızlı bir şekilde iyi arama motoru sıralamalarından yararlanabildim. Bir bilgisayar yazılımı şirketinde günlük işim olarak teknik bir yazar olarak, çok fazla HTML kodlaması öğreniyorum ve daha çok web yöneticisi tipi bir ruloya geçtim. Bu, hızla şirket intranetini yönetmeme ve şirket için şirket içinde 9 farklı dilde SEO yapmama dönüştü. Şirket içi SEO deneyimim ve oradaki başarım, 2004 yılında, Dallas/Fort Worth Arama Motoru Pazarlama Derneği'ni (DFWSEM.org) kurduğum sıralarda, ajans dünyasına geçmemi sağladı. Yıllar boyunca, SEO Yöneticisi, SEO Direktörü, Kıdemli SEO ve Dijital Pazarlama ajansının Kıdemli Başkan Yardımcısı olarak çeşitli roller üstlendim. O zamandan beri kendi SEO danışmanlığı işimi kurdum.”

Yıllar boyunca birkaç Google güncellemesine tanık oldunuz. Özellikle hatırladığınız biri var mı ve neden?

"Yıllar içinde birçok Google güncellemesi gördüm ve hatta Google'dan önce güncellemeler gördüm. Altavista.com güncellemelerini her sabah Merkezi Standart Saat ile 08:30'da hatırlıyorum. Bir web sayfasını sabah 8:30'dan önce eklediyseniz veya optimize ettiyseniz, ertesi güne kadar tüm gün boyunca harika arama motoru sıralamaları görebiliyordunuz.
Bununla birlikte, en dikkate değer Google güncellemeleri iki olmuştur: bağlantıları etkileyen Penguen güncellemeleri. İşletmeler, web sitelerinin bağlantılarını tamamen temizledikten sonra bile kelimenin tam anlamıyla “rehin tutuldu”. Kötü, düşük kaliteli bağlantılarını temizledikten sonra bile (genellikle önceki SEO firmaları tarafından yapılır), Google algoritmalarını güncelleyene kadar arama motoru sıralamalarını kurtaramadılar. Kapılarını kapatan veya çalışanlarını işten çıkaran pek çok küçük ve orta ölçekli işletmeyi etkiledi. Bu süre zarfında istemciler için bir sürü bağlantı ve bağlantı profili temizledim ve hatta bir bağlantı temizliği yeterli olmadığı için birkaç müşterim ayrıldı. Neyse ki çoğu, Google güncellemelerini yaptıktan sonra geri geldi.
Hatırladığım diğer en dikkate değer Google algoritması güncellemesi, bir Cumartesi sabahı kullanıma sunulan Tam Eşleme Etki Alanı güncellemesiydi. Organik aramadan aniden tüm trafiğini kaybeden müşterilerden telefonlar aldım ve bu müşterilerin arama motoru sıralamalarını geri almak çok fazla işti.”

Yıllardır gTLD alan adları üzerinde çalışıyorsunuz. Bir gTLD alan adı seçerken 3 ana dikkat noktası ne olurdu?

Alan adları söz konusu olduğunda, bir alan adı seçerken aradığım şey şudur: o işletme veya web sitesi için mükemmel alan adı. Çoğu sektörde, ideal .COM alan adı bir web sitesi için zaten kullanılıyor. İşletmenin ne sattığını tanımlayan iyi bir alternatif, yeni gTLD'lerden biri gibi başka bir TLD'de edinilebilir. Mevcut olabilir veya satın alınabilir. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, yalnızca ABD'de değil, ABD dışında da alan adı ve internet/arama pazarlaması konferanslarında ana konuşmacı ve konuşmacı olma fırsatım oldu. Öğrendiğim şey, Amerikalıların .COM gibi TLD'ler söz konusu olduğunda 'önyargılı' olma eğiliminde oldukları. ABD dışındaki ülkelerde .COM önyargısı yoktur. Aslında, bazı ccTLD'ler (Ülke Kodu TLD'ler) önceden yaygındır. Yine de, bir alan adı seçerken aramanız gereken birkaç nokta vardır:

• Alan adı işinizi doğru bir şekilde tanımlıyor mu? Birisi arama sonuçlarında alan adını görürse, web sitenize ulaşmadan önce işletmenizin ne yaptığını bilerek arama motoru listenize tıklar mı?

• Alan adı, işletmenizi tanımlayan birincil anahtar kelimenizi veya anahtar kelimelerinizi içeriyor mu? Boşanma Avukatı mısınız? O halde www.divorce.attorney veya www.divorceattorney.com web siteniz için ideal alan adı olacaktır.

• Uzun veya idealden daha az geçerli bir alan adınız var mı? Taşıyabileceğiniz daha iyi (daha kısa, daha açıklayıcı) bir alan adı var mı?”

Bu yıl odaklanmak istediğiniz belirli bir konu var mı ve neden?

“2018 yılı boyunca özellikle odaklanmak istediğim bir konu yok. Ancak sayfa içi SEO ve site içi SEO odaklanacağım “konu”. Bir web sitesinin olması gerektiği gibi sıralanmadığı birçok durumda, sayfa SEO'larının ve içeriğinin iyileştirilebileceğini buldum. Özellikle daha fazla bağlantıya, daha uzun bağlantı geçmişine, daha fazla güvene sahip olan ve genel olarak belirli anahtar kelimeler için iyi sıralamada olması gereken bir web sitesi biliyorum. Belirli sayfalara içerik eklemek ve içeriği yenilemek, sayfanın yeniden taranmasını sağlamak, daha iyi sıralamalara neden oldu. Çok fazla sayıda web sitesi sahibi, yaşadıkları sorun bu olsa da olmasa da web sitelerine daha fazla bağlantı alma konusunda hala takıntılı durumda. Her şey sitelerindeki içeriğe, optimize edilip edilmediğine ve günümüz standartlarına uygun olup olmadığına bağlı olabilir.”

Bizimle paylaşmak istediğiniz gizli bir SEO ipucu?

“Bunun gizli bir SEO ipucu olup olmadığından emin değilim, ancak daha önce sayfa içi ve site içeriğinden bahsettiğim şeyle uyumlu. Anahtar kelimeniz için şu anda sıralamada olan web sitelerine bakın.
Sıralanan sayfada ne kadar içeriğe sahip olduklarına bakın ve sıralanan sayfalardan daha fazla içerik oluşturup oluşturamayacağınıza bakın. Çoğu durumda, içeriği genişletmenin, uygun şekilde işaretlemenin ve ziyaretçiler için daha iyi hale getirmenin daha iyi arama motoru sıralamaları elde etmesine yardımcı olabileceğini buldum.”

OnCrawl elçilerinden biri olmak nasıl bir duygu? Ve en sevdiğiniz özelliğiniz nedir?

“İlk OnCrawl elçilerinden biri olmaktan büyük onur duyuyorum. OnCrawl'ı bir süredir kullanıyorum ve analiz edebildiğim tüm web siteleri üzerinde doğrudan etkisi oldu. Normalde göremeyeceğim verilere ilişkin içgörüler elde edebildim - bu, düzenli olarak yaptığım teknik SEO denetimleri için önemli.
En önemli özellik (veya özellikler) günlük dosyası analizidir. Bir web sitesinin ziyaretçileri ve tarayıcıları hakkında Google Analytics'te görebildiğimden çok daha fazla veri görebiliyorum ve daha fazla bilgi toplayabiliyorum. Google'ın Mobile First özelliğinin kullanıma sunulmasıyla birlikte, mobil tarayıcıların web sitenizi nasıl taradığını ve hangi sayfaları taradıklarını anlamak önemlidir. Ayrıca, 404 hataları, yönlendirmeler ve .PDF dosyalarının görünümleri gibi bilgiler, arama motoru sıralama sorunlarının teşhis edilmesine ve ayrıca kayıp trafiğin kurtarılmasına yardımcı olabilir. Yetim kalmış web sayfaları görülebilir, çoğu zaman web sitesi yeniden tasarlanırken geride bırakılır.”

Bill ile kariyeri, hedefleri ve en iyi uygulamaları hakkında konuşmak gerçek bir zevkti. Bill ayrıca ortaklığımız ve OnCrawl'ı her gün nasıl kullandığı hakkında konuşmak için bir makale yazdı. Burada okumaktan çekinmeyin.

Bu arada, röportajın tamamını aşağıda görebilirsiniz: