2022 İçin En İyi Rehberi Satın Alan Medya

Ücretli reklamcılık, her pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır. Bir pazarlamacı olarak, reklam alanı satın alırken paranızın karşılığını en iyi şekilde nasıl alacağınızı merak ediyorsunuz. Bu gönderide, medya satın almanın nasıl çalıştığını açıklayacağız ve bunu doğru yapmanız için size ipuçları vereceğiz.

Medya Satın Alma Nedir?

Medya satın alma terimi, bir medya kanalından reklam alanı satın almayı ifade eder. Örneğin, bir televizyon istasyonundan zaman satın almak, bir gazeteden veya dergiden alan yazdırmak veya reklam panosu tabelaları.

Çevrimiçi pazarlamada medya satın alma, bir blog veya web sitesinde reklam alanı satın almayı, fiyat pazarlığını ve reklamların yerleştirilmesini ifade eder.

Peki, Pazarlamada Medya Alıcısı Nedir?

Bir medya alıcısı, şirket için medya satın almaktan sorumlu olan bir kişidir - genellikle bir pazarlamacıdır. İşi, çevrimiçi kanallara en uygun maliyetli oranda reklam vermek için ödeme seçmeyi ve düzenlemeyi içeren kişidir.

Tipik olarak, medya satın alma manuel olarak (doğrudan) veya teknoloji araçlarının yardımıyla (programlı) yapılır.

• Doğrudan satın alma: Medya alıcıları, doğrudan yayıncılarla reklam envanteri için pazarlık yaptığında.
• Programlı satın alma: Medya alıcıları, reklam yerleşimleri satın almak için otomatik teknolojiyi kullanır.

eMarketer'a göre, bugün dijital reklam harcamalarının %84,9'u programatik satın almaya ait ve 2021'in sonunda neredeyse %90'a yükselmesi bekleniyor. Dolayısıyla, doğrudan medya satın alma düşüşte.

Ama hangisi en iyisi? Her iki yöntemin de avantajları ve dezavantajları vardır. Doğrudan medya satın alma hala kullanılıyor olsa da, pazar açıkça programatik reklamcılık yönünde ilerliyor.

Programatik reklamcılık zamandan ve emekten tasarruf sağlar ve hedef kitlenizi daha iyi hedeflemenize olanak tanır. Reklamverenlere reklamları için daha iyi fırsatlar elde etme şansı veren gerçek zamanlı teklif verme özelliği sunar.

Görüntü kaynağı

Medya Satın Alma İstatistiklerinin Durumu

Statista'ya göre, 2020'de küresel programatik reklam harcamaları 129 milyar dolara ulaştı ve harcamaların 2021'in sonunda 150 milyar doları geçmesi bekleniyor.

Dünya çapında medya satın alımı nasıl gelişiyor? Haydi akıllara durgunluk veren bazı istatistikleri kontrol edelim.

Programatik görüntülü reklamcılık, 2021'in sonunda 150 milyar dolara ulaşacak.

Kaynak

Toplam dijital reklam harcaması 2024 yılına kadar 645,80 milyar dolara ulaşacak

Kaynak

Dijital Medya Satın Alma Nasıl Çalışır?

Kaynak

Dijital medya satın alma veya programatik satın alma, reklam gösterimleri satın alma otomatiktir. Müzakere aşaması, dijital pazaryerleri aracılığıyla gerçek zamanlı olarak otomatik olarak gerçekleştirilir. Bu otomatik satın alma yapısının üç ana bileşeni vardır:

Arz Tarafı Platformları (SSP)

Otomasyon teknolojisi yardımıyla reklam alanı satmak için tasarlanmış bir yazılım ürünüdür. Yayıncılar, reklam envanterlerini reklamcılara satmak için bu yazılımı kullanır. Amaç, yayıncılar için gösterim fiyatını en üst düzeye çıkarmaktır. SSP örnekleri arasında Google, Rubicon Project, AppNexus bulunur.

Talep Tarafı Platformları (DSP)

SSP'lerin karşı tarafıdır, ancak reklamveren tarafındandır. Pazarlamacılar, reklam envanteri için teklif vermek ve mümkün olan en düşük fiyatla reklam gösterimleri almak için DSP'leri kullanır.

DSP örnekleri:

• Facebook Reklam Yöneticisi
• Roket yakıtı
• Amazon
• Çift tıklama.

Reklam Değişimleri

Bu pazaryerlerinde, reklamverenler ve yayıncılar, gerçek zamanlı teklif verme (RTB) yoluyla envanter alır veya satar. Borsa, reklamverenlerin ve yayıncıların aracılık ve açık artırma reklam alanı için bir pazar yeri olarak çalışır. Reklamcılar, pazarlamacılar ve ağlar, reklamları için alan satın almak için borsayı kullanır. Yayıncılar, para kazanma için reklam alanı sunmak için exchange'i kullanır.

Reklam değişimi örnekleri:

• Çift tıklama
• Microsoft Reklam Değişimi
• Sağ Medya Değişimi
• OpenX
• Uygulama Nexus'u

Reklam Ağları

Bu pazar yerleri, yayıncılardan reklam envanterini toplar ve bunu reklamverenlere satar. Bu aracılar, doğru alıcıya doğru yayıncı seçeneğini sunar. Genellikle tedarikçileri ve reklamverenleri her ikisi için de getiriyi en üst düzeye çıkarma hedefiyle eşleştirir.

Reklam ağları, gerçek zamanlı teklif verme ile çalışır ancak aynı zamanda kalan reklam envanterini satmak için iyi seçeneklerdir.

Reklam ağlarına örnekler:

• KodYakıt
• Yayıncılar için Amazon
• Google AdSense
• tabu
• dış beyin

Diğer seçenekler arasında, genellikle yayıncılar tarafından yürütülen ve kimlerin katılabileceğini ve bin gösterim başına sabit bir oranda reklam envanteri satabileceğini sınırlayan özel açık artırmalar yer alır.

2022'nin en iyi reklam ağları hakkında daha fazla bilgi edinin .

Medya Satın Alma Neden Önemlidir?

Etkili bir medya satın alma stratejisi, şirketin kârlılığını etkileyebilir. Basit bir reklam alanı satın alma eyleminin ötesine geçer. Reklamverenin mümkün olan en düşük maliyetleri ödemesini sağlarken hangi kanalların izleyici üzerinde en fazla etkiye sahip olacağını seçmek, iyi bir medya satın alma stratejisinin nihai hedefidir.

Sonuç olarak bu, şirketlerin reklam harcama bütçesini kontrol etmesine ve aynı zamanda dönüşümleri en üst düzeye çıkarmasına olanak tanır. Yazılım, programatik reklamcılığı kullanarak, yayıncılarla müzakere etmenin tüm zorluklarını ortadan kaldırır ve bir yayıncı için en iyi reklamları ve reklamverenler için en iyi alanı otomatik olarak seçer.

Medya Alıcısının Rolü Nedir?

Programatik reklamcılıkta bile medya alıcıları önemli bir rol oynamaktadır. Bir medya alıcısı, etkiyi en üst düzeye çıkaran reklam türünü, kanalı ve siteyi bulmak için hedef kitleyi ve pazarlama hedeflerini dikkate alır.

1. Medya alıcıları, kampanyanın reklam stratejisine göre bir medya satın alma stratejisi planlar .
2. Bütçeyi kontrol altında tutarak reklam alanını en iyi fiyatlarla seçip satın alırlar.
3. Bir medya alıcısının işi, reklam alanını satın almakla bitmez. Reklam satın alma stratejisini optimize etmek için reklamların performansına ilişkin verileri sürekli olarak analiz ederler.

Medya Satın Alma Sürecinin Aşamaları

Medya satın alma, üç temel aşamada kategorize edilebilecek birkaç adımdan oluşur: Hazırlık, Uygulama, Optimizasyon .

Aşama 1: Hazırlık

Bu aşama, reklam stratejisinin derinlemesine araştırılmasını ve planlanmasını içerir. Medya alıcısı, reklam alanını satın alacağı en iyi kanalı seçmek için hedef kitleyi, reklam bütçesini ve kampanya hedeflerini dikkate alacaktır.

Bu aşamadaki adımlar şunları içerir:

• Hedef kitlenize bakın ve ona nasıl ulaşacağınıza karar verin.

Reklamlarınız kimlere yönelik? Hedef kitlenizin demografisi nedir? (yaş, cinsiyet vb.). Onlar nerede yaşıyor? (coğrafi konum), Onları ilgilendiren nedir?.

Kitle profilinizi oluşturduktan sonra, belirli kampanya için hedef grubunuzu bulmaya çalışın. Onlara nereden ulaşacağınızı belirleyin. Sosyal medyada aktifler mi? Hangi sitelere sık sık giriyorlar? İnternetten mi satın alıyorlar? Neresi? Hedefinizin hangi platformları ve cihazları kullandığını bilin.

• rakiplerinize bakın

Nerede reklam yapıyorlar? Hangi reklam ağlarını kullanıyorlar? Doğrudan rakiplerinizin kimi hedeflediğini kontrol edin. Başkalarının başarılarından ve başarısızlıklarından öğrenmek zaman kazandırır ve reklamverenin kampanyalarında avantaj elde etmesini sağlar.

• Medya satın alma stratejinizi tanımlayın

Medya alıcısı, reklamı kampanya hedefleriyle uyumlu hale getirmelidir. Ürünü aradıklarında veya kullandıklarında hedef cep telefonlarındaysa, mobil reklamcılık çözüm olabilir.

Bu, reklamın nerede ve nasıl yapılacağını seçmeyi içerir. Alıcı bir reklam ağı mı yoksa birkaç tane mi kullanmalı? Bu, kampanya stratejisine bağlı olacaktır.

• Kampanya yürütmeyi planlayın

Bütçeyi ana hedefe (tıklamalar, dönüşümler, kayıtlar vb.) göre ayırın. Seçtiğiniz fiyatlandırma modeline göre ne kadara mal olacağını tahmin edin (Millet Başına Maliyet, Tıklama Başına Maliyet, İşlem Başına Maliyet). Tüm pazarlama bütçesini planlayın ve beklenmedik harcamaları hesaba katın.

2. Aşama: Kampanya Yürütme

Burada medya alıcısı, reklamların olması gereken yerde, olması gereken sıklıkta, hedef kitlenin önünde ve doğru bağlamda görünmesini sağlamalıdır.

İlerlemeyi izlemek ve takip etmek, reklamların nasıl performans gösterdiğini anlamak için çok önemlidir. Müşteri katılımı, dönüşüm sayısı veya işlemler gibi metrikleri arayın.

Aşama #3: Optimizasyon

Reklam alanının etkinliğini analiz etmek için mümkün olduğunca çok veri toplayın. Beklendiği kadar gelir elde edip etmediğini kontrol edin. Kullanıcıların kampanyaya nasıl tepki verdiğini analiz edin ve değişiklik yapmaktan korkmayın.

Optimizasyon devam eden bir süreç olmalıdır, bu nedenle izleyin, analiz edin, test edin ve tekrarlayın.

Kaynak

Sonuçları Almak İçin Medya Satın Alma Doğrusu Yapabileceğiniz 6 İpucu

Medya satın almada başarılı olmak, doğru satın alma kadar bir strateji meselesidir. Sonuç almak için medya satın almayla ilgili bazı ipuçları.

1. Araştırmanızı yapın

Kampanyanın başarısını etkileyen faktörleri analiz edin. Sektörünüzdeki reklam oranlarının ne olduğunu, yayınlamayı planladığınız reklamların boyutu ve türü için farklı sitelerdeki reklam yerleşimlerinin maliyetini kontrol edin.

2. Alaka düzeyi ve bağlam açısından reklamların görüneceği medyayı kontrol edin

3. Teklifi müşteri yolculuğu aşamalarına göre hizalayın

4. Yüksek düzeyde hedeflenmiş envantere yatırım yapın

5. Bütçede kalın

Bütçeyi hesaplarken dikkatli olun, genel bütçeyi seçtiğiniz fiyatlandırma modellerine göre hesaplayın. Kampanyanın etkisini korurken bu bütçeden en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı unutmayın. Reklamlarınız için daha fazla YG elde edebileceğiniz premium konumlar için bütçe ayırın.

6. Öngörülemeyen satın alma işlemlerine hazırlanın

Belki bir veya iki reklam ağıyla yayınlamaya karar verdiniz. Öngörülemeyen satın alımları hesaba katmak için fazladan bir bütçeye sahip olun. Bu ağlarla çalışırken daha fazla bütçe gerektiren kampanyada değişiklikler yapmanız gerekebilir. Hazır ol.

Medya Satın Alma ve Medya Planlama

Medya satın alma ve planlama, süreçlerin iki farklı aşamasıdır. Bir medya alıcısı, en düşük maliyetle en fazla gösterimi elde etmeye odaklanır. Medya planlaması, hedef kitleye ulaşmak için hangi kanalın en iyi olduğunu belirler. Medya planlayıcı, kampanya stratejisinin arkasındaki kişidir.

Daha büyük şirketlerde medya alıcılarının ve medya planlamacılarının işleri farklı kişiler tarafından yürütülür. Daha küçük organizasyonlarda, genellikle aynı kişi tarafından yürütülür.

CodeFuel Medya Alıcısı Olarak Size Nasıl Yardımcı Olabilir?

Medya alıcıları, her tıklama ve ziyaret başına geliri optimize edebilir. Bazen büyük adlara sahip reklam platformları ulaşılamayacak kadar geneldir ve düşük bir yatırım getirisi sunar. Kullandığınız platformdan bağımsız olarak, platformlar ve sektörler arasında geliri artıran optimize edilmiş açılış sayfalarıyla reklam YG'sini en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

CodeFuel arama arabuluculuğu, ana arama sağlayıcılarıyla ortaktır, yayıncıysanız para kazanma sayfalarını kendi alanınızda dağıtabilir veya farklı satın alma platformları için tasarlanmış kullanıma hazır sayfaları kullanabilirsiniz. CodeFuel ile bugün akıllıca para kazanmaya başlayın.