Medya Satın Alma Segmentleri: Nasıl Seçilir?

Reklamcılık

giriiş

Medya Satın Alma maceranıza başladığınızda, en başında verilmesi gereken birçok kritik karar vardır.

Gerçekten de, kârlı olma potansiyeline sahip ve aynı zamanda analiz etmeniz için çok sayıda yararlı veri getirebilecek bir kampanya oluşturabilmeniz için akıllıca seçim yapmanız gerekir.

Bence bir kampanya başlatmadan önce dikkatli ve kapsamlı bir planlama, takip eden optimizasyon süreci kadar önemlidir.

Bu önemli kararlardan biri de segment seçimidir, yani Ülke + Operatör + İşletim Sistemi.

Hangi coğrafyayı seçeyim? Aralarında farklılıklar var mı?

Ben de aynısını kazanacak mıyım?

Farklı mı performans gösteriyorlar?

Bu nedenle bugünün makalesi, segment seçimine ve bu kararı etkileyebilecek yönlerin tanımına odaklanmaktadır.

Hadi daha yakından bakalım.

RPM Önemlidir

Birçok bağlı kuruluş yalnızca ödemelere odaklanır. Daha önceki yazılarımızı okuyarak anlamış olabileceğiniz gibi, bu asla üzerinde durulması gereken en belirleyici değer olmamalıdır.

Reklamcılık

Aslında, RPM endeksi çok daha önemlidir.

Hedefinizi seçmeye çalışırken, Mobidea platformunda (diğer platformlarda olduğu gibi) kullanılan RPM en önemli ölçüdür.

Aldığınız gelirin bin ziyarete bölünmesi olarak anlaşılır.

Açılış Sayfasına yapılan bin ziyaret için yaklaşık olarak ne kadar alabileceğinizi gösterir, yani BGBG ne kadar yüksekse o kadar iyidir.

Kampanyanızın maliyetleriyle karşılaştırdıktan sonra kararınızı vermeye hazırsınız.

RPM, belirli bir segmentin YG'sini (Yatırım Getirisi - halihazırda yatırım yapmış olduğunuz şeyi ne kadar hızlı geri alabileceksiniz) tahmin etmenize yardımcı olur.

Trafik kaynağı

Karlı bir kampanya başlatmak için atmanız gereken bir sonraki adım, birlikte çalışacağınız reklam ağını seçmektir.

Reklam ağının ne tür hedeflemeye izin verdiğini, sahip oldukları trafik kaynaklarının türünü, sağladıkları istatistikleri vb. kontrol edin.

Kullandıkları teklif sisteminin maliyetleriniz üzerinde önemli bir etkisi olabileceğini unutmayın.

Bir kullanıcının reklamınızda gerçekleştirdiği her tıklama için belirli bir miktar para ödediğiniz TBM (Tıklama Başına Maliyet); Kullanıcılara reklamın her bin gösterimi için ödeme yaptığınız BGBM (Millet Başına Maliyet); veya bir sonraki rakibiniz tarafından ödenen değerin %10 daha fazlasını ödediğiniz CPM'nin daha gelişmiş bir versiyonu olan Smart CPM.

Mobidea Akademisi'nde SmartCPM hakkında çok sayıda bilgi içeren bir makale bulabilirsiniz.

Ağınızla ilgili araştırma son derece önemlidir.

Bir dizi faktöre dayanmalıdır:

a) önceki deneyiminiz

b) Medya Alıcısı arkadaşlarınızın veya sahip olabileceğiniz tanıdıkların görüşleri

c) Mobidea Destek Ekibinin deneyimli tavsiyesi

d) forumlardaki araştırmanız

e) Mobidea Academy makalelerimizde yer alan bilgileri anlamanız

Tüm bu farklı kaynaklar, başlattığınız kampanyanın başarılı olmak için ihtiyaç duyduğu sağlam temellere sahip olup olmayacağını bilmenize yardımcı olacaktır.

Belirli bir anda hangi reklam ağlarının en iyi performans gösteren segmentlerinize uyacağını keşfetmek için mümkün olduğunca çok şey öğrenin ve keşfedin.

Yatırımınızı Hesaplayın

Bir diğer önemli özellik ise kampanyanın hacmi ve maliyetidir.

Bu iki faktör, giderlerinizi tanımlayacakları için oldukça ilişkilidir.

Bu masraflar, sahip olduğunuz trafik kaynağına ve başladığınız noktaya bağlıdır.

Trafik için ne kadar ödemeniz gerekiyor?

Seçilen reklam ağı, bu belirli segment ve spot için yeterli hacme sahip mi?

Belirleyeceğiniz hacim ve teklif, yapmanız gereken yatırımı belirleyecektir.

Neleri karşılayabileceğiniz konusunda bir fikir sahibi olmak için tahmini maliyeti (teklif ve hacim) olası kazançlarla (RPM, segment başına ortalama ödeme, teklifin ödemesi) karşılaştırın.

Belki de çok hacimli ve ucuz trafiği olan bir segmentte çalışmak daha iyidir.

Çok sayıda kayıt ile büyük miktarda veri toplayabilirsiniz, bu da trafiğin pahalı olduğu ve ödemelerin yüksek olduğu segmentlere kıyasla daha kolay bir optimizasyona olanak tanır.

Sayıların büyüsü beni şaşırtmaktan asla vazgeçmeyecek: sentler artı sentler çarpı binlerce çabucak oldukça iyi bir kâra eşittir.

Deneyebileceğiniz başka bir yaklaşım, az ama çok değerli dönüşümler elde edebileceğiniz düşük hacimli ülkelerle çalışmaktır.

Bazı Medya Alıcıları, performans o kadar iyi olmasa bile, kampanyanızı daha hızlı optimize etmenize yardımcı olacağından daha küçük ödemeleri tercih edebilir.

Örn. 0,20€ ödemeli bir kampanyayı optimize etmek, 10€ ödemeli bir kampanyaya göre daha hızlı ve daha kolaydır.

Sonuncusunda, sağlam veriler toplamak için daha fazla para harcamanız gerekecek.

Bununla birlikte, nispeten büyük trafik maliyetlerinin ve yüzleşmeniz ve nihayetinde yenmeniz gereken muhtemelen güçlü rekabetin farkında olun.

Kullanacağınız yöntemin seçimi daha çok istediğiniz ve uyum sağlayabileceğiniz strateji ile ilgilidir.

Bütçenizin düşük bir bütçeyle bir sprinter gibi hareket etmenize, ilk sıra için mücadele etmenize ve hızlı sonuçlar almanıza mı yoksa daha doğrusu büyük yatırımlar yaparak, veri toplama ve analiz etmeye odaklanarak bir maraton koşucusu gibi davranmanıza izin verip vermediğini belirleyin. her zaman karlı olduğundan emin olmak için kampanya optimizasyonu üzerinde çalışmanın yanı sıra.

Ödevini yap

Bir segment seçmek için atmanız gereken temel adım, kesinlikle performansının analizidir.

Ne kadar kararlı, o kadar iyi.

Performanslar istikrarlı olduğunda, kampanyanızı sürekli olarak değişikliklere, kesintiye uğramış veri toplamaya ve en önemlisi kaybetme olasılığına uyarlamak gibi yorucu bir görevden kurtulursunuz.

Segment istikrarsızlığı ile nasıl başa çıkılır?

Burada, Mobidea'da ekibimiz size segment davranışı, tekliflerdeki değişiklikler ve davranışı etkileyebilecek diğer faktörler hakkında ihtiyacınız olan bilgileri sağlayacaktır.

Yeni başlayanların en yaygın hatalarından biri , segment analizine nasıl yaklaşacaklarını bilmemeleridir.

Segmente göre Ülke + OS+ Operatörünü anladığımızı hatırlamanız gerekir.

Segmentin tüm öğeleri birbiriyle ilişkilidir ve her kombinasyonun RPM'si farklı olabilir.

Reklamcılık

Daha açık olmak gerekirse , Meksika istatistiklerine bir göz atalım:

Fark edeceğiniz gibi segmentin üç unsuru da dikkate alındığında farklı sonuçlar elde ediyoruz.

Meksika – Android – Iusacell'in 74.04'e eşit bir RPM endeksi vardır, bu da Mobidea'da 1000 ziyaret başına yaklaşık 74 Euro kazanabileceğiniz anlamına gelir.

1000 ziyaret başına sadece yaklaşık 4 Euro alabileceğiniz Meksika – Android – Wifi ile karşılaştırıldığında, ilk seçenek çok daha karlı ve seçim yapmak ilginç görünüyor.

Yine de, rekabet faktörünü asla unutmayın (rekabet yok -> daha düşük maliyetler, birinci konum, daha fazla dönüşüm).

Bazen bir segment daha düşük bir BGBG'ye sahip olsa bile kârlı olabilirsiniz.

Aşağıdaki resmi kontrol edin:

France Orange'ın Brezilya OI'sinden çok daha yüksek bir BGBM'ye (veya eBGBM) sahip olduğunu görebilirsiniz.

Ancak bir Medya Alıcısının Brezilya'da daha fazla para kazanmasının iki büyük nedeni var:

1. trafik maliyeti, en önemli değişken. Fransa'daki bir kampanyada ilk sırayı almak için Brezilya'dakinden dört kat daha yüksek bir teklif vermeniz gerekebilir
2. Birimler. Daha fazla hacminiz olduğundan, daha küçük bir Teminat Oranına sahip olacaksınız ancak etkin marj daha yüksek olacaktır.

Aşağıdaki iki durumdan hangisini tercih edersiniz?

Durum 1 -> Maliyetler: 10€ – Kazanç: 20€ – Marj Oranı: %100 – Efektif Marj: 10€

Durum 2 -> Maliyetler: 50€ – Kazanç: 75€ – Marj Oranı: %50 – Efektif Marj: 25€

Bende böyle düşünmüştüm

Smartlink veya Tek Teklifler?

Şundan eminim ki, henüz bizimle çalışmıyor olsanız veya iki dakikalık kayıt işlemini bitiriyor olsanız bile (işlemin ortasında, bir dakikanızı oluşturmak için bir dakika harcarsanız, yalnızca iki dakika sürebilir). kahve), muhtemelen Mobidea'da iki şekilde çalışabileceğinizi zaten biliyorsunuzdur.

akıllı bağlantı

İlk yol bizim Smartlink'imiz olacak.

Bu, RPM'lerine göre segment başına en iyi teklifleri otomatik olarak seçen güçlü algoritmamıza bağlıdır.

Ancak Smartlink'i çalıştırmadan önce içindeki tekliflerin ayrıntılarını bilme imkanınız yoktur.

Bu , görünebilecek tekliflerin tüm farklı içeriklerine uyum sağlayacak jenerik afişlerin kullanılmasını gerektirir.

Buna rağmen, zamanınız kısıtlıysa, bu sürecin otomatikleştirilmesi güçlü bir noktadır.

Tek Teklifler

Temel olarak, Tek Teklifler, gösterilen ödemeyi tanıtmak ve almak için somut bir teklif seçebileceğiniz belirli bir segment için en iyi tekliflerin geniş bir seçimini temsil eder.

Burada neyi tanıttığınızı tam olarak bildiğiniz için, daha yüksek bir dönüşüm oranı elde etmek için elde edebileceğiniz trafik kaynağını göz önünde bulundurarak banner'larınızı teklife daha iyi uyarlayabilirsiniz.

Bir oyun web sitesine sahip bir web yöneticisi olduğunuzu hayal edin.

Tek Teklifler , ziyaretçiler-oyuncular ile para kazanma olasılığınızın daha yüksek olacağı oyun tekliflerini seçmenize olanak tanır.

Ancak, Tek Tekliflerle çalışmak, tekliflerin kısa sürede duraklatılma riskini taşıdığı için daha fazla zaman alabilir.

Böyle bir durumda, o teklife trafik göndermeyi bırakıp yenisine başvurmanız , tüm süreci baştan tekrarlamanız gerekir.

Tek Tekliflerimizden bazıları, belirli bir segmente karşılık gelen farklı bir ödemeye sahiptir.

İşletim sistemi ayrıntılarını görmek için teklifin altındaki 'daha fazla görüntüle' düğmesine tıklayarak ödemeyi kontrol edebilirsiniz.

Örneğin, bu yalnızca İsviçre – Swisscom – 3 işletim sistemleri için kullanılabilir:

Çözüm

Gördüğünüz gibi, gerçek heyecan verici analiz, optimizasyon ve rekabet stratejisi oyunu başlamadan önce, 'altın' segmentinizi seçmek istediğinizde hala yapacak çok iş var.

Mobidea ile çalışmanın iyi yanı, bağlı kuruluşumuz olarak özel, her şeyi bilen desteğimize 24 saat erişebilecek olmanızdır.

Ayrıca, Mobidea'da size ihtiyacınız olan tüm bilgileri sağlayacak ve sizi Media Buy zaferine doğru yönlendirecek kişisel bir Uzmana sahip olmanın avantajlarından yararlanarak VIP olabilirsiniz.

Size yardımcı olmak için her zaman elimizden gelenin en iyisini yaptığımızı bilerek bize istediğiniz zaman ulaşabilirsiniz!

Acemi Medya Alıcılarının sormaya meyilli olduğu birçok normal soruyu yanıtladıkları için bu ipuçlarının yardımcı olduğunu umarız.

İpuçlarımızı aklınızda bulundurun ve mobil pazara hakim olacaksınız!

Ayrıca bakınız:

• Medya Satın Alma Stratejisi: Başlangıç ​​Kılavuzu
• Medya Satın Alma Kampanyasında Hedefleme Nasıl Kullanılır?
• Kampanyalarınızı Hızlandıracak 10 Ana Medya Satın Alma İpucu
• Başarılı Bir Medya Alıcısı Nasıl Olunur?