Katil Medya Satın Alma Bütçesi Stratejisi Nasıl Oluşturulur

Reklamcılık

giriiş

Kısıtlamalar.

Her gün, kim olursanız olun, bir sürü kısıtlamaya maruz kalacaksınız ve saldırıya uğrayacaksınız.

Belirli stratejik adımlar atmanızı engeller, dağın zirvesine çıkmanızı engeller ve belirli hedeflere yönelik dileklerinizi düşünürken sizi somurttururlar.

Bazen elveda demeniz gereken bu hedeflerden birine para denir.

Kazanması zor, sahip olması inanılmaz, harcaması harika!

Gerçekten de dünyayı döndürüyor!

Ancak, sizi de sınırlayabilir.

Öyle olsa bile, akıllıysanız ve sizin gibi bağlı kuruluş pazarlama oyununu nasıl oynayacağınızı biliyorsanız, akıllıca yatırım yapabilir ve para kazanabilirsiniz!

Her zaman akıllıca oynamalısın.

Medya satın alma dahil her şeyde durum aynı.

Reklamcılık

Aslında, biz Medya Alıcıları her zaman hangi tekliflerin yayınlanacağı, hangilerinin daha iyi performans gösterdiği, hangi trafik kaynağına gitmemiz gerektiği, ne tür reklam öğeleri keşfetmemiz gerektiği vb. hakkında daha fazla bilgi edinmek isteriz.

Bu büyük kararlar kasırgasında, bazen en önemli kısmı unutabiliriz: strateji.

İşte bu yüzden bu makale, nakit yatırım sanatını anlamanız, zayıf yönlerinizi anlamanız ve sermaye arenasını zeka ve azim ile keşfetmeniz için harika olacak!

Bağlı kuruluş pazarlaması hakkında bilgi edinmek isteyen birçok insan var ve her zaman aynı soruları soruyorlar:

Medya satın almaya başlamak için ne kadar paraya ihtiyacım var?

Alakalı istatistikler elde etmek için her bir kampanyaya ne kadar harcamam gerekiyor?

Minimum ve maksimum bütçe ne olmalıdır?

Biraz kar elde etmek için ne kadar yatırım yapmam gerekiyor?

Bu soruları hemen cevaplayacağız!

Her şeyi gerçekten anlamanız için, size çok farklı ödemelerle coğrafi bölgelerde başlatılan kampanyaların bazı harika örnek olaylarını bile göstereceğiz.

Ardından, farklılıkları analiz edeceğiz ve başarılı olmanıza yardımcı olacak sonuçlara varacağız !

Bağlı kuruluş pazarlaması hakkında daha fazla bilgi edinmeye hazır mısınız?

Gösteriye başlayalım!

Katil Medya Satın Alma Bütçesi Stratejinizi Belirleme

Her şeyden önce, hangi Reklam Ağı'ndan trafik satın alacağınıza karar vermelisiniz.

Tüm reklam ağları tasarruflarınızı tüketmez!

Örneğin, PopCash'in minimum 5$, PopAds 10$ ve PlugRush'ın 10$ minimum bütçesi vardır.

Buna rağmen, reklamverenleriyle daha seçici olan başka reklam ağları da var.

ExoClick'teki minimum ödeme? $200 dolar.

Trafik Fabrikası? $500 dolar.

Adcash'e ne dersin? 100 dolar isteyecek.

Şimdi kendinize soruyorsunuz:

Gideceğim reklam ağını nasıl seçerim?

Bu rasyonel kararı sermayeye dayandırmalısın dostum!

Bütçenize bir göz atın ve onunla neler yapabileceğinizi görün!

İçiniz rahat olsun: Bütçeniz arttığında, Steve Nash gibi paranızı yeniden yatırarak diğer seçenekleri keşfedebilirsiniz !

Kârlı kampanyalara sahip olmak için biraz gerçek para saklamanız gerekiyor.

Optimizasyonlardan ve tüm bu karmaşık ve kapsamlı işlemlerden önce, yolunuza biraz altın almak için trafik kaynağına makul miktarda para yatırmış olmanız gerekir.

Bir kampanya başlatırken, bütçe yetersizliği nedeniyle ertesi gün duraklatıldığını görmek istemezsiniz.

Bu nedenle , işlerin devam etmesi için trafik kaynağına harika bir miktar para aktardığınızdan emin olmalısınız.

Bu konuda bize güvenin:

Güncellenmiş raporlar oldukça değerlidir!

Ayrıca, bütçenizi belirlediğinizde, sahip olmanız gereken nakit akışını anlamak için bağlı kuruluş ağınızın ödeme koşullarını kontrol etmeyi de unutmazsınız.

Diyelim ki bir bağlı kuruluş ağının ödeme limiti 50$ ve Mobidea gibi her gün ödeme yapıyor.

Şimdi , reklam ağınıza günlük olarak 50$ harcamak istediğinizi varsayalım.

Bu, trafiğinizi ilk gün için çalıştırabilmeniz için en az 100$'a sahip olmanız gerektiği anlamına gelir.

Ardından, muhtemelen 50$ veya daha fazla kazanacaksınız, bu da paranızı talep ettiğiniz anlamına geliyor.

Yine de, paranızı alana kadar ertesi gün trafiği çalıştırmak için 50$'a ihtiyacınız var.

Şimdi her gün 100$ harcamaya karar verdiğinizi, ancak bağlı kuruluş ağınızın Net15 döneminde ödeme yaptığını düşünelim.

Bu, ilk ödemeyi almadan önce en az 1500$ yatırım yapmanız gerektiği anlamına gelir.

Ve şimdi diyelim ki günlük harcamalarınızda 1000$'a varacaksınız…..ufff, bir banka soysanız iyi olur!

Bu oyunu alabildiğinizi düşünüyoruz, değil mi?

Ödeme süresi ne kadar yüksek olursa, gerçek bir süper sinek profesyoneli gibi yatırım yapmak için o kadar fazla paranız olması gerekir !

Kampanya/Günlük Bütçe. Sizi Nasıl Kandırabilir!

Günlük/kampanya bütçenizi belirlemenize olanak tanıyan çok sayıda trafik kaynağı vardır.

Yine de çok dikkatli olman gerekecek. Bir kampanyanın tüm gün boyunca yayınlanması için yeterli bütçeye sahip olmanız gerektiğini asla unutamazsınız.

Bir kampanyanın tam gaz devam etmesine yetecek kadar para yatırmayı başarırsanız, önemli saatleri kaçırmadan günün her saati için değerli istatistikler elde edebilirsiniz.

Reklamcılık

Yeterince para yatırmadığınızı mı hayal edin?

Kampanyanın günün çok önemli, kritik olmayan bir zamanında durdurulduğunu hayal edin.

Diyelim ki çok başarılı bir kampanya başlattınız ama düşük bir bütçe belirlediniz.

Bu, rakipleriniz hala hayatta ve altın sıvıya susamışken, o harika parayı kazanma şansınızı kaybedebileceğiniz anlamına gelir!

Buna rağmen , asla çok büyük bir bütçe belirlemenin en uç noktasına gidemezsiniz.

Reklam ağınızın yeni bir yayıncıyla anlaşması olduğunu, ancak trafiğin son derece düşük kalitede olduğunu ve sınırsız bir bütçeyle yüksek teklif verdiğinizi varsayalım.

Bu belirli yeni yayıncı için çok sayıda gösterim alırsanız, bu çürük trafik akıl almaz derecede zayıf olmasına ve size gözyaşından başka bir şey getirmemesine rağmen çok para ödersiniz!

Anlamı ne?

Paranın sizden aktığını fark edene ve kampanyayı/yayıncıyı durdurana kadar yüksek teklif vermeye, düşük kaliteli trafikte paranızı boşa harcamaya devam edeceksiniz.

Bu anıtsal felaket karmaşasını önlemek için ne yapmalı?

Bütçenizi akıllıca sınırlayın, böylece maliyetlerin çok yükselmesine izin vermeyin!

Bütçenizi sınırlama fikri, akıllı bir medya satın alma stratejisinin anahtarıdır!

Başka bir örnek düşünelim:

5 Euro'luk yüksek bir Akıllı Teklif kullanıyorsunuz ve gerçek teklifiniz normalde bin gösterim için 0,8 Euro'dur.

Belirli bir anda rakibiniz 4 Euro'luk bir teklif belirliyor ve gerçek teklifiniz mil başına 4,4 Euro'ya çıkıyor.

Bu durumda, aynı trafik için 5 kat daha fazla ödemeye başladınız! Ancak, dönüşümlerinizin düzeyi artmaz.

Bu, sadece dikkatsiz olduğunuz ve bütçenizi sınırlandırmadığınız için bir sürü boşa harcanan parayı kaybetme riskiyle karşı karşıya kalabileceğiniz anlamına gelir!

Sınırlama artışınızın maliyetlerinizi etkileyeceğini anlamalısınız.

Mevcut bütçenizin ne olması gerektiğini düşünürken DAİMA bunu aklınızda bulundurun!

Bütçe ve ROI Analizi

Artık tüm bütçe durumunu anladığımıza göre, medya satın alma kampanyalarının gerçek hayattan bazı örneklerine ve bunların gelişimine göz atmanın zamanı geldi.

İlgili bir analiz yapmak için, çok farklı coğrafyalardan (yüksek ve düşük trafik + ödeme) farklı durumları kontrol edelim.

Ülkeye ve coğrafyaya bağlı olarak, medya satın alma kampanyalarınızda çok farklı durumlarla karşılaşacaksınız.

Bu, trafik hacmi ve ortalama ödeme değeri gibi farklı değişkenlere sahip bir kampanya oluşturmanız durumunda gerçekleşebilir.

Bütçe ve medya satın alma stratejisi söz konusu olduğunda bu durumların her biri uyarlanabilir ve esnek bir yaklaşım gerektirir.

20$'lık bir günlük bütçe, Kosta Rika'da bazı noktaları güvenli bir şekilde başlatmak için yeterli olabilir, ancak söz konusu Güney Afrika gibi bir coğrafya söz konusu olduğunda bu sınır yeterli değildir .

ROI açısından, bununla başa çıkmak için hazırlıklı olmak neredeyse imkansızdır (bu durumda beklentileriniz olduğundan, topladığınız verilere dayalı bir premium veya WL kampanyası değilse).

YG söz konusu olduğunda, sonuçları analiz etmeniz ve kampanyayı sürdürmeye değer olup olmadığını kontrol etmeniz gerekir.

Size gerçek örnekleri göstermek daha kolay, o yüzden hemen konuya geçelim!

1. Durum – Premium Kolombiya Claro – Web sitesine özel bölgeler (Ortalama trafik) – Ortalama ödeme (2€)

Bu durumda, Kolombiya Claro'nun performansını kontrol etmesi için belirli bir web sitesi bölgesi başlattık.

Kampanya ilk sırada 6 saat sürdü. İlk gün günlük 100 Euro bütçesinin yarısını harcadı.

Bu kadar büyük bir bütçeyle kampanyayı başlatmak doğru bir karardı.

Bunu yapmasaydık, ilgili verileri bu kadar hızlı toplayamaz ve optimize edemezdik.

Trafik hacmi ve fiyatı hakkında fikir sahibi olabilmeniz için bilmelisiniz ki – ilk 2 günde – 20.000'den fazla gösterim aldık .

Optimize ettiğimiz gibi, bu sayı günde 10.000'in altına düşürüldü.

İlk günlerin sonuçları etkilemese de elimizdeki verilerle çalışmaya ve yer için mücadele etmeye çalıştık.

Bu amansız karlılık avında, kampanya teklif ve hedefleme yoluyla optimize edildi, ancak başarı sağlanamadı.

Ayrıca, daha düşük bir konumda kârlı olup olmayacağımızı kontrol etmek için teklifi düşürdük, ancak yatırım getirisinin daha da kötü olduğu ortaya çıktı.

Bunu ne alt ne de üst pozisyonlarda başaramadığımız için durdurmaya karar verdik.

7. günde, 145€ yatırım yaptıktan ve -%55,3'lük bir yatırım getirisi elde ettikten sonra kampanya duraklatıldı.

2. Vaka – İspanya Movistar – RON (Yüksek trafik) – Yüksek ödeme (10€)

İkinci vakamız, 1. Kademe ülke İspanya Movistar'da bir RON kampanyasının başlatıldığını gösteriyor.

Bu zorlu bir coğrafyada büyük bir kampanya olduğundan, bunu 50€'luk sınırlı bir bütçeyle başlattık ve segmentin 1. pozisyonu için teklif verdik.

Bunu yaptık çünkü ülkenin performansından emin değildik. 50€'luk güvenli bir bütçeyle piyasaya sürdük.

Saatler geçtikçe harika performansı fark ettik ve maksimum bütçeyi 100€'ya çıkardık .

Bu nedenle ilk günümüz karlı geçti ve beklediğimizden daha erken karar vermemizi sağlayan bazı değerli veriler topladık.

1. Günde 105.000 gösterim almayı başardık . İkinci gün optimizasyona başladık.

İlerleyen günlerde, performansı iyi olmayan web sitelerini/cihazları keserek yaptığımız optimizasyonlardan kaynaklanan maliyet düşüşü.

Özetle, 105.000 gösterimle başladık ve trafiği 13.000 gösterime daraltmayı başardığımız ve yine de marjlarda 20€'nun üzerinde kazanç elde etmeyi başardığımızda 6. ve 7. Günlerde altın elde ettik!

3. Vaka Çalışması – CL Entel –RON + WL – Düşük trafik ve küçük bir ödeme

Son olarak, size Şili'de kâr amacı gütmeyen bir RON kampanyamız olan Entel 300×100 spotunun yer aldığı bir örnek olay incelemesi göstereceğiz.

Kapsamlı bir analiz ve biraz stratejik düşünmenin ardından bunu çok karlı bir kampanyaya dönüştürdük.

Şimdi dikkat edin:

Medya satın alma stratejisi becerilerinizi nasıl geliştireceğinizi bu şekilde öğreneceksiniz!

Başlangıç ​​noktası şudur: kampanya bir haftadan uzun süredir negatif bir YG ile yayınlanıyor .

Kaybederken çalışmasını sürdürmenin harika yanı?

Geleceğe yönelik yatırımlar söz konusu olduğunda büyük değeri olan verileri ve dönüşümleri topluyorduk.

Bir süre sonra, yatırım getirisi ve dönüşümler önemli ölçüde azalmaya başladı.

Bir RON kampanyasında iyi sonuçlar alamayacağımızı o zaman anladık.

Süper Kaygan Çözüm

1. Verileri analiz edin ve yüksek performanslı bileşenleri arayın (genellikle web siteleri)
2. İyi performans gösteren bileşenlerle ayrı bir kampanya oluşturun
3. Bu kampanyadaki ilk pozisyonlar için agresif bir şekilde savaşın (teklif yüksek)
4. Performans iyiyse, bir usta gibi o muhteşem sınırı artırın !

Bu stratejinin ardından, iyi performans gösteren web sitelerini içeren bir Beyaz Liste başlattık ve önceki kampanyanın hedeflemesini oluşturduk.

Ne oldu? Dolaysız, saçmalık yok, tamamen sıvı, barsız, süper harika kâr!

Düşük marjlarımız olduğunu biliyoruz, ancak bu kampanya herhangi bir denetim gerektirmeden yürütülüyor, bu da o kadar zaman alıcı olmadığı anlamına geliyor.

2. Günün sonuçları herhangi bir ek optimizasyon olmadan çok umut verici olduğundan ve biz ilk sırada olduğumuzdan, bu altın madenlerinden tüm parayı aldığımızdan emin olmak için sınırı otomatik olarak artırdık !

Yeniden Yatırım – Büyümenizin Anahtarı

Bahsetmek istediğimiz başka bir şey daha var: Günlük olarak medya satın alma para oyunu oynamaya başladığınızda ve ilk karı elde ettiğinizde, kesinlikle hepsini kaliteli şampanyaya harcamak için çılgınca bir dilek duyacaksınız!

Sakin ol!

O zor kazanılan pirinçten biraz bırakın ve ASLA bütçenizi unutmayın.

Gelirinizin bir kısmını yeniden yatırmanızı öneririz!

Geri kalanı ne yapmalı?

Kendinize biraz kıyafet, havalı bir zincir verin ve tüm mahallenin Cash City'de yeni taç giyen kralın kim olduğunu bilmesini sağlayın!

Paranızı nasıl bölüştüğünüz önemli değil.

30/70 veya 50/50 olması umurumuzda değil.

Ancak şunu asla unutmayın: bir medya alıcısı olarak büyümeniz ve gelişmeniz için yeni noktaları/ülkeleri/teklifleri/sektörleri/trafik kaynaklarını test etmek ve bütçenizi ve işinizi genişletmek için ek para yatırmanız gerekir!

Deneyim ve bilgimizin kampanya bütçe planlamanız için yardımcı olabileceğini umuyoruz!

Artık yatırım yapmanız gereken parayı akıllıca yönetebileceğinizden ve hak ettiğinizi bildiğiniz harika sonuçlara ulaşacağınızdan eminiz!

Hepinize iyi şanslar!