Medya Satın Alma Yeni Başlayanların Hataları – Bölüm 4/5

Reklamcılık

Kontrol etmeniz için birkaç medya satın alma hatamız daha var!

Zaten Mobidea Academy'nin medya satın alma hataları serisinin hayranısın, değil mi?

Şimdi dördüncü taksit zamanı!

Başarılı bir Medya Alıcısı olmak için, altın dünyaya giden yolunuzu engelleyebilecek aynı temel hataları yapmaktan kaçınmalısınız!

Medya Satın Alma Hataları Bölüm 1 ve Bölüm 2'de sabırlı, açık fikirli, dikkatli ve analitik olmanın önemini öğrendiniz.

Bölüm 3'te, orijinal olmanın ve kendinizin önüne geçmemenin çok önemli bir ihtiyacı olduğunu anladınız.

Şimdi ne olacak?

Bir medya alıcısı olarak, CashTown'a gitmek için bu lezzetli ipuçlarını takip etmeniz yeterli!

Başlamaya hazır?

Hadi gidelim!

Reklamcılık

Birkaç GEO'yu Tek Bir Kampanyada Karıştırmayın

Bu muhtemelen sana verebileceğim en önemli tavsiyelerden biri!

Farklı kampanyalar oluşturmak için fazladan ödeme yapmazsınız, bu yüzden ateş edin.

Bir kampanyada asla birden fazla ülkeyi karıştırmayın!

Neden yapmamalısın?

Çünkü – eğer yaparsanız – kampanyanızı oluşturmak ve optimize etmek, yeryüzünde cehennemi yaşamak gibi olacaktır!

Tüm bilgiler toplu olarak ve ülkeler arasında karışık olarak gelecek , bu da hangi parametrelerin iyi çalıştığını kontrol etmenizi çok daha karmaşık hale getirecek.

Saatler, işletim sistemleri, mobil operatörler ve dillerle ilgili tüm bilgiler kaydedilecek ve bu kesinlikle iyi değil.

Kampanyalarınızı oluşturmak ve optimize etmek neden daha zor?

İki ülke için bir kampanya oluşturduğunuzu düşünelim – örneğin, İspanya ve Birleşik Krallık.

İlk sayı, hangi ön iniş araçları ve afişlerle çalışacağınıza karar vermeniz gerektiğinde size saldırır.

İspanyolca kopyalı reklam öğeleri kullanıyorsanız, bunlar İngiltere trafiği için iyi olmayacaktır ve bunun tersi de geçerlidir!

Birleşik Krallık ve İspanya'daki bu uydurma kampanyaya odaklanarak varsayımsal dünyamızda devam edelim.

Teklif verdiğiniz trafikle Tek Teklifi tanıtmak istediğinizi hayal edin.

Birleşik Krallık ve İspanya'ya izin veren bir teklif seçmezseniz, trafik kaybedersiniz .

Bir teklif bu ülkelerden birine özelse (diğerine değil), trafiğinizin bir kısmı tekliften düşer.

Bu , bu trafiğin bir kısmını kaybedeceğiniz ve 0 dönüşüm sağlayacak bir teklife yönlendireceğiniz anlamına gelir.

Şimdi aynı kampanyayı hem İspanya hem de Birleşik Krallık için tarayıcı dilleri ve gün ayrımına göre optimize etmek istediğinizi varsayalım.

Kampanyanın her iki ülkesi de varsa, bunu yapmak imkansız olacak!

Her iki kampanya için de aynı anda dil ve gün bölümü bazında optimizasyon yapmak neden imkansız ?

Çünkü bu ülkelerde konuşulan diller farklı!

Artı: saat dilimleri de farklıdır!

Şu da olabilir: Teklif edebileceğiniz değerin altında teklif veriyorsunuz.

Aynı durumu kullanarak size iyi bir örnek vereyim: Bu kampanyada İngiltere ve İspanya arasında (ve hatta taşıyıcıları arasında) farklı bir performans fark edeceksiniz.

Bu aynı zamanda tek bir GEO'da daha iyi bir performans ve dolayısıyla daha yüksek bir eBGBM elde edebileceğiniz anlamına gelir.

Bu nedenle, en iyi performans gösteren GEO için daha yüksek bir teklif belirleyebilmeniz gerekir.

GEO'ları çılgın bir uyuşuk gibi birleştirirsen bu mümkün olmayacak!

Daha Yüksek Ödemeler Daha Fazla Kâr anlamına gelmez

Gerçek damat! Yüksek bir ödeme görürseniz, deli gibi yağmur yağdıracağınızı söylemek için arkadaşlarınızı arayıp moralinizi bozmayın!

Bana bu konuda güvenin: Daha yüksek ödemeler her zaman önünüze çok para çıkacağı anlamına gelmez!

Diyelim ki hesabınıza giriş yaptınız.

Teklifleri inceler ve beğendiğinizi fark edersiniz. 15€'luk bir ödemesi var ve sonra “Zengin olacağım!” diye düşünmeye başlıyorsunuz.

Yanlış! Yalnızca bu süper lezzetli ödemeye dayalı varsayımlarda bulunmamalısınız!

Yüksek ödemeler daha fazla kar anlamına gelmez!

Çoğu zaman, gördüğünüz yüksek ödemeler, en üst düzey ülkelerden gelen teklifler içindir.

Bu, bu ülkelerden trafik satın almanın daha pahalı olacağı anlamına gelir.

Gösterim daha pahalıdır ve bu nedenle ödeme daha yüksektir. Basit!

Düşünüyor olmalısınız: “ama bu kadar iyi para veriyorsa, neden terfi ettirmeyeyim?”

Çevrimiçi medya satın alma dünyasına yeni başladığınızda, işleri yavaştan almanız gerekir.

Bu büyük ödemelere sahip ülkelerde kampanya oluşturmak kolay bir iş olmayabilir.

Aslında, daha deneyimli oyuncular için tasarlanmış bir şey.

İzleyicilerini baştan sona tanıyan ve neyin iyi çalıştığını ve neyin sefil bir şekilde başarısız olacağını sezebilen adamlardan bahsediyorum.

Daha önce de bahsettiğim gibi, bu tekliflerle çalışmanın sorunu, bir izlenimin daha pahalı olmasıdır.

Tam olarak hedeflemeyi başaramazsanız veya mükemmel nişinizi bulamıyorsanız, muhtemelen biraz pirinç kaybedersiniz!

Bu çaylak hatasını önlemek için dahiyane tavsiyem mi?

Trafiğin en üst düzey ülkelerdeki kadar pahalı olmadığı ülkelerde daha düşük ödeme teklifleriyle başlayın.

Bazen, olası satış başına daha düşük ödemeler, sizin için daha fazla dönüşüm ve daha karlı medya satın alma kampanyaları anlamına gelir.

Reklamcılık

Medya Alıcısı olmasanız bile, ödemenin tam olarak en iyi ölçüm olmadığını bilmeniz gerekir.

eBGBM'yi veya EPC'yi geçebilecek hiçbir metrik yoktur.

Burası Kanunsuz Bir Ülke Değil

tipini biliyorum. Bu işin kuralları olmadığını ve Walter White ya da Don Corleone gibi canınız ne isterse onu yapabileceğinizi düşünerek internette geziniyorsunuz.

Tekrar düşün!

Bu çevrimiçi bir iş olsa da, burası Vahşi Batı değil!

Yetişkin reklam ağlarının katı kuralları vardır.

Uyum sağlamazsanız, doğduğunuza pişman olursunuz!

Bu reklam ağlarının Yetişkinlere uygun içerikle ilgilenmesi, yapmak istediğiniz her şeyi yapmakta özgür olduğunuz anlamına gelmez.

Bu yüzden kurallara uymak ve yönergeleri takip etmek önemlidir!

Ve neden böyle?

Çünkü otoriteye karşı bu soğuk saygısızlık başınızı belaya sokabilir.

Aslında, reklam ağından yasaklanacaksınız .

Ayrıca, gerçekten teklifleri aldığınız, birlikte çalıştığınız satış ortağı ağını da etkileyebilirsiniz!

Dikkat et dostum! Bu işte itibar her şeydir.

Reklam ağlarını kızdırma riskini almayın.

Tüm ekosistem, herkesin en iyi davranışı sergilemesine güveniyor.

Sistemi bozmak, medya satın alma sahnesine dahil olan herkese zarar verecek!

DAİMA birlikte çalışacağınız Medya Satın Alma trafik kaynağının yönergelerini kontrol edin !

Her reklam ağının farklı kuralları vardır.

Bunlar teknik, kısıtlayıcı veya sadece basit sağduyu kuralları olabilir!

Hiçbir şeyi kaçırmamak veya izin verilmeyen bir şey yapmamak için bunları dikkatlice okuyun.

Kurallara, etik değerlere ve herkesin işine saygı duymak çok önemlidir, eğer yasaklanmak istemiyorsan ve günlük hayatını anne babanla eski bir binada yaşamak zorunda olduğunu bilerek, annenin soğuk kahverengi kanepesinden daha iyi bir şey dileyerek geçirmek istemiyorsan!

Kendinizi Yıkmadan Önce Kendinize Teklif Verin

Medya satın alma dünyasında, sabit bir teklif veya bir akıllı teklif sistemi kullanabilirsiniz.

Yeni başlayanların bu işte yaptığı en büyük hatalardan biri, işleri aceleye getirmek ve onları çevreleyen şeylere dikkat etmemek.

Mevcut tüm bilgilerle en iyi seçimleri yaptığınızdan emin olmak için her zaman dikkatli olun ve ne yapacağınızı inceleyin.

Bir akıllı teklif sistemi temel olarak paradan tasarruf etmenize ve aynı zamanda rekabetçi olmaya devam etmenize olanak tanır!

Sabit bir teklif sistemi kullanıyor olsaydınız alacağınız trafiğin aynısını size sağlayan ve bunu yapmak için daha az para harcayan bir sistemdir.

Tabii ki bu sadece para biriktirmekle ilgili değil.

Bu parayı akıllıca kullanmak, rekabetinizin nasıl performans gösterdiğini de size bildirecektir; rakiplerinize kıyasla nasıl performans gösterdiğiniz; ve 1. konumun aldıkları trafik için ne kadar ödediği .

Bu ustalık bilgisi, rakiplerinizle uğraşmanıza izin vererek, ilk başta yapmaya istekli olduklarından daha fazla ödeme yapmalarını sağlar.

Zeki, değil mi?

Paradan tasarruf etmenizi sağlayan bu teklif verme sistemine sahip reklam ağlarından bahsettim (en yaygın olanı).

Buna rağmen, oldukça farklı bir otomatik teklif verme sistemine sahip başka ağlar da var (örneğin, TrafficJunky bunlardan biridir.)

Bu nedenle, bu reklam ağı oyununun her yönünü anlamanız çok önemlidir, böylece bir superfly profesyoneli gibi teklif sistemini keşfedebilirsiniz!

Bir Profesyonel Gibi Düşük Başlayın

Bu kurala uymanız ve arkadaşlarınızın sizi her gün rahatsız edeceği korkunç bir hatadan kaçınmanız çok önemlidir:

Yeni bir kampanya başlatırken düşük bir bütçe belirlemeyi unutmayın!

Bir önceki noktanın mantıksal akıl yürütmesini takiben, bu oyunda başarılı olmak için dikkatli olmanız ve dikkat etmeniz gerekiyor.

Karşınıza çıkabilecek fırsatlara dikkat etmelisiniz.

Üstelik, ne yaptığınızı analiz edebilmeli ve eğrinin önüne geçebilmek için neyi değiştirmeniz gerektiğini anlamalısınız!

Başlarken düşük bir bütçe belirlemek çok önemlidir.

Nedenini bilmek ister misin?

Sadece belirli bir nedenden dolayı değil, birkaç nedenden dolayı. Optimize etmeden önce test etmek istersiniz.

Test etmenin en iyi yolu? Başlangıçta düşük bir bütçe belirlemek için!

Ne demek istediğimi anlamanız için 3 neden :

1. Günlük bütçeniz, teklif ettiğiniz trafik için ödemek istediğiniz tutardır. Günlük bütçenin eşiğe ulaşması durumunda kampanyalarınız hemen durdurulur. Bu, bazı ayarların yanlış olması durumunda sizi güvende tutacaktır.
2. Tüm paranızı bir anda kaybetmemek için düşük bir bütçeyle başlayın
3. Düşük bir bütçe belirlemek, medya satın alma optimizasyonlarınızı daha sonra yapabilmeniz ve uzun vadede yatırım getirinizi artırabilmeniz için yeterli trafik almanıza olanak tanır.

Akıllıca çalışmanız ve sabırlı olmanız çok önemlidir!

Özellikle deneyimli bir oyuncu değilseniz, hepsini birden vermeyin!

Düşük bir bütçe belirleyin, biraz trafik almaya başlayın, optimize edin, bu dönüşümlerin geldiğini ve yeşil kağıdın önünüzde yanıp söndüğünü görün!

Ayrıca bakınız: “Katil Medya Satın Alma Bütçesi Stratejisi Nasıl Oluşturulur”

Çözüm

Nasıl yürüyeceğimiz, nasıl yazacağımız, nasıl okuyacağımız öğretilmiş olarak doğmadık.

Zaman zaman bazı hatalar yapmamız normaldir.

Sadece onlardan öğrenmeniz ve hayal kırıklığına uğramamanız gerekiyor.

Memnuniyetle, deneyimlerini paylaşmak ve gerçeklerle yüzleşmenize yardımcı olmak isteyen bazı adamlar var!

Medya Satın Alma süreci zor olabilir, ancak bu önemli ipuçlarını takip ederseniz bankaya gideceksiniz!

Şerefe!

Medya Satın Alma Hataları Serimizin dördüncü bölümünü beğendiniz mi?

Soruları sor!

Hepsini cevaplamak için buradayım!