Medya Satın Alma Yeni Başlayanların Hataları – Bölüm 3/5

Reklamcılık

giriiş

Ünlü Medya Satın Alma Hataları serisinin bir başka bölümüyle yeniden karşınızdayız!

Medya Satın Alma Hataları serimizin 1. Kısımını veya 2. Kısmını kaçırdıysanız, şimdi gidebilirsiniz.

Bu sefer size, bu zorlu oyunda henüz ilk küçük adımlarını atan hevesli insanların yaptığı aptalca yaygın hatalardan bazılarını göstermek için buradayım!

Başlayalım mı? Hadi gidelim!

1. Para Yok, Bal Yok

Bu gerçek kardeşlerim!

Herhangi bir yatırım yapmadan ilk gün para kazanmayı bekleyemezsiniz.

İnanın bana: İnsanların sahip olabileceği en yaygın ve ciddi şekilde yanlış fikirlerden biri, sadece başlamaları gerektiğidir ve BAM, muson mevsiminde para şelale gibi akmaya başlar!

Hiç de öyle çalışmıyor! Birkaç kampanya başlatıp deli gibi para biriktirmeye başlamayacaksın .

Dürüst olmak gerekirse, mantıklı bir şekilde bakarsanız, durumun böyle olamayacağını çabucak anlayacaksınız, değil mi?

Gerçek olsaydı, sıkıcı bir gün daha çalışmadan Dom Perignon'u yudumlayan süper zengin milyonerler olmaz mıydık?

Reklamcılık

Ben de öyle düşünmüştüm. Bu oyunda gerçek para kazanmaya başlamak için Mobidea Akademisi'ndeki diğer birçok makalede zaten keşfedilmiş olan birçok şeye ihtiyacınız var.

Yine de, medya satın alma deneyiminin yatırım yönüne odaklanmanızı istiyorum, tamam mı?

Bağlı kuruluş pazarlama kampanyalarının temel taşlarından biri, verileri doğru bir şekilde toplamak, analiz etmek ve bu doğru ve kapsamlı analize dayalı kararlar vermek gerekliliğidir.

Verileri doğru bir şekilde toplamak için bunun için ödeme yapmanız gerekiyor, değil mi?

Bu konunun tüm amacı budur: Değerli paranızı boşa harcamaktan çok korkuyorsanız, doğru karar verme bilgisine sahip olmayı bekleyemezsiniz.

Gerçekten de, bir bütçe belirleyip kampanyaların yayınlanmasına izin verdiğinizde, örneğin yerleşim veya cihaz gibi bazı parametreleri analiz edebilecek ve muhtemelen ayarlayabileceksiniz .

Sizin için karlı olduklarını göreceksiniz ve işte o zaman tünelin sonunda yeşil para ışığının yanıp söndüğünü fark edeceksiniz.

Elbette çok şanslı olabilirsiniz.

Ara sıra. Aslında ilk günlerden itibaren iyi bir kampanya yakalayabilirsiniz.

Ancak, bu rüya pek olası değildir ve yine tamamen şans olacaktır.

Tutarlı olmak ve biraz gerçek para kazanmak istiyorsanız, her seferinde şanslı olacağına güvenmeyi düşünemezsiniz.

İşte bu yüzden veri almanız ve o parayı yatırmanız gerekiyor !

Verileri analiz etmek için yatırım yapmanın ve zaman harcamanın ödülü mü?

Belki yağmuru o kadar ıslatırsınız ki, verileri bir daha analiz etmenize gerek kalmaz!

2. Farklı Trafik Türlerini Karıştırmayın

Bazen yeni başlayanlar her şeyi bir kampanyaya dahil etmek isterler.

Bunu neden yapsınlar ki?

Çünkü – bu deneyimsiz arılar için – hacimler ne kadar yüksekse, bal o kadar iyi!

Ancak bu ifade gerçeklikten uzaktır.

Asıl konuya gelelim: mobil ve masaüstü trafiğini karıştırmıyorsunuz .

Neden mobil ve masaüstü trafiğini karıştırmamalısınız?

Çünkü özellikleri, aklınıza gelebilecek hemen hemen her şeyde kökten farklı ! Aslında, teklifler farklı olacak, dönüşüm oranı farklı olacak, reklam öğeleri için gerekli yaklaşım ve açılar farklı olacak, teklif türü farklı olacak vb.

Bir tane daha ister misin?

Wi-Fi ve Operatör trafiğini karıştırmazsınız .

Nedenleri?

Yukarıda belirtilenlerle aynı kesin olanlar.

Zeytinyağı ve suyu karıştırarak, aksi takdirde potansiyel olarak karlı bir kampanyayı gerçekten mahvedebilirsiniz!

3. Akıllıca Oynayın

Bağlı kuruluş pazarlamasında bilgelik çok önemlidir.

Soğukkanlı olamazsın yoksa tonlarca parayı boşa harcama ve anne babanın yanına taşınma riskini alırsın.

Hadi ama dostum

İkimiz de anne babanın bir raundu hak etmediğini biliyoruz, değil mi?

Evet kesinlikle!

Sanırım savaşlarınızı akıllıca seçmeniz gerekiyor:

Örneğin, yeterli deneyiminiz olmadığında zorlu GEO'lara başlamayın !

Peki.

Sen bir acemisin.

GEO önerilerinin bir listesini görürsünüz.

Sonra İsviçre ve Belçika'nın şu tatlı EPC'ler gibi çok yüksek göstergeler sunduğunu görmek için gözlerinizi kullanırsınız.

Harika! O zaman ne yapacaksın?

Hepiniz heyecanlanıyorsunuz ve o ülkelerde bir sürü kampanya başlatıyorsunuz, değil mi?

Numara!

Asla!

Her şeyden önce, bu tür ülkeler süper pahalıdır.

Sonuç olarak, çok yüksek ödemeler sunma eğilimindedirler .

Bu, onlar için yüksek bir EPC'nin ne olduğu parametresinin, örneğin 3. kademe bir ülkeyle orantılı olarak karşılaştırılamayacağı anlamına gelir.

İkinci sorun?

Reklamcılık

Hacimler muhtemelen o kadar yüksek olmayacak , bu yüzden uygun verileri toplayabilmek için oldukça fazla para ve zaman harcamanız gerekiyor.

Ayrıca, verileri yorumlama görevi bile oyunda yüksek derecede uzmanlık gerektirecektir.

Bu GEO'larda çok para kazanmak mümkün mü?

Tabii ki.

Kolay mı?

Hayır. Özellikle yeni başlayanlar için.

Tüm bütçenizi harcamadan daha kısa sürede yüksek hacimlere sahip olabileceğiniz GEO'ları denemekte fayda var .

3. seviye ülkeleri veya en azından 2. seviye ülkeleri düşünün.

4. Lanet olası bir taklitçi olmayın

“O kadar iyi taklit edildim ki, insanların benim hatalarımı kopyaladığını duydum.” Jimi Hendrix

Gitar ustasından bir şeyler öğrendin, değil mi?

Evet sende var!

Tek yaptığınız başkalarını kopyalamaksa, başarmayı beklemeyin!

Beni yanlış anlama.

Lander'ları ve reklam öğelerini kopyalamak normaldir.

Sanırım hepimiz oradaydık, en az bir veya iki kez.

Onu zararlı yapan şey, sürekli olarak diğer insanların yaptıklarını aynen kopyalamak ve harika sonuçlar almayı beklemektir.

Neden?

Diferansiyel yok!

Herkes yapıyor!

Daha önce görüldü, yapıldı ve deneyimlendi.

Bu oyunda ya yaratıcı olursun ya da hareket edersin!

Şanslıysanız, bu taklitçi kel çizgi kısa bir süre için bile çalışabilir, ancak çabucak doygun hale gelecektir.

Bu, yalnızca reklam öğeleri için değil, aynı zamanda forumlarda bulabileceğiniz iyi bilinen takip eden makaleler ve kılavuzlar için de geçerlidir.

Yine, onları biraz bilgi edinmek için kullanabilirsiniz, ancak orada olanı kopyalamaya çalışmak en akıllıca kararınız olmayacak, muhtemelen yüzlerce başka insanın da aynı şeyi yapacağını göz önünde bulundurursak.

İyi bir ipucu ister misin?

Bu stratejileri akıllıca kullanın. Nasıl? Örneğin arazi araçlarını parçalayabilir ve ardından onları seğirebilirsiniz .

Birçok farklı açıyı deneyebilir ve gerçekten harika sonuçlara ulaşmak için ihtiyaç duyacağınız üstünlüğe sahip olmak için neler yapabileceğinizi öğrenebilirsiniz.

Forum konuları ile aynı.

Gerçekten de, oradan bazı ipuçları alabilirsiniz, ancak orada olanı kopyalamaya çalışmakla kendinizi kısıtlamayın, yoksa kalabalığın içinde sadece biri olursunuz.

Ek olarak, internette okuduğunuz bilgileri yayınlayan adam muhtemelen zaten farklı bir şekilde para kazanıyor ve bu çok açık nedenden dolayı yayınlıyor.

Yoksa onun sadece bir yarışma bağımlısı olduğunu mu düşünüyorsun?

Bana daha fazla rekabet ver!

Evet, ihtiyacım olan düzeltme bu!

Bana bir mola ver!

5. Atlarınızı Tutun!

Doğru!

Çok erken olanlar eve annelerine ağlayarak gidenlerdir!

Erken kararlar vermeyin.

Her zaman uygun verilerin optimize edilmesini bekleyin.

Bu en yaygın hatalardan biridir.

Bu hatayı o kadar sık ​​yapan adamlar görüyorum ki hepsi yorgun gözlerime aynı görünüyor.

İstatistiksel anlamlılığın anlamını anlamak için istatistik alanında doktora sahibi olmanıza gerek yok.

Yani, belirli bir parametrenin kesinlikle kötü (veya iyi) olduğu sonucuna varmak için yeterli veriye sahip değilseniz, acele kararlar vermemelisiniz .

Bu adamlarla hep aynı hikaye.

Aslında, bu alçakça saf adamlardan biri bir kampanya başlatması gerektiğine karar verir.

Aynı gün, herhangi bir güvenilir veri olmadan, bu varsayımsal olarak aptal eşek, her yerde parametreleri kesiyormuş gibi hissediyor.

Yapma, beni duyuyor musun?

Sadece yapma!

Gerçekten daha tutarlı bir fikir elde etmek için kampanyayı en az 24 saat çalışır durumda bırakmalısınız - ve evet, muhtemelen bütçe harcıyorsunuzdur .

Bu zaman çerçevesi ülkeye bağlı olarak değişebilir ve çok daha yüksek olabilir.

Bir diğer önemli şey: medya satın almadaki korelasyonlar.

Kampanyanızın istatistiklerinde, parametrelerin çoğunun ilişkili olacağını göreceksiniz .

Bu, örneğin bir web sitesi için kötü bir performansın, esas olarak, o web sitesinde dönüşüm gerçekleştiren bir cihazın çok kötü performansından kaynaklanabileceği ve tabii ki bunun tam tersi olduğu anlamına gelir.

İşte bu hikayenin ahlaki:

Korelasyonlar nedeniyle, her şeyi bir kerede kesmemelisiniz .

En belirgin ve önemli parametreleri kesin.

Ardından, kararın performansınız üzerindeki sonuçlarını ve etkilerini görmek için bekleyin.

Ancak o zaman kampanyayı kırpmayı, parametreleri ayarlamayı ve bu optimizasyonu gerçekten sorunsuz hale getirmeyi düşünmelisiniz!

Çözüm

Hepsi bu kadar millet!

Umarım bu yaygın hatalardan ders alabilirsiniz.

Fikir basit:

Kolayca kaçınılabilecek hatalar yapan aptal Jackson gibi olmamanı istiyorum.

Onların ne dediğini biliyorsun:

Diğer insanların hatalarından öğrenmek her zaman akıllıca ve muhtemelen acısızdır.

Bu yüzden bu ipuçlarını aklınızda tutmalısınız.

Başarıya giden yolun çok daha az engebeli ve daha az pişmanlıkla geçeceğinden eminim.

Hadi bu yolu altınla döşemeye devam edelim!