Medya Satın Alma Yeni Başlayanların Hataları – Bölüm 2/5

Reklamcılık

Medya Satın Alma Hataları'nın ilk yazısını oluşturduktan sonra bir an önce konuya kesinlikle geri dönmemiz gerektiğini düşündük.

Bu yüzden size daha da gelişmiş ipuçları verecek başka bir liste bulduk!

Medya Satın Alma Hatalarından Kaçınmak İçin 10 İpucu

Hazır? Hadi gidelim!

1. İş Hakkında Olabildiğince Çok Şey Öğrenin

Medya Satın Alma maceranıza başlamadan önce işin temellerini anlamalısınız.

Teklifler tarafından ağlar tarafına ve işin aslında günlük olarak neleri gerektirdiğine kadar tüm süreci tam olarak kavramanız çok önemlidir.

Bu, kampanyalarınızdaki varyasyonları ve bu işin temellerini nasıl yapacağınızı anlamanızı sağlayacaktır.

Forumları kontrol etmenizi, diğer Mobidea Akademisi makalelerini okumanızı ve ayrıca, anlayamayabileceğiniz şeyleri açıklayabileceğinden Hesap Yöneticinizle konuşmanızı tavsiye ederim.

Bazen bir Medya Alıcısı, belirli bir operatörün performansının tüm EBM ağlarında neden düştüğünü anlamadığında stresli olabilir.

O anlarda hepsinin birlikte çalışıp çalışmadığını merak edeceksiniz.

Emin olun: değiller. Yaşananlar basit:

Reklamcılık

Tüm aktörleri etkileyecek fatura akışının kurallarını taşıyıcıların belirlediğini unutmuş olabilirsiniz.

İş Ortağı Yöneticinizin uzmanlığına güveniyorsanız, bu sorular ve can sıkıcı şüpheler her zaman kolayca çözülecektir.

2. Teklifinizi Rastgele Değiştirmeyin

Bir kampanyayı optimize ederken en önemli şeylerden biri tekliftir, bu nedenle kampanyanızın performansı/davranışı üzerindeki etkisinin farkında olmalısınız.

Teklifi bilmek için 1000 gösterim başına geliriniz olan eBGBM gibi oranları kullanmalısınız.

Bu şekilde, kaybetmeye başlamadan önce ne kadar ödeyebileceğinizi bilerek teklifinizi değiştirebileceksiniz.

İşte anlaşma:

Gerçekten yüksek bir teklifiniz ancak düşük bir eBGBM'niz varsa, teklifinizi o kampanyanın eBGBM değerine düşürmeyi düşünmelisiniz.

Teklifiniz düşükse ve eBGBM'niz yüksekse, teklifinizi eBGBM'ye veya SmartCPM kullanıyorsanız biraz daha yükseğe yükseltmeniz gerekir.

Sonuç olarak, SmartCPM'yi kullanırken, altınızdaki teklife göre dinamik bir BGBM ödeyeceğiniz için eBGBM'nizden daha yüksek bir teklif verebilirsiniz.

Bu, örneğin, 0,45'lik bir eBGBM'ye sahip olmanın ve 0,5'lik bir teklif vermenin her zaman eBGBM'nizden daha fazla ödeme yapacağınız anlamına gelmediği anlamına gelir.

Bu metrik, yalnızca tahmin etmeye çalışmak yerine, belirleyebileceğiniz teklif hakkında bir fikre sahip olmanız için gerçekten önemlidir.

3. Kampanyaları Bölmekten Korkmayın

Bazen, kampanyanızın trafiğinden çok büyük bir pay getiren bir ana parametreniz olduğunu görürsünüz (örneğin, Chrome gibi bir tarayıcı), ancak diğer parametrelerle karşılaştırıldığında düşük eBGBM ile çok kötü bir performans sergiliyor.

Bu gibi durumlarda, yalnızca bu parametre için bir kampanyadan çıkarıp başka bir kampanya eklemekten ve teklifi söz konusu tarayıcının eBGBM'sine göre ayarlamaktan korkmamalısınız.

Bu şekilde, farklı performans gösteren kategoriler için hedef belirleyebilirsiniz.

Ayrıca, bu kötü parametre gerçekten yokuş aşağı gitmeye devam ederse, keşfedilecek gizli bir şey kalmadığını bilerek onu durdurabilirsiniz.

Yine de dikkatli olun:

İş yükünüzü artıracağından verimliliğinizi düşüreceği için çok fazla kampanya ayırmayın.

4. Daha Yüksek Teklif Kampanyalarına Göz Atın

Teklifi çok yüksek olan bazı kampanyalarınız varsa, bunlara iki kat daha fazla dikkat etmelisiniz.

2 veya 3'ün üzerinde teklifi olan bir kampanyanız olduğunu ve çok sık kontrol etmediğinizi düşünün.

Şimdi, örneğin, bir rakibin o segmente girdiğini ve 1,5 teklif verdiğini hayal edin.

Ne oluyor?

Çok daha fazla ödemeye başlayacağınızı ve sonunda çok hızlı bir şekilde para kaybetmeye başlayacağınızı görebileceksiniz.

Bunu yaşamamak için , eBGBM'nizden çok daha yüksek teklifleri olan kampanyalarda son derece dikkatli olmalısınız.

5. Her Zaman En İyi Kampanyalarınızı Kontrol Edin

En iyi kampanyalarınız iş hacminizin özüdür, bu nedenle günlük olarak kontrol etmeli ve davranışlarını sürekli izlemelisiniz.

Dikkat: Bunları her gün deli gibi optimize etmenizi tavsiye etmiyorum – sadece yeni rekabet veya sıralama/konum değişiklikleri gibi değişikliklere karşı tetikte olmanız gerektiğini söylüyorum.

Bu örneklerden hiçbiri karşılaştığınız varyasyonların türünü açıklayamazsa, maliyetlerinizin ve gösterimlerinizin aynı kalıp kalmadığını kontrol edin.

Gelirlerse ve gelirlerinizin çok düştüğünü fark ederseniz, teklif tarafında bir düşüş olup olmadığını veya kampanyalarınızı kapsamlı ve yetkin bir şekilde optimize etmenize izin vermeyen herhangi bir teknik sorun olup olmadığını Teklif Ekibine sorabilirsiniz.

6. Ne Kadar Süredir Para Kaybettiğinize Dikkat Edin

Dönüşüme başlayacaklarına dair her zaman bir umut olduğundan, kampanyaları durdurmanın sizin için zor olabileceğini anlıyorum.

Bununla birlikte, bu korkuları bastırmalı ve son birkaç hafta içinde dönüşüm olup olmadığını kontrol etmelisiniz.

Düşük maliyetli kampanyalar gibi özel durumlarda, neler olup bittiğini anlamak için bir ay veya daha fazla geçmişe de bakmalısınız.

İyi miktarda dönüşüm alıyorsanız ancak yine de negatifseniz, hem hedeflemenizi hem de teklifinizi optimize etmelisiniz.

Dönüşümlerin olmaması veya çok az olması durumunda, kampanya günde sent kaybediyor olsa bile kampanyayı durdurmalısınız çünkü genel olarak çok fazla para kaybediyor olabilirsiniz.

7. Kara Listenizi Test Edin

Benim gibi Medya Alıcıları, parametreleri optimize etmek ve kesmek için kullanılır, gelirleri kesmeden maliyetleri düşürür.

Ancak bazen birkaç hafta veya ay önce iyi performans göstermeyen şeyin şimdi işe yarayabileceğini unutuyorum.

Tutarlı bir süre boyunca, taşıyıcı/ülke gibi belirli bir hedefleme için genel performansın arttığını görürseniz, kampanyanızın kara listelerini bir kez daha test etmeyi düşünmelisiniz.

Örneğin, ayın başında bazı kötü web sitelerini kestiğinizi hayal edin.

O sırada bunun nedeni, kötü performans göstermeleri ve sizin kötü bir kampanya geçirmeniz olabilir.

Bir ay veya daha uzun bir süre sonra, bu web siteleri hakkında uzun zamandır bilgi sahibi olmadığınızı ve onları tekrar test etmeniz gerektiğini biliyorsunuz, böylece sadece o web sitelerinin mevcut performansını test etmek için ayrı bir kampanya oluşturabilirsiniz.

Bunu yaparsanız, şaşırabilirsiniz:

Belki bazı iyi web sitelerini veya cihazları kaçırdınız!

8. İyi Kar Marjları Almak? Sınırlamayı Arttırmayı Düşünün

Günlük %100 gibi iyi marj oranlarına sahip olduğunuzda, kesinlikle limitinizi artırmayı düşünmelisiniz.

Bu, kesinlikle 1. konumda olduğunuz kampanyalar için geçerlidir ve en iyi trafiği almadığınız için düşük konumlu kampanyalarda asla yapmamalısınız, bu da daha yüksek sayıda kötü kaliteli gösterim alacağınız anlamına gelir.

Unutmayın: Sınırlama, belirli bir süre içinde reklamlarınızın belirli bir IP'ye gösterilme sayısıdır.

1'lik sınırla 1. konumda sürekli olarak yüksek gelir marjları elde ediyorsanız, reklamlarınızı o zaman diliminde yalnızca bir kereden fazla göstermek sizin yararınızadır.

Neden? Niye?

Reklamcılık

Çünkü tabii ki daha yüksek karlar elde etmek istiyorsunuz!

9. Ufuklarınızı Genişletin

Bilgi deneyimden gelir.

Aslında, bir ağ üzerinde belirli bir ülkeyle çalışmaya başladığınızda, daha fazla genişleyemeyeceğiniz bir düzeye gelebilirsiniz.

Ağ size verebileceği her şeyi verdi.

O halde ne yapmalısın?

Bu reklam ağına takılıp kalmayın ve halihazırda sahip olduğunuz hedeflemenin aynısını farklı ağlarda deneyin.

Mobidea Akademisi'nde, farklı reklam ağlarında nasıl çalışılacağına ilişkin açıklamalar ve ipuçları bulabileceğiniz makaleler bulunmaktadır.

Asla rahat günlük ağınıza takılıp kalmayın ve bir sürü başkasını deneyin!

10. Bannerları Optimize Etmeyi Unutmayın

Bildiğiniz gibi bannerlar kampanyalarınızın ilk adımıdır.

Aslında, bunlar bir web sitesinin kullanıcılarına ilk görünen şeydir, bu nedenle optimizasyon yaparken bunları unutmamalısınız.

Performanslarını her zaman eEBM'ye (edinme başına maliyet) göre kontrol edin.

Hepsi eEBM açısından eşitse, tıklamaların gösterimlere kıyasla yüzdesini veren bir oran olan Tıklama Oranı olan TO'larını kontrol etmeyi deneyin.

Ayrıca TO'su en düşük olanları da değiştirmelisiniz.

Size yardımcı olabilecek başka bir şey de en iyi ve en kötü banner'ların bir derlemesini oluşturmaktır.

Bunu yaparak, hangilerinin daha iyi performans gösterdiğini ve hangilerini hiç kullanmamanız gerektiğini öğrenirsiniz.

Ayrıca, üzerinde çalıştığınız ülkenin ve taşıyıcının kısıtlamalarına her zaman uyarak, zaman zaman yeni afiş türlerini (farklı renkler, düzenler, resimler vb.) denemeyi de unutmamalısınız!

Çözüm

Bir kez daha, bu makalenin daha yüksek bir seviyeye ulaşmanıza ve verimliliğinizi artırmanıza yardımcı olacağını umuyorum.

Tecrübelerime göre, bu ipuçlarının harikalar yarattığını garanti edebilirim!

Bu ipuçları, Medya Satın Alma Ekibimiz tarafından düzenli olarak gerçekleştirilen temel günlük eylemlerdir ve yeni başlayanların medya satın alma hatalarından kaçınmanıza yardımcı olacaktır.

Kampanyalarımızı kontrol etmemize yardımcı oluyorlar ve işimizin her gün büyümesini sağlıyorlar!