Medya Satın Alma Nedir? Gerçekte Dönüştüren Bir Medya Satın Alma Stratejisine Sahip Olmak İçin 10+ İpucu

Kuşkusuz, İnternette birçok fırsat elde edebiliriz, ancak ürün ve hizmetlerinizi çevrimiçi olarak tanıtmak söz konusu olduğunda, ürünlerinizin ne kadar harika olduğunu dünyaya bildirmek için kendi başınıza bir yol bulmanız oldukça zordur. Peki, ne yapmayı planlıyorsun?

Kısa ve basit cevap, radyo slotu, billboard, online banner reklam vb. gibi doğru kitleye ulaşmaya yardımcı olan medya gayrimenkullerinde yatmaktadır. Tabii ki, göründüğü kadar basit değil. Yani burada ihtiyacınız olan şey, bir bilim gibi aynı zamanda bir sanat olan medya satın alma sürecidir .

Medya satın alma, etkili bir reklam oluşturmanıza yardımcı olacak ve hedef pazarın devreye girdiğinde gerçekte ne gördüğünü de sağlayacaktır. Bu nedenle, bugünün gönderisinde, Medya Satın Alma Nedir? Gerçekte Dönüştüren Bir Medya Satın Alma Stratejisine Sahip Olmak İçin 10+ İpuçları , ayrıca medya satın alma kullanmanın yararları, kendi medya satın alımınızı yapmayı düşünmeniz için.

Medya tam olarak ne satın alıyor?

Medya satın alma, reklam için medya yerleşimleri satın alma süreci olarak bilinir. Televizyonda, yayınlarda, radyoda, dijital tabelalarda veya web sitelerinde de olabilir. Ajanslar genellikle reklam işleviyle tanınırlar. Bu medya satın alma, dönem için en avantajlı yerleşimi en düşük fiyata aramayı amaçlayan stratejik toptan çoklu platform reklam alanı satın almaları, müzakereleri ve düzenlemeleri ile ilgilidir.

Bu nedenle, çoğu başarılı medya alıcısı, müşterileri adına medya fiyatını müzakere etme konusunda yetenekli olarak kabul edilir. Medya planlaması sona erdiğinde, alıcıların bazen planlayıcı olarak hareket etmelerine rağmen, medya satın alma genellikle onlardan alır. Planlamacılar daha sonra alıcıların doğru anlaşmaları yapmalarına ve stratejiyi yürütmelerine yardımcı olacak bilgileri ve stratejiyi sunacaktır. Medya satın alma genellikle satın alma, performans izleme ve kampanyaların optimizasyonundan sorumludur. Bir medya alıcısıysanız, medya planına uygun en iyi satıcıları bulmanız gerekecektir.

Medya satın alma sürecini öğrenin

Aşama 1: Ön lansman

Bu lansman öncesi adım asla atlanmamalıdır çünkü doğru planlama, uygulama sırasında zaman ve para israfını önlemenize yardımcı olacaktır. Hazırlık, derinlemesine araştırma ve dikkatli planlama için en çok zaman alan dönemdir. Lansman öncesi aşamada, medya alıcısı ilgili medya seçeneklerini göz önünde bulundurmalı ve seçmelidir. Birincil odak, seçilen medya kuruluşlarının reklam hedefleriyle uyumlu olup olmadığından emin olmaktır. Yani evet, önce hedef pazarınızı belirlemeli, bütçenizi geliştirmeli, ardından reklamlarınızın ne zaman, nerede ve ne sıklıkta görüneceğini belirlemelisiniz.

Daha ayrıntılı gitmek için şu prosedürü izlemelisiniz:

• Hedef Kitleyi Belirleyin ve Ona Nasıl Ulaşacağınıza Karar Verin

Hedef grubu belirledikten sonra, ona nasıl ulaşacağınıza karar verin, örneğin nereye gidiyorlar hakkında sorular sormak gibi. Sıklıkla internetten mi satın alıyorlar yoksa doğrudan mağazaya mı geliyorlar? Nasıl alışveriş yapıyorlar? Çevrimiçi reklam vermeyi planlıyorsanız, potansiyel müşterilere ulaşmak için kanalları düşünün. Arama motoru reklamları, web siteleri veya blog reklamları ve diğer sosyal ağ platformları olabilir.

• Araştırma Rakipleri

Potansiyel rakipler hakkında araştırma yapmak ve bilgi bulmak çok önemlidir. Bu nedenle, rakiplerinizin nerede reklam verdiğini, kimi hedeflediklerini, neyin işe yaradığını ve onlar için neyin işe yaramadığını belirleyin. Sonuç olarak, onların deneyimlerinden öğrenebilir ve akıllı reklam kampanyaları düşünerek ve oluşturarak zamandan tasarruf edebilirsiniz.

• Medya Satın Alma Stratejisi Tasarlayın

Kampanya hedeflerinize uygun reklam formlarını seçmenizin zamanı geldi. Gazete ve dergilerdeki basılı reklamlar veya TV'deki video reklamlar, çevrimiçi ve sinema salonları, iç mekan afişleri veya dış mekan reklam panoları, radyo reklamları, afiş ve metin dijital medyası ve çok daha fazlası olabilir. Tek bir kanala odaklanmaya veya farklı medya sahiplerinden medya satın almaya ve aynı anda reklam vermeye karar verin, bu sizin seçimleriniz.

• Medya Satış Noktalarını Tercih Edin ve Fiyat Pazarlığı Yapın

Radyo istasyonları veya gazete yayıncılarıyla işbirliği yapmadan önce medyanın fiyatını görüşmek her zaman önemlidir. Tabii ki, medya satıcılarının vermeye hazır olduğu bazı indirimler veya bonuslar istemekle birlikte en iyi fırsatlara bakmalı ve aramalısınız. Birçok yayıncı kaynağından gelen teklifleri karşılaştırabilir ve mümkünse fiyatı pazarlık etmeye çalışabilirsiniz. Bu senin ayrıcalığın. Usta bir müzakereci olduğunuzda, yakında sadece medya yuvaları için uygun fiyatlar elde etmekle kalmayacak, aynı zamanda iyi fırsatlar veya bazı cazip ekstralar da kazanabileceksiniz.

• Bütçeyi Bölün ve Kampanya Yürütmesini Planlayın

Evet, tıklamalar, dönüşümler, satış tamamlamalar, kayıtlar vb. gibi elde etmeyi beklediğiniz sonuçlara bağlı olarak kampanya bütçesini ayırmanızın zamanı geldi. Sadece gün veya ay gibi belirli bir dönem için harcamaları tahmin edin. Ardından, pazarlama bütçenizi kanallar arasında dağıtmanın bir yolunu bulun, çevrimdışı veya çevrimiçi olabilir. Öngörülemeyen harcamalar da dahil olmak üzere harcamanız gereken tüm kaynakları listeleyin.

2. Aşama: Kampanya Lansmanı

Artık harika reklamınız ve reklamı yayınlamak için mükemmel kanalınız var. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını ve daha fazla karar vermek için edindiğiniz içgörülere göre analiz etmenin tam zamanı. Bunun için, bu adımı sizin için halledecek bir medya alıcısı kullanmayı deneyin.

• Medya Teslimatını Sağlayın

İlk olarak, reklamın istediğiniz yerde nasıl göründüğünden emin olmanız, onu hedef kitlenin önünde olma bağlamında veya başka bir bağlamda düşünmeniz gerekir. Tüketicilere değer katan son derece alakalı mesajlar mı iletebileceğini yoksa sadece rahatsızlık veya rahatsızlık mı getireceğini düşünün.

• Müşteri Davranışlarına veya Rakip Faaliyetlerine Yanıt Verme

Bazı durumlarda, potansiyel müşteriler reklamla planlandığı gibi etkileşime girmez, sonuç olarak tıklama, satın alma, kaydolma, arama gibi yanıtlara istediğiniz gibi ulaşamazsınız. Bu nedenle, stratejiyi tüketici geri bildirimlerine göre uyarlamaya ve ayarlamaya hazır olmak sizin işiniz. Dahası, sadece rakiplerinizin performansını takip edin ve her zaman sektör trendlerinden haberdar olun. Kampanyanız sırasında hala ayarları, bütçeyi veya medya kuruluşlarını değiştirme şansınız var, bu yüzden bunu yapmaktan çekinmeyin.

3. Aşama: Lansman Sonrası Düşünceler

Bu kampanya sonrası aşama, teslimat, medya alanı, yatırım getirisi, müşteri katılımı ve genel performans dahil olmak üzere reklam kampanyasının olumlu ve olumsuz yanlarını yansıtmak ve düşünmek için bir dönemdir.

• Kampanyanın Etkinliğini Analiz Edin

Analiz etmek için, mümkün olduğunca fazla veri toplamaya çalışın ve ardından kampanyanın iyi ve kötü yanlarını görmek ve beklediğiniz gibi gelir elde edip edemeyeceğine karar vermek için istatistiklerinizi ve raporlarınızı gözden geçirin. Ayrıca, tüketici davranışlarını da değerlendirebilmeniz için hedef kitlenin ürünle nasıl etkileşime girdiğini kontrol etmelisiniz.

• Veri Toplayın ve Öngörüler Çizin

Veriler artık tamamen elinizde, bu yüzden onu kullanma zamanı. Sadece verileri toplayın ve ana ve küçük trendlere bakın. Özellikle yön değiştirdiklerinde sadece tekil noktalara bakmamalısınız, sadece mantığı anlamanıza yardımcı olacak değişkenler arasındaki ilişkileri veya korelasyon ve bağımlılık kalıplarını aramaya çalışmalısınız.

• Uygun Dijital Medyayı seçin

Reklam, yalnızca çekici bir afiş veya reklam oluşturmaktan daha fazlasıdır, çünkü reklamın insanların onu görmesi gerekir ve kimse görmezse, özellikle de hedef kitlenizdeki yeniler onu görmezse değersiz hale gelebilir. Bu, tüm reklam kampanyasının sonucuna ve reklamcılar için arzu edilen gelirlere veya belki de başarısızlığa karar verebilecek olan reklamı koyacağınız yer ile ilgilidir.

Günümüzde, çoğu tüketici artık zamanlarının çoğunu çevrimiçi geçirdiğinden, giderek daha fazla reklamveren yalnızca dijital medya satın alıyor. Bu nedenle, programatik reklamcılık, yüksek düzeyde hedeflenmiş kampanyalar yürütmenize ve platformlar ve kanallar genelinde hedef kitlelere ulaşmanıza olanak sağlamak için mükemmel olacaktır.

Medya satın almanın faydaları nelerdir?

Medya satın almanın bahsetmek istediğim dört ana faydası var:

"Uygun fiyat

Bunlardan en önemlisi, çevrimiçi medya satın almanın "adil" bir fiyata sahip olması gerçeğinde yatmaktadır. Herkes için tek bir fiyat yoktur, bir tıklama için teklif fiyatınızın yeterince yüksek olduğundan emin olmak için birçok metrik devreye girer. Çevrimiçi olarak farklı rekabet değerlerine sahip birden fazla niş vardır; bu, örneğin, düşük rekabetli bir anahtar kelimeyi hedefliyorsanız, "Londra'daki yoga mağazaları" kelimesinin yalnızca "yoga"yı hedeflemekten çok daha ucuz olacağı anlamına gelir.

Ayrıca, düzgün bir şekilde optimize edilmiş bir reklam, tıklama başına maliyetinizi doğrudan etkileyebilir, bu, reklamınız iyi performans gösteriyorsa fiyatın sizin için düşeceği anlamına gelir. Rakibiniz sizden daha yüksek bir fiyat teklif etse bile teknik olarak Google Adwords'te 1 numaralı yeri ayırtabileceksiniz. Ve eğer optimize edilmemiş bir reklamsa, maliyetleriniz yükselir ve iyi bir sıralama yapamazsınız.

Yüksek Hedefli Fırsatlar

Radyo ve TV gibi eski reklam mecralarından farklı olarak medya satın alma, reklamınızın kime gösterildiği konusunda daha kesin bir tahminde bulunmanızı sağlayacaktır. Dahası, mevcut hedefleme ile derin yayınlanabilecek reklamlar oluşturabileceksiniz. Örneğin, Facebook Reklamlarını kullanıyorsanız, kullanıcının Facebook'ta sahip olduğu verileri onlar için bir reklam oluşturmak için kullanabilirsiniz. Hedef kitlenizi Londra'da yaşayan, alışveriş yapmayı seven ve bekar 25 yaşındaki bir kadın gibi tanımlamanız çok net olabilir. Medya satın almanın bu gücüyle, yakında her türlü reklamı oluştururken daha fazla yaratıcılığa sahip olacaksınız.

İzlenebilir Metrikler

Evet, medya satın alma ile ilgili bir sayı veya bir reklamın birçok kez görüntülenmesi, tıklanması ve hatta dönüşüme yol açması gibi tüm metrikler medya satın alırken izlenebilir. Bu, radyo ve TV'deki reklamlara aykırıdır, çünkü tüketiciniz üzerindeki etkinizi tam olarak ölçemezsiniz. Medya satın almanın her şeyi görebildiği kuşkusuzdur ki bu daha kullanışlı ve hızlıdır.

Hızlı Uygulama ve Ayarlamalar

Medya satın alma işlemini ayarlamak sizin için kolaydır. Ayrıca, reklamlarınız, tıklama başına harcamalarınız, bütçeniz ve hatta reklam yatırımındaki YG'niz üzerinde tam kontrole sahip olduğunuzdan emin olmak için bütçenizi "anında" düzenleyebilir, artırabilir veya en aza indirebilirsiniz. Şaşırtıcı bir şekilde, yüksek oranda hedeflenmiş kitlelere yönelik, yüksek oranda hedeflenmiş reklamlar oluşturmak için birkaç dakikalık planlama yapmanız yeterlidir.

Medya satın alma stratejinizi optimize etmek için 10+ İpucu

İşte asıl kısım geliyor: Medya satın alma stratejisini optimize etmek için ipuçları.

1. Medyanızı göz önünde bulundurarak oluşturun

Bahsetmek istediğim ilk şey, medya oluşturma ile ilgili. Medya satın almanın bir parçası olarak, reklam oluşturma ile birleştirme genellikle göz ardı edilir. İnsanlar genellikle bir görüntülü reklam kampanyası oluşturulduğunda envanter yapılabileceğini düşünür. Bununla birlikte, bağlamsal bilgi sunabileceğinden, bir kampanyanın nerede sunulacağını bildiğinizde yaratıcılığınızı artırabilirsiniz.

Yayınlanmış bir reklamın kendini afiş tasarımcılarına yardımcı olurken bulabileceği bağlam hakkında bir fikriniz olduğunda. Örneğin, bazı ürünler belirli bir şekilde gösterilmelidir ve bir marka, yüksek kaliteli yayınlarda lider panosu biçiminde yüksek kaliteli bir araba için bir video afişi yerleştirmek veya yüksek kaliteli bir araba için bir video afişi yerleştirmek için gökdelen reklamlarını tercih edebilir. Medya yerleşiminizi önceden bildiğinizde, belirli kitlelere hitap edebilecek banner'ları daha iyi gerçekleştirme şansınız olur.

2. Daha düşük ödeme teklifleriyle oynayarak başlayın

Bu, yüksek ödeme teklifleri tarafından baştan çıkarılmamanız gereken bir tavsiye hakkındadır, çünkü bunlar mutlaka iyi gizlenmiş bir hazine sandığı bulduğunuz anlamına gelmez, ayrıca hemen çok fazla para kazanacağınız anlamına gelmez. para. Son derece cazip ödemelere baktığınızda, bu, bu ülkelerden gelen trafiğin daha pahalı olacağı anlamına gelir. Gösterim daha değerli olduğunda, size daha pahalıya mal olacak ve ödeme de daha yüksek olacaktır.

Ama neden bu teklifleri tanıtmamalısınız? Çünkü medya satın alma deneyiminize başladığınızda ilk adımda işleri ağırdan almak her zaman akıllıca bir yoldur. Yüksek ödemeli ülkelerde bir kampanya oluşturduğunuzda, daha deneyimli Medya Alıcılarına ihtiyaç duyacak çok zor kararlar alacağınızı hayal edin. Nihai hassasiyetle hedeflemezseniz veya gidilecek en iyi nişi bulamazsanız, çok fazla para harcamanız daha olasıdır.

Bu nedenle, her müşteri adayı için daha düşük ödemeler daha karlı bir medya satın alma kampanyasına sahip olacağından, daha düşük ödeme teklifleri başlatmanız ve trafiğin en üst düzey ülkelerden daha ucuz olduğu ülkelere gitmeniz daha akıllıca olacaktır.

3. İstikrarlı ve akıllıca büyüyün

İlk adımdan itibaren istikrarlı ve akıllıca büyümeye çalışın. Başlamak üzereyken, bir bağlı kuruluş programına üye olmanız gerekir, bu nedenle özelliklerini tanımayı öğrenmeniz, en iyi dikeyler hakkında hesap yöneticileriyle konuşmanız ve bunu yapmadığınızdan emin olmak için dikkatlice seçilmiş unsurlar hakkında konuşmanız gerekir. bütün dünyayı bir anda kucaklama. Sinirini bozma. Sadece odaklanmaya çalışın, çalışın ve ardından bir teklife yatırım yapın ve akıllıca optimize edin. Yavaş yavaş, başarıda çok hızlı olmadan, istikrarlı ve akıllıca zirveye çıkan bir üye olacaksınız.

4. Medya satın alma konusundaki bilginizi geliştirin

Bağlı kuruluş pazarlamacısı olmaya karar verdiğinizde, bunun sadece oynamanız için bir oyun değil, zor bir iş olduğunu bilmelisiniz. Çünkü para yatırmanızı, verileri beyinle analiz etmenizi, yoğun baskı altında doğru kararları vermenizi ve ardından bir profesyonel gibi büyütmenizi gerektirir.

Yani, sadece iş ile ilgili bazı boş fikirleri alıp yönü olmayan bir füze gibi devam edemezsiniz. İnişleri ve çıkışları görmüş, verileri nasıl analiz edeceğini ve dünya çapında en iyi optimizasyonları nasıl gerçekleştireceğini bilen uzmanlara sahip Mobil Akademi makalesi gibi makaleler bulmalısınız, böylece onlardan bir şeyler öğrenebilirsiniz. Ayrıca, bir bağlı kuruluş ağının parçası oldukları ve para kazanabilmenizi sağlamak için işe alındıkları için Hesap Yöneticinizle sürekli iletişim halinde olun ve bazen kampanyanızın neden para kaybettiğini anlayamayabilirsiniz.

5. Bannerlarınızı optimize edin

Herkes afişlerine güveniyor ve mükemmel olana sahip olduklarını düşünüyorlar, ancak doğru olanı almanın ne kadar zor olduğunu unutuyorlar. Afişlerin karmaşık olduğu şüphesizdir ve bağlı kuruluşlar, belirli bir kampanyada kaç afişin test edileceğine karar vermede onları zor buluyor. Çekici bir Harekete Geçirici Mesaj sayfası oluşturmak için birkaç gösterişli resminiz varsa, her kampanya için yaklaşık üç ila beş banner test etmelisiniz. Daha az sayıda afiş kullanırsanız, her birinin performansını karşılaştırmada başarısız olmanız daha olasıdır. Bu arada, 5'ten fazla banner kullanırsanız, performansınızı analiz etmek için istenen istatistiksel verileri elde etmek size çok fazla para ve zaman kaybettirecektir.

6. Trafik türleri arasındaki farkı bilin

Kampanyanızda çok fazla çaba harcadığınızda, stratejinizi döndürmek ve hedeflerinize ulaşmak için temel faktör olarak toplanan geçmiş verilere ihtiyacınız olacaktır. Ve cihaz türü, ilgilenmeniz gereken şeydir.

Örneğin, kampanyanız masaüstü trafiğinden daha fazla gösterim ancak mobil trafikten daha fazla indirme alabilir. Daha ayrıntılı olarak, trafik performansı içerik türüne bağlıdır. Bu arada, marka bilinirliği videosu, aynı platformdaki bir mobil uygulama indirme kampanyasından çok daha farklı performans gösterebilir. Bu nedenle, sizin için doğru olanı seçmek önemlidir.

Aşağıda, Masaüstü ve Mobil ve Tablet Pazar Payı Dünya çapındaki zaman içindeki trend grafiğine bakın, mobil gerçekten de Ekim 2016'da masaüstü trafiğini ele geçirdiğinden, her trafik türü için büyük fark göreceksiniz ve hala önemli bir miktar var. masaüstü trafiği. Eğilim gelecekte değişebilir.

Kampanyanız için en iyi trafiği seçmeye karar verdiğinizde, hedef kitlenizin zihniyetini düşünün. Mobil kitlelere daha fazla dikkat etmeyi seçerseniz, onların genellikle hareket ettiklerini ve daha kısa dikkat sürelerine sahip olduklarını bilmelisiniz. Masaüstünde oldukları zamana kıyasla içeriğinizle daha az zaman harcarlar.

7. Odaklanma ve izleme ve ölçme

Takip, bağlı kuruluş pazarlamasındaki en önemli şeylerden biridir ve trafiği optimize etmek, kararlarınızı aşırı ayrıntılı bilgilere dayanarak çok analitiktir. Takip ederken, farklı bir tek trafik kaynağı için alabileceğiniz bilgilere dikkat edin.
Bir bağlı kuruluş izleme yazılımı, belirli GEO, Taşıyıcı, Reklam Ağı, Afişler, Siteler vb. için daha fazla istatistik olanağı elde etmenize yardımcı olacak şeydir. İzlerinize insanın yapabileceği kadar çok bilgi koyduğunuzdan emin olun. Bu arada, izleyici ile kampanyanız için ayrık test yapmak için harika bir fırsat elde edebileceğinizi unutmayın; bu, kullanıcınızı göndermek için farklı yollar seçebileceğiniz anlamına gelir.

8. Rekabetçi faaliyetlere bir göz atın

Medya alıcılarının rekabetçi faaliyetlere ne zaman bakmaları gerektiği bu ipuçlarında açık görünebilir. Ancak bu, güçlü rekabet zekası ile anlamsız bilgi arasındaki farkı yaratmanın yolu içindir. Alanınız, araştırmanıza başlamak için rakiplerinizden daha iyi bir yerdir. Sadece onların uygulamalarına uymakla kalmayıp, yeni şeyler deneyip daha iyi test etme, daha hızlı dönme ve sonunda markalarınız için daha fazla trafik ve dönüşüm sağlama hilesine sahip olabilirsiniz. Bu, medya alıcılarının medya alıcısı rolünü yerine getirmeleri için zorlayıcı olabilir, ancak başarılı olursanız çok faydalı olabilir.

9. Tekrar tekrar test etmeye odaklanın

Markanızın parasını reklama harcadığınızda, o zaman yatırım yaptığınızdan en büyük karı elde etmek isteyeceksiniz. Bazı profesyoneller için bu, onların donup kalmasına ve ilk başta her şeyi öğrenmeye çalışmasına neden olabilir, böylece inanılmaz başarılı bir kampanya başlatabilirler. başından beri. Bazıları başarılı kampanyaların sürekli testlerden geldiğini iddia etti. Çok sayıda küçük kampanya yürütüyor olsanız ve ürünlerinizi test ediyor ve optimize ediyor olsanız bile, testin amacının sistemi aldatmak değil, test yoluyla hedef kitlenizi belirlemek ve ardından bulmak olduğundan emin olmalısınız. Onlara ulaşmanın güvenilir yolları.

10. Hacim, teklif ve TO arasındaki ilişkiyi anlayın

Coğrafya, demografi ve ilgi alanlarına göre trafiğinizi ve hedefinizi seçtiğinizde, başarılı bir kampanyayı optimize etmede ilk adımı atabilecekleri için bunların tümü çok önemlidir. Ancak, harcamalarınız, teklif vermenin yollarını ve sizi döndürme zamanını tanımlamanız için zor olan kısım olacaktır. Medya satın alırken karşılaşabileceğiniz dört senaryo olacak. Ancak, farklı artan ve azalan sonuçlar arasındaki korelasyonu bilmeniz ve markanız için en iyi yatırım getirisini (ROI) elde etmek için pivot yapmanız gereken püf noktasıdır. Test etmeye devam ederseniz, kampanyanızın nasıl performans gösterdiği veya karşı karşıya olduğunuz TO korelasyonunun hangi RTB'den hacim alacağına bakılmaksızın değişecektir.

Medya alıcılarının bu üçü arasındaki ilişkiyi daha iyi anlamaları için gerçek zamanlı teklif (RTB), trafik hacmi ve tıklama oranı (TO) olmak üzere dört yaygın durum vardır:

• RTB, hacim ve TO düşüşü : Bu, trafiğinizin çalındığı ve reklamınızın zemin kaybettiği zamandır, aynı kalitede trafik için teklifinizi artırmalısınız.
• RTB aynı kalır, hacim ve TO artar : Bu, daha yüksek teklif veren bir rakibin açık artırmadan ayrıldığı zamandır. Bu durumun tadını çıkarmanın zamanı geldi çünkü bu senin en iyi senaryon.
• RTB ve hacim artışı ve TO azalır : Bu, hedef kitlenizin son derece rekabetçi olduğu ve birinin sizden daha fazla teklif verdiği zamandır. Bu kesinlikle sizin başarılı döneminiz değil, bu yüzden hedefleme çizim tahtasına geri dönmelisiniz.
• RTB, hacim ve TO'nun tümü artar : Bu, teklifinizin, aynı zamanda trafiğinizin ve hacminizin arttığı zamandır. Bu, gösterim seviyenizin arttığı en mantıklı durumdur. Sonuç olarak, burada daha kaliteli trafik göreceksiniz.

11. Marka güvenliğine odaklanın

İnsanlar marka güvenliğini bir markanın uygunsuz içeriğine maruz kalmak olarak görür. Medya satın alma yanlış gittiğinde, markanın itibarı çok kötü şekilde zarar görebilir. Bir reklam güvenli olmayan bir ortamın yanında, öncesinde veya içinde yayınlandığında olabilir. Genel olarak, medya satın almada daha az katman olduğunda, reklam envanterinde daha güvenli ve daha iyi hale gelecektir. Guardian'ın baş gelir yetkilisi Hamish Nicklin bir keresinde şöyle iddia etmişti: "Çevre, reklamverenler için büyük önem taşıyor" .

Marka güvenliğinin medya satın almanın önde gelen zorluklarından biri olduğu inkar edilemez. Geçmişte, yayıncılar için, medya alıcılarının onları yönlendirmesine yardımcı olmak için beyaz listeler ve kara listeler sağlama yönünde bir dürtü vardı. Ancak günümüzün medya satın alma ortamı senaryosuna bakın, medya satın alma ajansının bir markayı güvenli bir ortama yerleştirmesi önemli bir husustur.

12. Reklam sahtekarlığından kaçının

Programatik reklamcılığın otomasyonu, markaların reklamlarının nerede görüneceğini bilmelerine çok yardımcı oldu. Ancak, bu reklam sahtekarlığına yol açabilir. Genel olarak, ne kadar çok öderseniz, reklam envanterinin kalitesi o kadar yüksek olur ve sorunlarla karşılaşma olasılığınız o kadar düşük olur.

Bu nedenle, medya satın alma ortağınızın dikkatli olmasını seçerseniz önlenebilecek bazı dolandırıcılıklar vardır. Reklamverenler envanterleri için çok para ödedikleri için Financial Times gibi premium yayıncılar dolandırıcıların en büyük hedefi olduğunda, alan adı sahtekarlığına bir örnek olarak bakabiliriz. Aslına bakarsanız bu size çok pahalıya mal olacak. Bununla birlikte, IAB, reklam alıcılarının sahtekar satıcılardan kaçınmasına yardımcı olmak için 2017'de yetkili dijital satıcı aracını veya ads.txt'yi piyasaya sürdüğü için başka bir yardım daha var. Bu, örneğin ısı haritaları gibi analiz araçlarıyla birleştirilir, böylece reklam sahtekarlığından uzak durabilirsiniz.

13. Medya satın alma işlemini şirket içinde gerçekleştirin

Medya satın almada şu anda meydana gelen en büyük dönüşüm, medya satın alımının kurum içinde aktarılmasıyla ilgilidir. Görüntülü reklamcılığın diğer yönleri gibi, medya satın alımını şirket içinde getirmek daha iyi bütçe kontrolü sunabileceğinden mantıklı olabilir, ancak insanlar işe yaklaştığında ve başka bir gizem katmanı ortadan kalkacaktır.

Bannerflow Ürün Sahibi Bjorn Karlstrom bir keresinde medya satın alma ve yaratıcı prodüksiyonun şirket içinde olmasının büyük yararının daha iyi bir son ürün olduğunu söylemişti. Bu medyanın kurum içinde satın alınmasıyla iletişim daha iyi hale gelecek ve iş akışları daha sorunsuz olacak, böylece hem paradan hem de zamandan tasarruf edebilirsiniz. Bununla birlikte, işletmelerin pazarlamacıları en iyi teknolojiyle donatma konusundaki becerilerini ve tesislerini geliştirmeleri ve medya ortamını da anlamak için kurum içinde yeteneğe sahip olduklarından emin olmaları gereken bir dezavantaj var.

Çözüm

Genel olarak, e-Ticaret dünyası çok zor ve en uygun medya kanalları, zaman çizelgeleri ve kampanya mesajlarına ilişkin kararlar da dahil olmak üzere uygun bir medya satın alma stratejisi hazırlamanıza ve uygulamanıza yardımcı olacak Medya Alıcılarına sahip olmak harika bir şey. müşterilerimiz için başarılı medya satın alma faaliyetleri.

Bu, bugünkü Medya Satın Alma Nedir? başlıklı makalemizi tamamlıyor. Gerçekte Dönüştüren Bir Medya Satın Alma Stratejisine Sahip Olmak İçin 10+ İpucu . Umarım, işinize zarar verebilecek hatalar yapmadan gelirlerinizi etkili bir şekilde artırmanıza yardımcı olacak harika bir medya satın alma ipucu olarak yukarıdaki 13 ipucumuzu bulacaksınız.

Anlamadığınız herhangi bir kısım varsa, aşağıdaki yorumu bırakarak bu gönderi aracılığıyla bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin. Yakında cevap vereceğiz ve size bu konuda yardımcı olacağız.