Twitter Metrikleri: Eksiksiz Bir İzleme ve Ölçme Kılavuzu

Sosyal medya, dijital pazarlama dünyasında övgüye değer bir ün kazandı. Bir zamanlar sosyalleşme aracı olan platformlar artık organik ve ücretli marka pazarlaması için bir alan. Alan bilgilerini paylaşmak ve uzmanlıklarını sergilemek isteyen pazarlamacılar için bir mücevher olduğunu kanıtlayan böyle bir platform Twitter'dır.

Twitter, 2006 yılında ilk kullanıma sunulduğunda, bugün olduğundan farklı bir amaca hizmet ediyordu. Bir zamanlar günlük durum güncellemelerini arkadaşlar ve tanıdıklarla paylaşmak için kullanılan bir araç, şimdi etkili bir PR ile beslenen medya kuruluşuna dönüştü. Bu 15 yıllık çok yönlü sosyal ağ, 2021'in üçüncü çeyrek raporlarının kayıtlarına göre dünya çapında 211 milyon para kazanılabilir günlük aktif kullanıcıya (mDAU) sahiptir.

Kaynak

Biz konuşurken, pazarlamacıların %48'inden fazlası sosyal medyadaki varlıklarını güçlendirmek için dünya çapında Twitter kullanıyor. Platformun popülaritesi ve kabulü, ticari pazarlamacılar ve şirketler için açık bir hediye ve Twitter ailesinin bir parçası olmaları gerektiğine dair doğrudan bir ipucu.

Ancak, Twitter pazarlamasını başlattığınızda, platformda ve stratejilerinizde etkili bir şekilde gezinmek için Twitter metriklerini yakından takip etmeniz gerektiğini anlayacaksınız. Platform, en kapsamlı analitik ve veri yakalama içgörülerinden birine sahiptir.

Bu blog yazımızda, en temel Twitter metriklerini ve bunları takip etme ve ölçmenin yollarını anlamanız için bir rehber hazırladık. Ama önce, Twitter metriklerinin temellerini ve bunların sosyal medya stratejinize ve işinize nasıl fayda sağladığını öğrenelim.

İzlenecek ve Ölçülecek En İyi Twitter Metrikleri

1. En İyi Tweet

Tüm Tweet'leriniz platformda farklı şekilde çalışır. En iyi Tweet metriği, profilinizde belirli bir süre içinde en fazla gösterime veya etkileşime sahip olan tweet'i ölçer.

En iyi Tweetlerinizi takip etmek için Twitter'ın ana analiz panosunu ziyaret edin. Her 28 günde bir en iyi Tweet'inizi ve en iyi medya Tweet'inizi (gösterimlere göre) görüntüler. Katılım etkinlikleriyle ilgili belirli ayrıntıları anlamak için "Tweet Etkinliğini Görüntüle"yi de tıklayabilirsiniz. Ayrıntı genişletmeleri, bağlantı tıklamaları, profil tıklamaları ve daha fazlası şeklinde analitik dökümünü gösterir.

En iyi Tweetleri takip etmek, izleyicinin tercihlerini ve seçimlerini anlamanıza olanak tanır. 4-5 aylık en iyi Tweetlerinizi analiz ederseniz, aralarındaki eğilimleri veya kalıpları tanıyabilir ve bu öğrendiklerinizi gelecek içeriğinizde uygulamaya devam edebilirsiniz.

En popüler Tweetler arasında aşağıdaki benzerlikleri veya kalıpları bulmaya çalışabilirsiniz –

• marka sesi
• İfadelerin kullanımı
• Tweetlerle en iyi sonucu veren CTA
• Tweetlerin daha iyi performans gösterdiği günler
• Tweetlerinizin daha fazla etkileşim çektiği zaman

2. Takipçi Büyümesi

Beğeni veya retweet almaktan daha iyi ne olabilir? Takipçiler!

Takipçilerin büyüme Twitter metrikleri, son 30 gün içinde takipçi sayınızın nasıl değiştiğini takip eder. Ayrıca, günde kaç yeni takipçiniz olduğu konusunda size fikir verir.

Gösterge tablonuzun takipçi bölümünde metrikleri kontrol edebilirsiniz. Takipçi büyümesini hesaplamanın bir başka yolu da, bir dönemin başındaki takipçi sayısını, dönemin sonundan çıkarmaktır.

Marka bilinirliği ve kitlenizi büyütmek için yararlı bir ölçüm olduğu için takipçi büyümesini izlemek çok önemlidir. Yeni takipçiler kazanıyorsanız, bu olumlu bir işarettir ve izleyiciler, içeriğinizi düzenli olarak beslemelerine almak isteyecek kadar sizi çekici buluyor. Ancak, takipçi büyümesinin düştüğünü görürlerse, stratejinizi değiştirmeniz ve mevcut stratejinizdeki boşlukları bulmanız gerekir.

Yeni takipçiler çekmek ve sadık bir takipçi tabanı oluşturmak için, yanıt vererek, Retweetleyerek ve onları takip ederek normal kullanıcılarınızla etkileşime geçmelisiniz.

3. En İyi Takipçiler

En iyi takipçi Twitter metrikleri, o ay sizi takip eden en fazla takipçiye sahip hesabı takip eder. Yine, bu metriği Twitter Kontrol Panelinizin ana sayfasında görüntüleyebilirsiniz.

Bu Twitter metriği, en yeni takipçilerinizden hangisinin potansiyel olarak en yüksek erişim etkisine sahip olduğunu bilmenizi sağlar. Ayrıca, erişiminizi değerlendirirsiniz ve takipçi alanınız için uygunsa, onları gelecekteki etkileyici kampanyalar için iyi bir aday olarak düşünebilirsiniz.

Etkili bir ipucu - Twitter hesabınızda bir @mention ile yeni en iyi takipçinize teşekkür edin. En iyi takipçinin etkisi ile size daha fazla yeni takipçi kazanma potansiyeline sahiptir.

4. Yeni Mansiyonlar

Olumlu ya da olumsuz olsun, Twitter'da hakkınızda yapılan konuşmaları kaçırmak istemezsiniz. Yeni bahsetme Twitter metriği, son 28 gündeki ve fazla mesaideki @bahsetmelerinizi görüntülemenize olanak tanır. Ayrıca, sizden bahseden ve en çok etkileşim alan Tweetleri gösterir.

Bu Twitter metriği, Twitter Kontrol Panelinizin ana sayfasında mevcuttur. Pano ayrıca, daha fazla bağlam için tam tweet'i görmeniz için bir bağlantı sağlar.

Bahsetmelerinizi takip etmek, markanızın o hesabın hedef kitlesi nezdinde görünürlüğünü artırır. Ayrıca, olumlu bir pazarlama hamlesi olan Twitter üzerinden müşteri desteğini genişletirseniz, yeni söz analitiği markanız için harika bir müşteri hizmeti aracı olabilir. Müşterilerin sorularına ve geri bildirimlerine hızlı yanıt vermeyi kolaylaştırır.

5. Gösterimler

Herkes Tweet(ler)inizin ne kadar ulaştığını(sahip olduğunu) bilmek istiyor. İzlenim Twitter metriği burada size yardımcı olabilir. Tweetlerinizin bir süre içinde diğer kullanıcılar tarafından organik olarak kaç kez görüldüğünü ölçer. Tek bir Tweetin performansını görme olanağına sahipsiniz veya kümülatif gösterimlerin 28 günlük genel görünümünü takip edebilirsiniz.

Bireysel Tweet istatistiklerini ölçmek için açın. Aynı şeyi Twitter kontrol panelinde de görüntüleyebilirsiniz.

İzlenim Twitter metriği, işletmenizin marka bilinirliğini ölçer. Ayrıca, diğer sosyal medya platformları için en fazla izlenimi alan Tweeti yeniden kullanabilirsiniz. Başka amaçlara da hizmet eder, örneğin ilk olarak, benzer bir konuda daha fazla Tweet oluşturabilirsiniz; ikinci olarak, kümülatif genel bakışı kullanarak aylık etkinliğinizi karşılaştırabilirsiniz.

6. Etkileşimler ve Etkileşim Oranı

Tweet bölümü, ister tek bir Tweet düzeyinde isterse tüm Tweetlerin toplam etkinlik düzeyinde olsun, gönderilerinizin etkileşimini de ölçer. İnsanların bir Tweetle yaptığı etkileşimlerin sayısını kesin olarak ölçer. Ayrıca, etkileşim oranını - etkileşimlerin gösterimlere bölünmesiyle - tanımlamaya devam eder. Katılım, medya genişletmeleri, @yanıtlar, retweetler, bir Tweetten takipler, bağlantı tıklamaları ve daha fazlası gibi çeşitli Twitter ölçümlerini içerir.

Etkileşim metriği, marka katılımını ve topluluk katılımını değerlendirmenize yardımcı olur. Ne tür Tweetlerin işinize yaradığını öğrenirsiniz. Etkileşim oranıyla, bir Tweetin veya genel hesabın nasıl performans gösterdiğini daha da iyi anlarsınız. Tweetlerinizin etkileşim oranı düşükse içerik biçiminizde değişiklik yapabilirsiniz.

7. Bağlantı Tıklamaları

Bağlantı, Twitter metriğini tıklar, kulağa nasıl geliyorsa öyledir. Bir kişinin gönderinizin içindeki bir bağlantıyı kaç kez tıkladığını ölçer. Bunu Twitter kontrol panelinde görebilirsiniz. Hem bir etkileşim türü olarak Tweet düzeyinde hem de toplam düzeyde mevcuttur.

Bu metrik, içeriğinizle kaç kişinin ilgilendiğini bulmak için kullanışlıdır ve devam edip bağlantıyı tıklar.

8. Profil Tıklamaları

Profil tıklamaları Twitter metriği, birinin hesabınızın adını, kullanıcı adını veya profil fotoğrafını kaç kez tıkladığını gösterir. Metrikleri Twitter kontrol panelinizde görebilirsiniz.

İnsanların sizin veya işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinmekle ilgilendiğini gösterir. Metriklerin düşmesi durumunda, Tweetlerinizi farklı bir şekilde planlamayı düşünmelisiniz.

9. Sonuç Başına Maliyet (CPR)

Twitter reklamları, işletme ve pazarlama hedeflerinize daha hızlı ulaşmanıza yardımcı olabilir. Reklam yayınlıyorsanız, bir kullanıcının reklamlarınızdan biri için yaptığı her alakalı işlemin ortalama maliyetini bilmelisiniz. Sonuç başına maliyet Twitter metriğinin izlediği ve ölçtüğü şeydir. Kampanya başına Twitter Reklamları merkezinizde ölçebilirsiniz.

CPR metriği, kampanyanızın uygun maliyetli olup olmadığını size söyler. Reklam kampanyanızda olması gerekenden daha yüksek CPS bulursanız, muhtemelen kampanyaya gereğinden fazla para yatırıyorsunuzdur.

Mentionlytics, Twitter Metriklerini Ölçmenize Nasıl Yardımcı Olabilir?

Önde gelen ve güvenilir bir sosyal medya izleme aracı olan Mentionlytics, Twitter profilleri için güçlü raporlama sunar. Twitter'daki tüm Twitter metriklerini tek tek takip etmek yerine Mentionlytics ile hepsine tek bir yerden erişebilirsiniz.

Yalnızca yukarıda sıralanan Twitter metriklerini takip etmekle kalmıyor, aynı zamanda içgörüleri daha iyi analiz edebilmeniz için haftalık ve aylık raporlar da oluşturuyoruz. Her iş alanı için kullanışlı ve alakalı hale getirmek için, sonuçları duygu, ülke, dil ve daha fazlasına göre filtrelemenize izin veriyoruz.

Ücretsiz bir Mentionlytics deneme sürümü edinin ve Twitter ölçümlerinizi bugün izlemeye başlayın.

Umarız bu blog yazısı sizin için bilgilendirici olmuştur. Bu tür daha fazla içerik için web sitemizi takip etmeye devam edin.