SEO'yu Ölçme: Google Analytics'te Arama Konsolu Raporları
Yayınlanan: 2017-08-22Google Analytics'te Search Console raporlarından en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı öğrenin. Bu makalede, web sitenizin arama performansına ilişkin yararlı bilgiler elde etmek için Search Console raporlarının her birini kullanmanın bazı yolları tartışılmaktadır. Arama konsolunu Google Analytics ile nasıl bağlayacağınız konusunda size yol gösteriyoruz ve ardından SEO çalışmalarınızı yönlendirmenize ve yönetmenize yardımcı olmak için faydalı SEO bilgileri alabileceğiniz harika raporlardan bazılarını vurguluyoruz.
Google Analytics dört SEO raporu sunar:
- · Cihazlar
- · Sorguları
- · Açılış Sayfaları
- · Ülkeler
Bu raporlara erişmek için Search Console hesabınızı Google Analytics hesabınıza bağlamanız gerekir.
Bu araçlardan herhangi biri size yabancı geliyorsa, önce şunları yapmanız gerekebilir:
· Google Analytics'i edinin
· Google Arama Konsolu'nu kurun
Google Analytics'te Search Console raporlarını bulma
Analytics ve Search Console hesaplarınız bağlandıktan sonra, Analytics hesabınızı açıp ekranın solundaki menüden 'Edinme'yi ve ardından 'Search Console'u tıklayarak Search Console raporlarınızı bulabilirsiniz.
Artık Cihazlar, Sorgular, Açılış Sayfaları ve Ülkeler raporlarınızı Search Console altında listelenmiş olarak göreceksiniz. Şimdi size sunulan bu yeni raporlardan bazılarına bir göz atalım, şimdi iki aracı birbirine bağladınız.
Search Console Cihazları Raporu
Cihaz raporu, arama edinmelerinizle ilgili verileri sitenize erişmek için kullandıkları cihaza (masaüstü, mobil veya tablet) göre sıralar.
Bu rapor bize her türlü yararlı şeyi anlatabilir, örneğin:
Arama hedef kitlemiz arasında en popüler cihaz hangisi?
Bunun biraz açık görünebileceğinin farkındayız, ancak kullanıcıların çoğunluğunun web sitenizi nasıl deneyimlediğini bilmek, yaptığınız şeyi daha iyi yapmanıza yardımcı olacaktır.
Örneğin, sitenizin masaüstü kullanıcıları için dönüşüm oranı optimizasyonuna çok fazla zaman ve emek harcamış olabilirsiniz – peki ya sitenizi gerçekten ziyaret eden kişilerin çoğu mobil cihazlar kullanıyorsa? Bu durumda, CRO zamanınız web sitenizin mobil görünümünü uyarlamak için daha iyi harcanacaktır. Bu, ziyaretçilerinizin kullandığı cihazlar hakkında bilgi sahibi olmanın stratejinizi nasıl iyileştirebileceğinin birçok örneğinden sadece biridir.
Cihaz popülerlik verileriniz, dikkatinizi web sitenizin ciddi şekilde düşük performans gösterdiği cihazlara da çekebilir. Sitede geçirilen süreyi ve belirli cihazlar için hemen çıkma oranını izleyin. Farklı cihazlar için sonuçlarınız arasında şaşırtıcı bir tutarsızlık varsa, cihaz görünümlerinden birini geri tutarken bir tür teknik veya kullanıcı deneyimi sorunu olup olmadığını araştırmalısınız.
Hangi içerik her cihaz türü için en iyi sonucu verir?
Google, her web kullanıcısının deneyimini kullandıkları cihaza göre ayarlar; bu, web sayfalarınızın belirli cihaz türlerinde diğerlerinden daha iyi performans göstermesi anlamına gelir.
Cihazlar raporunuzda (ör. masaüstü) gösterilen cihaz türlerinden birine tıklayarak, verileri daha ayrıntılı inceleyebilir ve cihaz türüne göre en iyi performans gösteren açılış sayfalarını görebilirsiniz.
Her cihaz türünden kullanıcılara hitap etmek için içerik stratejisi açısından ne yapmanız gerektiğini öğrenmek için bu bilgileri kullanabilirsiniz. Örneğin, listenin en üstüne bakıp mobil kullanıcılar için en iyi performans gösteren blog sayfanızı bularak, bu sayfayı mobil aramaları hedefleyen gelecekteki içerik için model olarak alabilirsiniz.
En çok geliri hangi cihaz türü getiriyor?
GA'da e-ticaret izlemeyi etkinleştirdiyseniz, İşlemler, Gelir ve E-ticaret Dönüşüm Oranı sütunları, her bir cihaz türünden edinmelerinizin ortalama ve net değerini ölçmenize olanak tanır. Bunu anlamak, cihazların dönüştürme sürecinde nasıl kullanıldığını ölçmeye yardımcı olur ve farklı cihaz deneyimlerinin nihai sonuçları muhtemelen nasıl etkilediğini ölçmenize yardımcı olur. Farklı cihazlar arasındaki tutarsızlık eğilimlerini arayın ve bunları bulursanız, farka neyin neden olabileceğini araştırın.
Google Analytics Arama Konsolu Sorguları Raporu
Sol taraftaki gezinme menüsünde Sorgular etiketli bu rapor, web sitenizi Google aracılığıyla bulmak için kullanılan arama sorgularının genel bir listesini verir. Listeyi Tıklamalar, Gösterimler, TO veya Ortalama Konum'a göre sıralayabilirsiniz. Google Analytics, ziyaretleri anahtar kelime düzeyinde izlemediğinden, burada gördüğünüz veriler doğrudan Search Console'dan beslenir. Tüm Search Console raporlarınızda olduğu gibi, yalnızca son 90 günlük verileri görebilirsiniz. Bu sürenin dışındaki veriler artık kaydedilmez. Ayrıca, önceki 48 saate ait verilerin arama konsolu raporlarından hariç tutulduğunu fark edeceksiniz, bu nedenle en son tarihe kadar bir rapor çalıştırdığınızda çalışmıyorsa panik yapmayın. Search Console verilerinde her zaman iki günlük bir veri gecikmesi vardır. Bu sadece nasıl çalıştığı.
Sorgularınızın birçoğunun yararsız bir şekilde '(diğer)' etiketli bir kategoride toplandığını fark edeceksiniz. Google'ın bu verileri neden sakladığına dair görüşleriniz ne olursa olsun, bu uzun zamandır böyle ve mevcut değil, bu nedenle size verilen verilerle çalışmanız ve bazı analitik verilerinizin nasıl sunulduğunun bu gizli yönünü park etmeniz gerekiyor. .
Arama performansınızı keskinleştirmek için sorgu raporu verilerinizi kullanmanın birkaç yolu şunlardır:
Hangi sorguların en fazla trafiği getirdiğini değerlendirme
Sorgularınızı tıklamalara göre görüntülemek, sitenize en fazla trafiği hangi sorguların - ve uzantı olarak hedef anahtar kelimelerin - yönlendirdiğini size söyleyecektir. Bu, arama trafiğinizin çoğunun daha önce tartıştığımız '(diğer)' kategorisinde gizleneceği uyarısıyla birlikte gelir.
Bu, SEO kampanyalarınızın etkinliğinin iyi bir ölçüsü olabilir. Örneğin, belirli bir konuyu çevreleyen anahtar kelimeler için sıralamanızı artırmak için tasarlanmış bir içerik pazarlama kampanyasına katıldıysanız, o konuyla ilgili sorgular için yüksek veya artan sayıda tıklama görmek, kampanyanın göründüğüne dair temel bir gösterge verecektir. etkili olduğunu kanıtlamak.
TO'yu iyileştirme fırsatlarını belirleme
Sorgular raporunun bir başka etkili kullanımı, TO'ya göre sıralamak ve tıklama oranları açısından hangi sorguların düşük performans gösterdiğini görmektir. Herhangi bir düşük performansın, sayfanın ulaştığı ortalama konum dikkate alınarak alınması gerekir.
Nispeten yüksek sıralamalı (1-10 arası konumlar) ancak çok sayıda gösterim alan ancak çok az tıklama alan bir sorgu görürseniz, getirdiği trafiği önemli ölçüde artırma fırsatı olabilir.
Tıklama oranını iyileştirip iyileştiremeyeceğinizi görmek için sayfa başlığınızı ve meta açıklamanızı gözden geçirmeyi düşünün. İnsanları tıklamaya daha yatkın hale getirmek için ikisini de iyileştirebilir misiniz? Meta açıklamasında yazdıklarınızı, arayanın elde etmeye çalıştığı şeyle eşleştirmeye çalışın. İşte bir örnek:
Arama sorgusu: Lüks çikolata kutuları satın alın
Sayfa Başlığı: Lüks Çikolata kutuları
Meta açıklama: Yer mantarlarından tabletlere, çilekli kremalardan tuzlu karamellere kadar, lüks çikolata kutularımız çikolata severler için mükemmeldir. Ücretsiz İngiltere Teslimatı.
Bu son – “İngiltere'ye ücretsiz teslimat” – arama yapanın çıkarsanan satın alma niyetine dokunduğu için çok önemlidir. Bunun gibi teknikleri kullanırken, onları yönlendirdiğiniz açılış sayfasında bu mesajı güçlendirmek de iyi bir fikirdir. Meta açıklamaları hazırlarken, onları nispeten kısa, hızlı ve gerçeğe uygun tuttuğunuzdan emin olun. 160 karakterden uzun olanlar, kısa kesilebilir veya sayfadaki içeriğin ilk paragrafına göre otomatikleştirilmiş bir sürümle değiştirilebilir. Ayrıca, diğer arama sonuçları sayfalarının, Arama motoru sonuç sayfalarındaki konuyla nasıl ilgilendiğini görmeye ve sayfalarınızın, söz konusu arama sorgusu için en alakalı içeriği sunarak gerçekten öne çıkmasını sağlamaya değer. Ancak, bunu yaparken aynı zamanda, kullanıcı onları götürdüğünüz sayfayı deneyimlediğinde veya arama yapan kullanıcıya veya kendinize herhangi bir iyilik yapmadığınızda bu vaadi yerine getirdiğinizden emin olmalısınız.
Açılış sayfaları raporu
Açılış sayfaları raporu, web sayfalarınızı şu şekilde ölçüldüğü gibi arama performanslarına göre sıralar:
· Edinmeler (Gösterimler, Tıklamalar, TO, Ortalama Konum, Oturumlar);
· Davranış (Hemen Çıkma Oranı, oturum başına Sayfa); veya
· Dönüşümler (E-ticaret veya iletişim formu gönderimleri gibi diğer Hedefler).
Bu, açılış sayfalarınızın performansını nasıl yorumladığınız konusunda çok fazla esneklik sağlar.
Açılış sayfaları raporunu kullanmaya başlamanın bazı basit yolları şunlardır:
İçerik değerini değerlendirme
Bir içerik sayfasının (yani her zaman yeşil kalan bir içerik sayfası veya blog makalesi) tıklamalarına (Edinmeler bölümünde) veya Dönüşümlere bakarak, o sayfanın değerini, ortalama edinme değerinize veya söz konusu sayfayla ilişkili dönüşümlere göre değerlendirebilirsiniz. .
Bu, pazarlama yöneticilerinin bir içerik öğesinin yatırım getirisini değerlendirmeleri için yararlı bir yol olabilir - ancak içeriğin bir web sitesine sağlayabileceği genel arama sıralaması artışı gibi belirli faydaları hesaba katmaz.
Hangi arama sorgularının her sayfaya beslendiğini öğrenin
Çoğu zaman, SEO uzmanları, her web sayfasını yalnızca bir veya iki sorgu için iyi sıralamaya hazırlamak amacıyla optimizasyon gerçekleştirir. Ancak gerçekte, sayfalar genellikle çok sayıda farklı sorgu için trafik çeker. Açılış sayfaları raporunuzda listelenen sayfalardan birine tıklayarak, insanları söz konusu sayfaya getiren tüm farklı arama sorgularının bir listesini görebilirsiniz.
Aşağıda, dijital pazarlama görevlileriyle ilgili bir makalenin açılış sayfası raporlarımızdan birinin listelenmesinin arkasında ne olduğuna dair bir örnek verilmiştir. (Diğer) içinde hala gizlenmiş çok şey var, ancak farklı arama sorgularının oluşturduğu bir temada kaç varyasyon olduğuna bakın.
En iyi açılış sayfalarınızın her birinin arkasındaki arama sorgusu verilerini görüntülemek, belirli SEO eylemlerinin etkinliğini değerlendirmek için özellikle yararlı olabilir. Ayrıca tüm önemli soruyu sormaya başlayabilirsiniz - Neden? Sayfa neden bu sorgular için iyi sıralanıyor ve sıralamayı ve performansı iyileştirmeye yardımcı olmak için sayfada neleri ayarlayabilirsiniz? Birkaç önemli sayfa seçin ve zamanınızı ve dikkatinizi bunlara odaklayın. Bu süreçten öğrenebilecekleriniz şaşırtıcı olabilir, ancak sistematik olmanız ve herhangi bir fark yaratıp yaratmadıklarını görmek için yaptığınız değişiklik veya ayarlamaların her birini takip etmeniz gerekir.
Özellikle, 1-10 arasındaki konumların sihirli ilk sayfa sonuçlarının hemen dışında ortalama konum sıralamasına sahip sayfalara veya sorgulara dikkat edin. Hepimiz ilk 3 pozisyonun kutsal trafiği çoğaltan alan olduğunu biliyoruz, ancak uzay için rekabet gerçekten çok şiddetli. Bahisleri biraz düşürün ve daha kolay bir hedef için gidin. Çoğu zaman, belirli bir ifadeyle alaka düzeyini artırmak için sayfa içeriğinin biraz ikna edilmesiyle, bir sayfayı bu terimler için ilk sayfa sonuç alanına taşıyabilir ve bu konumların sunduğu daha yüksek trafiğin keyfini çıkarmaya başlayabilirsiniz. Sayfa 2'deki sayfa sıralama ağacından biraz daha aşağıdan başlamanın başlamak için iyi bir yer olduğunu bulduk çünkü ortalama listeleme konumlarını yükseltmeye çalışırken, 1. sayfanın en üstüne yaklaşmaya çalıştıkça işler katlanarak zorlaşabilir. Genel olarak, savaşlarınızı dikkatli bir şekilde seçerseniz, bu stratejiyle, en tepeye çıkmaya çalışırken yalnızca başarısız olmak için gereken bazen muazzam çabalardan çok daha fazla başarı elde edebilirsiniz. Adwords aracılığıyla her zaman ilk 3 sıraya girebileceğinizi asla unutmayın. Evet, maliyeti var, ancak yığının en üstüne çıkma umuduyla saatlerce ince ayar testi ve içeriği optimize etmek de öyle. Gerçekten ücretsiz listeleme diye bir şey yok!
Ülkeler raporu
Google Analytics'teki Search Console raporlarının en basitiyle bitireceğiz: Ülkeler raporu.
Bu rapor, ziyaretçilerin sitenizi bulduğu ülkelere göre arama edinme, davranış ve dönüşüm verilerinizin dökümünü verir. Söz konusu ülkenin en iyi açılış sayfalarının açılış sayfası verilerini görmek için listelenen ülkelerden herhangi birini tıklayabilirsiniz. En iyi açılış sayfasını tekrar inceleyin ve o ülkedeki kullanıcılar için o sayfa için en çok yapılan sorguları alırsınız.
Trafik sürüşü ve dönüşüm sürüşü
Yurtdışından sitenizi ziyaret eden çok sayıda insan görmek her zaman harikadır - ancak bu trafiğin işletmeniz için ne anlama geldiğini gerçekten anlamak için, her ülkeden ziyaretçiler için dönüşüm oranlarınızı incelemenizi öneririz. Bazı ülkeler edinme başına çok yüksek dönüşümler getiriyorsa, gelecekte bu bölgelere yönelik gelen pazarlamanızın daha fazlasını hedeflemeyi bileceksiniz. Belirli ülkelerden iyi düzeyde trafik alıyorsanız ve dönüşüm oranı düşükse, bunun nedenini araştırmanız gerektiği açıktır. Sorununuzun temelinde dil veya ödeme/para birimi farklılıkları olabilir mi? Test edin ve araştırın.
Erişilebilirliği değerlendirme
Dünyanın her yerinden her türden insana hitap eden bir web sitesi oluşturmak istiyorsanız (ki bunu yaptığınızı tahmin ediyoruz), erişilebilirliği yaptığınız her şeyin merkezine yerleştirmeniz gerekir. Bu, yazılı içeriğinizin anlamını aydınlatmak için kolay gezinme, basit kopyalama ve bol miktarda zengin medya anlamına gelir.
İçeriğinizin erişilebilirliğini değerlendirmenin harika bir yolu, Ülkeler raporunuzun Davranış bölümündeki hemen çıkma oranı ve oturum başına sayfa sütunlarına bakmaktır. Bu, içeriğinizin her ülkeden ziyaretçiler için işe yarayıp yaramadığı konusunda size bazı ipuçları verecektir. Yüksek bir hemen çıkma oranı ve oturum başına düşük sayfa ortalaması, bunun olmadığını gösterebilir.
Web sitenizin kopyası İngilizceyse ancak İngilizce konuşulan diğer ülkelerden kötü Davranış sonuçları alıyorsanız, içeriğinizde yalnızca yerel hedef kitlenizin anlayabileceği hiper yerel bir dil veya marka adı içermediğinden emin olmak için içeriğinizi kontrol etmelisiniz.
Yeni pazarların belirlenmesi
En dünyevi profesyoneller bile bazen şirketleri veya dünyanın diğer bölgelerindeki projeleri için belirli çekici fırsatları belirlemede başarısız olabilir.
Ülkeler raporu, dikkatinizi içeriğinizin organik bir çekiciliğe sahip olduğu ülkelere çekerek bu olası tuzaktan kaçınmanıza yardımcı olabilir.
Ülkeler listenizi okuyarak başlayın. Size şaşırtıcı gelen var mı? Okurlarımızdan bazılarının ne kadar uzakta olduklarını öğrenmek bizi sık sık şaşırtıyor (Gana, Hindistan ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki dostlarımıza merhaba!)
Çok fazla trafik getiren en şaşırtıcı ülkeyi belirlediğinizde, trendden hangi açılış sayfalarının sorumlu olduğunu görmek için üzerine tıklayın. Daha sonra bu bilgileri, ilgili ülkeye gelecekteki pazarlamanızı bilgilendirmek için kullanabilirsiniz. Ve eylemlerinizi bir SEO silosundaki bu raporlardan ayırmayın. Belirli ülkeler iyi dönüşüm sağlıyorsa, o ülke veya bölgedeki bazı kampanyaları deneme konusunda PPC ekibinizle görüşün. Yepyeni bir müşteri dünyasının kapılarını açabilir.
Kurulumdan geçmeden Search Console raporları nasıl denenir?
Google Analytics ve Search Console hesaplarınızı bağlama çabasına girmeden bu makalede yer alan raporlara göz atmak istiyorsanız, bu bağlantıyı takip etmeniz ve biraz oynamanız yeterlidir:
Google Analytics Demo Hesabı
Demo, bu makalede tartışılan tüm özellikleri denemenizi sağlar. Google Analytics'te SEO raporlarını kullanmanın nasıl bir şey olduğuna dair bir fikir edinmek istiyorsanız, onu yükleyin ve tanımladığımız tüm süreçleri gözden geçirmeyi deneyin. Kendi web sitenizin arama performansı hakkında kısa sürede yeni bilgiler edinmeye hazır olacaksınız.
şimdi ücretsiz üyeliğinizi alın - kesinlikle kredi kartı gerekmez
ÜCRETSİZ ÜYELİK 