Marka Renklerinin Anlamı ve Nasıl Kullanılacağı

Herhangi bir iş yürütüyorsanız, eninde sonunda marka bilinci oluşturma ve renk düzenleri hakkında düşünmeniz gerekir. Marka renklerinin anlamlarına pek çok incelikli ve o kadar da ince olmayan psikoloji giriyor. Korkunç markalama hataları bariz olsa da, daha küçük sorunlar kolaylıkla gözden kaçabilir. Bu küçük tasarım hataları sinsidir çünkü şirketlerin farkına bile varmadan küçük, devam eden etkileri vardır. Tasarımınızla ilgili bir şey hissediyorsanız, içgüdülerinize güvenin ve araştırın.

Marka Renk Araştırması

Renkler, marka bilinirliği ve kamuoyu algısı üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. Logonuz ve renk şemanız işinizi yürütmezken, dünyaya koyduğunuz her şey üzerinde ince bir etkiye sahip olacaktır. İş dünyası için renk teorisinin devreye girdiği yer burasıdır.

Marka renklerini anlamanın en basit yolu, kelimeler olmadan iletişim kurmalarıdır. Dil, mantıksal olarak yönlendirilen sol beynimizle konuşur. Bu sırada renk, sağ beyindeki duygu ve sezgi dünyası aracılığıyla bizimle iletişim kurar.

Çeşitli araştırmalar, tüketicilerin mantıktan çok duygularla hareket ettiğini göstermiştir. Hepimiz kendimizi rasyonel karar vericiler olarak düşünmek isteriz. Ama gerçek şu ki, çoğu insan konu söz konusu olduğunda içgüdüsel kararlar verir. Özellikle tüketicilerin çok fazla karar yorgunluğu ve aşırı seçenek yükü yaşadığı günümüzde, her kararın artılarını ve eksilerini tartmak imkansız olacaktır.

Emin olmadığında veya bunaldığında, beyin bağırsağın kontrolü ele almasına izin verir. Tüketici davranışına ilişkin bu anlayışla birlikte, marka renkleri saçma sapan bir düşünceden çok daha önemli hale geliyor. Stratejik olarak seçildiğinde renkler marka olarak hedeflerinizi kolaylaştırır.

Markanızı Nasıl Tanımlarsınız?

İster marka renklerini ilk kez seçiyor, ister yeniden markalaştırıyor olun, bir iç denetim çok önemlidir. Markanıza bakıp onu tanımlayarak başlayın ("marka arketipleri" başlamak için iyi bir yerdir). Kendinize şu soruları sorun:

• Markanızın kamuoyundaki algısı, hedeflediğiniz marka kimliğiyle uyuşuyor mu?
• Yayınladığınız içerik, hedeflediğiniz marka kimliğiyle eşleşiyor mu?
• Mevcut marka tasarımınız, amaçlanan marka kimliğinizle çelişiyor mu?

Bir şey çalışmıyorsa, dönmek için asla geç değildir. Örneğin, müşterilerinizin esprili yanınıza kesinlikle tepki verdiğini fark ederseniz, markanızı temel bir bileşen olarak mizahla yeniden şekillendirmemeniz için hiçbir neden yoktur.

Marka kişiliğiniz net bir şekilde tanımlandıktan sonra, hangi renklerin sizin için anlam ifade ettiğini keşfetmeye başlayabilirsiniz.

Marka Renklerinin Anlamı

Gerçekte, renk yorumu özneldir. Bu bir sanat, bilim değil. İnsanlar, belirli renklere karşı benzersiz bir isteksizlik ve diğer renkler için yakınlıklara sahiptir. Ancak bu, belirli duygu ve çağrışımları uyandırmak için rengin stratejik olarak kullanılamayacağı anlamına gelmez. Sezgisel olarak markanızı 'anlayanlar' sizi destekleyecektir. Bunu yapmayanlar, hedef kitlenizin bir parçası olmayacaktır.

Marka renklerinin anlamını belirlemek roket bilimi değildir. Bilmediğiniz markalarla başlamanın harika bir yolu. Aşağıdaki küçük işletme logolarına bakın ve sizde nasıl bir izlenim bıraktıklarına bakın. Bu markalardan hiç alışveriş yapmadıysanız, gerçekte kim oldukları hakkında hiçbir fikriniz yok. Yalnızca logolardan ve renklerden hangi bilgileri edinebilirsiniz?

Çoğu zaman, marka tasarımcıları görsel çekiciliğe odaklanır ve altta yatan sembolizmi ihmal eder.

Renkleriniz gerçek markanızla aynı izlenimi uyandırdığında, marka piyangosunu tutturmuş olursunuz. İşte o zaman logo tasarımcınızın işini yaptığını anlarsınız.

Bazı marka uzmanları, negatif renk çağrışımları konusunda uyarıda bulunuyor. Örneğin, çoğu maviyi üzüntüyle ve kırmızıyı öfkeyle ilişkilendirir. Ama bu endişelenmen gereken bir şey değil. Elinizden gelenin en iyisini yapıyorsanız, müşteriler bu olumsuz çağrışımları yapmayacaktır. Markanız, renklerinin daha yüksek ifadesini bünyesinde barındırdığında, markanız yanlış anlaşılmayacaktır.

Bazı genel renk ilişkileri şunlardır:

kırmızı : tutkulu, sıcak, acil
turuncu : sıcak, eğlenceli, enerjik
sarı : mutlu, güneşli, eksantrik
yeşil : doğal, sağlıklı, huzurlu
mavi : sakin, profesyonel, zeki
mor : asil, zengin, mistik
kahverengi : dünyevi, pratik, eski
beyaz : saf, masum, temiz
siyah : şık, ciddi, minimalist

Yukarıdaki derneklerden bazıları Batılı bir perspektiften geliyor. Kültürünüzün renk anlamını büyük ölçüde dikte ettiğini hatırlamak çok önemlidir. Örneğin, Çin kültürleri geleneksel olarak kutlamalar için kırmızıyı kullanmıştır. Gelin ve damadın bir Çin düğününde canlı kırmızı giymesi yaygındır. Bu arada, çoğu Amerikalı asla kırmızıyı bu şekilde kullanmaz. Bunun yerine, kendi sembolizmlerini taşıyan siyah takım elbise ve beyaz önlük giyerler. Markanızın renk şeması, kültürünüzdeki renk çağrışımlarıyla uyumlu olmalıdır (çatışmak yerine). Tekerleği yeniden icat etmek mümkün. Ancak, zorlu olabilecek önyargılı kavramlara karşı çalışıyor olabilirsiniz.

Renk Şeması Nasıl Seçilir?

İyi markalaşma uyum sağlar. Zamanın testine dayanan bir renk şeması seçmek için birkaç strateji vardır. Şirketiniz büyüdükçe, kendinizi tuhaf bir renk şemasıyla bölmek istemezsiniz. Rengin nasıl esnek olabileceğini görmek için web tasarımındaki renk şemalarına bakarak başlayın.

Tek renkli, benzer ve tamamlayıcı renkler başlamak için iyi bir yerdir. Buradan, daha karmaşık renk kombinasyonlarını denemek için yukarıdaki tabloyu kullanın. Bu renk paleti oluşturucu, farklı fikirleri denemenizi sağlar.

Her rengin anlamını keşfetmek faydalıdır. Ancak, bir rengi markanızla ilgili olarak tanımlamak daha da iyidir. Hiçbir şey kesin değildir. Marka kişiliğiniz aracılığıyla, müşterilere tasarım varlıklarınızı nasıl yorumlayacaklarını gösterirsiniz. Renk teorisinin büyüsü ve benzersiz ifadenizin bir araya geldiği yer burasıdır.

Kendinizi çok fazla keyfi kuralla sınırlamamayı unutmayın. Markaların 2-3 renk seçmesi yaygın olsa da mantıklı geliyorsa kuralları yıkabilirsiniz. Pek çok işletme, başarılı bir şekilde gökkuşağı markasını ve logolarını bile seçti.