Matthew Brown ile Röportaj: SMX East Sneak Peak ve Structured Data Primer

Yapılandırılmış veriler ve semantik web, en sevdiğim SEO konularından biri olan inek ifşası. Arama, yalnızca sorularımızı yanıtlayan kaynakları keşfetmek için değil, aynı zamanda Bilgi Grafiği gibi anında yanıtlama tarzı mekanizmalar aracılığıyla sorularımızı yanıtlamak için de gözlerimizin önünde gelişiyor.

Neredeyse Starship Enterprise'ın köprüsüne nakledildim. Elim, genç kalp atıcım Wesley Crusher ile kenetlendi. Balayımız için gideceğimiz Galatya uydusundan 0,2 ışık yılı uzaktayız. Bilgisayara vardığımızda hava tahminini hesaplamasını emrediyorum. :D

Gerçekte, Google, doğrudan aramada yanıtlar sunmak için yapılandırılmış verileri ayrıştırma konusunda gerçekten başarılı oldu. Pazarlamacılar, aramada öne çıkmak ve web kullanıcılarına son derece değerli bilgiler sağlamak için büyük fırsatlara sahiptir. Yıllar boyunca anlamsal ağın büyümesini takip ediyor olsanız da, içine yeni giriyor olsanız da, Matthew Brown'ı tanıyor olmalısınız.

Matthew, büyük yayıncılık tarafında yapılandırılmış veriler konusunda bir geçmişe sahip. New York Times'da Arama Stratejisi direktörüydü ve medya şirketinin SEO danışmanlık şirketi Define Search Strategies'in kurucu ortağıydı. AudienceWise adlı şirketinde Fortune 500 yayıncılarında, büyük e-ticaret şirketlerinde ve gelişmekte olan girişimlerde arama stratejisini ve hedef kitle geliştirmeyi koordine ediyor.

SMX East gibi konferanslarda (canlı blog programımız burada!), Matthew yapılandırılmış veri oturumları için başvurulacak kişidir. Süper tekniği açıklamak için nadir görülen nazik bir dokunuşa sahip. Bu nedenle, pazarlamanızda yapılandırılmış işaretleme fırsatını anlamakla ilgileniyorsanız ve SMX East'e katılıyorsanız, onun oturumlarına katılmak isteyeceksiniz:

• Şema 101: Yeni Meta Veriler Neden Önemlidir (#smx #21C)
• Doğrudan Cevaplar ve Bilgi Grafiği: Dost mu Düşman mı? (#smx #24C)

Gelecek haftaki gösteriden önce, biz pazarlamacıların müşterilerimizi bu heyecan verici bir sonraki sınır hakkında en iyi şekilde eğitebilmemiz için Matthew'dan bir işletmenin yapılandırılmış veri fırsatlarına yaklaşırken sahip olabileceği herhangi bir tereddütün özüne ilişkin bazı soruları yanıtlamasını istedim.

1. Schema.org, Open Graph, yapılandırılmış veriler – bunlar arama pazarlamasında bir sonraki sınırı oluşturur. Bununla birlikte, yeni bir sınır her zaman ortaya çıkmak için biraz korkutucu ve "anlamsal" gibi kelimeler özellikle daha az gelişmiş teknoloji kitlesi için korkutucu. İşletmeleri yapılandırılmış veri fırsatlarıyla tanıştırmak isteyen pazarlamacılara ne gibi ipuçları verebilirsiniz?

Pazarlamacıların artık durum geçerli olduğunda başvurabilecekleri güçlü bir tanıtım makaleleri grubu var. Örneğin, bir yayıncıya AuthorRank veya rel=author'un nasıl uygulanacağı hakkında danışmanlık yapıyorsanız, AJ Kohn sizi kapsamıştır. Mike Arnesen, SEOMoz blogunda AuthorRank hakkında harika bir makale yazdı. Schema.org'u uygulamak ve Google'ın işaretlemeyi nasıl ele aldığını hızlandırmak mı gerekiyor? Google'ın, kelime dağarcığına ilişkin mevcut görüşlerine göre güncelledikleri harika bir SSS'si var. Yapılandırılmış veri biçimlendirmenin ne olduğu, Schema.org'un nasıl yalnızca bir biçimlendirme sözlüğü olduğu ve Facebook'un kullandığı Açık Grafik Protokolü'nün tanıtımı hakkında birkaç saatlik temel bilgileri okumak, temel bilgiler.

Pazarlamacılar için genel önerilerim, belirli nişlerde hangi belirli işaretlemelerin zengin snippet'ler oluşturduğuna yakından dikkat etmek ve önerilerini veya uygulama stratejilerini bu verilere dayandırmaktır. Bu gözlemlerin bir elektronik tablosunu çalıştırarak çok fazla fikir edinebilirsiniz. AudienceWise'da danışmanlık zamanımızın çoğunu yayıncıların yapılandırılmış veriler ve anlamsal web için tutarlı bir strateji belirlemesine yardımcı olmaya harcıyoruz. Her zaman olduğu gibi, geliştirme kaynakları sınırlıdır ve önce en iyi fırsatları ele almalısınız.

Arama konferanslarının çoğu artık en az bir veya iki oturumu yapılandırılmış verilere ve Schema.org'a ayırıyor. SMX East'e katılıyorsanız, bu oturumlara gelin ve yapılandırılmış verilerin nasıl çalıştığı ve arama motorlarının ve sosyal medya ağlarının bunları sonuçlarına nasıl dahil ettiğine ilişkin en son bilgiler hakkında çok daha iyi bir fikre sahip olacaksınız.

2. Bir yayıncılık sektörü geçmişinden geliyorsunuz. Yazarlık işaretlemesi gibi yapılandırılmış veriler, özellikle yayıncılar için yararlıdır. Bugünlerde tüm işletmelerin ve markaların yayıncı olabileceğine inanıyorum. Bir işletmenin yazarlık işaretlemesi uygulaması ne zaman mantıklı olur?

E-ticaret sitenizde sadece tek kişilik bir blog başlatıyor olsanız bile, bunun dikkate alınması gereken bir fikir olduğunu düşünüyorum. Şu anda yazarlığın başarısını 'Arama sonuçlarında bir yazar küçük resmi alıyor muyum' metriğiyle ölçme eğilimindeyiz. Açıkçası şu anda en büyük getirisi bu, ancak yukarıda bağlantı verdiğim makalelerde önerildiği gibi Google, AuthorRank'i uzun vadede kurmaya çalışıyor. Bu, yayınladıklarınızı kim olduğunuza ve nelere katkıda bulunduğunuza ilişkin kurulu bağlantılara bağlamanın Google, Bing ve Facebook'a olan güveninizi artırması gerektiği anlamına gelir.

Daha büyük bir resimden, bu, Google'ın yalnızca bağlantılara ve anahtar kelime alaka düzeyine dayalı olarak siteleri ve içeriği sıralamaya olan bağımlılıklarına karşı korunmaya çalışmasının bir yoludur. Beğenin ya da beğenmeyin, önümüzdeki yıllarda içeriği sıralamak için giderek daha fazla 'kimliğinizi göstermeniz' gerekecek.

3. Bugünlerde herkes işleri için Facebook'tan yararlanmak istiyor. Facebook Açık Grafiği: Bu fırsata kimin bakması gerekiyor?

Blogger'da tek kişilik bir blog çalıştırıyorsanız, belki bu yanıtı atlayabilirsiniz. Diğer herkes kesinlikle en azından web sitelerine veya uygulamalarına sosyal entegrasyondan nasıl yararlanılacağını düşünmelidir. 2011'de Mixcloud'dan Mat Clayton'ın Mozcon'da konuşmasını duyduğumda benim için ampul söndü. İşte onun sosyal entegrasyon hakkındaki destesi. Onun konuşmasını duymadan biraz kafa karıştırıcı olabilir, ancak bunun özü, sitenizi veya uygulamanızı Facebook kullanan kişilere bağlayarak çok güzel bir trafik akışı yakalayabilmenizdir. İşte Tumblr'ın Açık Grafik ile bağlantısını gösteren etkileyici bir vaka çalışması. Facebook'un zaman çizelgesine ve kaydına dokunarak çok güçlü bir kanala itiyorsunuz.

Optimizasyon kısmı, sitenizde başlıklar, açıklamalar ve resimler için Açık Grafik etiketlerinin kullanıldığından emin olarak devreye girer. Bunu, Facebook'taki içeriğiniz için dönüşüm optimizasyonu veya SEO için META başlıklarını ve açıklamasını nasıl kullandığımıza benzer bir şey olarak düşünün. Bir sonraki seviye, siteniz için eylemler etrafında bir Facebook stratejisi olup olmadığını belirlemektir. Kullanıcıların 'dinleyebilecekleri', 'yemek pişirebilecekleri' veya 'izleyebilecekleri' bir şey var mı? Android kullanıcılarının video paylaşmasına ve video izlemesine ve bu etkinliğin Facebook'ta yayınlanmasına izin vererek SocialCam gibi hizmetlerin Facebook'ta nasıl patladığını düşünün.

Facebook araması ve Açık Grafik olasılığına gelince, Ian Lurie şu anda Facebook aramasını neden görmezden gelmenin en iyisi olabileceğine dair akıllı bir makale yazıyor. Ian muhtemelen haklı ama ben bir pazarlama spekülatörüm ve sektörümüzün onaylanmasını beklemek yerine, büyük büyüme gösteren pazarlama alanlarında ilk hamle avantajını elde etmeyi seviyorum. Bu, Open Graph etiketi uygulamasında bir sıçrama yapmak, Social Graph ekosisteminde otorite oluşturmak ve arama ve reklamcılığın sosyal ve aramaya göre nasıl farklılık gösterdiğini ölçmek anlamına gelir. Bu kategoriye girmek istiyorsanız, Sosyal PPC'ye ve Marty Weintraub'un psikografik hakkında söylediği her şeye dikkat etmek çok önemlidir.

4. Yararlı uygulamalar ve veri sunumları sunan ilk kişi olabilmeniz için, çevrimiçi pazarlamacıların yeni veri kaynakları ve şemalar kullanıma sunuldukça bunlara dikkat etmelerini önerdiniz. Bu tür şeylerin kullanılabilir hale gelmesini nerede aramalıyız? Kitleniz için yaratıcı yeni veri sunumları için beyin fırtınası yapmak için herhangi bir ipucu verebilir misiniz?

Schema.org için W3C Schema.org Teklifleri sayfasına yer işareti koymak isteyeceksiniz. Bazen, Schema.org web sitesinin blog sayfasına bir şey gelir, ancak bu nadirdir. Bu ayrıca, belirli bir kelime dağarcığı uzantısı başlatılmadan önce organizatörlere geri bildirim vermenin yoludur. Birçok sektör için, piyasaya çıkar çıkmaz belirli bir yeni işaretlemeye atlamak isteyeceksiniz. Açıkça "zengin snippet'lere ilk gelen" teori, "daha iyi TO", "daha fazla bağlantı" anlamına gelir. İzlenecek başka bir iyi kaynak da http://www.semanticweb.com'dur – bu, anlamsal teknoloji sektörü için de factor haber blogudur.

Veri sunumu oyununa atlıyorsanız, iyi bir ilk kaynak Jon Cooper'ın İçerik Pazarlamacısının Veri Görselleştirme Rehberi'dir. Bu, veri sunumları geliştirmek ve veri kaynakları bulmak için iyi bir çerçevedir. W3C ayrıca halka açık Bağlantılı Açık Veriler hakkında iyi bir sayfaya sahiptir. Bu veri kaynaklarıyla çalışmaya başlamak biraz dik bir tırmanış, ancak ileriye dönük iyi pazarlamacılar için veri becerileri edinmek giderek daha önemli olacak. Her gün anlamsal web kavramını oluşturan çok sayıda açık veri mevcut ve bunun arkasındaki teknoloji yığını ile çok ilgileniyorum.

5. Bu yılın başlarında SES San Francisco'dayken, Matt Cutts ile bir açılış konuşması sırasında şu notları aldım:

“Bilgi Grafiği, Google'ın aramayı daha hızlı hale getirme girişimidir. [California deniz fenerleri] ve [Tom Cruise filmleri] gibi sorgular için sonuçlar eklediler. Matt'in grubu eskiden 'arama kalitesi' idi ve şimdi 'arama bilgisi' çünkü sunmaya çalıştıkları şey bu.”

Google'ın nispeten yeni Bilgi Grafiği, bir oturumunuzun konusu. Bir teknoloji uzmanı ve pazarlamacı olarak Matt'in yorumları sizin için ne ifade ediyor? Aramada önceden tahmin edilen doğrudan cevaplar, işlerin çevrimiçi olarak yürütülme şeklini nasıl etkiler?

Google, arama sonuçlarının en üstüne mesafe ve ölçüm dönüşümleri gibi şeylerin dahil edilmesiyle başlayarak, yıllardır bu yönde açıkça hareket ediyor. Bilgi Grafiği, kullanıcıları web sitelerine göndermek yerine, topladıkları anlamsal verileri arama sonuçlarına dahil etmede ileriye doğru atılan bir başka adımdır. Kesinlikle 'arama motorunun' gerçek tanımından bir adım uzakta ve daha fazlası bir içerik portalına doğru. Bu, Google'ın web yayıncılarının ve pazarlamacıların önüne koyduğu başka bir zorluk olsa da, birçok kullanıcının bunu olumlu bir gelişme olarak göreceğini düşünüyorum.

Bilgi Grafiği gibi yerlerde kolayca görüntülenen sorgularla ilgili sayfa görüntüleme stratejileri için günlerin sayılı olduğuna inanıyorum. Örneğin, Super Bowl saat kaçla ilgili yıllık rekabet? anlamsal sonuçlarla kolayca ezilen bir fırsat olması muhtemeldir. Google, 'Super Bowl' varlığı ile aramaların tam olarak ne anlama geldiğini bilecek ve bu sorgunun etrafında bir ton trafik gördüler. Oyun bitti.

Olumlu tarafı, Google'ın Bilgi Grafiği sonuçlarında görünenler için kaynakları açacağını düşünüyorum. Şu anda hangi kaynakları içerdiklerini ve bu kaynakların hangi veri işaretleme türlerini kullandığını merakla izliyorum. Schema.org'un baskın olacağını düşündüğünüz Bilgi Grafiği sonuçlarında yer alan çok sayıda Açık Grafik işaretlemesini gözlemlemem ilginç. Rekabet ettiğiniz sektörlere özel kendi verilerinizi toplamanın yerini hiçbir şey tutamaz.