#Pubcon Las Vegas 2013'te Matt Cutts Açılış Konuşması

Matt Cutts, saat 9'da Vegas kalabalığına nasıl olduğumuzu soruyor ve coşkulu bir tezahürat var. Bu, bu web yöneticisi kitlesinin Matt'i dinlemeye ne kadar ilgi duyduğunu, Google'da neler olduğunu ve Google'ın hangi yönde ilerlediğini gösterir.

Geçen yılki hamlelerle başlayacak.

Moonshot Değişiklikleri

Larry Page "büyük düşün" diyor.

• Bilgi Grafiği: Diziler değil şeyler. Bir sorgunun arkasında gerçekten ne olduğunu bilmek
• Sesli arama: Gittikçe daha iyi hale geliyor
• Konuşma araması: zamirleri düşünmek
• Google Asistan: İnsanların sorgulamadığı bile ileriye dönük adımlar
• Derin öğrenme: Sinir ağlarını öğrenmek için kullanılan binlerce bilgisayar

“Türkiye'nin başbakanı kim?” diye sesli arama yapabilirsiniz. – ve Google, Bilgi Grafiği nedeniyle Türkiye'nin burada uygun bir isim olduğunu biliyor. Size cevabı verecektir. O zaman “kaç yaşında” diyebilirsiniz. ve size bir sonraki cevabı verecektir. İşte Bilgi Grafiği, sesli arama ve konuşmalı arama birlikte çalışır.

Temel Kalite Değişiklikleri

• Sinekkuşu: Bir sorgu yapıyorsanız, bu doğal bir dil sorgusu olabilir ve ihtiyacınız olmayan sözcükleri içerebilir. "Everlovin' Texas'ın başkenti neresidir?" Sinekkuşu, daha önemli olan kelimeleri bulma ve bu kelimelere daha akıllı puanlama yapma yönünde atılmış bir adımdır. Hummingbird hakkında çok şey yazılıyor ve gerçek şu ki SEO'yu etkilemiyor. Uzun kuyruklu ve özel sorguların sonuçlarını çok daha iyi hale getirir.
• Panda yumuşatma: Panda'nın hedeflerinde her zaman bu gri bölge siteleri vardır ve bu sitelerde kolaylık sağlamak için ekledikleri bazı yeni sinyaller vardır.
• Yetkilileri tespit etme/güçlendirme: Konuyla ilgili bir otoriteyseniz, bu içeriği derinleştirmeye devam edin.
• Akıllı telefon sıralaması: Arama yapan kişinin Flash kullanmayan bir telefonu varsa, Google'ın Flash ile sonuç verme olasılığı daha düşüktür

Webspam Değişiklikleri

• Penguin 2.0 ve 2.1: Penguin 2.0'da gerçekten yumuşak bir iniş üzerinde çalışıyorlardı. Yayına birçok spam gönderici güldü, bu yüzden Google, "Tamam, bu düğmeyi daha yükseğe çevirebiliriz..." dedi ve bu 2.1 oldu.
• "Maaş günü kredileri" gibi çok spam içerikli sorgular için algoritmalar. Çok fazla spam'in geçtiği alanlar var.
• Reklamlar/yerel reklamlar: Bunlar açıkça işaretlendiği sürece, bunda yanlış bir şey yoktur. Ama ABD ve İngiltere'de bir düzine büyük yayın için harekete geçtiler.
• İstenmeyen e-posta ağlarında devam eden eylem: Vurmayı planladıkları öğelerin bir listesi var.

İletişim

• Kötü amaçlı yazılım/hackleme için yeni videolar: İnsanların önleyici olarak saldırıya uğramamasına ve saldırıya uğradıklarında bir uyarı almasına yardımcı olmaya çalışmak
• Kılavuzlardaki somut örnekler
• >100 konuşma etkinliği, Canlı Hangouts, web yöneticisi çalışma saatleri: Çok sayıda etkinliğe katılan ve çevrimiçi konular hakkında konuşan tonlarca Google kullanıcısı var. Erişilebilir olmak istedikleri için ofis saatlerini arayın.
• Arama Nasıl Çalışır web sitesi: Bir arama konferansına gitmek için yüzlerce dolar ödemeye hazırsanız, Google'ın üzerinde işlem yaptığı spam türlerini ve webspam ekibinin en çok işlemi yaptığı bu ücretsiz siteye gidin . İstenmeyen e-postayla mücadele ederken omzunun üzerinden bakmak gibi, çıkardıkları spam sitelerinin canlı ekran görüntülerini bile görebilirsiniz.

Aramanın Geleceği

Büyük gelecek trendleri:

• Makine öğrenimi: Arama yapanlara nasıl daha fazla değer katacaklarını bulmaya çalışmaya devam edecekler
• Mobil: 2011'de YouTube, cep telefonlarından gelen trafiğin %6'sına sahipti. 2012'de %25'ti ve 2014'te mobilin YouTube trafiğinin %40'ını oluşturması bekleniyor. Mobil cihazlar için stratejinizi henüz belirlemediyseniz, bunu düşünseniz iyi olur.
• Sosyal/kimlik/yazarlık: Kim olduğunuzu ve kimliğinizi bilmek büyük bir fark yaratabilir. İnsanların dinlediği bir kişi olduğunuzun uzun vadeli bir işaretidir.

Web spam eğilimleri:

Önümüzdeki birkaç ay içinde Google pek bir şey yapmıyor gibi görünecek. Kimsenin göremeyeceği şeyler üzerinde çalışacaklar.

• Hacking: İnsanların hapse gireceği siyah şapka
• İnsanlar Google'da arama yaparken çocuk pornosunu engelleme
• Yılın geri kalanında Araç Çubuğu PageRank'i planlanmadı: Google Araç Çubuğu'na "dışa aktarma", bozulan bir ardışık düzendir ve bu boru hattını yeniden canlandırmak için kimseyi görevlendirmeyip oradan ayrılmaya karar verdiler.

Tavsiye:

• Mobil: Hazır olun. Duyarlı tasarım mı yoksa m.? Mobil cihazlarda nasıl göründüğünüzle ilgili sorununuzu düzeltin.
• requestAutocomplete hakkında bilgi edinin. Formlarınıza açıklama ekleyin: Web sitenizde bir formunuz varsa, insanlar bu deneyimi sevmez. Bu forma sahip olmak işleri daha da zorlaştırıyor. requestAutocomplete, formlarınızı işaretleyebileceğiniz (formlarınıza fazladan bir özellik ekleyebileceğiniz) ve kullanıcıların tek tıklamayla formu doldurmasını sağlayan siteleri destekleyen bir standarttır.
• Ekranın üst kısmında reklam ağırlıklı sayfalar. Bu, Arapça ve Rusça gibi diğer dil sitelerinde İngilizce'den daha büyük bir etkiye sahip olacak, ancak ekranın üst kısmındaki reklamları hedefleyen bir sonraki yineleme algoritmaları üzerinde çalışıyorlar.
• Yazarlığı Sıkılaştırma: Yaklaşık %15'lik bir azalma. Yazarlık miktarını azalttıklarında kaliteyi artırdıklarını gösterdiler.
• Zengin Snippet'ler site kalitesine bağlı olabilir: Saygın bir siteyseniz, sitenizdeki Zengin Snippet'lere güvenirler.
• Google, JavaScript konusunda daha akıllı hale gelecek: Ortak JS kitaplıkları muhtemelen Google dizin oluşturma için iyi olacaktır.

Şimdi yapmaya değer:

• Web Yöneticisi Araçları'na kaydolun
• Abone olmak:
  • @googlewmc
  • Web yöneticisi blogu
  • Arama blogunun içinde
  • Web Yöneticisi Video Kanalı

Ek

Pubcon'dan Brett Tabke, Matt'e dün açılış konuşmasında Jason Calacanis'in ne dediğini duyup duymadığını soruyor. Matt, bunun bir güreş maçı olmadığını, arama endüstrisinin Matt ve Jason'ın kavga etmesini istememesi gerektiğini söylüyor. Matt'in, Jason'a ve ona öyleymiş gibi hitap etmesine büyük saygısı var. Ama bağlam vermeye çalışacak.

Jason, "birçok bebeğin banyo suyuyla birlikte dışarı atıldığını" söyledi. Değişiklikler yavaş bir şekilde kullanıma sunulabilir ve yayıncı ortaklarına bazı uyarılar verilebilirdi.

Matt, 2011'de pek çok kişinin Google'ı spam içerikli bir içerik durumunun üstesinden gelmediği için aradığını gösteriyor. Google uzun süredir içerik kalitesi üzerinde çalışıyordu ama herkes bir anda sinirlenmeye karar verdi. Read Write Web ve Kristina Halvorsen gibi kişilerden, içerik çiftlikleri ve sonuçlarda önemsiz içerik üreten uzun kuyruklu sorguları hedefleyen içerik hakkında şikayet eden yarım düzine makaleye işaret ediyor. Mahalo'nun içeriği çağrılara dahil edildi.

Örnek: Ayak Parmağınızı Nasıl Saplarsınız

1. Yürümek için bir yer seçin
2. Yürümek için ana yön seçin
3. Yürümek
4. Yürümeye devam edin
5. Sivri burun

Yukarıdaki örnekte, numaralandırılmış her adımın ardından, aşırı açıklayıcı ve pek de yararlı olmayan anahtar kelime doldurulmuş metinden oluşan bir paragraf gelir, örneğin:

Süt nasıl dökülür: "Kabın ağzını veya ağzını bardak, fincan, kupa, kase, çay fincanı, küçük sürahi, ölçü fincanı ya da tabağı gibi bir tür kap üzerine ya da üstüne yerleştirin."

Mahalo için, bir ortak olmaları, Google'ın aramayı iyileştirmek için yaptıkları hakkında önceden bildirim aldıkları anlamına gelmez. Tutkulu bir işletme sahibiyle bir toplantıya katılmak ve onlara sitelerinin bir Chrome eklentisinde en çok engellenen sitelerden biri olduğunu söylemek zordur.

Panda paketleri:

• İçerik çiftlikleri ciddi bir sorundu
• Değişiklikleri yavaş bir şekilde kullanıma sunamadık
• Ortaklara özel muamele yapmadık

Sinyallerin tekrarlanabilmesi ve iyileştirilebilmesi için Panda'nın hızlı bir şekilde piyasaya sürülmesi gerekiyordu. Panda'ya iyi bir not verildi. NY Times'tan:

“Kısa bir süre önce, web yönetilemez görünüyordu; kötü içerik iyiyi kovalıyordu. Ancak Google kendini kanıtladı ve kredisi hak edildi: Panda iyi bir siber yönetimi temsil ediyor. Google'ın güvenilmez, tekrarlayan ve tatmin edici olmayan içerikleri sınıfın en gerisine göndermesine olanak sağladı."

Soru-Cevap

Google+ sinyallerinden bahsettiğinizde her zaman +1'lerden bahsedersiniz. Bir bağlantı veya paylaşım paylaşmaya ne dersiniz?

+1'ler hakkında çok konuşuyor çünkü bu sosyal davranışın simgesi. Daha geniş resim aynı. Sosyal sinyaller için hala kısa vadeli, ancak kimlikteki uzun vadeli sosyal etki konusunda iyimser.

Sonsuz kaydırma daha yaygındır; adresleyebilir misin?

Zor, Googlebot'un 3000 yılına kadar taramaya devam edebileceği bir takvim gibi. İnsanların gezinebileceği bir tür sayfalandırılmış arayüze sahip olmayı düşünmek isteyebilirsiniz. Güvenlik önlemleri almak istiyorsunuz çünkü Google başarılı olsa bile daha küçük arama motorları var.

Küçük bir site nasıl otorite kurabilir?

Temel bilgilere geri dönün. Bir blog, bir forum. Benzersiz açıklamalar yazmak, daha akılda kalıcı ve ilgi çekici. Yaratıcı olan her şey. Facebook veya Twitter'da paylaştığınız son 5 şeyi düşünün ve bunlar otorite oluşturan akılda kalıcı içerik türleridir.

Bir e-kitap gibi PDF'lerdeki alıntılar veya bahsedenler yetki ekleyebilir mi?

Bunu masadan kaldırmıyor, ancak spam gönderenler bunu kullanacağı için Google'ın bundan şüpheleneceğini söylüyor.