Pazarlama Anında Ustalaşmak: D2C Başarısı için 7 Strateji

Son on yıl, internette marka oluşturmanın bir kanıtı oldu. Günümüzde markalar, pazarlamanın 'yapma' anında yaşıyorlar - her seferinde bir şey trend olduğunda ortaya çıkıyorlar. Markaların her şeye bir ilgisi var. Oyunda söz sahibidirler. Sonuçta, tüm platformlarda tutarlı marka sunumu, geliri %23'e kadar artırabilir.

Markaları tüketicilerin akıllarında ilk sıralara taşımak için tasarlanan bu hızlı, esprili çabalar 'anlık pazarlama' olarak bilinir. Markalar sohbet oluşturmak, kullanıcılarla bağlantı kurmak ve beklentileri karşılamak için gerçek zamanlı etkinliklere katıldıklarında ölümsüz hale gelirler.

Öte yandan, şimdi harekete geçemeyen markalar kendilerini başarısızlığa hazırlıyorlar.

Ayrıca şunu da okuyun: En İyi Markalar Moment Marketing'den Nasıl Yararlanır ve Siz de Nasıl Yararlanabilirsiniz (Örnekler ve İçgörüler)

Anlık pazarlama nedir?

Hedef kitleyle etkileşim kurmak için gerçek zamanlı etkinlikleri, trendleri veya kültürel anları kullanmak anlık pazarlamadır. Bu, tatiller, spor etkinlikleri ve çılgınca viral ve sosyal trendler gibi belirli anlarda tüketicilerde yankı uyandıran zamanında ve alakalı içerik oluşturmayı gerektirir.

Bugünün tüketicileri internette hayatta kalıyor. Anlık pazarlama, markanın mesajlarını ve yaratıcı varlıklarını mevcut ruh haliyle uyumlu hale getirerek tüketicilerin dikkatini çekmelerine ve anında bağlamla kullanmalarına olanak tanır.

Hindistan'da giderek daha fazla sayıda tüketici markası dijitale geçtikçe, zihin paylaşımını toplamaya yönelik acil bir ihtiyaç var - sonuçta, gözden uzak, akıldan ıraktır. Sonuç olarak, Hindistan'ın doğrudan müşteriye satış sektörü bu ivme altında gelişiyor.

İşte Twitter'daki Barbie ve Oppenheimer trendine atlayan boAt'tan bir örnek.

Tatbikat, her zaman çevrimiçi olan şeylerin üstünde olmaktır. Viral memlerden en son çıkan filmlere kadar markalar, hedef kitleleriyle bağlantıda kalmak için her şeyde bir an buluyor.

D2C markalarının buna neden ihtiyacı var?

Yaklaşık 700 milyon internet kullanıcısı ve 190 milyon çevrimiçi alışveriş yapan kişiyle ülke, ABD ve Çin'den sonra en büyük üçüncü dijital alışveriş üssüne sahip. D2C markalarının geleneksel toptancı, stokçu veya perakendeci dağıtım ağları olmadan faaliyet gösterdiğini bildiğimiz için; anlık pazarlamaya herkesten çok ihtiyaçları var.

2023'te pazarlama alanında farkındalık, üzerinde düşünme ve topluluk oluşturma, marka oyununuzun ne kadar güçlü olduğunun bir yan ürünü. Anlık pazarlama, markanın kendileri için daha iyi gelir sağlayan benzersiz bir kimlik ve alan yaratmasına olanak tanır. Önemli olan doğru şeyi doğru zamanda söylemektir.

Dürüst olmak gerekirse, anlık pazarlama, yüksek pikselli kameralar, büyük ekipler ve tektonik pazarlama bütçeleri dünyasında harika bir dengeleyicidir. Şimdi, çok az veya hiç pazarlama bütçesi olmayan ve harika bir fikre ve uygulama hızına sahip herhangi bir marka viral olabilir. Nihai hedefi, hedef kitlelerinin kültürel ağırlığını taşıyan pazarlama kampanyaları oluşturmaktır. Markalaşmadan yeni bir ürün hattını piyasaya sürmeye kadar, markaların yaklaşımlarında esnek olmalarına ve hedef kitlelerine karşı oldukça gelişigüzel bir çekicilik kullanmalarına olanak tanır.

İşte dayanıklı ve şık valizler satan Hintli bir D2C markası olan Mokobara'dan bir örnek. Birkaç hafta önce Twitter'da Bangalor kira fiyatları, trafik ve şehir içi işe gidip gelme sohbetleri dolaşırken, marka bunu mükemmel bir hediye sergileyen ilk gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazasının lansmanı hakkında konuşmak için bir fırsat olarak kullandı. anlık hile.

D2C Kampanyaları için Anlık Pazarlamada Mükemmel Olmanın 7 Yolu

Seyircinin anlarını anlamak

Müşterilerinizin kim olduğunu ve bir marka olarak sizden ne beklediklerini incelemek, pazarlamada harika olan her şeyin başlangıcıdır. Kitleniz GenZ ise, onlarla internet argosunda ve memlerinde konuşun. İşte sosyal medyada gerçekliğini korumaya çalışan kadınlar için bir D2C spor giyimi olan BlissClub'dan bir örnek.

Gördüğünüz şey, markanın uzun ömürlülüğünü ve dayanıklılığını vurgulamak için kullanılan popüler bir mem. Bu gönderi, mevcut kitlesi için normal reklamlarından 10 kat daha iyi.

Trend olan konuları ve etkinlikleri izleyin

İnternette can çekişen tüm pazarlama ekipleri, trend olan konular ve olaylardan haberdar olmak için günde en az bir saatini sosyal medyayı ve popüler kültürel trendleri inceleyerek geçiriyor.

Bu gerçek zamanlı izleme, hedef kitlenizle etkileşim kurmak için yararlanabileceğiniz yükselen trendleri, viral konuşmaları veya son dakika haberlerini belirlemenize olanak tanır. Anlık pazarlamanın öncülerinden biri Amul'dur. Marka, 1966'dan beri basılı, reklam panoları ve radyoda güncel reklamlar yayınlıyor.

hızlı davranmak

Hız kritiktir. Çevik olan markalar, bir an geldiğinde hızlı hareket etmelerini sağlayan duyarlı bir çerçeve geliştirir. Genellikle marka bilinci oluşturma ve pazarlama ekipleri, topun düştüğü yer olan yasal onay süreçlerinde takılıp kalır.

Ekiplere esnek bir şekilde çalışmalarını ve yaratıcılığa yer açmalarını tavsiye ediyoruz. Tüm sosyal öncelikli pazarlama ekipleri, karar vermeyi kolaylaştırmak için sistemlere ve bir marka kontrol listesine sahiptir.

Bu, ekiplerin yaratıcı kampanyaları hemen başlatarak zamana duyarlı anlardan yararlanmalarını sağlar. İşte Meta's Thread hakkında Ixigo'nun ilginç bir yorumu. Temmuz ayında Facebook, bir Twitter rakibi olan Thread'i başlattığında internet çılgına döndü.

Ixigo, hizmetleri hakkında ilginç bir şekilde konuşmak için bu fırsatı kullandı. Thread'in logosunu kullandı ve onu sonunda bir tren emojisi olan bir tren rayına dönüştürdü. 'Yeni bir yolculuğa çıkmaya hazır' metni, hem Thread'in lansmanını hem de günlük gezgine bir soruyu ele alıyor.

alaka faktörü

Trendleri takip etmekten ve sisteme hız kazandırmaktan bahsettik, ancak bu denklemden alaka düzeyini atlamanızı kastetmiyoruz. Belirli anlarda hedef kitlenizde yankı uyandıran içerik oluşturmak çok önemlidir.

Markaların farkında olması gereken şey, o an pazarlamasının harika zamanlamanın, içeriğin uygunluğunun, izleyiciyi anlamanın ve onu harika hikaye anlatımıyla ifade etmenin bir kombinasyonu olduğudur.

• Gönderilerinizde mizah kullanın
• Marka kimliğinize ve mesajlarınıza yakın kalın. Marka karakterinizin dışına çıkmayın
• İlham almak için rakiplerinizin neler yaptığının farkında olun
• Marka mesajınızın köklerinin mesajda olduğundan emin olun

İşte Bewakoof'un Barbie'ye Karşı Oppenheimer tartışmasına dahil olmasından harika bir örnek. Marka, aşağıdaki görsellerde kendi ürün kataloğunu göstermek için film tanıtımlarındaki bu popüler görselden yararlandı.

Diseksiyon dağılımı

Twitter'da işe yarayanlar Instagram'da pek uygun olmayabilir. Evet, çoğu trendin kanallar arasında yaygın olduğunu biliyoruz, ancak bazen, doğru yapmanın özünde, kullanıcı demografisi ve kitlenizin kanallardaki davranış kalıpları hakkında bilgi edinmek için biraz zaman ayırmanız zorunludur.

Çabalarınızın etkisini tam olarak en üst düzeye çıkarmak için etkileyici altyazılar tasarlayın ve hatta mesajı değiştirin.

İçeriği kişiselleştirin

Swiggy, birkaç yıl önce son derece kişiselleştirilmiş Instagram'a özel kampanyası #VoiceOfHunger ile interneti kırdı. Kampanya kapsamında Instagram'ın sesli notunu kullandılar ve kullanıcılarla etkileşim kurdular. Bu türünün tek örneği girişim o kadar iyi çalıştı ki, Instagram hesaplarını kırdılar – birkaç saat boyunca markanın hesabı kullanılamadı.

Bu kişiselleştirme, deneyimi geliştirir. Kampanyanızda bu tür dinamik öğeler oluşturmak markaya avantaj sağlar.

Sonuçları analiz etme

Markalar, pazarlama girişimlerinin etkilerini ölçmek için çok sayıda sosyal ses veya duygu yönetimi aracı kullanır. Örneğin, trend olan bir hashtag için bir marka, rakiplerine karşı gönderileri için oluşturulan gösterimleri, erişimi ve etkileşimi analiz edebilir. Kitle yanıtlarına ilişkin içgörüler elde etmek, iyileştirme alanlarını belirlemek ve gelecekteki çabaları optimize etmek için veri analitiğinden yararlanın.

Hızlı an pazarlama SSS

• Başlıca faydaları nelerdir?

Önemli olduğu anda kullanıcılarla konuşur. Bununla markalar, farkındalığın, katılımın, topluluk oluşturmaya ve nihayetinde gelire katkıda bulunabilecek sosyal medyada hızlı sonuçlar alma avantajına sahip olur. Trend anlarla pazarlama, bir markanın imajına yardımcı olabilir ve alaka düzeyini artırabilir.

• En popüler kanallar hangileri için?
• Sosyal medya
• Medyayı yazdır
• etkileyici pazarlama
• Haberler ve medya kuruluşları
• Mobil uygulama (bildirimler, banner reklamlar, geçiş reklamları vb.)

Hindistan'ın önde gelen markası Zomato, internet anlarını ilginç bir şekilde kucakladı. Son zamanlarda, özellikle Delhi ve Mumbai'de olmak üzere Hindistan genelinde şiddetli yağışlar nedeniyle marka, kullanıcılarına benzersiz bir bildirim gönderdi. Bu parlak pazarlama çabası, bir AI viral kampanyasına ve tek seferde yağmurlara bir misillemeydi.

Ayrıca okuyun: Bir Pazarlamacının Web Push Bildirimleri Kılavuzu

• Hindistan'da alaka düzeyi?

İnternette yaşamın ortaya çıkmasıyla birlikte Hindistan, anlık pazarlama açısından büyük bir adım attı. Markalar için artan rekabetle birlikte, açık bir tanımlayıcı olarak hizmet ediyor ve sosyal medyadaki izleyiciler için iyiye işaret.

İşte Fevicol'un Ronaldo'nun Coca-Cola'yı küçümsediği küresel bir anda kıvrak zekalı oluşundan bir örnek.



• D2C markaları buna nasıl başlayabilir?
• Sezonluk Promosyonlar: D2C markaları sezonluk etkinlikler, tatiller veya özel günler için zamanında promosyonlar oluşturabilir.
• Gerçek Zamanlı Sosyal Medya Etkileşimi: D2C markaları, gelişmiş etkileşimler için müşterilerle sosyal medyada gerçek zamanlı olarak etkileşim kurabilir.
• Konuma Dayalı Teklifler: D2C markaları, müşterilerin belirli konumlarına göre hedeflenen teklifler sunabilir.
• Olayla Tetiklenen Kampanyalar: D2C markaları, müşteri kilometre taşlarına kişiselleştirilmiş kampanyalarla yanıt verebilir.
• Hava Durumuna Dayalı Öneriler: D2C markaları, pazarlama mesajlarını gerçek zamanlı hava koşullarına göre uyarlayabilir.
• Terk Edilmiş Alışveriş Sepeti Hatırlatıcıları: D2C markaları, dönüşümleri artırmaya yönelik teşviklerle müşterilere terk edilmiş alışveriş sepetlerini hatırlatabilir.
• Trend ve Popüler Kültür Bağlantıları: D2C markaları, ilgili pazarlama kampanyaları için mevcut trendlerden yararlanabilir.
• Kişisel Dönüm Noktası Kutlamaları: D2C markaları, müşterilerin kişisel dönüm noktalarını kişiselleştirilmiş mesajlar veya tekliflerle kutlayabilir.
• Zamana Duyarlı Flaş Satışlar: D2C markaları, zamana duyarlı flaş satışlar veya sınırlı süreli tekliflerle aciliyet yaratabilir.
• Dinamik İçerik Optimizasyonu: D2C markaları, gelişmiş etkileşim için gerçek zamanlı müşteri davranışına dayalı olarak içeriği optimize edebilir.

Anlık pazarlama konusunda sizi harekete geçirelim

Pazarlamacıların %89'u, kampanyalarında kişiselleştirme kullandıklarında olumlu bir yatırım getirisi görüyor. Markalar internette devam eden sohbetlere katıldıklarında, izleyicileriyle benzersiz bir bağ kurma şansına sahip olurlar. Bir markanın erişimini çok düşük bir maliyetle kat kat artırmasına yardımcı olabilir.

Anlık pazarlama ile ilk adımlarınızı atmak için, hedef kitlenizin neyle ilgilendiğini anlamak için internette zaman geçirin ve ardından bir adım atın.

Markanız için anlık pazarlamaya nasıl başlayabileceğinizi merak mı ediyorsunuz? WebEngage ile bir demo rezervasyonu yapın. Pazarlama araçlarınızı belirleyin, kişiselleştirme kanallarını inceleyin ve bugün başlayın.