SEO'nun Ötesinde: Giyilebilir Teknoloji ve İşaretler için Pazarlama – #Pubcon Liveblog

"SEO'nun Ötesinde: Pazar Kavşağı Optimizasyonu" adlı Pubcon oturumu, hiper yerel pazarlama için işaretçilerin kullanılması ve Apple Saatleri gibi giyilebilir cihazlar için sosyal medya ve içerik oluşturmaya yönelik ipuçları dahil olmak üzere , giyilebilir teknolojiyle kullanıcılara pazarlama yapmakla ilgilidir.

Moderatör Peter Leshaw (@peterleshaw) yaşadığı yerden birkaç bin mil uzakta ama bize şu anda buzdolabında beş yumurta olduğunu ve en sağdakinin en eskisi olduğunu söyleyebilir. Giyilebilir Moto360'ı için Egg Minder adında bir uygulaması var. Casey Markee (@mediawyse) ve Caitlin Jeansonne (@qcait) bize giyilebilir cihazların sosyal medyayı ve günlük hayatı nasıl etkilediğini ve giyilebilir teknoloji için pazarlama stratejilerinin nasıl benimseneceğini anlatacaklar.

Casey Markee: Beacons ile Giyilebilir Hiper Yerel Pazarlama

İşaretçiler, kişiselleştirilmiş pazarlamayı yepyeni bir alana taşıyor. İşte bu sunum için onun gündemi:

“ Başarılı olmak için, herhangi bir giyilebilir teknoloji parçasının vücudunuzda olduğu süre boyunca faydalı olması gerekir. ” –Nilay Patel, The Verge

Giyilebilir Cihaz Pazarına Genel Bakış

2014 yılında, çoğunluğu Android olmak üzere 89 farklı şirket akıllı saat sattı. Ortalama maliyet 189 dolardı.

Akıllı saatler, zaman sağlayan ve kablosuz bağlantıya sahip olarak tanımlanır.

2014'ü 2015'teki pazarla karşılaştırın. Apple, giyilebilir pazarın yeni kralı.

Tek yakın rakip Fitbit.

3 milyar dolardan fazla gelirle satılan dört milyon Apple Watch var ve bugüne kadarki en başarılı ürün. Apple'ın bir milyon Apple Saat satması yalnızca bir gün sürdü. Apple Watch'ın 2015 tatil sezonunun en çok rağbet gören ürünü olacağına dair tahminler var.

Rolex, daha önce lüks markaların en büyük gelir kaynağıydı. Apple'ın rekorlarını üç katına çıkararak onları yeni lüks saat kralı yapması bekleniyor.

Tahmin: 2018 itibariyle, akıllı saatler tek başına 91,6 milyon adet taşıyacak. Yıl sonuna kadar pek çok insanın akıllı saati, büyük olasılıkla bir Apple Watch'ı olacak. SEO'lar olarak, müşterilerimizin kitlelerini bu platformlarda hedeflemeliyiz. Giyilebilir SEO'dan bahsettiğimizde bahsettiğimiz şey budur.

İşaretler: Yerel Aşırı Hedefleme

Hiper yerel pazarlama , tüketicileri tam olarak ihtiyaç duydukları anda hedeflemek için bir ürün veya hizmet için gerçek zamanlı olarak kişiselleştirilmiş bir pazarlama mesajı iletmektedir.

Bunu nasıl yapıyorsun? İşaretçilerle! İşaret seçenekleri şunlardır:

• Apple'ın iBeacon'ı
• Google Eddystone
• Facebook İşaretçileri

Beacon Stack, çeşitli işaret teknolojilerini karşılaştıran bir endüstri inceleme sitesidir.

İşaretçiler nasıl çalışır?

1. Bilgi bir işaretçiden yayınlanır.
2. Bir telefon bilgi alır ve arka uç sistemlere gönderir.
3. CRM'ler ve analitik arka uç sistemleri bilgileri alır ve işler
4. Ağ üzerinden iletilen kişiselleştirilmiş teklifler veya mesajlar
5. Müşteri için mağaza içi mobil uygulama deneyimi

Bir tüketici işaretçilerin yardımıyla ne yapabilir?

• Ürün kuponları alın
• yardım isteyin
• Karşılama ve özel teklifler alın
• Bir iç mekan mağaza haritasını takip edin

Facebook İşaretçileri: Harika ama sınırlı

Pazarlamacılar için gerçekler:

• Doğrulanmış bir Facebook hesabına sahip herhangi bir perakende veya yerel işletme için kullanılabilir.
• Facebook "Yer İpuçları", bir işaretçiye 100 fit yakınlıktayken tetiklenir.
• Ziyaretçilere “Hoş Geldiniz Notu” sunun.
• Sayfayı beğenmek veya check-in yapmak için istemlerde bulunun.
• Sayfanızdan veya hayranlarınızdan gelen gönderileri öne çıkarın.

Apple iBeacons: Uygulama odaklı ve sıcak

• Uygulama tabanlı – mesajlar için zorunlu
• Tescilli - birçok istekle Android'de çalışır
• Yalnızca UUID (Evrensel Benzersiz Tanımlayıcı) aracılığıyla mesaj gönderebilir
• EID'lerin kullanılmaması – Bu onların en büyük dezavantajıdır; Kayıp bagajı, bir kamyon filosu boyunca varlık takibini takip edemezsiniz.

Google Eddystone: Bloktaki Yeni Çocuk

• Bu işaret, mesajlaşma için URL'yi ve uygulamayı destekler.
• Herkes bir URL, UUID, EID aracılığıyla uyarı göndermek için Eddystone işaretlerini kullanabilir.
• Bağlamsal yetenek harikadır ve diğer seçeneklerden daha fazladır.
• Restoranlar happy hour spesiyallerini zorlayabilir. Bunu, alışveriş merkezinde yürüyen Tom Cruise'a en çok benzeyenle karşılaştırıyor.

İşaretçiler neden kullanılır? Ziyaretçilerin/müşterilerin satın alma ve daha fazla para harcama olasılığını artırır!

iBeacon Vaka Çalışması: Indiana'daki Marsh Süpermarketleri

Bu, en ünlü beacon vaka çalışmasıdır. Daha fazla perakendecinin Eddystone ile bu çapraz platform gibi yetenekler üretmesini bekliyor.

Eddystone Vaka Çalışması: Oregon'da TriMet PTA

En yakın trenlerin geliş ve gidiş tarihleri. Google Asistan kartlarının genişletilmiş bir sürümü gibi.

Bu sizin için yeniyse, müşterilerle konuşun ve bluetooth işaretçilerini kullanan kişiselleştirilmiş bir seçenek sunmanın bir yolu olup olmadığını sorun.

Caitlin Jeansonne: Sosyal Medya Pazarlamasını Etkileyen Apple Watch ve Giyilebilir Cihazlar

İnsanlar giyilebilir cihazlarla ilgili neler konuşuyor? İşte trend olan anahtar kelimeler:

• Sağlık
• Elma Saatleri
• tatil hediyeleri
• Hedef (yakında Apple Watch'u satacak)

1. Giyilebilir ürünler, tüketicilerin doğal reklam engelini aşma potansiyeline sahiptir.

Günde 5.000'den fazla markalı mesaj görüyoruz ve bunları filtrelemede oldukça iyiyiz. Giyilebilir teknoloji bize bağlı olduğundan ve yaşamlarımıza bağlı olduğundan, bundan faydalanabilen pazarlamacılar gürültüyü kesecektir.

2. Bağlantılı nesneler etrafında yeni sosyal toplulukların yükselişi.

Çok sayıda hashtag kullanan ve platformlar arasında paylaşım yapan büyüyen ve ilgili topluluklar var (örneğin, Instagram + Fitbit topluluğu). Fırsatlar, markanızın bir topluluğa anlamlı bir şekilde katılabileceği bir yol bulmayı içerir. Mikro etkileyicileri arayın.

3. Artan etkileşim hızı.

Birisi bir marka hakkında paylaşım yaptığında, daha hızlı bir yanıt beklentisi vardır. Bir markaya ulaşan kişilerin %42'si bir saat içinde yanıt bekliyor. Diğer %25'i ise bir gün içinde yanıt bekliyor. Markaların %65'i bir gün içinde yanıt veriyor – bu, bugün için minimum düzeyde. Giyilebilir cihazların benimsenmesi arttıkça, bu zaman çizelgesi muhtemelen kısalacaktır.

4. Daha fazla veri, daha fazla hedefleme seçeneği anlamına gelir, ancak ekran boyutu sınırlıdır.

5. İçerik daha da özlü hale gelir.

Domino'ya varsayılan ayarınızı (yaşadığınız yer ve yemek siparişiniz) söyleyin ve ardından siparişinizi vermek için tek bir karakter - pizza emojisi - gönderebilirsiniz.

Emojiler ve ifadeler, araç setimizde mesajı ve anlamı kısaltabilecek ek şeylerdir. Bunu logonuz ve diğer görselleriniz açısından düşünün. Müşterilerinizin gördüğü ve hemen sizi düşünmelerini sağlayan hangi kısa içerik parçacıklarını kullanıyorsunuz?

6. Hikaye anlatımı anahtar olmaya devam ediyor.

Bu, tüm sosyal medya platformlarının kalbidir. Marka hikayesini anlamlı bir şekilde bağlamak bizim hedefimizdir.

Apple Watch'taki Instagram yalnızca görüntüdür ve ardından başlığı görmek için aşağı kaydırabilirsiniz. Bu görüntünün hikayeyi anlatmasına izin verin.

7. Harekete geçirici mesaj değişiklikleri.

Apple Watch'ta Twitter uygulaması kullanıcıları bir bağlantıyı tıklayamaz. Kullanıcılar retweet yapabilir, yanıt verebilir, favorilere ekleyebilir ve takip edebilir. Bu CTA'lardan hangisinin en mantıklı olduğunu düşünün.

8. Gizlilik daha incelikli hale gelir.

İnsanlar, paylaştıkları verilerin yanı sıra ne zaman ve nasıl oldukları konusunda daha bilinçli hale gelecek. Kullandıkları bir giyilebilir cihazla ilgili reklamları görmeye başladıklarında, bunu cihazlarına ve gizlilik ayarlarına bağlarlar.

Sağlık sigortası kurumu Humana, tüm fitness giyilebilir cihazlarınızı bağlamanıza izin verir ve egzersiz yapmak gibi şeyler için puanlar, Amazon hediye kartları ve benzerleri için kullanabileceğiniz puanlar verir.

9. Faydalı içerik kazanır.

Bu her zaman doğrudur. Markalar olarak, müşterilere en fazla değeri nasıl sağlayacağınızı düşünün.

paket servisler

• Kitlenizi tanıyın.
• Marka hikayenizi anlamlı ve özlü bir şekilde anlatın.
• Mikro içerik için fırsatlar arayın.
• Logonuzun ötesinde, yaygın olarak kullanılan görseller ve sloganlar dahil olmak üzere marka varlıklarını tanımlayın.
• Değer sağlamaya çalışın.
• Markanız/sektörünüzle ilgili sosyal sohbetleri izleyin.
• Giyilebilir teknoloji gelişmelerinden haberdar olun.