Pazarlama ve Markalaşma arasındaki fark nedir?

Bugün, Pazarlama, İK, denetim vb. gibi çok sıcak kariyerlere yol açan modern endüstriler ve hizmetler çağıdır. Aynı zamanda, işletmeler her zaman müşterilerin kalbinde kendi adlarını ve markalarını geliştirmenin yanı sıra kendi adlarını ve markalarını oluşturmanın yollarını bulurlar. Markalaşma.

Bir iş kurarken ve büyütürken, etkin bir şekilde çalışabilmek için birçok farklı terimi anlamanız gerekecek. Ancak, genellikle Pazarlama ve Markalaşma gibi kafanızı kolayca karıştırabilecek terimler vardır. Birçok insan yanlışlıkla bu iki terimin aynı olduğunu düşünür. Yöneticilerin, işlerini geliştirmek için etkili bir şekilde uygulayabilmeleri için iki kavramı anlamaları ve ayırt etmeleri gerekir. Peki Pazarlama ve Markalaşma arasındaki fark nedir?

Gerçek şu ki, Pazarlama ve Markalaşma çok farklı iki kavramdır. Ve işinizin başarılı olmasını istiyorsanız, iki ekip arasındaki farkı ve işinizi bir sonraki seviyeye taşımak için her bir unsuru nasıl etkili bir şekilde kullanacağınızı anlamanız gerekir.

Peki markalaşma tam olarak nedir? Pazarlama nedir? Bu iki kavram arasındaki fark nedir ve her ikisini de başarılı, etkili bir iş kurmak için nasıl kullanabilirsiniz?

Bugünün makalesinde size Markalaşma ve Pazarlama arasındaki temel farkları ve bu iki faaliyetin şirkete kâr getirmek için nasıl etkili bir şekilde birleştirileceğini göstereceğim.

Markalaşma ve Pazarlama Tanımları

1. Pazarlama

Pazarlama, ürün veya hizmetleri tanıtmak, marka bilinirliğini geliştirmek ve satışları artırmak için müşterilerine bir mesaj iletmek için işletmenin stratejisi ve eylemleridir.

Pazarlama, pazar araştırması faaliyetleri, verileri analiz etme ve müşteri ihtiyaç ve isteklerini anlama yoluyla müşterilerin bir işletmenin ürün ve hizmetlerine dikkat etmelerine yardımcı olma sürecidir. sıra. Pazarlama, ürün oluşturma ve geliştirme, dağıtım, satış, ürün tanıtımından halka ve satın alma sonrası müşteri hizmetlerine kadar tüm aşamalarda gerçekleşir.

Modern pazarlama, insanların pazardaki ürünlere ve mallara erişmek için basılı medyaya ek olarak daha fazla medya kanalı kullandığı 1950'lerden bu yana olmuştur.

Dijital Pazarlama çağında TV'den İnternet'e modern pazarlama, mesajını hedef kitlesine iletmek için çeşitli reklam kanallarını kullanır.

2. Markalaşma

Markalaşma, yakın tutarlılıkta reklam kampanyaları yoluyla müşterilerin zihninde bir isim, ürün imajı oluşturma sürecidir. Markalaşma, dikkat çekmek ve müşterilerle ilişkileri sürdürmek için pazarda açık bir şekilde farklılaşmayı göstermeyi amaçlar.

Markalaşma, MS 350'de ortaya çıkan ve eski bir Norveççe "Brandr - yanıyor" kelimesinden gelen bir terimdir. 1500'lü yıllara gelindiğinde, marka, mülkiyeti işaretleme yöntemi olarak çiftçinin sığırlarına kazınmış bir işaret haline geldi. Bu basit semboller hızla Modern bir logoya dönüştü. Ancak günümüzde markalaşma sadece güzel ve havalı görünen bir logo tasarlamakla kalmıyor.

Marka, İsim, itibar, fiyat ve reklam gibi ürün özelliklerinin soyut değerlerinin sentezidir. Anlaşılır bir şekilde, bir marka müşterilerin zihnine yerleştirilmiştir ve müşteriler ile işletmeler arasındaki duygusal köprüdür. Amazon CEO'suna göre, "Markanız, siz orada olmadığınızda başkalarının söyledikleri olacak."

Marka bilinci oluşturma, markanızı oluşturmanıza yardımcı olacak belirli eylem adımlarından oluşan bir koleksiyondur. Doğru yapılırsa, marka bilinci oluşturma, bir marka duygusu bloğu oluşturmak için birleştirilecek bir imaj, dil ve müşteri deneyimi unsurları sistemi olacaktır.

Markanızı tanımlamak, girişimci bir kişisel deneyim ve keşif yolculuğu gibidir. Zor, zaman alıcı, zahmetsiz ve paralı olabilir, ancak en azından aşağıdaki soruları cevaplayabilmelisiniz:

• İşletmenin misyonu nedir?

• Bu ürün veya hizmetin faydaları ve özellikleri nelerdir?

• Mevcut ve potansiyel müşterileriniz şirketiniz hakkında ne düşünüyor?

• İşlerine bağlı kalmaya değer değerler nelerdir?

Markalaşmada başarılı olmak için mevcut ve gelecekteki müşterilerin ihtiyaçlarını, alışkanlıklarını ve isteklerini anlamak çok önemlidir.

Devamını oku:

• Kişisel Markalaşma Nedir?
• Ürün Markası Nedir?
• Fiyat Kaydırma Stratejisi Nedir?
• Pazarlama Ortamı Hakkında Kesin Kılavuz!

Pazarlama ve Markalaşma: Fark Nedir?

Markalaşma Önce Gelir, Pazarlama İkinci Sırada

İş hayatında, bazen sadece bir saniye önce, sonuçlarda büyük bir değişikliğe yol açabilir. Bu nedenle neyi ne zaman yapacağınıza karar vermek çok önemlidir. Peki Markalaşma ve Pazarlama arasında önce ne yapmalıyım? Genel stratejide, bir iş kurarken, çok basit bir nedenden ötürü Markalaşmaya her zaman Pazarlamaya öncelik verilecektir: Henüz var olmayan bir markanın ürünlerini tanıtamazsınız.

Bu nedenle bir pazarlama stratejisi oluştururken öncelikle markalaşmaya odaklanmanız gerekir. Öncelikle şu büyük soruları sormalı ve cevaplamalısınız: Markanız nedir? Markanız piyasaya ne getiriyor? Temel değerleriniz nelerdir? Hedef müşterilerinizle nasıl iletişim kuruyorsunuz?

Oradan işi anlarsınız, müşterilerinizi anlarsınız ve müşterilerinizle nasıl bağlantı kuracağınızı anlarsınız. Oradan uygun bir pazarlama stratejisi oluşturacak ve uygulamaya koyacaksınız.

Pazarlama Müşterileri Çeker, Markalaşma Onları Sadık Yapar

İşletmeniz hangi alanda faaliyet gösteriyor olursa olsun, ister büyük ister küçük olsun, hala sayısız rakiple uğraşmak zorundasınız. Böylesine şiddetli bir rekabetle karşı karşıya kalındığında, işletmenizin bir etki yaratmasını ve müşterilerinizin dikkatini çekmesini istiyorsanız pazarlama bir zorunluluktur. Ancak, müşterilerin dikkatini çektikten sonra, işletmenizin hala onları geride tutacak bir şeye ihtiyacı var, bu da Markalaşmanın parlama zamanıdır.

Anlamayı kolaylaştırmak için Pazarlama, işletmelerin etki yaratmasına, müşterilerin dikkatini çekmesine ve diğer işletmelerle rekabet etmesine yardımcı olur. Ancak, müşterilerin dikkatini çekmek söz konusu olduğunda, işletmenizin onları geride tutacak bir şeye ihtiyacı vardır: Markalaşma.

SEO, İçerik Pazarlama veya reklamcılık gibi çoğu pazarlama stratejisinin anahtarı, sonuç üretmeyi amaçlar ve bu sonuçlar öncelikle gelirle ilgilidir. Ancak Branding ile bu, uzun vadeli sonuçlar hedeflendiğinden biraz farklı olacaktır.

Marka bilinirliği oluşturmak, markaya yönelik olumlu duygular yaratmak ve müşteri sadakati oluşturmak işletmeler için en iyi çözüm olacaktır. Uzun vadede, tüm bu faydalar, işletmenin gelir üretimini büyük ölçüde etkileyecektir.

Müşterilerin yalnızca tanıdıkları ve güvendikleri bir markadan hizmet satın almak veya kullanmak isteyeceklerini unutmayın; bu nedenle pazarlama, markanızın doğru kitleye görünmesine yardımcı olsa da, onlarla bağlantı kurmak için yine de markanız gerekir.

Yani kısacası, markanızı rakiplerinizden farklı kılmak ve müşterilerinizin dikkatini çekmek, onları varlığınızdan haberdar etmek için pazarlama stratejilerine ihtiyacınız var. Ancak o zaman, henüz kurduğunuz ilişkiyi, müşterilerle kalıcı ve kalıcı bir ilişkiye dönüştürmek için bir Markalaşma stratejisine ihtiyacınız olacak.

Pazarlama Kısa Vadelidir, Markalaşma Uzun Vadelidir

Başarılı bir iş kurmak istiyorsanız, ticari pazarlamayı teşvik etmenin açıkça gerekli olduğunu anlayın. Ancak hangi pazarlama stratejisini kullanırsanız kullanın, doğası hala geçicidir, her pazarlama stratejisinin net bir başlangıç ​​ve bitiş zamanı olacaktır.

Branding ile bu farklı bir hikaye çünkü işinizin ne yaptığı önemli değil, nerede olursanız olun, işinizi her zaman şekillendirirken aynı zamanda güçlü bir ilişki geliştirip inşa etmelisiniz. müşterilerimizle uzun süredir İşletmeniz büyüdükçe ve geliştikçe, markalaşma ile el ele gitmesi gerekir. Yani burada özetlemek gerekirse: Bir Pazarlama stratejisi belirli bir zaman alacak ve Markalaşma kalıcı olacaktır.

Ayrıca Markalaşma, müşterilerinizi etkilediği kadar ekibinizi de etkiler. Bu, satış yapabilmek için müşterilerinize markanıza güvenmeniz gerektiğinde olduğu gibi, şirketteki çalışanlara benzer.

Çalışanlarınızın da inandığı bir marka oluşturduğunuzda, kesinlikle çalışacaklar ve kendilerini iş sonuçlarına adayacaklar. Daha çok çalışacaklar, en iyi fikirleri bulmak için kendilerini motive edecekler ve şirketin gelişimine tutkuyla katkıda bulunacaklar.

Pazarlama ve Markalaşma Birlikte Nasıl Çalışır?

Marka bilinci oluşturma ilkelerinin önemini anlıyoruz ve marka bilinci oluşturma ile pazarlama arasındaki farkı da anlıyoruz. Şimdi soru, marka ilkelerinin ve pazarlama çabalarının birlikte nasıl dengeli bir uyum içinde çalıştığı ve satışları artırmaya nasıl yardımcı olduğudur.

Yeni başlayanlar için, marka kuralları, kampanyaların tanıtımında kullanılan resimleri ve lehçeyi eğitir. Markalar, verimli tanıtım kampanyaları yapmak ve yönlendirmek için sıklıkla içerik oluşturucular, kuruluşlar ve diğer yaratıcı kuruluşlarla birlikte çalışır. Markanızı suç ortaklarınızla paylaştıktan sonra, tüm sergileme çabalarınızın marka için orijinal kaldığına dair hiçbir şüpheye yer bırakmayacaklardır. Buna karşılık, bu noktada tanıtım, bir markanın resmini güçlendirmeye ve marka bilinirliğini artırmaya çalışır.

Reklam ve Pazarlama kampanyaları, düzenli olarak, birinin bir markayla ilgili ilk geldiği zamandır. Bu başlangıç ​​müşteri dokunuşu odakları, marka farkındalığı için hayati önem taşır. Bu mesajlar markanın mesajının gerçek bir yansıması olduğunda, kişi marka hakkında daha fazla araştırma yaparken tam olarak neyi tahmin edeceğini bulacaktır.

Pazarlama mesajları, düzenli kalıplara ve müşteri ihtiyaçlarına tepki olarak her zaman değişmektedir. Markalar zaman içinde ilerleme eğiliminde olsalar da, aynı misyon ve etik içinde kuruludurlar. Bu da sürekli değişen vitrin dünyasına sağlam ve önemli bir aşama kazandırıyor.

Pazarlamayı Ne Zaman Kullanmalı ve Markalamayı Ne Zaman Kullanmalı

İşletme sahibi varlığından haberdar olsun ya da olmasın, pazarlama her zaman işletmede vardır. Müşterilerin ihtiyaçlarını bulmak, keşfetmek ve onlara ürünlerle cevap vermek pazarlama çalışmalarından biri olmuştur. Aslında, bir işletme pazar için doğru ürünlere sahip değilse, yakında ölecektir. Bu nedenle pazarlama, şirketin müşterilerin ihtiyaçlarına ulaşmasına ve anlamasına yardımcı olmak için son derece önemli bir iştir.

Markalaşma, sektöre ve şirketin gelişme aşamasına bağlı olacaktır ki, bu şirket markalaşmaya az çok yatırım yapacaktır. Ürünlerin özelliklerinde çok az fark olan veya hiç olmayan endüstriler için, Markalaşma, müşterilerin zihninde bir fark yaratma görevini üstlenecektir. Örneğin, Romano ve AX erkek şampuanları olarak eşit işlev görür, ancak pazarlamacıların ürünlerini farklılaştırması gerekir. Romano, beyler için bir şampuan, AXE, kahramanlık tutkusu olan erkekler için. Markalaşma, moda, ayakkabı, kozmetik vb. sektörler için de benzer şekilde çok önemlidir.

Teknoloji gibi birçok endüstri için işletmeler iyi ürünler geliştirmeye ve ardından markalaşmaya odaklanmalıdır. Çünkü teknoloji kullanıcıları ürünleri genellikle ambalaj veya duygu nedeniyle değil, özelliklerine göre satın alırlar. Bir uygulamayı yalnızca belirli bir uygulama özelliğine ihtiyacınız olduğunu hissettiğinizde indirirsiniz. Bir kez kullandın, ikinci kez kullandığından emin değilim. Düzenli olarak kullanırsanız, ücretli özellikleri yükseltmek ve kullanmak zorunda kalmanız pek olası değildir.

Bu endüstride ürün işlevselliği müşteri deneyimi, işlevsel tatmin kurumsal markalaşmanın önemli bir parçasıdır. Google gibi arama motorlarını Bing ve Yahoo ile karşılaştırmayı deneyin, ürün kalitesine yatırım yapmanın markalaşmaya para harcamaktan daha önemli olduğunu anlayacaksınız.

ilgili psotlar:

• Pazarlama ve PR arasındaki fark nedir?
• Erişim ve Gösterimler: Temel Farklar
• Sosyal ağ ve Sosyal medya: Farklılıklar ve benzerlikler
• Pazarlama ve Reklam: Farklar Nelerdir?

Çözüm

Bu yazımda özellikle Pazarlama ve Markalaşmanın tanımının ne olduğunu ve bu iki kavram arasındaki farkı anlattım. Pazarlama ve Markalaşmanın hem işletmelerin gelişmesi hem de rakiplerin şiddetli rekabeti karşısında pazarda bir dayanak oluşturması için önemli araçlar olduğu söylenebilir.

Özetle, Pazarlama ve Markalaşma tamamen farklı iki kavramdır, insanların çoğu zaman kafası karıştığı için aynı değildir ve her biri bir amaca hizmet eder ve farklı sonuçlar doğurur. Ancak genel olarak, bunların tümü işletmelerin büyümesi ve pazarda yer edinmesi için önemli araçlardır. Bu nedenle, işinizi etkili bir şekilde büyütebilmek için bunları makul bir şekilde birleştirmeyi unutmayın.