2013 için Pazarlama Kararları - Bizi Sorumlu Tutun (ve Bize Yardım Edin!)

Yeni Yılın Kutlu Olsun! Bana hedeflerinizden kendinizi sorumlu tutmanın bir yolunun onları herkese açık olarak yayınlamak olduğu söylendi - ama daha da iyisi, oraya ulaşmanıza yardımcı olacak bir destek sisteminiz olduğunda. Virginia ve ben bu sabah sohbet ediyorduk ve sizinle 2013 için bazı profesyonel pazarlama kararları ve hedeflerini paylaşmaya hazırız - ve belki bize yardımcı olabilirsiniz.

En sevdiğimiz konferanslara birlikte daha fazla seyahat etmenin yanı sıra (sola bakın), ikimizin de beceri setlerimizi geliştirme, süreçleri iyileştirme ve profesyonel olarak gelişmeye devam etme umudumuz var.

Umarız siz de hedeflerinize ağırlık verirsiniz ve sonra işbirliği yapmak için elimizden gelenin en iyisini yapalım! Kim bilir belki 2013 yılı için profesyonel kararlarımızı gerçekleştirmek için birbirimize yardımcı olabiliriz. Ne diyorsunuz?

Virginia'nın 2013 Kararları

Kararlardan kaçınma eğilimindeyim çünkü yeni yıl, zaten yapman gerektiğini düşündüğün bir şeyi yapmaya başlamak için keyfi bir zaman gibi görünüyor.

Ancak aynı zamanda, yeni yıl kararının bir amacı vardır: başarıyı ölçmek için yerleşik bir ölçüm. Ve bildiğimiz gibi, ölçülen şey yapılır.

Yeni yıl için bir karar verdiğinizde, yıl boyunca belirli aralıklarla kaydedilen somut ilerlemeyi kontrol etmek ve bir yıl sonra genel etkinlik hakkında bir fikir edinmek için kolay bir tarih işaretçisine sahip olursunuz.

Zaman kısıtlamasına ek olarak, tüm hedefler ölçülebilir ve somut olduklarında elde edilme olasılığı daha yüksektir. 2013 yılı için mesleki kararlarımı belirlerken başlıca niteliklerim bunlardı. Geçmişte yeni yıl kararları ile başarıyı yakaladınız mı? Bir çözümün sadece geçici bir dilek değil, ulaşılabilir olması için hangi özelliklere sahip olması gerektiğini düşünüyorsunuz?

Bunlar benim profesyonel kararlarım. Tamamlandığından nasıl emin olacağınıza dair planlarınızla birlikte sizinkini de duymak isterim.

1. Devam eden 3 misafir blog veya çapraz blog ortaklığı kurun.

Aralık ayında BCI blogunda konuk blog yazmayı hızlandırdık ve konuk yazarların gönderilerini ve diğerlerinin ticari gönderilerini düzenlerken, konuk noktalarının her blogun tanıtımı ve hedef kitle erişimi için ne kadar önemli olduğunu hatırlattım.

Ve bu yüzden 2013'te konuk bloglama için somut bir hedef koyuyorum. Her ay en az 3 blog ortağının konuk gönderilerini takas etmesini istiyorum. Halihazırda bazı konuk ortaklıkları hazırlanıyor, ancak Bruce Clay, Inc. blogundaki konuk blog eyleminde yer almak istiyorsanız, bana bildirin.

BCI bloguna gelen konukların deneyimli, uzman düzeyinde, son derece itibarlı İnternet pazarlama uygulayıcıları olması gerektiğini söylemeye gerek yok.

2. Süreçleri not edin ve müşteri iş akışıyla daha verimli hale gelin.

Jess ve ben sevgili içerik ve pazarlama departmanımızda pek çok şapka takıyoruz. Yaptığımız tüm fötr şapka değiş tokuşu ile, tanımlanmış süreçler, projeler arasındaki geçişler ve diğer BCI ekip üyelerine teslim sırasında elinizin altında bulunmasına yardımcı olur. Yazılı süreçler aynı zamanda dahili olarak ve müşterilerle birlikte kritik bir eğitim bileşenidir.

Önümüzdeki yıl boyunca aşağıdakiler için süreçleri cilalamak istiyorum:

• SEO içerik pazarlama damarında anahtar kelime araştırması.
• Konu araştırması ve keşif süreci ve sayfada anahtar kelime optimizasyonu dahil olmak üzere içerik yazımı.
• Temel SEOToolSet sıralama raporlarından başlayarak Google Analytics dönüşüm yolu analizine kadar içeriğin performans ölçümü.

Bu süreçler yerinde olduğunda, Jess ve ben verimlilik ve genişleme fırsatları için mutlu bir yerde olacağız.

3. Profesyonel becerilerimi uygulayabileceğim kişisel bir evcil hayvan projesine yatırım yapın.

Profesyonel ve kişisel çıkarlarınız çatıştığında elde edilebilecek özel bir tür tatmin vardır. Peşinden gitmek için doğru fikri bulmak biraz düşünmeyi gerektirecek ama buna değeceğini biliyorum.

İnternet pazarlamacılığını anlamak, bugün içinde yaşadığımız dünyada özel bir beceridir; kişisel projelerimizi ve hedeflerimizi ilerletmek için kullanmamak, kendimize zarar vermektir.

Hayattaki mutluluk, hayatımızın çeşitli alanlarında bir denge kurmaktan gelir. Çalışkan profesyoneller, kişisel tutkularını gözden kaçırma tehlikesiyle karşı karşıyadır. İnternet pazarlamacılığının ötesinde ilgimi çeken etkinlikler ve konular için her hafta daha fazla zaman ayıracağımdan emin olmak istiyorum. İnternette profesyonel tanıtım becerilerimi önemsediğim şeylere adamak istiyorum.

Bu cephede daha fazla ayrıntı için bizi izlemeye devam edin.

Jessica'nın 2013 Kararları

Profesyonel gelişim ve büyümenin büyük bir hayranıyım. Her zaman becerilerimi geliştirmeye, kişisel engelleri aşmaya ve disiplinimin nasıl büyüyüp değiştiğine bakmanın yeni yollarını düşünmeye çalışıyorum. Dolayısıyla bu yıl tamamen yeni şeyler denemek, yeni fikirleri test etmek ve elimden geldiğince çok şey öğrenmek için kendime meydan okumakla geçecek.

1. Analitikte daha iyi olun.

Bu, kabul etmek istediğimden çok daha uzun süredir listemdeydi. Google Analytics'te yolumu bulabilirim Tamam, ancak verilere hızlı bir şekilde erişebilmem ve strateji hakkında daha bilinçli kararlar vermek için analitikte ihtiyacım olanı ayarlayabilmem her gün yaptığım şey için son derece önemli. İçeriği gelire bağlayabilmek benim için özellikle ilginç.

Bana, Google Analytics sertifikasının, analizlerini özelleştirmek ve analizlerinden en iyi şekilde yararlanmak için gereken öğrenimi tamamlamanın harika bir yolu olduğu söylendi. Bu yüzden ilk adımım, temel GA sertifikasyonunu geçmek, onu güçlü bir oyuncu gibi kullanmaya başlamak ve ardından analitik alanında daha gelişmiş öğrenimi keşfetmek.

Öğrenilecek çok şey var ve elimizdeki verileri en iyi şekilde nasıl kullanacağımızı öğrenene kadar çabalarımızdan en iyi şekilde yararlanamayacağımıza gerçekten inanıyorum. Yaptığım hemen hemen her şeyle ilgili madencilik verilerini keşfetmeyi planlıyorum, bu da doğru raporlama ile çok şey öğrenmek ve yapmak anlamına geliyor.

2. Daha verimli olun.

Burada, BCI'da geçen her ay daha da yoğunlaşıyor. Birbiriyle rekabet eden teslim tarihleri, projeler ve müşterilerle ve herkesin işini severek yapmasıyla amacım, daha akıllıca çalışmanın yollarını bulmak.

İçerik departmanımız ilginç bir canavar. Biz *sadece* yazma işinde değiliz. Dijital pazarlamanın diğer birçok yönü ile çok uğraşıyoruz çünkü hepsi birbiriyle bağlantılı. Ama bütün bunların üstüne, yazmamız gerekiyor . Dolayısıyla, yalnızca içeriğin daha stratejik tarafıyla ilgilenmiyoruz, aynı zamanda içerik oluşturmaya da geri dönüyoruz.

İçerik ekibinin yeni taktikler keşfetmek ve hiçbirimizin tükenmemesini sağlamak da dahil olmak üzere başarısını sürdürdüğünden emin olmak için bu yıl daha gelişmiş araçlara ve süreçlere ihtiyacım var. Yani verimlilik buradaki oyunun adıdır.

İşleri “daha ​​kolay” hale getirmek için farklı proje yönetimi yollarını keşfetmekle özellikle ilgileniyorum. Buna, insanları planlamak ve editör takvimleri gibi büyük ölçekli proje yönetimi araçları dahildir. Ayrıca, sprintler gibi projelerle başa çıkmak için yalın ve çevik yaklaşımları daha fazla araştırmak istiyorum.

3. Toplulukta daha aktif olmaya başlayın.

BCI'da fikir ve kavramları paylaşmak için bir platformumuz olduğu gerçeğini seviyorum - yani BCI blog ve arama pazarlaması konferansları. Bununla birlikte, her yıl daha fazla sosyal yardım ve daha fazla işbirliği yapmaya söz veriyorum, ancak nadiren istediğim oranda oluyor. Ve bu çok sinir bozucu!

LinkedIn'de her gün katkıda bulunabileceğim ancak asla yapamayacağım kaç grup sohbeti görüyorum biliyor musunuz? HARO'dan kaç soru aldığımı ama asla cevaplamadığımı biliyor musunuz? Sektördeki tüm yaratıcı ve yetenekli insanlarla işbirliği yapmak için kaç fırsatım olduğunu ve düzenli olarak ulaşamadığımı biliyor musunuz?

Yani hedefim bu: Mümkün olan her yerde daha fazla bilgi paylaşmaya başlayın; daha fazla konuşmanın bir parçası olmaya başlayın; daha fazla işbirliği yapmaya başlayın; daha fazla dinlemeye başlayın. Hepsi yaratıcı bir döngüyü ateşliyor. Günümün bir kısmını topluluğun bir parçası olarak geçirdiğim her zaman, ilham alıyorum.

Bu yıl katkıda bulunan bir konuk yazar olarak Search Engine Watch'a katılmaktan heyecan duyuyorum ve 2013'te de İçerik Pazarlama Enstitüsüne daha fazla katkıda bulunmayı umuyorum. Başka rakipler de arıyorsunuz - bu yüzden onlara sahipseniz lütfen bize ulaşın!

Virginia ayrıca Çevrimiçi Pazarlama Enstitüsü'nde konuk yazarlıktan başlayarak daha fazla eğitim amaçlı sosyal yardım yapıyor. Ve sevdiğimiz topluluğun daha aktif bir parçası olabileceğimiz daha birçok ilişki kurmayı umuyoruz. Gelecekte daha fazla web semineri, misafir ilanı, konuşma ve/veya öğretim ve diğer eğitim içeriği türlerini görmeyi umuyorum.

4. İçerik ve kullanıcı deneyimi arasındaki ilişkiyi keşfedin.

Kullanıcı deneyimiyle ilgili içeriğin gelecekte çok önemli olacağını düşünüyorum. Bu yüzden kullanıcı deneyimi ve içeriğin birlikte nasıl çalıştığını araştırmakla ilgileniyorum. İnsanların içeriği nasıl tüketmeyi sevdiğini ve nedenini öğrenmek istiyorum.

Keşfetmem gereken sorulardan bazıları:

• İnsanlar için daha iyi bir öğrenme deneyimi sağlayan nedir ve neden?
• İnsanları içerik konusunda heyecanlandıran ve buna boğulmayan nedir?
• İnsanların bir tür içeriğe diğerine tepki vermesine neden olan nedir?

Bir süredir kullanıcı deneyimi beni büyüledi. Google, kullanıcı deneyimine son derece odaklanmıştır ve bence daha ayrıntılı SEO taktiklerini bırakıp kullanıcı deneyimine daha fazla zaman ayırmamız an meselesi.
İçeriğin nasıl bunun bir parçası haline geldiğini gerçekten merak ediyorum. Ve içeriğin bu ortamlarda nasıl çalıştığını görmek için kullanıcı deneyimi lehine SEO için iyi olduğunu bildiğim şeylerin sınırlarını ne kadar zorlayabileceğimi denemeye başlamak istiyorum.

5. Daha fazla deneme ve test etme.

Bu yıl ürettiğim içeriklerle daha fazla risk almak istiyorum. Bu, yazmanın yeni yollarını (bu ay alacağım yaratıcı bir yazma kursuyla başlayarak) ve bilgi oluşturma ve dağıtmanın yeni yollarını keşfetmek anlamına gelir.

Kendimi oldukça çeşitli bir yazar olarak görüyorum, ancak blog parçalarımda birçok “nasıl yapılır” konusuna geri dönme eğilimindeyim. Dürüst olmak gerekirse, bu kalıptan çıkmak konusunda biraz tereddüt ettim çünkü insanlar bu içeriği çok faydalı buluyor gibi görünüyor. Ama yine de yararlı, alakalı ve okuyucularda yankı uyandıran diğer yazma yollarını keşfetmeye başlamak istiyorum.

Bu yüzden okuyucumuz, ne tür içeriği sevdiğinizi ve daha fazlasını görmek istediğinizi tartmanıza ihtiyacım olacak yer burası.

2013'te şu soruların yanıtlarını arıyorum:

• Hangisi daha iyi çalışır: daha kısa mı yoksa daha uzun gönderiler mi? İnsanların artık uzun yazıları okumak için gerçekten zamanı veya dikkat süresi var mı?
• Özel içerik, belirli içerik hedefleri için bizim için iyi bir çözüm mü?
• Daha fazla konuk yazar ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğimiz olmalı mı? Buna yaklaşmanın en iyi yolu nedir?
• İnsanlar daha kısa gönderileri sever mi? Daha ayrıntılı gönderiler?
• Okuyucular, aşağıdakiler tarafından yönlendirilen gönderilere daha güçlü tepki veriyor mu?

1. Hikayeler ve deneyimler?
2. Nasıl yapılır stratejisi ve taktikleri?
3. İleri görüşlü fikirlere ve kavramlara değinen gönderiler veya gönderiler?
4. Eğlenceli, aptal mesajlar?
5. Çok fazla zaman veya düşünme gerektirmeyen gönderiler?
6. Metin yerine daha fazla video veya görsel içeren gönderiler?

Uzun zamandır yapmayı düşündüğüm başka bir şey de kişisel blogumu başlatmak. Başka bir test alanına sahip olabilmem için kendi platformumda serbest bırakılması gereken kafamda dönen o kadar çok fikir var ki.

Ve testten bahsetmişken, daha fazlasını test etmek istiyorum. Bu, A/B ve çok değişkenli test yapabilmem için mevcut olan birçok araç ve veri konusunda daha bilgili olmak anlamına geliyor.

İyi ki varsın. Şimdi sanırım bu şeylerin gerçekleşmesine takılıp kaldık – ha, Virginia? Bunu okuyorsanız ve 2013 için önemli profesyonel hedefleriniz varsa, bunları yüksek sesle söyleyerek hemen şimdi taahhütte bulunun! Elimizden geldiğince destek olmak isteriz.