İçerik Pazarlamacısı Olarak Kullanmanız Gereken 13 Pazarlama Raporlama Aracı

Dijital pazarlama kampanyalarının başarısının dönüşüm sağlayan içeriğe bağlı olduğu bir sır değil. Pazarlama raporlarınız, içerik stratejinize bağlayabileceğiniz güçlü satış verilerinin bir listesini sunsa da, yeni müşterilerin sizi nasıl bulduğunu ve bu başarıyı nasıl tekrarlayabileceğinizi tam olarak göstermede başarısız olabilirler.

İçerik pazarlama raporlama araçları, müşterilerinizin sizi nasıl bulduğu, yanıt verdikleri içerik ve nihai dönüşüme yol açan tıklama zinciri dahil olmak üzere önemli ayrıntıları size anlatabilen güçlü bilgi motorlarıdır. Bu içerik raporlama araçları, veriye dayalı pazarlama için gereklidir. Dijital pazarlama için mevcut en iyi raporlama araçlarına ilişkin kılavuzumuzla işletmenize nasıl yardımcı olabileceklerini öğrenin.

İçerik Pazarlama Raporlama Aracı Seçiminde Dikkat Edilmesi Gerekenler

İçerik pazarlamacıları genellikle hangi içeriğin en çok görüntülemeyi aldığı ve dönüşüm oranları açısından listenin en üstünde yer aldığı da dahil olmak üzere performans ölçümlerine odaklanır. Ancak bu tür ölçümlere ilişkin eyleme geçirilebilir bilgiler sınırlı olabilir çünkü bunlar, pazarlama veri kaynakları ve pazarlama yatırım getirisi gibi bazı önemli bilgileri sunmazlar.

Doğru içerik pazarlama raporlama çözümü aynı zamanda pazarlama kanallarınızı izlemenin ve trafiğinizin pazarlama özelliklerini keşfetmenin bir yolunu da sunar. Bu bilgi, müşterilerinizi izlemenize ve bu müşteri ilişkisini nasıl tekrarlayıp sürdüreceğinizi derinlemesine anlamanıza olanak tanır.

Bir araç seçerken içerik pazarlamanıza yönelik hedeflerinizi göz önünde bulundurun. İstediğiniz verileri toplamanıza veya içeriğinizi daha fazla erişim veya görünürlük için optimize etmenize yardımcı olacak pazarlama raporlama araçlarını kullanın.

Kullanmanız Gereken En İyi 13 Pazarlama Raporlama Aracı

İçerik pazarlama stratejinizin sonraki adımlarını tartarken bu analiz ve raporlama araçlarının işletmenize neler sunabileceğini düşünün. Pazarlama çabalarınız için temel ölçümler sağlayabilirler, böylece yeni dijital pazarlama kampanyaları geliştirirken neye odaklanmanız gerektiğini bilirsiniz.

İşte işinize yardımcı olacak en iyi araçlardan bazıları.

1. Databox: Kullanımı Kolay Bir Arayüzde Gerçek Zamanlı Analitik Sağlar

Pek çok platform ayrıntılı analizler sağlar, ancak kesinlikle çok fazla iyi şey de olabilir; bir şirket, ne yapacağını bildiğinden daha fazla veriye sahip olabilir ve bunları eyleme dönüştürülebilir içgörüler halinde organize etmenin hiçbir yolu olmayabilir.

Tek bir doğruluk kaynağına sahip olmak, entegrasyonlarınızın sağladığı verilerden en iyi şekilde yararlanmanıza olanak tanır.

İçerik pazarlamacıların diğerlerinin yanı sıra QuickBooks, Shopify ve HubSpot dahil olmak üzere çeşitli kaynaklardan temel verileri almasına olanak tanıyan Databox'ın arkasındaki konsept budur. Bu verileri şirket içi veritabanlarınıza aktarabilir ve verilerinizi görselleştirmek, takip etmek, tahmin etmek ve kıyaslamak için elektronik tablolar ve API'ler oluşturabilirsiniz.

2. Tampon: Sosyal İçerik Performansına İlişkin Değerli Bilgiler Verir

Sosyal medya platformları, ilgi çekici ve alakalı içeriklerle hedef kitlesine ulaşmak isteyen markalar için bir nimet olabilir. Ancak rakiplerden öne çıkmak biraz pazarlama stratejisi gerektirir ve bu da neyin işe yarayıp neyin yaramadığını derinlemesine anlamakla başlar.

Buffer, sosyal içerik performansına ilişkin derinlemesine bilgiler sunan kapsamlı bir platformdur. Sizi kimlerin takip ettiğini ve onların ilgisini çeken şeyleri öğrenebilirsiniz. Buffer, etkileşim oranlarını izlemenize ve hatta içerik pazarlama hedeflerinize ulaşmada hangi gönderilerin en etkili olduğunu belirlemenize yardımcı olur.

3. Google Analytics 4: Web Raporlaması Standardını Temsil eder

Veriler, müşterilerinizin sizi nasıl bulduklarını ve dijital mülklerinizle etkileşime girdiklerinde gerçekleştirdikleri yolculukları önemli bir şekilde anlamanıza yardımcı olur. Etkili bir web raporlama platformu, tüm bu etkileşimleri kesintisiz bir yolculuğa entegre ederken, içerik pazarlama kampanyalarınızın etkinliğine dair geniş bir fikir edinmenize olanak tanır.

Google'ın analiz araçlarının en son sürümü olan Google Analytics 4, eyleme geçirilebilir sonuçlara dönüşebilecek derin analizler vaat ediyor. Platform, bir müşterinin size nasıl ulaştığını göstermek için son tıklamanın ötesine geçiyor. Ayrıca performansı artırmak için yapay zeka odaklı öneriler de sağlar. Özellikle, gerektiğinde çerezler dışındaki ölçüm tekniklerini kullanarak veri gizliliği yasalarına uygun kalabilmeniz için gizlilik kontrollerini ülkeye göre ayarlamanıza da olanak tanır.

4. BenzerWeb: CI ve Performans Analizlerinden Yararlanır

Dijital pazarlama raporlama araçları, performansınızı bağlama oturttuklarında en etkili araçlar olabilir. Bunu yapmak için, trafiğin web'de nasıl hareket ettiğine dair yeni bir bakış açısı sunan tüm internetten veri elde etmek yardımcı olur.

Milyarlarca günlük dijital sinyal ve binlerce günlük trafik raporuyla performans öngörüleri sunan BenzerWeb'in benzersiz satış noktası da budur. Bu, BenzerWeb'i bir işletmenin rakip analizi, kıyaslama ve pazar araştırması yapması için ideal bir platform haline getirir.

5. Moz: İçerik Optimizasyonu için SEO Analizi Sunar

Dijital pazarlamanın temel bileşeni içeriktir. Arama motoru optimizasyonu (SEO), Google gibi arama motorlarının tercih edeceği şekilde içeriğin yapılandırılmasına ve yazılmasına yönelik bir dizi öneridir ve bir şirketin hedef kitlesinin bu içeriği bulması için gereklidir. SEO, içerik pazarlamacılarının araç setine o kadar derin bir şekilde yerleşmiş ki çoğu kişi bunu olduğu gibi kabul ediyor ve bunu iyi bir şekilde yapmalarına yardımcı olacak araçların mevcut olduğunu unutuyor.

Moz, içeriğiniz için öngörü ve SEO önerileri sunar. Aynı zamanda içerikteki belirli SEO sorunlarının nasıl çözüleceği konusunda izleme yetenekleri ve tavsiyeler sunan güçlü bir içerik pazarlama raporlama platformudur. SEO içerik kişiselleştirmeyle birleştirildi genişletilmiş içerik erişimiyle dijital etkinizi güçlendirmenize yardımcı olabilir.

6. Hotjar: Müşteri Davranışı Analizleri ve Isı Haritaları Sağlar

Müşterileri web sitenize çekmek, pazarlama stratejilerinizi geliştirirken verilen mücadelenin büyük bir parçasıdır. Sizi bulduklarında nasıl davranacakları da önemli bir bilgidir. İlgili tarayıcıların gerçek müşterilere dönüşmesini sağlamak için müşteri deneyimi kusursuz olmalıdır.

Web sitenizdeki sürtüşme, kafa karışıklığı veya kopukluk noktalarını belirlemek, içerik pazarlama raporlamasının önemli bir parçasıdır. Hotjar ısı haritaları sunar; böylece müşterilerin sitenizi nasıl deneyimlediğini görebilir, böylece nelerin iyi çalıştığını ve nereleri iyileştirmeniz gerektiğini belirleyebilirsiniz. Ayrıca GDPR ve CCPA gibi birçok önemli mevzuatla da uyumludur ve Google Analytics ile tamamen entegre olur.

7. BuzzSumo: Etkileyenler ve İçerik Performansına İlişkin Raporlar

Veriler çevrimiçi ortamda kritik öneme sahiptir, ancak insanların konuşmayı ilerletebileceğini unutmamak önemlidir. Etkileyenler ve medya kişilikleri, içeriğin güçlendirilmesi veya paylaşım yoluyla ilgi ağırlığının verilmesi için iğneyi değiştirme gücüne sahiptir. Bu kişiler genellikle yalnızca harika içerikleri veya ilginç marka haberlerini paylaşma arzusunu paylaşmakla kalmıyor, aynı zamanda kendi sosyal akışlarını ve çevrimiçi sohbetlerini dolduracak içeriğe de ihtiyaç duyuyorlar.

BuzzSumo, şirketlerin içerik performanslarını rakiplerle karşılaştırmasına olanak tanıyan bir pazarlama ajansı raporlama aracıdır. Aynı zamanda markaların hangi etkileyicilerin marka için güçlü ortaklar olabileceğini belirlemesine yardımcı olur ve onlara kendileriyle iletişime geçmelerini sağlayacak kaynakları sağlar. Bir işletmenin, hem şirketinizle hem de takipçileriyle uyumlu konularda ürünlerini tanıtacak etkileyicileri bulmasını kolaylaştırır.

8. Klipfolio: Buluttaki Veri Kaynaklarını Birleştirir

Kurumsal müşterilere sahip içerik pazarlama ajanslarının, işlerini güvence altına almak ve sürdürmek için değer sunması gerekir. Bu genellikle işletmelerinde neyin işe yarayıp neyin işe yaramadığını kapsamlı bir şekilde anlayarak gerçekleşir. Veri koleksiyonları, özel raporlarda ve özel kontrol panellerinde uygun şekilde birleştirilmedikçe, eyleme geçirilebilir öngörüler için fazla bir temel sağlamaz.

Klipfolio, yorumlanması kolay, birleştirilmiş ölçümler sağlaması gereken ajanslara yönelik bir araçtır. Güçlü platform, pazarlama KPI'leri de dahil olmak üzere kullanıcı dostu bilgiler oluşturmak için buluttaki veri kaynaklarını kullanıyor. Klipfolio, bir işletmeye strateji planlamasına yardımcı olabilecek self-servis ölçümler sağlamayı amaçlamaktadır.

9. Looker Studio: Sorunsuz Veri Görselleştirme ve Etkileşimli Kontrol Panelleri Sağlar

Çoğu insan görsel olarak öğrenmektedir; bu, en açık biçimde yazılmış en küçük sayıların bile pasta grafiği kadar etkili olmayacağı anlamına gelir. İnsanların genellikle verinin alaka düzeyini ve iş anlamını kavrayabilmeleri için verileri grafiksel olarak görmeleri gerekir. Görseller aynı zamanda iş liderlerinin kısa dikkat süresi engelini aşmalarına da yardımcı olur, böylece insanlar normalde karmaşık bir veri derlemesi olabilecek bir şeyin ana mesajını hızlı bir şekilde alabilirler.

Looker Studio, içerik pazarlama metriklerini ve diğer verileri hızlı ve kolay bir şekilde çekici tasarımlara dönüştürmenize olanak tanıyan başka bir Google ürün aracıdır. Looker Studio'nun etkileşimli olma avantajı da vardır; böylece kullanıcılar, sayıların ne anlama geldiğini ve nereye gidebileceklerini anlamak için filtreleri ve tarih aralığı kontrollerini gerektiği gibi değiştirebilirler.

10. Whatagraph: Farklı Veri Kaynaklarından İşlevsel Raporlar Sunar

İçerik pazarlama çabalarınızda kullandığınız çok sayıda araç bazı faydalar sağlayabilir, ancak verileriniz çeşitli çözümlere dağıldığında kapsamlı bir resme ulaşmak zordur. İşletmeniz için en hayati platformlardan bazıları Instagram veya Facebook Reklamları gibi üçüncü taraf uygulamalar olabilir. Ancak bu platformların her biri çok büyük ve karmaşık bir bulmacanın yalnızca bir alt kümesini sunuyor.

Whatagraph, tüm bu veri kaynaklarını kapsamlı, gezinmesi kolay tek bir çözümde birleştirir. Araç, bu başarıyı üçüncü taraf bağlayıcılarla uğraşmadan elde eder; böylece içerik performansını ve yatırım getirisini kolayca izleyebilir ve sonuçlarınızı raporlayabilirsiniz. Araç aynı zamanda veri görselleştirmeleri oluşturmanıza ve bunları derinlemesine tartışmalar için ekip üyeleriyle paylaşmanıza da olanak tanır.

11. Tableau: KPI'ları Analiz Etmek İçin İşbirlikçi Özellikler Sağlar

İnsanlar, profesyonel bir toplulukla birlikte gelen destek ve kaynaklar olmadan, veriye dayalı içerik pazarlama yolculuklarında sıklıkla kendilerini yalnız hissedebilirler. Bu topluluklar, teknolojinin maksimum etkiyi sağlayacak şekilde nasıl kullanılacağı hakkında temel bilgiler sağlar ve bunu kimin doğru yaptığına dair örnekler sunar.

Tableau'nun işbirlikçi doğası onu diğerlerinden ayıran unsurlardan biridir. Araç, veri yönetimi ve yönetişimine odaklanan lider bir analiz platformudur. Kendi verilerinizin etkili kullanımını destekleyen yapay zeka odaklı bir teknoloji olan Salesforce'un Einstein aracıyla birlikte gelir. Tableau, içerik pazarlama çalışmalarınızla ilgili harika kararlar almak için ihtiyaç duyduğunuz verilere sahip olmanız için KPI'ları analiz etmenize olanak tanır.

12. AgencyAnalytics: Raporlama Otomasyonunu Uyguluyor

Ajanslar için çalışan içerik pazarlamacıların veri söz konusu olduğunda özel bir ihtiyacı vardır: Verileri entegre edebilmeli, anlayabilmeli ve bunları müşteriler için raporlara dönüştürebilmelidirler. Bu müşteriler, işletmelerini kurmak ve ölçeklendirmek için dijital pazarlama stratejilerine güvenebilirler, ancak dijital kampanyaların başarısının geliştirilmesi, yürütülmesi ve izlenmesi ile ilgili yerinde çalışmayı içerik pazarlamacılara bırakmalıdırlar.

AgencyAnalytics, içerik pazarlama ajanslarının yaşadığı bu sıkıntılı noktalara yönelik bir çözümdür. Tamamen otomatikleştirilmiş, kusursuz bir yaklaşımla manuel müşteri raporları oluşturmaya gerek yoktur. AgencyAnalytics'in özellikle güzel özelliklerinden biri de "beyaz etiket" niteliğidir. Diğer tüm müşteri iletişimlerinizle tutarlılığı sağlamak için AgencyAnalytics raporlarına ajansınızın kendi logosunu ve markasını ekleyebilirsiniz.

13. Kelime Ustası: Verileri Yazılı Raporlara Dönüştürür

Çoğu kişi veri kelimesini duyduğunda aklına birkaç şeyden biri gelir: sayılar, pasta grafik görüntüleri, tablolar ve hatta siyah bilgisayar ekranı üzerindeki kod satırları.

Verileri, iş dünyası liderlerinin içerik pazarlama stratejilerini iyileştirmek veya daha da geliştirmek için kullanabilecekleri eyleme geçirilebilir içgörü kaynağı olarak düşünmek çoğu zaman bir adım atmayı gerektirir.

Ekip üyelerinizin sayılara olan yatkınlığına güvenmek yerine, verilerinizi evrensel olarak daha kabul edilebilir bir şeye çeviren bir araç kullanabilirsiniz: kelimeler. Automated Insights'ın Wordsmith platformu, verilerinizi analiz etmenize ve bunları anlatıya dönüştürmenize yardımcı olur. Anlatımı olduğu gibi veya şirketinizin en son dijital pazarlama stratejilerini tartışmak üzere yapacağınız bir sonraki sunum için taslak olarak kullanabilirsiniz.

Son düşünceler

Pazarlama raporlama araçları, içerik pazarlamacıların tasarlayıp yönettikleri dijital kampanyalar için en iyi işi yapmalarına yardımcı olur. Sadece harika içerik yazmanın ötesine geçerek, bu içeriğin karmaşık ve genellikle karmaşık çevrimiçi bilgi dünyasında nasıl bir performans gösterdiğini analiz etmenize yardımcı olurlar. Doğru araçlarla siz ve şirketleriniz, verileri eyleme geçirilebilir içgörülere dönüştürmek için verileri ve raporlamayı kullanma şeklinizi dönüştürürsünüz.