Pazarlama raporu: Yıl sonu marka performansı analizinizi nasıl oluşturabilirsiniz?

Yıl sonu raporlaması, bir dizi istatistik ve grafikten çok daha fazlasıdır. Marka performansını analiz etmek, hedeflerinize doğru ilerlemede nerede durduğunuzun net bir resmini verir.

Yıl sonu raporunuz, tüm kampanyalarınızı birleştirerek, neyin iyi performans gösterdiğini ve neyin başarısız olduğunu anlamanıza yardımcı olur. Aynı şekilde, bu içgörülerin gelecek yılın bütçesi ve stratejisi üzerinde büyük bir etkisi olacaktır.

Zorluklarla başa çıkmanıza ve gelecekte bunları daha iyi ele almanın yollarını planlamanıza yardımcı olacaklar. Ne yazık ki, nasıl ve nereden başlayacağınızı bilmek göz korkutucu olabilir.

Güzel haberler? Blogumuz, hayalinizdeki yılsonu raporunu nasıl hazırlayacağınız konusunda size adım adım rehberlik ediyor.

Yıl Sonu Performans Pazarlama Raporunuzu nasıl başlatabilirsiniz?

1. OKR'leriniz ve KPI'larınızla başlayın

Yılın başında Hedeflerinizi ve Temel Sonuçlarınızı (OKR'ler) ve Temel Performans Göstergelerinizi (KPI'ler) tanımlamış olmalısınız.

Bu iki temel bileşen arasındaki farkları inceleyerek başlayacağız:

Hedefler ve Önemli Sonuçlar (OKR'ler)

"Hedefiniz", ulaşmak istediğiniz daha geniş hedefin ana hatlarını çizerken, "Anahtar Sonuçlarınız" ilerlemenizi gösterir.

Bu bileşenler, OKR'leri başarıyı ölçmek için temel bir seçenek haline getirir. Sağlam bir OKR seti, sizi hedeflerinize doğru doğru şeritte tutar (ve yolda çok ihtiyaç duyulan bağlamı sunar).

Örnek: Yeni bir Avrupa pazarında medya görünürlüğünü artırmak isteyen, İngiltere merkezli, küçük ve orta ölçekli bir güzellik markası olabilirsiniz.

Temel Performans Göstergeleri (KPI'lar)

KPI'lar, ilerlemenizin ölçülebilir bir ölçümüdür. Kısa ve uzun vadeli hedeflerinizin başarısını ölçmeye yardımcı olurlar. KPI'lar bireylerin, projelerin performansını ölçmek için kullanılabilir - adını siz koyun! Sonuçlar gelecekteki OKR'leri şekillendirmeye yardımcı olabileceğinden, genel stratejinizi tamamlarlar.

Örnek: Yeni bir Avrupa pazarına girişinizin ardından, seçtiğiniz KPI'lardan biri markanızın o bölgedeki Medya Etki Değeri ( MIV ) olabilir. Yıl boyunca ilerlemenizi izlemek için MIV'nizin ne kadar arttığını düzenli olarak yüzde biçiminde ölçebilirsiniz.

Yılı düşündüğünüzde, her şeyden önce, önce OKR'lerinizi ve KPI'larınızı yeniden gözden geçirmeniz önemlidir. Bu, ilk hedeflerinizle karşılaştırıldığında nerede olduğunuzu anlamanın ilk adımıdır.

Bir sonraki seviye Pazarlama Analizine hoş geldiniz

Sorunsuz bir şekilde dışa aktarılabilir aracılığıyla performansı analiz edin
raporlar, güzel ısmarlama haber bültenleri oluşturun ve etki alanınızı bugünden ölçmeye başlayın.

Daha fazlasını bul

2. Birleşik bir ölçüm çerçevesi kullanın

Pazarlama performansını ölçmek, kanallar arası bir çağda önemli ölçüde daha zordur. Bu nedenle Voice Mix analizinin kullanılması önemlidir.

Geleneksel medyanın yanı sıra, markanız muhtemelen sosyal medya platformlarında (ör. Instagram ve TikTok) etkileyiciler ve ortaklarla çalışır. Varsayılan olarak, her kanaldan alınan ham veriler doğrudan karşılaştırılamaz. Nerede durduğunuza dair büyük bir resim elde etmek zor olacaktır.

Bu nedenle, küresel performansı verimli bir şekilde izlemek için Kanallarınızı ve Seslerinizi birleştiren bir rapor oluşturmak çok önemlidir. Bu, Baş Pazarlama Sorumluları (CMO'lar) ve CLevels için üst düzey pazarlama raporları hazırlarken önemlidir.

Bu nedenle, durumun özüne inen faydalı verileri sunmaya odaklanmalısınız. CMO'nun yorumlama işi ne kadar az olursa o kadar iyidir. Birleşik bir ölçüm çerçevesi tam da bunu teşvik eder.

Üst düzey marka performans verileri

MIV , yıl sonu raporunuzu etkileyeceği kesin olan ölçülebilir verilerdir.

Markanızın MIV değeri, lider marka performans yazılımımız tarafından belirlendiği için elle hesaplanamaz. Çevrimiçi, basılı veya sosyal medyada olsun, aldığınız her medyanın parasal değerini ortaya çıkarır.

Ek olarak MIV, dünya çapında çok sayıda Ses ve Kanalda izlenir. Kendi kişiselleştirilmiş, düzenlemesi kolay feed'inizde derlenir ve sunulur ve hem markanızın hem de rakiplerinizin performansını ölçebilir.

Bu nedenle, Lacoste ve Isabel Marant dahil olmak üzere birçok müşterimiz MIV, pazardaki konumlarının gerçek bir resmini elde etmek (ve onlara gelecekteki stratejilerinde rekabet avantajı sağlamak).

MIV'in Isabel Marant'a medya izlemeyi ve veri toplamayı kolaylaştırarak markanın daha bütünsel bir pazarlama stratejisi oluşturmasına nasıl yardımcı olduğunu görmek istiyorsanız, aşağıdaki ayrıntılı örnek olay incelememize göz atın.

Isabel Marant: Uluslararası Başarı İçin Ritmi Yaratmak

Makaleyi oku

3. Pazarlama raporunuzda teknolojiden yararlanın

Zamanınız değerlidir, bu nedenle veriler arasında gezinerek ve manuel olarak çubuk grafikler oluşturarak zamanınızı çok fazla harcamak istemezsiniz. Doğru araçlarla, yalnızca birkaç tıklamayla güçlü yıl sonu raporları oluşturabilirsiniz .

Bu, normalde izlemesi neredeyse imkansız olan metrikleri izlemenize izin verirken size zaman kazandırır. Launchmetrics, çeşitli raporlama türlerini otomatikleştiren akıllı bir teknoloji geliştirmiştir.

Kapsam Kitaplarımız yıl boyunca müşterimizin en alakalı marka sözlerini kategorize edin. Bunlar Kanal, kampanya - markanızla en alakalı ne olursa olsun - görüntülenebilir.

Aynı şekilde, Gelişim Raporlarımız da farklı kampanyalar ve kanallar genelinde medya performansının değerli bir dökümünü verir. Farklı coğrafi bölgeleri izleyebilir ve en iyi Sesleri ve yayınları belirleyebilirler.

Gerçekten de, teknoloji her zaman geliştiği için, teknoloji tabanlı araçlardaki güncellemeleri düzenli olarak değerlendiriyor olmanız gerekir. Bu, en değerli içgörüleri neyin oluşturacağını ve dolayısıyla kampanya inovasyonunu yönlendireceğini düşünmenize yardımcı olacaktır.

MIV, kanallar arası ve Voice Mix ortamında bile hangi kampanyaların ve taktiklerin en yüksek yatırım getirisini sağladığına dair fikir verebilir .

4. Rakip analizi yapın

İşiniz bir boşlukta var olmaz. Rakiplerinize kıyasla nerede oturduğunuzu anlamalısınız.

Rakip analizi, CMO'lara markanızın nerede konumlandığı konusunda küresel görünürlük sağladığı için yıl sonu pazarlama raporunuzun önemli bir parçasıdır. Rakiplerinizin farklı iş kadranlarında nasıl performans gösterdiğine dair raporlama, eşit derecede ve inkar edilemez bir şekilde, fırsatları ve tehditleri belirlemenize yardımcı olur.

Peki, rakiplerinizin neyi eksik? Pazar payını yakalamak için bu eksik halkayı işletmenize entegre edebilir misiniz? Ayrıca, göz kulak olmanız gereken hangi rakipler yükseliyor? Hangileri geride kalıyor?

Açıkçası, bu önemli faktörler, rekabet ortamındaki konumunuzun doğru bir şekilde anlaşılmasını sağlar.

5. Süreci değerlendirin

Son olarak, sürecinizi değerlendirme zamanı.

Önceden tanımlanmış OKR'leriniz ve KPI'larınız sayesinde, bu aşamada neyin en önemli olduğunu zaten bileceksiniz.

Daha sonra, topladığınız herhangi bir ek içgörü, 2023 pazarlama planınızı şekillendirmek için kullanılabilir. Ayrıca, pazarlama bütçenizi daha iyi tahsis etmenize ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır.

Doğru araçlar, hedeflerinizle ilgili olarak nerede olduğunuzu ortaya çıkaracaktır. Bu nedenle raporlama sürecinizi uçtan uca değerlendirmenin tam zamanı.

Peki, bu yıl ne işe yaradı ve nelerin değişmesi gerekiyor? Her şey göz önünde bulundurulduğunda, gelecek yılın raporlamasında size daha eksiksiz bir resim verebilecek, kaçırdığınız herhangi bir veri var mı?

Emrinizde doğru araca ve metriklere sahip olup olmadığınızı düşünün. Açıkçası, veri toplama süreçlerinizdeki herhangi bir değişikliğin şimdi uygulanması gerekir, böylece daha sonra 2023 boyunca bunlardan yararlanabilirsiniz.

Pazarlama analitiğinin geleceğini keşfedin

Yıl sona ererken, kampanya stratejisini gözden geçirmek tek önceliğiniz olmamalı. Kampanyalarınızı destekleyecek ve tamamlayacak doğru kapsama platformuna sahip değilseniz, düşündüğünüzden daha büyük bir sorununuz var demektir.

Doğru çözümle markalar şunları yapabilir:

1. Sektörde ve önemli rakiplere karşı kıyaslama performansı
2. En iyi performans gösterenleri, gelecek vaat eden markaları ve bunların en iyi uygulamalarını belirleyin
3. Birden çok Kanal ve Ses genelinde küresel etkiyi değerlendirin
4. Editörlük, perakendeci ve etkileyici ortaklıklar boyunca bütçe ve strateji planlarını hassaslaştırın
5. 2023'te kopuk medya izlemeye veda edin

başlamaya hazır mısın?

Yıl Sonu Raporunuz devam ediyor mu? Bu konuda yardımcı olabiliriz.

Marka Performansı Bulutunun gelecekteki pazarlama stratejiniz için neden tek çözüm olduğunu öğrenmek için bugün uzmanlarımızla iletişime geçin.

MEDYA ETKİ DEĞERİ️: BİR REHBER

Makaleyi oku