Pazarlama İnovasyonu gerçekte nedir ve işinize nasıl uygulanır?

İnovasyon, çok uzun bir süredir güçlü bir vızıltı kelimesi olmuştur. Terim, içinde kullanıldığı bağlama göre birden çok tanımla ilişkilendirilmiştir. Muhtemelen çok sayıda şirket iletişimi görmüşsünüzdür - örneğin Dijital Pazarlama ajanslarında - terime odaklanan.

Bununla birlikte, dijital inovasyonun Dijital Pazarlama alanını tam olarak nasıl etkilediğini ve bir iş senaryosunda gerçekten nasıl uygulanabileceğini anlamak için gerçekten derinlemesine bakma şansınız olmadıkça, belirsiz bir terim olarak kalmış olabilir ve sizi düşünmeye sevk edebilir. yeni teknoloji, yapay zeka, otomasyon veya "muhtemelen erişilemeyecek" diğer bazı "seksi" şeyler.

Bu makale, konu Pazarlama olduğunda inovasyonun herkese nasıl açık olduğuna dair fikir vermektedir. Siz, biz, dezavantajlı bir bölgede genç bir start-up veya en son, yıkıcı teknoloji işi. Ve siz de bu süreçte yüz binlerce dolar ayırmadan çitin bu tarafına nasıl geçebileceğinizi.

Öncelikle inovasyonun tanımına bakalım:

Cambridge Sözlüğü'ne göre "İnovasyon", yeni bir fikir veya yöntem ya da yeni fikir ve yöntemlerin kullanılması olarak tanımlanmaktadır.

Şimdi, bunu pazarlamaya genişletelim ve neyin ve nasıl uygulandığını görelim: İlk olarak, dikkat çekici olan, pazarlama alanının sürekli olarak çok hızlı bir şekilde değişmesidir. 3 temel faktör tarafından yönlendirilmek: İnternet, bir bütün olarak değişen müşteri davranışı ve ihtiyaçları ve teknoloji.

Tüm bu üç unsur birbirine bağlıdır ve birbirine bağımlıdır. Biri değişirse diğerleri de değişir. Dijital dünyanın ve ardından Dijital Pazarlamanın yükselişi, Geleneksel Pazarlamada inovasyonun büyük bir itici gücü olmuştur. Klasik karışıma birçok ek iletişim kanalı ekledi.

Bu, markaların öncelikle yeni kanallarda taktik ve stratejiler keşfederek ve bunları daha geniş bir iletişim karışımına entegre ederek, pazarlama kampanyalarına yenilikçi yaklaşımlar getirerek – Sosyal Medya Pazarlaması veya Google Reklamları ve Arama Motoru Pazarlaması gibi kanalları entegre ederek yenilik yapmalarına olanak sağlamıştır.

Günümüzde inovasyon, teknolojinin geliştirildiği ve ilk aşamada büyük veri ve otomasyonun işlendiği/etkinleştirildiği ayrıntılı bir düzeyde gerçekleşmektedir.

Ancak, Pazarlama İnovasyonu yaklaşımımız ve tanımımızla öne çıkarmayı hedeflediğimiz şey, sadece yeni teknolojileri “ana akıma” sokmanın dışında. Bu teknolojilerin kuruluşlarda benimsenmesine ve markaların kampanyalarının verimliliğini ve yatırım getirisini artırmak için bunlardan etkin bir şekilde yararlanmasına yardımcı olmak.

Sosyal Medya Pazarlaması, Arama Motoru Optimizasyonu, Google Reklamları veya E-posta Pazarlaması hala ana ve en önemli pazarlama kanallarından bazılarıdır. Bu kesinlikle yadsınamaz ve kuruluşlardaki en büyük çevrimiçi gelir sürücülerinden bazılarıdır.

Sadece inovasyon adına inovasyon kesinlikle teşvik edilmesi gereken bir şey değildir.

Ancak – Sosyal Medya Pazarlaması – veya özellikle Sosyal Reklamların yürütülme biçiminde yenilik yapmak, Google'ı entegre etmenin yolları

Daha iyi dönüşümler sağlamak, e-posta dizilerini otomatikleştirmek ve müşterilerle daha iyi etkileşim kuran mesajlar tasarlamak için reklam kampanyaları. Bunlar, pazarlamacılar olarak aramamız ve günlük uygulamalarımıza entegre etmeye çalışmamız gereken daha spesifik yeniliklerdir.

Sadece buradan gelişerek, modern bir pazarlama kampanyasına uygulanabilecek "seksi", uygulanabilir teknolojik yenilikler var. Büyüme korsanlarının, hızla büyüyen endüstri liderlerinin ve başarılı Startup'ların uyguladığı uygulama türü.

Bunlar, farklı kanallarda birden çok temas noktasını entegre eden müşteriler için çok kanallı yolculuklar oluşturmakla başlar. Ayrıca, özellikle marka ile etkileşimlerine dayalı olarak iletişimi otomatik hale getirirler.

Markanızı sevdirecek Mesajlar oluşturun

Bunun daha derinine inmek, - işinize özgü özel müşteri yolculuğuna dayanarak - yakınlık oluşturan mesajlar oluşturmak, bunları etkili bir şekilde planlamak, bunları en iyi tüketilecekleri ve işlenecekleri şekilde iletmek - nihayetinde olmanıza yardımcı olmak anlamına gelir. unutulmaz, sevilen bir marka.

Bunu başarmak için teknoloji gerçekten çok önemli bir rol oynamaktadır. Her kanalda reklam dağıtmak için kullanılan birden fazla platform ve içgörü sağlayan analitik döngüleri kapatmak için kullanılan araçlar veya raporlama ve dağıtım optimizasyon yazılımı - bunlardan birkaçı vardır.

Ayrıca – Sosyal Medya ve İçerik Pazarlamasının organik, “ücretsiz” tarafına sahibiz. Buna Influencerlar da dahildir. Her zaman etraftaydılar, ancak yeni teknoloji uygulamaları / kanalları ve nihayetinde internet nedeniyle erişimleri büyük ölçüde arttı. Bu onların “güvenilir insanlardan” pazarlama araçlarına geçiş yapmalarını sağladı.

İçeriğin müşteri yolculuğuna nasıl entegre edildiği ve ardından pazarlama faaliyetleri, inovasyon için ikinci açıdır.

Elbette buna girebilecek teknik entegrasyonlar var. Bir markanın ortaya koyduğu içeriğin hangi ve ne kadarının potansiyel bir müşteri tarafından tüketildiğine dayalı otomasyonlar. Ancak tezahür etmek için gerçekten sürekli bir fırsatın olduğu yer, içeriğin yaratılmasıdır.

Hangi konular araştırılıyor? Bir marka seçilen konuları nasıl ele alır ve içeriği farklı kanallar aracılığıyla nasıl dağıtır? İçerik ve pazarlama sürecinde sahip oldukları gerçek etki aracılığıyla hangi değerler öne çıkıyor? Growth hacking'in pazarlama inovasyonuyla buluştuğu ve “sihrin” gerçekleştiği yer burasıdır.

Pazarlama inovasyonunu işinize nasıl getirirsiniz?

Mevcut “statükonuzdan” başlamak için gerçekten daha iyi bir yer yoktur. Kullanmakta olduğunuz pazarlama kanallarına ve teknoloji yığınınıza bakarak başlayın. Senin için iyi çalışıyorlar mı? Süreçlerinizi ve kampanyalarınızı gerçek müşteri yolculuğunuz etrafında oluşturdunuz mu? Peki ya günümüz dünyasında nasıl davranıyorlar? Yoksa yıllar önce en iyi uygulama olan süreçleri mi uyguluyorsunuz?

İçgörü kazanmak için kullandığınız farklı platformlardan ve kanallardan veri noktalarınızı entegre ediyor musunuz? Yoksa hala eksik bilgilere veya varsayılan (doğrulanmamış) hipotezlere mi dayanıyorsunuz?

Böyle bir denetim yaptıktan sonra, küçük yeniliklerle başlayın. Kendinizi henüz piyasadaki en yenilikçi ve güçlü şirketlerle değerlendirmenize ve karşılaştırmanıza gerek yok. Bu işlem, diğerleri gibi - adım adım yapılması gereken bir işlemdir.

Pazarlamaya bakış açınızda her gün iyileştirmeler getiriyor musunuz?

Her zaman uygulamalarınıza meydan okuyor ve daha iyi kampanyalar tasarlamak ve dağıtmak için teknoloji ve yaratıcılığı kullanmanın yollarını mı arıyorsunuz?

Bunu yaptığınız sürece, “dün” benliğinizden yenilik yapıyor ve büyüyorsunuz. Bir sonraki büyük adımı atmaya hazır olduğunuzda, işinizi daha da dönüştürebilecek yıkıcı teknolojileri arayın.

Bir iş podcast'ini İçerik Pazarlama stratejisine entegre etmek sizin için bir pazarlama yeniliği olabilir. Veya marka bilinirliğini ve katılımını artırmak için etkileyici pazarlamayı kullanmak. Takipçi tabanınızı büyütmek için TikTok'u kullanma. Ses aracılığıyla müşterilerinize yeni bir ürün tanıtmak için Youtube, Radyo veya Instagram yerine (veya bunlara paralel olarak) Spotify Reklamları yayınlamak.

Her ne ise, test ettiğiniz ve işe yarayan bir yenilik olduğundan emin olun. Halkınızın markanızla etkileşim kurma biçimiyle uyumlu olmak. Her şey öncekilerden daha iyi sonuçlar vermeli – sadece bunun iyiliği için uygulanmamalı.

Pazarlama İnovasyonu – Öğrenme Döngüsü

Özetle, Pazarlama İnovasyonunun yalnızca iletişim stratejinizde yıkıcı veya pahalı teknolojileri kullanmak anlamına gelmediğini unutmayın. Ayrıca sadece Dijital kanalları kullanmakla veya işleri belirli bir şekilde yapmakla da sınırlı değildir.

Genellikle işleri daha iyi yapmanın yollarını keşfetmek anlamına gelir. Nihai sonucunıza doğru iletmek için mesajları daha iyi entegre etmek. İletişim etkinliğiniz açısından her gün daha iyi ve daha iyi olma konusunda tutarlı olmak.

Orada bol miktarda bilgi, bilgi ve ilham var. Biz sadece bir araya getiriyoruz ve size teslim ediyoruz. Ve dışarıdan yardıma ihtiyacınız olduğunu düşünüyorsanız, markaların sınırları zorlamasına ve pazarlama yatırım getirisini artırmasına yardımcı olmak konusunda uzmanlaşmış Pazarlama ajansları da vardır.

İlham alın, fark yaratın ve geleneksel pazarlama sınırlarının dışına çıkmaya cesaret edin. Bu, genellikle aradığınız başarının katalizörü olabilir.