MarTech & Marketing Nation 2018'den Temel Çıkarımlar

Mart ayında Instapage'in katılacağı konferansları listeledik. Son iki hafta, en büyük pazarlama konferanslarından ikisi olan MarTech West ve Marketing Nation Summit 2018'e katıldığımız için özellikle yoğun geçti. acı noktaları ve kendi alanlarındaki diğer liderlerden öğrenin.

İşte birkaç önemli nokta ve hem MarTech hem de Marketing Nation 2018'den öğrendiklerimiz.

MarTech Batı

MarTech, yapay zekadan eksiksiz bir pazarlama yığını oluşturmaya ve GDPR uyumluluğuna kadar çok çeşitli sunumlara yer verdi. Doğal olarak, her pazarlamacı için bir şeyler ve bir dizi önemli çıkarım vardı.

Baş Pazarlama Teknisyeni, sektörün geleceğini şekillendirecek Pazarlamada 5 Aksaklığın ana hatlarını çizerek birinci güne başladı:

Oturum sırasında, pazarlama liderlerinin %58,2'sinin pazarlama teknolojisinden daha iyi yararlanmak için pazarlama ve/veya BT departmanlarını yeniden yapılandırdıklarını belirttiler. Bu dikkate alındığında mantıklı
reklam, içerik, sosyal, ticaret, veri ve yönetim alanlarında 6.800'den fazla teknoloji mevcuttur.
İhtiyaçlarımızı karşıladığından ve şirket hedeflerine ulaşmamıza yardımcı olduğundan emin olmak için kendi teknoloji yığınımızı her zaman izlediğimizden, bu yeniden yapılanmayla ilgili olabiliriz.

Ardından Workfront, Modern Pazarlamayı Şekillendiren 3 Dijitalleşme Trendini vurguladı:

Sadece bu da değil, dijital pazarlama şirketlerinin %33'ü işbirliğini en büyük pazarlama zorlukları olarak görüyor. Bunu geçen yıl fark ettik ve tıklama sonrası açılış sayfası oluşturma sürecinde pazarlama ekiplerinin daha verimli iletişim kurmasına yardımcı olacak işbirliği çözümümüzü tanıttık.

Her iki gün de bilgilendirici oturumların yanı sıra, standımıza uğrayan ve bu süreçte bir Oculus Rift hediye eden çok sayıda akıllı pazarlamacıyla tanıştık!

Standımızda, reklam harcamalarını optimize etmek için platformu kullanmaktan keyif alan birçok Instapage müşterisiyle konuştuk. Instapage'e aşina olmayan pazarlamacılar için platformun tanıtımını yaptık ve AMP işlevimizin tıklama sonrası açılış sayfasını mobil kullanıcılar için nasıl optimize ettiğini açıkladık.

Stant ziyaretçilerinin sorduğu yaygın bir soru, Instablocks™ ve Global Blocks'un bir ekiple işbirliği yaparken hızlı bir şekilde büyük ölçekte sayfalar oluşturmak için nasıl çalıştığıydı. Diğerleri, hangi alanlarda yayın yaptığımızı ve platformumuzdaki entegrasyon ortaklarını sordu.

İşte standımızdaki Instapage ekibinden bazıları:

Pazarlama Ulusu Zirvesi

Marketing Nation 2018'in teması "Korkusuz Pazarlamacı" idi. Peki bu ne anlama geliyor? Korkusuz bir pazarlamacı tamamen kendine güvenmekle, riske girmekle ve "açık" düğmenizi bulmakla ilgilidir.

Tıpkı MarTech gibi, Marketing Nation da ABM'den içerik pazarlamaya, çapraz satış motoru için bir çerçeve oluşturmaya ve daha fazlasına kadar çok çeşitli ara oturumları sundu. Marketo, bir talep oluşturma motoru oluşturmanın sırrını bile ortaya çıkardı. E-posta gönderme süresine sahip bazı gerçekten yaratıcı A/B testi kampanyalarını açıkladılar (açma ve tıklama oranlarında en iyi performansı 13:00 Pasifik gösterdi).

Ayrı bir testte, hangi e-posta geçici geri dönüş kategorilerinin gönderenin itibarına ve dolayısıyla açık oranlara en zararlı olduğunu belirlediler. Sonuç olarak ekipleri, son 30 gün içinde en az 6 kez geçici olarak geri dönen bu adreslere e-posta göndermeyi durdurdu.

Bunun gibi içgörüler, pazarlamacılara verilere yakından dikkat etmeleri ve kararlarında kendilerine güvenmeleri için ilham veriyor. Tüm bunlar bir yana, ekibimiz için gerçekten öne çıkan şey açılış sunumlarıydı.

Sarah Kennedy, Marketo CMO'su

Sarah, hikayesini bir MVP ve Texas tüm eyalet lise basketbol oyuncusu olarak anlattı. Takımı eyalet şampiyonası maçına 35-0 gidiyordu. Kapanış saniyelerinde iki atış için serbest atış çizgisine gitti. İlk atışında her şeyi kaçırdı ve seyirciler "hava topu!" diye tezahüratlar yaptı. Sarah, daha zor olan tek şeyin, böylesine zor ve utanç verici bir durumda hala bir serbest atış daha yapması gerektiğini bilmek olduğunu söylüyor.

"O andan kaçacak mıydım yoksa meydan okumaya adım atıp başarılı mı olacaktım?" Mümkün değil! Korkusuz olduğu için ikinci atışı yaptı…

Sarah, açılış konuşmasını Fearless 50'nin ilk üyelerini tanıtarak kapattı ve ödül kazananlarla korkusuz bir pazarlamacı olmanın ne anlama geldiğine dair bir yuvarlak masa tartışmasına ev sahipliği yaptı.

Jonathan Mildenhall, Airbnb'nin Eski CMO'su

“Kariyerimde yaptığım her şey insanlığa ve yaratıcılığa dayalıydı.” Jonathan Mildenhall'ın açılış konuşmasının ana teması buydu.

Son 30 yılın süper markaları olan Coca-Cola (1980'ler), Nike (1990'lar) ve Apple (2000'ler) tarafından kanıtlanan Jonathan, bir “süper marka” geliştirme formülünü açıkladı:

• Korkusuz pazarlamacılar kültürün hızında hareket eder
• Anında tanınabilir değer teklifi
• İkonik marka markası ve görsel kimlik sistemi
• İşi aşan evrensel ideoloji

Hiç şüphesiz, konuşmanın öne çıkanları, kariyerinde süper markalar oluşturma konusunda başardığı örneklerdi. Jonathan ve ekipleri, yakın geçmişteki en ilgi çekici ve yaratıcı marka reklam kampanyalarından bazılarının sorumluluğunu üstlendi.

Reklam kampanyasının öne çıkan özelliklerinden bazıları, Hindistan ile Pakistan arasındaki engelleri ortadan kaldıran ve iki ülke arasında basit bir bağlantı anı yaratan Coca-Cola otomatını içeriyor. Ardından, Başkan Yardımcısı Biden'ın kısa bir süre sonra bir tweet'te kendisini övdüğü tartışmalı America the Beautiful Super Bowl reklamını geliştirmek için cesur bir karar geldi.

Airbnb başarılarına devam ederek, Vincent Van Gogh'un yatak odasını yeniden yaratmak ve burayı gecelik 10 dolara kiralamak için Art Institute of Chicago ile ortak olmasının hikayesini anlattı!

Açılış konuşmasını, bir otel zincirinin ödül töreninin resmi sponsoru olması nedeniyle Airbnb'nin herhangi bir TV reklamı yapmasının yasaklandığı 2016 Oscar kampanyası bitirdi. O sırada 30 saniyelik bir TV reklamı 2 milyon dolara satıldı. Ekibini cesur olmaya ve bütçenin yalnızca 1/10'u ile Airbnb'nin lehine olacak şekilde tartışmayı ele geçirmenin yaratıcı bir yolunu bulmaya davet etti! Sonuç, o yılki diğer tüm Oscar reklamverenlerinden daha fazla kullanıcı tarafından oluşturulan konuşmalar yaratan #LiveintheMovies Twitter kampanyasıydı:

Lindsey Vonn, Üç kez Olimpiyat madalyası sahibi

2018 Olimpiyat bronz madalyasını yeni almış olan Lindsey Vonn, dolu ev için son derece ilham vericiydi. Öğrendiğimiz en büyük çıkarım, hazırlığın her şeyin anahtarı olduğu ve birinci sınıf bir kayakçı veya dijital pazarlamacı olmanız fark etmeksizin performansınızın ne kadar harcadığınızla doğru orantılı olduğudur. Ve kariyerinde neredeyse 70 sakatlık toplamış olmasına rağmen, Lindsey her zaman eskisinden daha güçlü bir şekilde toparlandı.

Şanlı kariyeri boyunca elde ettiği tüm başarılara rağmen, Lindsey tüm zamanların en ödüllü kadın kayakçısı olmaktan sadece üç yarış geride. Kimse tarafından alt edilmek istemediği için erkek kayakçılarla da rekabet etmeyi arzuluyor. Öyle ki, şimdiden kayak federasyonuna bir teklif göndermiş ve bunun onaylanmasını dört gözle bekliyor. En azını söylemek için baştan sona oldukça ilham verici konuşma!

Bu özette hepsini listelemek için açılış konuşmalarından çok fazla imza alıntısı vardı ama belki de en akılda kalan, Fearless 50'ye yeni katılan bir üye olan Nnamdi Nwoke'den geldi:

Her zaman takipçi olmak zorunda değilsin ama her zaman öğrenci ol.

Tercüme: Diğer yetenekli pazarlamacılardan öğrenin ve kendi korkusuz "açma" düğmenizi bulun.

Bu, MarTech ve Marketing Nation 2018'den bir özet

Her iki konferansa da katılamadıysanız, 2019 için denemenizi şiddetle tavsiye ederiz! Gelecek yıl yine her konferansta bizi bekleyebilirsiniz ve sizinle tanışmak için sabırsızlanıyoruz! Yıl boyunca ekiple tanışabileceğiniz Instapage'i bulabileceğiniz etkinlikler sayfamızı takipte kalın. Bu arada, buradan bir Enterprise demosu için kaydolun.