Pazarlama İletişimi veya Marcom nedir?

Bugünlerde ve muhtemelen son zamanlarda internette pek çok moda sözcük okuyorsunuz: Marcom veya pazarlama iletişimleri. Özetle her markanın çeşitli pazarlama türleri pazarlama iletişimi çatısı altındadır. Mükemmel pazarlama iletişimini tanımlayan faktörlerden bazıları mesajlaşma, strateji ve grafiklerdir.

Penji, tüm grafik tasarım ihtiyaçlarınızda size yardımcı olabilecek güvenilir bir ortaktır. Aylık sabit ücretlerle sınırsız grafik tasarımları ve revizyonları alırsınız. İlk ayınızda yüzde 25 indirim kazanmak için GETPENJI25 promosyon kodunu kullanın.

Bu arada, marcom'un ne olduğunu ve işinize neden fayda sağladığını daha derinlemesine inceleyelim.

Pazarlama iletişimi veya marcom nedir?

Pazarlama iletişimi, markaların mesajlarını hedef kitlelerine iletmek için kullandıkları medya ve mesajlaşma ile ilgilidir. Hedef kitlelerle bağlantı kurmak için çeşitli dijital pazarlama stratejilerinden yararlanır. Bir marka, satışları artırmak, takipçiliği artırmak, etkileşimi artırmak vb. amaçlarla marcom'a yönelebilir. Marcom çeşitli türlere ayrılmıştır ve en iyi reklam yöntemini seçmek, pazarlama iletişimi hedefine bağlıdır.

Pazarlama iletişimi hem dijital hem de geleneksel reklamcılığı ifade eder. Geleneksel reklamcılık televizyon, radyo veya basılı yayınları içerebilir. Bu arada dijital reklamcılık, e-posta pazarlamasını, sosyal medya pazarlamasını, PR, PPC, SEO ve daha fazlasını içerir.

Marka konumlandırma

Ürününüz pazarlama iletişimini, neler sunduğunu ve hedef kitleye nasıl fayda sağlayacağını tanımlar. Marcom'un çalışması için, işletmenizi farklılaştıracak marka konumlandırma çok önemlidir. Markanızı nasıl konumlandırdığınız, tüm marcom stratejinizi belirleyecek veya bozacaktır.

Marka konumlandırmayı düşünürken dikkate almanız gereken temel soru şudur: Şirketiniz ne yapıyor? Şirket, ürünü ve ne yaptığı konusunda net değilse, insanlar bir marka hakkında fikir ve görüş üretebilirler. Marka konumlandırmanın devreye girdiği yer burasıdır.

Marka konumlandırma nedir?

Marka konumlandırma, müşterilerine benzersiz bir değer sunan markalarla ilgilidir. Değer, müşterilerin şirketinizin ürünlerinden elde ettiği faydalarla ilgilidir. Marka konumlandırma, hedef kitlenin bir markayı rakiplerine göre nasıl algıladığını ifade eder. Pazarda belirli bir markayı farklı kılan farklı ve arzu edilen bir alan oluşturmayı içerir.

Etkili marka konumlandırma, benzersiz bir kimlik oluşturmaya yardımcı olur ve markanın değer önerisini tüketicilere iletir. Bu algı, markanın mesajı, görselleri, ürün kalitesi ve genel pazarlama stratejisi gibi çeşitli unsurlardan etkilenir.

Marka konumlandırmanın temel bileşenleri

Etkili pazarlama iletişiminde marka konumlandırmanın kritik bileşenlerini belirlemek önemlidir. Markanızı veya ürününüzü rakiplerinden ayıran şeyin ne olduğunu bilmek, daha fazla müşteri çekmenin bir yoludur. Markanızı pazarda konumlandırırken dikkate almanız gereken bazı faktörler.

• USP (Benzersiz satış teklifi) : Bir markanın USP'si, onu rakiplerinden ayıran ayırt edici özellik veya faydadır. Şu soruyu yanıtlıyor: "Müşteriler neden bu markayı diğerlerine tercih etmeli?"
• Marka vaadi: Marka vaadi, müşterilere belirli bir değer veya fayda sunma taahhüdünü ifade eder. Marka ile hedef kitlesi arasında beklentiler oluşturur ve güveni artırır.
• Marka kişiliği: Markalar genellikle tüketicilerle daha duygusal bağ kurmak için bir kişiliği veya insan benzeri özellikleri benimser. Bu, markanın nasıl algılandığını ve hatırlandığını etkileyebilir.
• Pazar konumu: Rekabet ortamını ve markanın rakipler karşısında nerede durduğunu anlamak çok önemlidir. Bu, pazarda farklılaşma ve benzersiz bir alan işgal etme fırsatlarının belirlenmesine yardımcı olur.
• Algısal haritalama: Bu görsel temsil, pazarlamacıların belirli özelliklere göre markalarının rakiplerle karşılaştırıldığında nasıl görüldüğünü anlamalarına yardımcı olur. İyileştirme ve farklılaşma alanlarının belirlenmesine yardımcı olur.
• Tutarlı mesajlaşma: Reklam, sosyal medya ve paketleme dahil olmak üzere çeşitli temas noktalarında tutarlı mesajlaşmayı sürdürmek, müşterilerinizin zihninde arzu edilen marka konumlandırmasını güçlendirmeye yardımcı olur.
• Kalite ve deneyim: Ürün veya hizmetin kalitesi ve genel müşteri deneyimi, marka konumlandırmasına önemli ölçüde katkıda bulunur. Verilen sözlerin tutarlı bir şekilde yerine getirilmesi güven oluşturur ve markanın konumunu güçlendirir.
• Fiyat konumlandırma: Bir markanın benimsediği fiyatlandırma stratejisi, onun pazardaki konumunu etkileyebilir. Markalar üstün kalite, paranın karşılığını verebilir veya belirli bir fiyat segmentine hitap edebilir.
• Güvenilirlik ve güven: Hedef kitlede güven oluşturmak çok önemlidir. Bu, açık iletişim, güvenilir sözlerin yerine getirilmesi ve olumlu itibarın sürdürülmesi yoluyla başarılabilir.

Pazarlama iletişiminin hedefleri nelerdir?

Şirket olarak hedefiniz günün sonunda hatırı sayılır bir gelir elde etmektir. Ancak bu sürecin, müşterileri farkındalıktan anlayışa ve son olarak da ürününüzü satın almaya ilgi duymaya getirmek için iyi düşünülmüş bir stratejiye ihtiyacı vardır. Bunlar üç pazarlama iletişimi hedefidir:

• Farkındalık: Öncelikle pazarlama ekibiniz hedef kitlenize ürününüz hakkında bilgi vermeye çalışır. Bu, bloglar, öğretici videolar veya el ilanları aracılığıyla yapılabilir. Bir pazarlama iletişimi ekibi, farkındalık yaratmak için reklam, halkla ilişkiler ve doğrudan pazarlama dahil olmak üzere farklı kanalları kullanır.
• Anlama: Pazarlama iletişiminin bir sonraki amacı, hedef kitlenin ne olduğunu ve ne yaptığını tam olarak anlamasını sağlamaktır. Bunu net bir marka ve mesajla başarıyorlar.
• İlgi: Artık hedef kitle şirketin ürün veya hizmetinden haberdar olduğuna ve bunları anladığına göre, pazarlama iletişimi ekibi buna ilgi yaratabilir. Bunu, ürünün veya hizmetin faydalarını vurgulayan etkili pazarlama kampanyaları yoluyla yapabilirler.

Grafikler pazarlama iletişiminde nasıl yardımcı olabilir?

Büyüleyici grafikler, marka kişiliğinizin parlamasına olanak tanıyan mesajı güçlendirir. Ve biz Penji olarak, profesyonel grafik tasarımcılarının çabaları sayesinde uzun ömürlü bir mesaj basabiliriz.

Penji'nin tasarım süreci boyunca gösterdiği verimlilik ve net iletişim, işletmenize değer katacaktır. Penji'nin özel ve kullanıcı dostu tasarım platformu üzerinden tasarım talep etmeyi deneyin. Yüzde 25 indirimden yararlanmak için GETPENJI25 promosyon kodunu kullanın!