Mikro Etkileyicilerle Başarılı Pazarlama Kampanyaları Nasıl Yürütülür?

Sosyal medyanın ilk zamanlarında Instagram ve YouTube gibi platformlardaki küçük hesaplar günlüklerini takipçileriyle paylaşarak birbirine sıkı sıkıya bağlı bir topluluk oluşturuyordu. Bu hesaplar büyüdükçe şirketler influencer pazarlaması için bir fırsat gördü .

Bugün bu hesapların yüzbinlerce, hatta milyonlarca takipçisi var ve her markanın onlarla çalışması mümkün değil. Bunun tersine, küçük hesaplar veya mikro etkileyiciler hedef kitleleriyle yakın bağlantıları sürdürüyor . Bu nedenle, bir influencer ile işbirliği yapmak isteyen ancak büyük bir bütçeye sahip olmayan bir şirketseniz, bir micro-influencer ile influencer pazarlama stratejisini nasıl başarılı bir şekilde organize edebileceğinizi anlatacağız.

Mikro Influencer Pazarlama Kampanyaları Nelerdir?

Mikro etkileyici pazarlamayı anlamak için mikro etkileyicinin ne olduğunu tanımlamamız gerekir.

Mikro etkileyici, bir sosyal medya platformunda 10.000 ve 100.000 takipçisi olan herhangi bir içerik yaratıcısıdır . Mikro etkileyicilerle yapılan pazarlama kampanyaları, ürün veya hizmetleri tanıtmak için bu hesaplarla işbirliği yapmayı içerir.

Elbette bu, takipçisi biraz daha az veya daha fazla olan bir profilin mikro-influencer olarak değerlendirilemeyeceği veya bu kategorideki biriyle iş birliği yapmanın faydalı olmayacağı anlamına gelmiyor . Bu rakamlar, bu kadar takipçi aralığına sahip bir hesabın, bütçeniz kısıtlı olsa bile, işbirliği yapmaya değer bir erişime sahip olduğunu gösterir. Rakamlara rağmen, kampanyanıza uygun olup olmadığını belirlemek için her profili analiz etmek her zaman önemlidir.

Bu işbirliği veya kampanya aşağıdakilerden oluşabilir:

• Mikro etkileyicinin, ürününüzün veya hizmetinizin faydalarından bahsettiği bir video veya fotoğraf oluşturmak ve ardından bu içeriği profilinde yayınlamak.

• Aynı içeriği markanızın profilinde yayınlamak .

• İçeriği her ikisinin de profilinde birlikte yayınlayın .

• Mikro etkileyiciyle işbirliği içinde tasarlanan bir ürün serisinin piyasaya sürülmesi .

Mikro etkileyicilere sahip kampanyalar genellikle ücretlidir ancak bu her zaman böyle değildir. Profilin takipçi sayısı ne kadar fazla olursa fiyatların belirlenmesi de o kadar yaygın olur, ancak yaratıcının takipçi sayısı hala nispeten düşükse, promosyonları karşılığında ürünlerinizi veya hizmetlerinizi onlara ücretsiz olarak sunabilirsiniz.

Influencer ve Micro-Influencer Pazarlama Kampanyaları Arasındaki Farklar

• Her ne kadar her şey profesyonellere ve çalıştıkları ajansa bağlı olsa da (çoğu bağımsız olarak yönetilmiyor), mikro etkileyicilerle yapılan bir kampanya genellikle daha ucuzdur .
• Bu nedenle, aynı anda birkaç mikro etkileyiciyle çalışmayı göze alabilir ve tüm yumurtalarınızı tek bir sepete koymak zorunda kalmazsınız. Bu da kampanyanıza daha fazla erişim sağlar.
• Fiyatın daha makul olması ve riskin daha az olması nedeniyle kampanyalarınızda denemeler yapabilir, yeni teknikler, eylemler veya reklam mesajları deneyebilirsiniz .
• Kampanya boyunca hem müzakere sürecinde hem de projenin yürütülmesinde daha fazla esneklik söz konusudur.
• Mikro etkileyicilerin seyahat, fotoğrafçılık, yemek pişirme, video oyunları vb. gibi belirli bir nişe odaklanması da yaygındır. Bu nedenle, şirketinizin belirli bir hedef kitlesi varsa, bir kampanya yürütmek iyi bir fikir olabilir. bu tür bir profil. Makro etkileyicilerin çok çeşitli takipçileri vardır ve bunların hepsi markanızla pek ilgilenmeyebilir.
• TechJury'nin 2023 yılı etkileyici pazarlama istatistikleri listesine göre, Instagram'daki mikro etkileyicilerin ortalama etkileşim oranı %6'dır ve bu, makro etkileyicilere veya mega etkileyicilere göre çok daha yüksektir.

Mikro Etkileyicileri İşe Alma Avantajları

Daha Güçlü Bağlantılar: Takipçilerine çok bağlılar ve onlarla makro etkileyicilere göre çok daha yakın bir ilişki sürdürüyorlar. Daha özgünler ve gönderileri çok ticari olarak algılanmıyor, bu da izleyicilerin değer verdiği bir şey.

Güvenilirlik: Daha doğal oldukları için izleyicilerine daha fazla güvenilirlik kazandırırlar. Bunun nedeni aynı zamanda bu profillerin arkasındaki kişilerin günlük yaşamlarının hedef kitleninkine benzer olması ve birçok kişinin kendilerini onlarla özdeşleştirebilmesidir.

Erişilebilirlik: Mikro etkileyiciler daha küçük markalarla işbirliğine daha açıktır ve genellikle daha esnek seçenekler sunar.

Uzun Vadeli Ortaklıklar : Marka ile içerik oluşturucu arasındaki ilişki, işleriyle o kadar meşgul olmadıkları ve etkileşim için daha fazla zamanları olduğu için daha az takipçisi olan influencerlarda genellikle daha yakın olur. Genellikle bir markayla uzun vadeli ve sürekli çalışmaya daha açıktırlar.

İşletmenizin Pazarlama Kampanyaları için Mikro Etkileyiciler Nasıl Bulunur?

Kendi Takipçileriniz Arasında Arama Yapın

Bu, ürünleriniz veya hizmetlerinizle gerçekten ilgilenen profilleri bulmak için çok iyi bir taktiktir. Bu, önereceğiniz şeyin onların ilgisini çekeceğini ve markanızın tüketicisi oldukları veya öyle olmayı istedikleri için tanıtımlarının gerçek olacağını garanti eder .

Ayrıca teklifin kabul edilmesi durumunda kişinin sahnelemesi çok daha doğal olacaktır. İyi bir kampanya stratejisi, içerik oluşturucudan hedef kitlesine, kendilerinden işbirliği yapmaları istenmeden önce markayı zaten bildiklerini, hatta kullandıklarını ve güvendikleri için tavsiye ettiklerini söylemesini istemektir.

Kişi daha önce herhangi bir teşvik olmadan markanız hakkında paylaşımda bulunduysa bu, kampanyalarınız için ek bir avantajdır.

Birini Rastgele Seçmeyin

Birçok mikro-influencer işbirliği yapmaya isteklidir ancak kampanyaları toplu halde ve kriterleri olmadan önerme hatasına düşmezler. Stili ve değerleri sizinkine uygun bir yaratıcı seçmelisiniz; bu aynı zamanda kampanyanın çok daha doğal görünmesine de yardımcı olacaktır . Bunu başarmak için ilgilendiğiniz profilleri araştırın ve etkinliklerine ve gönderilerine bakarak şirketinize uyup uymadıklarını görün.

Örneğin, işbirliği yapmayı düşündüğünüz yaratıcının hâlihazırda rakibiniz olan şirketlerle çalışmadığından emin olmanızı öneririz.

Google'a dön

İşbirliği tekliflerinizle ilgilenen içerik oluşturucuları bulmak için yalnızca kampanyalarınızı geliştirmek istediğiniz sosyal ağlarda arama yapmanız yeterli değildir. Google seçim sürecinde de büyük bir müttefik olabilir .

Hashtag'leri kullanın

Instagram gibi sosyal ağlarda arama yapmak için hashtag'ler çok faydalı olabilir . Çoğu zaman küçük yaratıcı hesaplar, gönderilerinde markanızın hashtag'lerini içerir, böylece halihazırda sizinle ilgilenen profilleri kolayca bulabilirsiniz. Bu nedenle bir marka olarak kendi hashtag'lerinizin olması ve hedef kitlenizi bunları kullanmaya teşvik etmeniz çok önemlidir.

Takipçileriyle Etkileşimlerini Analiz Edin

Zaten size uygun görünen bir profil bulduysanız, takipçilerinin gönderileriyle etkileşimde bulunup bulunmadığını kontrol edin. Fotoğraflarında veya videolarında başka insanlardan bahsediliyor mu? İçerik oluşturucu yorumlara yanıt veriyor mu? Bir kampanyanın etkili olması için içerik oluşturucu ile hedef kitlesi arasındaki iyi etkileşim çok önemlidir .

Influencer Pazarlama Platformlarını Kullanın

Bu araçlar, pazarlama kampanyanız için mükemmel profili bulmanıza yardımcı olabilir . Markanız için doğru kişiyi seçmenize yardımcı olacak her türden yaratıcının ve algoritmanın yer aldığı geniş veritabanları vardır. En popüler etkileyici pazarlama platformlarından bazıları Influencity, SocialPubli, Coobis ve Influence4You'dur.