10 İçerik Pazarlama Ustasından Akıllı Pazarlama Tavsiyeleri

İster bir endüstri profesyoneli olun ister sadece pazarlama alanında girişimde bulunun, her zaman iyileştirmeye yer vardır. Bu nedenle, dünyanın en iyi içerik pazarlama ustalarından bazılarının en iyi pazarlama tavsiyelerinden bazılarının bir listesini derledik. Bu pazarlama ustaları, kalabalığı çekmek ve satışları artırmak için ne gerektiğini bildiklerini kanıtladılar ve artık siz de onların geniş bilgi ve deneyim yelpazesinden tek bir yerden yararlanabilirsiniz.

10 İçerik Pazarlama Ustasından En İyi Pazarlama Tavsiyeleri

İçerik pazarlama dünyasının yöneticilerinin en sık karşılaştığı soruların yanıtlarını burada bulabilirsiniz.

1. İçerik Pazarlama Neden Bu Kadar Zaman Alır?

Techvalidate.com'daki yukarıdaki grafikte görebileceğiniz gibi bu engel birçok küçük işletmenin ortak sorunudur. HubShout, LLC'nin kurucusu Adam Stetzer'in aşağıdaki alıntısında kanıtlandığı gibi, anahtar küçük bir organizasyonda yatmaktadır.

“Pazarlamacıların yüzde altmış biri, içerik oluşturma konusundaki en büyük zorluklarının çok fazla zaman alması olduğunu söylüyor, ancak yalnızca yüzde 44'ünün belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisine sahip olduğu bildiriliyor.

Ay için planlanan içerik takvimini bir araya getirmek, strateji oluşturmak, beyin fırtınası yapmak, oluşturmak ve yayınlamak için belirli bir süre sağlayan harika bir ilk adımdır."

2. İçeriğime Bağlantı Eklemem Gerekiyor mu?

Bağlanmak mı bağlanmamak mı? Bu, birçok SEO uzmanının karşılaştığı bir sorudur. Bağlantı kurmak çok faydalı olsa da, sürecin kesinlikle bir strateji unsuru vardır. Northpage CEO'su Andrew Dennis, içerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak bağlantı vermeyle ilgili bunu söyledi.

“Bağlantı kurma becerilerinizi geliştirmek, tamamen bağlantı fırsatlarını tanıma yeteneğinizi geliştirmekle ilgilidir. Her zaman başınızı dik tutmalı ve bariz olanın ötesindeki potansiyel beklentileri aramalısınız. Bir bağlantı oluşturucunun görevi web üzerinde ilgili bağlantıları kurmaktır.”

3. Öne Çıkan İçerikleri Nasıl Oluşturabilirim?

Moz'un kurucusu Rand Fishkin "10x içerik" vaazını veriyor.

“'Hey, bu özel anahtar kelime terimi veya kelime öbeği için arama sonuçlarında ilk 10 kişi kadar iyi olmak istiyorum' diyemeyiz.' 'Bu insanların herhangi birinin şu anda yaptığından 10 kat daha iyi bir şeyi nasıl yaratabilirim?' demeliyiz. Bu şekilde öne çıkıyoruz.”

İçeriğin giderek daha fazla hale geldiği bir çağda, gerçekten benzersiz bir şey yaratmak sizi farklı kılabilir. 10x içeriğin nasıl oluşturulacağı hakkında fikir edinmek için Rand'ın makalesini okuyun.

4. Tek Bir İçeriği Birden Fazla Amaçla Kullanabilir miyim?

Tek bir içerikle birden fazla hedefe ulaşmaya çalışmak cazip gelse de, bunu yapmak içeriği bulanık ve kafa karıştırıcı hale getirebilir. Aslında ClickZ ve Search Engine Watch içerik yazarı Tereza Litsa, "belirsizliğin sizin ölümcül düşmanınız olduğunu" belirtti. İçerik pazarlamacılara tek bir hedefe odaklanmalarını ve bunu ustalıkla gerçekleştirmelerini tavsiye ederek devam ediyor.

“Bu, anlamlı (ve etkili) içeriğe yol açacak düzenli bir içerik stratejisi üretmenize olanak tanıyor. Belirsizlik, kafa karıştırıcı, dikkat dağıtıcı ve hatta sinir bozucu olabileceğinden kullanıcılar için yararlı değildir. Bu nedenle bir marka, içeriğin doğru kullanımıyla insanları belirli bir ürüne veya sayfaya yönlendirmeyi hedeflemelidir.”

5. Sosyal Medyayı İçerik Pazarlama Stratejime Dahil Etmem Gerekir mi?

Sosyal medya varlığından ve stratejisinden fayda sağlamayacak bir sektör kurmak imkansız olmasa da zordur. İşletmeniz emekli kuşağa hitap etse bile Statista.com, 65 yaş üstü 10 milyonun üzerinde Facebook kullanıcısı ve 55-64 yaş arası 17,1 milyon kullanıcının bulunduğunu belirtiyor. Sadece bir sosyal medya hesabına sahip olmak size takipçi kazandırmaz, Yine de. İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Cathy McPhillips şunları söyledi:

“Başarılı sosyal medya sağlam içerik pazarlama süreçleriyle başlar.”

Daha sonra içeriğiniz için bir planınızın, paylaşımda bulunacağınız bir blogun veya web sitesinin ve sosyal medya hesabınızı aktif tutmak için yeterli kaynağa sahip olmanın önemini tartışıyor. Aslında “biri olmadan diğerine sahip olamayacağınızı” belirtiyor. İçeriğinizi paylaşmak istiyorsanız sosyal medyayı edinin. Sosyal medyada görünür olmak istiyorsanız içerik alın. Basit, değil mi?

6. Hedef Kitleme Nasıl Pazarlama Yaparım?

İçeriğinizi hedef kitleye ulaştırmanın kritik öneme sahip olduğunu fark etseniz de, bunu nasıl yapacağınızı anlamayabilirsiniz. Top Rank Marketing CEO'su Lee Odden şunları söyledi:

“İçerik pazarlaması yalnızca daha fazla içerik eklemekle ilgili değil; belirli bir amacı ve amaçlanan sonucu olan hedef kitle için bilgi oluşturmakla ilgilidir… Günümüzün pazarlamacıları, müşterilerini anlamaya, satışları yönlendirmek için hangi konuların alakalı olduğuna odaklanmalı ve anahtar kelime araştırmasını bir editoryal plan ve sosyal medya katılım programına dahil etmelidir.”

7. İçeriğin Kalitesi Gerçekten Önemli mi?

Bu konuda yine Adam Stetzer'den ve HubShout'un kurucu ortağı Chad Hill'den haber alacağız.

“Bunu yeterince vurgulayamayız. Bir tuğlayı uçurabilirsiniz ama kağıttan bir uçak çok daha iyi uçar. İyi içeriğe sahip olun ve siz onu ortaya koyarken kendisini paylaşmasına ve ilerletmesine yardımcı olacaktır.

8. İçerik Pazarlamanın Sektörümde İşe Yaradığını Düşünmüyorum.

Bariz faydalara rağmen, bazı küçük işletme sahipleri hâlâ içerik pazarlamanın kendileri için işe yaraması için doğru sektörde olmadıklarına inanıyor. Overit Media'nın stratejiden sorumlu başkan yardımcısı Lisa Barone bunu şu şekilde ifade ediyor:

“Sektörünüzün çekici olmadığından şikayet etmek bana sizin hakkınızda iki şey söylüyor: 1) müşterilerinizin ihtiyaçlarını/sorunlu noktalarını/isteklerini tam olarak anlamıyorsunuz ve 2) sıkıcısınız. Hangi sektöre hizmet ettiğinize bakılmaksızın yüksek kaliteli içerik oluşturma fırsatı mevcuttur…. Konunuzun tuvaletler (veya sigorta, telekom veya vitray pencereler) olması, konunuzun yüzde 100 tuvalet odaklı olması gerektiği anlamına gelmez. İlgi çekici çevre konularını veya müşterilerinizin tutkulu olduğu konuları bulun ve bunların etrafında içerik oluşturun."

9. İçerik Pazarlaması Çok Pahalıdır

İçerik pazarlamanın büyük bir gelir getirisi sağlaması beklenmesine rağmen, iyi pazarlama tavsiyesi alan şirketlerin önündeki en büyük engellerden biri maliyettir. NeilPatel.com'un ve diğer çeşitli pazarlama web sitelerinin sahibi Neil Patel, farklı içerik parçaları türlerine ilişkin seçenekleri karşılaştırarak içerik pazarlama hedeflerinize nasıl ulaşacağınız konusunda bazı ipuçları sunuyor.

“Pazarlamacılar başarılı blog yazarlarının haftada 3-5 kez paylaşım yaptığını görüyor ve onların da bunu yapması gerektiğini varsayıyor. Ancak 3-5 harika içerik yayınlayacak bütçeniz yoksa bunun bir anlamı yok. Bunun yerine 3-5 uygun gönderi yayınlayacaksınız. İçerik pazarlamasındaki büyüme nicelikten değil nitelikten gelir. Her gönderi mümkün olduğunca değerli olmalıdır. 30 vasat gönderi yayınlamaktansa ayda kesinlikle harika bir içerik yayınlamak daha iyidir."

10. İçerik Pazarlamaya Zamanım Olduğunu Hissetmiyorum

İçerik pazarlaması zaman alır ancak Search Engine Journal'dan Amanda Dodge, işletme sahiplerine bloglarını bir müşteri gibi görmelerini tavsiye etti.

“İçerik pazarlamasını geliştirmek isteyen girişimcilere verebileceğimiz en iyi tavsiye, bunu bir öncelik haline getirmektir. Yüksek kaliteli oluşturma, özel derleme ve dönüşümleri izleme konusunda kararlı olmazsanız, meslektaşlarınızın yararlandığı tüm avantajlardan yararlanamayabilirsiniz."

Almanız Gereken İçerik Pazarlama Tavsiyeleri

Etkili bir kampanya oluşturmak her zaman kolay olmasa da, daha önce gitmiş olanların içerik pazarlama tavsiyelerine uymak yolu çok daha kolaylaştırabilir. Nihai hedeflerinizi aklınızda tutun; sıralamada yükseldikçe ve kendiniz de en iyi içerik pazarlamacısı haline geldikçe onlara daha da yaklaşabilirsiniz.