Mart 2022 Temel Güncellemesi: Google, Ana Sıralama Faktörü Olarak Yetki İçeriğini Vurguluyor

Larry Page ve Sergey Brin 1996'da bir araştırma projesi üzerinde çalışmaya başladıklarında, bunun sonunda bir arama devine dönüşeceğini hiç düşünmemişlerdi. 2022'ye hızla ilerliyorlar ve en büyük rakipleri bile çalışanlarını Google'ın sunduğu hizmetleri kullanmaktan alıkoymakta zorlanıyor.

Peki Google'ı arama ortamında her şeye gücü yeten bir güç yapan neydi? Başarı, şirketin büyümesinin her aşamasında yenilik yapmaya devam eden kurucular tarafından mı mühürlendi? Yoksa yarışmacılar, Google'ın şu anda kullandığı otobüsü kaçırdı mı?

Google'ın algoritmasını güncellemek için kullandığı ileri teknolojiler hakkında hiç şüphe yok. Google'ın algoritması, şirketi başarılı kılan gizli bileşendir. Google, son yirmi yılda algoritmasını yükseltmek için sürekli çaba sarf etti. Arama motoru devi algoritmasını her güncellediğinde; kullanıcılarına ilgili, yüksek kaliteli sonuçlar vermiştir.

Son zamanlarda Google, Google arama sonuçlarında birçok iyileştirme yapan artımlı bir algoritma güncellemesi yayınladı. Algoritma güncellemesi, SEO uzmanları için iki ucu keskin bir kılıçtır. Bu, birkaç web sitesinin trafiğinde artış gördüğü ve diğer sitelerin sıralamada düşmeye başladığı bir dönemdir.

Ancak bu sefer güncelleme, kendi uzmanlık alanlarında zaten otorite oluşturmuş siteleri tercih ediyor.

Mart 2022'deki tam çekirdek algoritma güncellemesi, Google tarafından resmi olarak "Mart 2022 Çekirdek Güncellemesi" olarak adlandırıldı. Google'ın sunduğu en önemli güncelleme değil. Ancak, Google'dan gelen bu son algoritma güncellemesinin etkisi çok geniş kapsamlıdır.

Mart 2022 Temel Güncellemesinden etkilenen web sitelerinin ayrıntılı bir analizini yaptık. Araştırmamız, bu web sitelerinin, Google'ın siteler için belirlediği temel kalite sinyallerinden yoksun olduğunu tespit etti.

Analizimiz, Google'ın artık kamuya açık olan Kalite Değerlendirici Yönergelerine dayanmaktadır. Bu belge, SEO uzmanlarına, onları Google aramasında en üst sıraya götürecek eksik izleri bulmalarında yardımcı oluyor.

Vaka Çalışması 1

Finans siteleri

SEMRush, SEMRush Sensörü aracılığıyla Algoritma Güncellemelerinin etkisi hakkında hayati bilgiler sağlıyor. SEMRush Sensor'da sunulan verilere göre, Mart 2022 Çekirdek Güncellemesinden sonra Finans ile ilgili web siteleri zayıf bir şekilde vuruldu. Finans sektöründeki en kötü hit web sitelerinden birini analiz ettik ve sıralamada düşüşe neden olabilecek birkaç faktör bulduk.

Bu ticari web sitesi bir topluluk bankasına ait ve gördüğünüz gibi, web sitesi Ağustos 2018'deki geniş çekirdek algoritma güncellemesinden sonra vuruldu. Site, Eylül 2018 güncellemesinden sonra küçük iyileştirmeler yapsa da, 2022 geldiğinde trafikteki düşüş tekrar başladı ve şimdi Mart güncellemesi ile trafik tüm zamanların en düşük seviyesine ulaştı.

Analizimizde, web sitesinin insanlara finansal tavsiyeler sağladığını gördük. Ayrıca, çoğunlukla bloglar olmak üzere kaynakların finans uzmanları tarafından yazılmadığını da gördük. Ayrıca, blogların tümü “Personel Yazarı” imzası altında yazılmıştır.

Daha önce tartışıldığı gibi Google, kullanıcılarına en iyi ve alakalı arama sonuçlarını sağlamak istiyor. Bunu başarma sürecinde, arama devi, birkaç sonucun arama listesinin başına gelmesini engelleyerek bir kapı bekçisi rolü de oynar. Bu web siteleri, Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinde bahsettiği bazı uygulamaları takip etmeyen web siteleridir.

Finans tabanlı web siteleri kullanıcılara öneriler sunduğundan, aynısını hayatlarında da uygulayabilmeleri mümkündür. Bu nedenle Google, yalnızca en geçerli bilgileri sağlayan en iyi sonuçların arama sonuçlarının en üstünde yer aldığından emin olmak ister. Google'ın bilgilerin geçerliliğini değerlendirirken dikkate aldığı faktörlerden biri de yazarın yetkisidir.

Odaklandığımız belirli web sitesi bu özel sorunu çözemediğinden, blog sayfaları Google organik aramasında ilk 10 sıralamasının çok altına geldi.

Vaka Çalışması 2

Sağlık Siteleri

Sağlık web siteleri, en son Google Mart 2022 Temel Güncellemesinden sonra ikinci en büyük kaybeden oldu. Finans web sitelerine benzer şekilde, Google da Sağlık sitelerinin sıralamasıyla ilgilenmektedir. Google Kalite Değerlendirici Yönergelerine göre, bu tür web siteleri “Hayatınız Paranız” veya YMYL kategorisine girer.

YMYL web siteleri, birinin sağlığı, mutluluğu, güvenliği veya finansal istikrarı üzerindeki etkisine göre kategorilere ayrılır. Analiz ettiğimiz sağlık sitesi, kullanıcıların sağladığı semptomlara göre rahatsızlıkları teşhis ettiği için tipik bir YMYL sitesidir.

Bir uygulaması da bulunan bu özel web sitesi, ağrı ve hastalıklarla başı dertte olan insanlara teselli sağlamayı amaçlıyor. Google, Eylül 2018'de doğum günü güncellemesini yayınladıktan sonra bu site aylık 20 binin üzerinde trafik alıyordu. Trafik Kasım ayında azalmaya başladığından mutlulukları uzun sürmedi.

Eğilim Aralık ayına kadar devam etti ve o zamana kadar organik trafik 9 binin altına düştü. Trafiğin dengelendiğini düşündükleri için Google, Mart ayında trafiği daha da aşağı çeken geniş çekirdek algoritma güncellemesini başlattı.

Derinlemesine incelememiz, sitenin kullanıcılardan sağlıkla ilgili bilgilerini bir test şeklinde vermelerini isteyerek potansiyel müşteri elde etmeye çalıştığını tespit etti. Ayrıca, anketin sonunda, kullanıcıların bir e-posta kimliği ve telefon numarası vermelerini isteyen bir kayıt sayfasına yönlendirildiğini gördük.

Kullanıcılar, sağlık durumları hakkında Google'ın hoşlanmadığı bilgi sağlamaya kandırıldıkları için bu uygulama spam içerikli bir uygulama olarak kabul edilir.

Ayrıca, web sitesinin yetkili sağlık sitelerinden yeniden yazılmış içerik yayınlama uygulamasına sahip olduğunu da gördük. Site, içeriğe herhangi bir ek değer sağlayamadı ve buna ek olarak, içeriği yetkili sitenin imzası altında yayınladı.

Yeniden yazılan içerik 'güvenilir' bir kaynak olarak kabul edilemez, çünkü hataların ortaya çıkma olasılığı vardır. Google, yeniden yazılmış ve kopya içeriğin SERP'de sıralama için düşünüldüğünde daha az güvenilir olarak değerlendirileceğini kategorik olarak belirtmiştir.

Çözüm

İki vaka çalışması, Google'ın web sitelerinin organik arama konumunu belirlerken Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirliği kritik faktörler olarak değerlendirdiğinin bir göstergesidir. YMYL web siteleriyle uğraşırken, web yöneticileri, yayınlanan içeriğin o alanda uzman bir yazara aktarıldığından emin olmalıdır. Bu bir alışveriş sepetiyse, web sitesinin HTTPS SSL sertifikasına sahip olduğundan ve web sitesinde Gizlilik, İade, Ödeme vb. öğelerin görüntülendiğinden emin olun.

Mart 2022 çekirdek güncellemesinden sitesi de etkilenen birini tanıyor musunuz? Ardından, bu güncellemeden sonra karşılaştığınız dalgalanmalar hakkında aşağıdan yorum yapın ve buna göre ne tür adımlar atmaya karar verdiğinize biraz ışık tutun.