Web sitenizin yeniden yapılandırılmasını yönetmek: karmaşık bir görev!

Bir web sitesi yeniden yapılandırması yapmak her zaman karmaşık bir görev olarak algılanır. Yalnızca unutmak, yalnızca başarısızlık trafikte bir düşüşe neden olabilir. Yeniden yapılanma ciddi bir şekilde yapılmalı ve iyi oluşturulmuş bir eylem planı izlenmelidir.

Yeniden yapılanmanın gerekliliğine

Bazen, daha ileri gitmek veya bazı teknik sorunları düzeltmek istiyorsanız yeniden yapılanma gereklidir. Son zamanlarda benim durumum oldu.
4 yıldır bir spor bahisleri web sitesinde (Wallabet.fr) WordPress CMS altında geliştirilen ücretsiz bir şablon kullanıyordum. Ücretsiz ve profesyonel olmayan bir şablonun kullanılması açıkçası büyük bir hataydı. Şablon, ana sayfadan Google için spam olarak kabul edilen web sitelerine harici bağlantılarla saldırıya uğradı (ücretsiz şablonların %90'ı gibi).

Sizi, Browseo.net aracını kullanarak veya Chrome User-Agent Switcher gibi bir modül aracılığıyla web sitenizi Google'ın gözüyle analiz etmeye davet ediyorum. Bazen kendi sayfalarınızda SEO'nuza zarar veren kötü öğeler keşfedersiniz.

Google tarafından görülen Wallabet

Kullandığım ücretsiz şablon aynı zamanda backoffice'de birçok dahili hataya neden oluyordu. Editörler artık web sitesinde makale yazamıyorlardı.

Yeniden yapılanmanın gerekliliği açıktı.

Yeniden yapılanmanın metodolojisi ve eylem planı

Yukarıda belirtildiği gibi, bir web sitesi yeniden yapılandırmasında başarılı olmak için tutarlı ve ön kurulum eylem planını izlemeniz gerekir.

Adım 1: Mevcut durumun analizi

Bu, eylem planınızın ilk adımıdır. Önemli ve gereklidir. Etki alanınızın güçlü yönleri var ve web sitenizin sayfaları ve içeriği Google tarafından zaten biliniyor. İyi içerikleri kaydedebilir, orta kaliteli içeriği iyileştirebilir ve düşük kaliteli sayfaları kaldırmaktan çekinmeyin.
Benim durumumda, eski web sitesindeki tüm URL'leri kaydetmek için OnCrawl'ı kullanarak web sitemde tam bir tarama yaparak başladım. Nedenini birkaç dakika içinde anlayacaksınız.
Ardından, kaydedilecek sayfaları ve kaldırılacak sayfaları not ederek filtreleme aşamasına başladım. Birçok kategori kullanışlı değildi. İlk taramanın yardımıyla, editörler tarafından yanlışlıkla oluşturulmuş etiket sayfalarını da keşfettim. Bu sayfalar daha sonra kaldırma listeme eklendi.
Bazı sayfalarda başlık etiketinin yinelenmesi, sitede yinelenenler olduğunu anlamamı sağladı. Yinelenen içerik Google tarafından yüksek oranda cezalandırılır, bu nedenle listeyi kaldırmak için bu yinelenen URL'leri sayfalarıma ekledim.

Yinelenen sayfa kaldırma ve yeniden yönlendirme örneği.

Diğer içerik (URL'ler) aşağıdakilerden birini aldı:

• Yeniden yapılanmadan önce iyileştirilecek sayfa
• Yeniden yapılanmadan sonra iyileştirilecek sayfa
• Sayfa Tamam

Daha sonra, kaldırılacak sayfaları olan bir elektronik tablom vardı: doğrudan iyileştirilmesi gerekenler, hızlı bir şekilde düzeltmem gerekenler ve şimdilik değişmeyecek sayfalar.

Adım 2: Spesifikasyonların yazılması

Herhangi bir proje spesifikasyonları hak eder. Kendiniz için çalışıyor olsanız bile, büyük adımları tanımlamanız önemlidir:

• Bağlam : yeniden yapılanmanın amacı, hizmet/ürün, hedefler, rakipler, ortaklar…
• Hizmet / ürün : güçlü yönler, zayıf yönler, istenen konumlandırma…
• SEO'dan kaynaklanan teknik özellikler : robots.txt, site haritası, işaretleme, mimari vb.

Spesifikasyonlar bir web servis sağlayıcısına yönelikse, sizi iki unsur eklemeye davet ediyorum: projedeki her bir katılımcı için beklenen hizmetler ve yasal çerçeve (kendinizi koruyun). Kişisel bir projedeki özellikler zaman kaybı değildir. Kendi web sitenize derinlemesine bakmak ve projeyi küreselliği içinde yeniden değerlendirmek her zaman ilginçtir. Bazen hedefler ve hedefler tamamen değişiyor. Zaman içinde değerlendirmek gerekecek. Spesifikasyonlar aynı zamanda yeniden yapılandırmanız sırasında her şeyin göz önünde bulundurulması için bir yol haritasıdır.

[Örnek Olay] Bir cezanın ardından web sitesi yeniden tasarımının izlenmesi ve optimizasyonu

Opirata, bir algoritma güncellemesinin ardından büyük bir kayıptan kurtulmak için büyük ölçekli bir site yeniden tasarımı başlattı. Opirata'nın, eski sitenin tuzaklarını anlamak, SEO hipotezlerini doğrulamak ve Google değişiklikleri hesaba katarken ilerlemeyi izlemek için OnCrawl'ın tarayıcısını ve günlük analiz aracını kullanarak nasıl bir avantaj elde ettiğini görün.

Örnek olayı okuyun

3. Adım : Yeni web sitesi geliştirme

Bu, projenin en teknik kısmıdır. Web geliştirmeyi bilmiyorsanız, profesyonellere sorun. Biraz bilgi sahibi olarak, web sitesini yeniden yapılandırmaya kendim başlamaya karar verdim. Bu sefer WordPress'te ücretli bir şablonla başlamaya karar verdim. Ayarlar hızlıydı ancak özelleştirme biraz zaman aldı. Bazı blokların yeniden şekillendirilmesi gerekiyordu, görüntüler doğru boyutta değildi, renkler değiştirildi. Çeviri tüm web sitesinde yapıldı ve "yazar" sayfalarına ve etiketli sayfalara verilen tüm gereksiz bağlantılar kaldırıldı. İlgimi çeken WordPress eklentilerini de kurdum. Her eklentinin yeni şablonla uyumluluğunu kontrol edebildim:

• SEO Tarafından Yoast
• İletişim Formu 7
• Akismet
• Kırık Bağlantı Denetleyicisi
• yeniden yönlendirme
• WP-PageNavi
• …

Web sitesi kurulduktan, çevrimiçi işlevler ve eklentiler yüklendikten sonra 4. adıma başlama zamanı gelmişti.

Adım 4 : Yönlendirmeleri ve SEO düzeltmelerini düzenleme

Yeniden yapılanmanın ardından bazı sayfalar silindi. Böylece dahili 404 hataları görünebilir, bu nedenle bu hataların kaynağını düzelterek başlayın. 404'teki diğer URL'lere dışarıdan ve Google'ın belleğinden erişilebilir. Bu nedenle, 301 eski URL'yi yeni URL'lerinize veya tematik açıdan ilgili URL'lere yönlendirmeniz gerekir. Ayrıca, bir yeniden yapılandırmadan sonra birçok SEO düzeltmesinin uygulanması gerekir:

• robots.txt dosyasını güncelleyin
• Site haritasını güncelleyin ve Search Console'a gönderin
• Dahili 404 hatalarını düzeltin (OnCrawl gibi bir araçla kontrol etmek için)
• 301'de yönlendirilen sayfalara işaret eden dahili bağlantıları düzeltin
• Başlık etiketlerini, h1, kopyalanmış, eksik veya optimize edilmiş meta açıklamaları düzeltin
• Yeni içerikleri entegre edin veya iyileştirilmesi gereken sayfaları iyileştirin..

OnCrawl ile 404 algılama

Bazı durumlarda, mikro veriler, yükleme süresi, mobil uyumluluk, yinelenen içerik vb. gibi diğer öğelerin kontrol edilmesi gerekir. Robotların gezinmesini ve sitenizi arama yoluyla anlamasını kolaylaştırmak için iyi bir teknik optimizasyon (Not: fransız kaynağı) gereklidir. motorlar. Majestic SEO gibi bir araç ile harici link alan sayfaların listesini indirebilir ve bu sayfaların en az 200 veya 301 cevap verdiğinden emin olabilirsiniz. 404 hatasındaki sayfalar 301'de ilgili sayfalara yönlendirilebilir.

Google, sitenizi yeniden yapılandırdıktan sonra herhangi bir hata göstermemelidir.

Geri dönüş: yazma ve iletişim

Yeniden yapılandırmanız teknik açıdan işe yarıyor gibi görünüyor ancak Google değişiklikleri pek sevmiyor. Yeni sitenizi anlamasına yardımcı olmak ve çok fazla trafik kaybetmemek için, yazma ve iletişim açısından çabalarınızı ikiye katlamanız gerekecek.

Google'ı web sitenizi taramaya davet etmeniz gerekiyor. Yeni içerikler oluşturun ve bunları sosyal medyada paylaşın. Viralite yaratın ve markanız hakkında iletişim kurun ve neden yeniden yapılandırmanız hakkında olmasın. Alan adınız biliniyor olmalıdır.

Web sitenizi yeniden yapılandırmak SERP'leri tekmelemek için yeterli değil, eskisinden daha tutarlı ve hatta daha dinamik bir sistem sunmanız gerekiyor.

Yeni web sitenizin takibi ve takibi

Açık görünebilir, ancak yeni bir alan adı oluşturmak mükemmel bir takibi hak ediyor. Yapılacak ilk şey, Analytics izleme kodunu geri koymaktır (benim gibi dağınık beyinler, yeniden yapılandırma sırasında bazen bu ayrıntıyı unutur). Google Analytics'inizde güncellenmeyen verilerle hızlı bir şekilde karşılaşabilirsiniz.

Yeniden yapılandırma sırasında Google Analytics

Yerinde analiz psikopatları, yeni web sitesindeki kullanıcı davranışlarını izlemek için Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak daha ileri gidebilir. Google davranışını izlemek için, OnCrawl gibi günlüklerinizi analiz edecek bir araç ayarlayabilirsiniz. Böylece yeni mimarinizi ve geliştirme performanslarınızı izleyebilirsiniz. Google botlarının stratejik sayfalarınızı düzenli olarak ziyaret ettiğinden ve SEO açısından gereksiz sayfalarda vakit kaybetmediğinden emin olun.

Sıralama izleme, yeniden yapılandırmadan sonra dikkate alınması gereken başka bir husustur. Yeni içerikleriniz kesinlikle yeni sorgulara eğilimlidir. Bu ifadeleri günlük olarak kullandığınız sıralama aracına eklemeyi düşünün.

Bir web sitesi yeniden yapılandırması, projenizin yalnızca yeni bir adımıdır. Performans izleme çok önemlidir ve web sitenizin SEO ve kullanıcı deneyimi açısından çalıştığından emin olmanız gerekir.

Analiz edin, test edin ve yeniden başlayın!