iOS Arama Ağı Reklamlarından En İyi Şekilde Yararlanma Beta

Apple'ın gelişmiş uygulama keşfi (ve yeni bir gelir akışı) sağlamak için App Store için Arama Reklamları yayınladığını muhtemelen duymuşsunuzdur. Apple, önümüzdeki sonbaharda tam sürüme kadar bir katılım beta programı ile başlıyor.

İşte oyuna girmek için bilmeniz gerekenler.

Beta'ya Katılma Nasıl Çalışır?

Öncelikle iOS Arama Ağı Reklamları beta sürümüne kaydolmanız gerekir. Apple bu betada sizin için her şeyi hallediyor (en azından şimdilik). Bunun anlamı:

• Apple, uygulamanızla alakalı anahtar kelimeleri ve arama terimlerini belirlemek için meta verilerinizi tarayacaktır.
• Apple, uygulamanızın bu anahtar kelimeler ve arama terimleri için reklam yerleşiminde ne zaman görüneceğini belirleyecektir.
• Apple, tüketicilere hangi reklam biçiminin gösterileceğine karar verecek.

Bunların hepsi belki de kalbinizi şarkı söyletmiyor olsa da, bu beta yoluyla (potansiyel olarak) ücretsiz indirmeler ve ücretsiz maruz kalma aldığınızı unutmayın.

Beta Deneyiminizi Nasıl En Üst Düzeye Çıkarırsınız?

Artık beta deneyiminizin sıcak, belirsiz sınırlarına aşina olduğunuza göre, bundan en iyi şekilde yararlanmak için neler yapabileceğinizi gözden geçirelim.

Anahtar Kelimelerinizi, Başlığınızı ve Açıklamanızı Optimize Edin

Uygulama mağazası optimizasyonu ile ilgili herhangi bir deneyiminiz varsa, bu hemen göze çarpmalıdır. Apple, uygulamanızı göstermek için potansiyel olarak kullanacağı anahtar kelimeleri ve arama terimlerini almak için meta verilerinizi kullanıyor. Hangi meta verileri dikkate alıyor? Apple'ın Dünya Çapında Geliştiriciler Konferansı'nda (WWDC) Arama Reklamları ürün ekibi tarafından verilen sunuma göre, başlık, açıklama ve anahtar sözcüklerden (iTunes Connect anahtar sözcükleri) yararlanıyorlar. Videoyu izlemediyseniz mutlaka izlemenizi tavsiye ederim.

Bu, yukarıdaki üç parçada yer alan anahtar kelimeler veya dillerin adil oyun olduğu anlamına gelir. Bu, aynı zamanda, bu üç parçanın içerdiği şeyler tarafından kısıtlandığınız anlamına da gelir. Uygulamanızın, kullanıcılarınızla alakalı olduğunu bildiğiniz anahtar kelimeler/arama terimleri için gösterilmesini istiyorsanız, yukarıdakileri alaka düzeyine göre optimize ettiğinizden emin olmak istersiniz (uygulamanızla alaka düzeyi ve ne işe yaradığı anlamında).

Başlığınıza, açıklamanıza ve anahtar kelime listenize son derece alakalı, popüler ve rekabetçi anahtar kelimeler eklediğinizden emin olarak ciddi anahtar kelime araştırması yapıyor olmalısınız. Bu anahtar kelime araştırmasının nasıl yapılacağına ayrıntılı olarak girmeyeceğim (yukarıda bağlantılı kılavuz da dahil olmak üzere orada çok sayıda kaynak var), ancak bu terimlere indiğinizde bunları açıklamanıza dahil etmeniz gerektiğini söylemek yeterli. en iyi ASO uygulamalarına göre (öksürük, anahtar kelime doldurma yok, öksürük) ve uygun olduğunda bunların başlığınıza ve anahtar kelimelerinize entegre edildiğinden emin olun.

Arama Ağı Reklamları betanızdan en fazla ilgiyi almanızı sağlayacak stratejilerden biri, yüksek hacim veya aşırı rekabet gücü nedeniyle normalde üst sıralarda yer almayacağınız bazı anahtar kelimeleri hedeflemek olabilir.

Örneğin, kişisel bir finans uygulamam varsa ve bunun yüksek arama hacmine sahip bir anahtar kelime olduğunu bildiğim halde “bütçe” sıralamasında şansım olmadıysa, başlığımda, anahtar kelime listemde ve açıklamamda onu hedeflemeye başlamalıyım. Bu, Apple'ın meta verilerimi tarama ve hepsinden “bütçe” alma şansımı artıracak.

Alaka Tarafında Hata

Kullanıcının uygulamanızın reklamına dokunma eğilimiyle (yani dönüşüm oranı) bir araya gelen bu meta veriler, uygulamanızın bir sorgu için gösterilip gösterilmeyeceğine ilişkin belirleyici faktörler olacaktır. (Evet, başlangıçta bu biraz Catch-22'ye benziyor, ancak görünüşe göre Apple, uygulamanızı dönüştürürse bir sorgu için daha fazla gösterecek.) Bu nedenle, meta verilerinizi optimize etmek çok önemlidir: yüksek düzeyde alakalı olduğundan emin olursanız, daha olasıdır. uygulamanızın ilgili sorgular için görüneceğini ve kullanıcıları dönüştüreceğini (bu, Apple'ın bu sorgu için göstermek üzere uygulamanızı seçmesini güçlendirir).

Anahtar kelimelerinizin son derece alakalı olmasını sağlamanın iyi bir yolu, rakiplerinizi bir barometre olarak kullanmaktır. Takip edilen anahtar kelimelerinizi kontrol edebilir ve özellikle değerli olan (arama hacmi ve alaka düzeyi açısından) hangi anahtar kelimeleri rakiplerinizin de sıraladığını görebilirsiniz.

Bu, yalnızca alaka düzeyine dikkat etmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda değerli anahtar kelime gayrimenkulünde daha üst sıradaki rakiplerinizi potansiyel olarak öne çıkarmanıza olanak tanır. Yukarıdaki örnekte, "zenginlik" için iki rakibimden daha alt sıralarda yer aldığımı görüyorum: Acorn ve Wealthfront. "Zenginliğin" uygulamamla alakalı olduğunu bilmenin yanı sıra, iki büyük rakibin (son derece) onun için sıralandığını görmek de alaka düzeyini doğrulamaya yardımcı oluyor. Uygulamamın yerleştirmeyi kazanma olasılığını artırıp artırmayacağını görmek için "zenginliği" açıklamama ve önceliğine bağlı olarak başlığıma da dahil etmek isteyebilirim.

Apple alaka düzeyine vurgu yapıyor ve haklı olarak öyle. Alakalı reklamlar, daha yüksek dönüşüm oranlarına ve başarılı sonlara eşittir. Bir reklam yerleşimi/sorgu kombinasyonunda her zaman en yüksek dönüşüm oranını optimize etmesini sağlamak için, Apple'ın çok kollu haydut gibi bir algoritma kullanması muhtemeldir. Çok silahlı haydut, trafiğin çoğunu (ör. kazanan teklifler) başarı geçmişi olan uygulamalara (ör. dokunma ve yüklemeler) tahsis ederek çalışır ve diğer uygulamalar için fırsatlar yaratırken (ör. daha yüksek tekliflere sahip, potansiyel olarak daha az alakalı uygulamalar) veya daha düşük tekliflerle potansiyel olarak daha alakalı uygulamalar) nasıl performans gösterdiklerini görmek için. Bir uygulama, belirli bir sorgu/reklam yerleşimi kombinasyonu için çekiş kazanmaya başlarsa, teklifleri kazanmaya devam etmesi daha olasıdır.

Ekran Görüntülerinizi ve Açıklama Kopyanızı Optimize Edilmiş Anahtar Kelimelerinizle Hizalayın

Apple iki reklam biçimi sağlar (şimdiye kadar):

Biçim, belirli sorgu ve (görünüşe göre) belirli kullanıcı için neyin işe yaradığına bağlı olarak Apple (şaşırdınız mı?) tarafından belirlenir. Yerleşimlerinizin hangi biçimi aldığına dair tam bir bilgi eksikliği göz önüne alındığında, açıklamanızın ekranın üst kısmındaki bölümünün, kullanıcı için açık ve maksimum değer için optimize edildiğinden ve (ilk üç) ekran görüntülerinizin kesinlikle yerinde, kullanıcıya uygulamanızın değerini açıkça ve ilginç bir şekilde gösteriyor.

Özellikle ekran görüntülerinizi optimize etmek söz konusu olduğunda, bu ekran görüntülerinin kullanıcıyı reklam yerleşimine getiren sorgu ile eşleşmesi gerektiğini unutmayın. Bu bağlamda, ekran görüntülerinizde gösterilenleri optimize edilmiş anahtar kelimeleriniz ve arama terimlerinizle uyumlu hale getirmelisiniz. Bu da her şeyin aynı hikayeyi anlatmasını sağlayacak ve mümkün olan en yüksek dönüşüm oranını elde etmenize yardımcı olacaktır.

Geçmişte herhangi bir App Store A/B testi yaptıysanız, bu veriler gerçekten yardımcı olacaktır.

Hangi varyasyonların daha yüksek dönüşüm oranları sağladığını görmek için farklı açıklama kopyası, farklı ekran görüntüleri ve hatta farklı ekran görüntüsü düzeniyle denemeler yapabilirsiniz. Bu öğeleri her zaman optimize ediyorsanız, bu öğeler kendilerini bir arama ağı reklamında bulduğunda daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açma olasılığı daha yüksektir.

Arama Ağı Reklamlarının Geleceği

Apple'ın kontrolü (daha fazla) pazarlamacıya devrettiği sonbaharda bu betayı hızla geçelim. Ardından kampanya oluşturma, anahtar kelimeleri hedefleme, bütçenizi ve teklif fiyatlandırmanızı tanımlama, kampanyalarınızı yönetme ve performansı ölçme gücüne sahip olacaksınız. TUNE'da bizim için bu sürecin en ilginç kısımları anahtar kelime hedefleme ve ölçümdür.

İlk kez - her iki büyük uygulama mağazasında - bir platform, anahtar kelime düzeyinde hacim verilerini açacak ve pazarlamacılara gerçek App Store arama hacmine bir göz atacak. Ey. Benim. Kelime. Dört yılı aşkın bir süredir uygulama mağazası optimizasyonunda çalışan biri olarak, bu gerçekten aşkın bir şey. Apple çiftliği dağıtmasa da (yani, gerçek aylık aramalar olmayacak), göreceli bir “popülerlik” puanı yayınlayarak pazarlamacıların anahtar kelimelerin birbirine karşı nasıl biriktiğine dair bir fikir edinmelerini sağlıyor.

Ölçüm, sorgu/arama terimi düzeyinde toplanacak ve bireysel kullanıcı düzeyinde ayrıştırılmayacaktır. Ancak Apple, Attribution API'yi kullanarak, pazarlamacıların yüklü bir kullanıcının bir sorgudan gelip gelmediğini, hangi sorgudan geldiğini ve yüklemenin ne zaman gerçekleştiğini görebileceğini söylüyor.

Muhtemelen Tüm Geliştiriciler İçin İyi Bir Şey

Apple, App Store'daki keşif sorununun ve büyük eşitsizliğin kesinlikle farkında olduklarını söyledi. Bazıları, uygulama ve metodoloji hakkında çıkarımlarımıza dayanarak Arama Ağı Reklamlarının tüm geliştiricilere yardımcı olmadığına işaret etse de, bunun en küçük bütçeli geliştiricilere bile dikkatleri üzerine çekme fırsatı sağlayacağını düşünüyoruz.

Bir uygulamanın yerleşimi alıp almadığına nasıl karar verildiğine bakarsak, Apple'ın bunu Arama Reklamları'nın salt bir teklif savaşına dönüşmemesi için geliştirdiğine dair göstergeler var. Teklifi kazanmanın Alaka düzeyine (uygulamaya ve meta verilerine yönelik sorgunun) ve geçmiş dönüşüm oranına/kullanıcının reklama verdiği yanıta bağlı olduğunu unutmayın. Apple, Alaka düzeyi puanını ve bunun sorgu bazında nasıl bir taban oluşturacağını gerçekten, gerçekten zorluyor: o tabanı karşılamazsanız, teklifiniz ne olursa olsun, o yerleşimi alamazsınız. Ayrıca, eğer Apple gerçekten de çok kollu haydut gibi bir algoritma kullanıyorsa, diğer teklifler zamanın belirli bir yüzdesinde çevrileceğinden, bir uygulamanın bir anahtar kelime üzerinde süresiz olarak kamp kurması pek olası değildir.

Bu, geliştiricilere kaldırabilecekleri ve aslında üzerinde biraz kontrol sahibi olabilecekleri bir araç daha verir. Betadan sonra nasıl gideceğini göreceğiz, ancak geliştiriciler Arama Ağı Reklamlarına nasıl harcadıklarını yönetme, hangi anahtar kelimelerin dönüşüm sağlama eğiliminde olduğunu öğrenme ve iyi bir hacme sahip olma konusunda tüm güce sahip olacak (ipucu: bu bilgileri organik alana alın ve gerektiği gibi uygulayın). anahtar kelimeler, uygulamanızın başlığında vb.!) ve yolun her adımını ölçün. Bu, App Store'da gerçekten heyecan duyduğumuz eşi benzeri görülmemiş bir şeffaflık düzeyidir.

Bu makaleyi beğendiniz mi? Blog özet e-postalarımız için kaydolun .