SEO stratejinizi güncel olaylara göre nasıl geliştirirsiniz (veya geliştirmezsiniz)?

Strateji, bir şirketin iç ve dış değişikliklerine göre değişebilen (ve olması gereken) bir yol haritasıdır. Ama her gün değişmesi gerekmiyor.

Birçokları için COVID işlerini etkiledi (ve etkilemeye devam ediyor), bu da şirketin uzun vadede sürdürülebilirliğini ve karlılığını sağlamak için izlenecek stratejiyi açıkça etkileyebilir. Örneğin, sınırlama sırasında Zoom'un başarısını gören Google'ın, mevcut referansa zayıf bir alternatif olarak görülmemek için Meet'in geliştirilmesine diğer projelerin zararına öncelik vermediğini düşünüyor musunuz? Uzaktan çalışmadaki patlama göz önüne alındığında, Google, ekiplerin iletişim kurabilmesi için gerekli olan bir ürünü geliştirmemeyi göze alamazdı.

Seyahat endüstrisi açıkça salgından büyük ölçüde etkilendi. Ancak bunun sonucunda Liligo SEO stratejisini değiştirdi mi? Evet ve hayır!

COVID ve seyahat

COVID'nin Liligo'nun faaliyet gösterdiği sektör üzerinde neden güçlü ve kalıcı bir etkisi olduğunu ayrıntılı olarak açıklamama gerek yok sanırım.

Bunu her durumda görmek için ana ulaşım modları için Google Trendler verilerine bakmanız yeterlidir.

Açıkçası size Analytics veya Search Console verilerimizi gösteremem, ancak karantinaların, pandemi ve çeşitli seyahat kısıtlamalarının kaçınılmaz olarak trafiğimizi (ve tabii ki gelirimizi) etkilediğini söylersem sizi şaşırtacağını sanmıyorum.

Böyle bir kargaşa ile uğraşırken ve SEO kısmına odaklandığınızda, her şeyi değiştirmeniz mi gerekiyor?

ne değişmez

Pandemi öncesi ve sonrasında seyahat etmek isteyen kişi genel olarak aynı yolu izleyecektir . Gerçekliği basitleştirerek, sorguların çoğu iki geniş kategoride sınıflandırılabilir:

ilham verici

Bu, ilham almak için kullanıcılar tarafından yapılan sorgular kümesidir. Örneğin:

Bir markanın talebin bu kısmında kendisini konumlandırabilmesi çok önemlidir çünkü doğrudan dönüşüm düşük olsa bile (destinasyon seçme karar süreci uzundur), markanın ve hizmetlerinin teşhir edilmesini sağlar. mümkün olduğu kadar erken.

işlemsel

İşlemsel sorgular, açıkçası en rekabetçi olanlardır, çünkü ciro, bunlardan elde edilir.

Korsika gibi bazı destinasyonlar, ulusal topraklardan ayrılmanın imkansızlığı veya getirdiği kısıtlamalar nedeniyle geçmişte olduğundan daha popüler hale gelirken, birçok sitenin kendilerini konumlandırmaya çalıştığı popüler bir destinasyondu .

"Korsika uçuşu" için arama hacimleri (Google Ads)

Kullanıcıların beklentileri, özellikle rezervasyonun değişiklik/iptal kısmında değişse bile, yol ve ana anahtar kelimeler küresel olarak aynı kalır.

Koronavirüs hiçbir şeyi değiştirmedi: kendimizi bu sorular üzerinde daha iyi konumlandırmak istiyoruz. Bu, bu sayfalarda hiçbir şey yapmadığımız anlamına gelmez: en belirgin değişikliklerden biri, şu anda tüm sitelerde bulunan bir ayrıntı olan kısıtlamalarla ilgili bilgilerin vurgulanmasıdır (SSS aracılığıyla) .

ne değişiyor

Belli ki bütün bir makaleyi size hiçbir şeyi değiştirmediğimizi söylemek için yazmadım.

Görevlerimizden bazıları mevcut salgından etkilendi ve bu bölümde en önemlilerinden bahsedeceğim.

Dahili bağlantı

Seyahat sektöründeki bir sitenin dahili bağlantısı iki ana parametreyi hesaba katar:

• Küresel önem: Bu destinasyon yıl boyunca en önemli destinasyonlar arasında mı?
• Belirli bir andaki önem: Bu varış noktası şu anda en önemliler arasında mı?

Bir örnek: Paris ve Biarritz arasındaki tren yolculuğu yıl boyunca en popüler olmasa da, yaz aylarında en popüler destinasyonlardan biridir. Bu nedenle, kendilerini trende konumlandırmak isteyen sitelerin ağlarıyla talep artışını öngörmeleri önemlidir.

Bu nedenle, birçok sitede, zamanla asla değişmeyen ağ blokları ve doğru zamanda doğru bir konumlandırma sağlamak için talebi öngörerek gelişen diğerlerini görmek yaygındır. Ekim ayından itibaren iç bağlantıların her yerde görünmeye başladığı Kara Cuma için olan şey tam olarak budur .

Başka bir örnek: Santiago de Compostela'ya (İspanya) ücretsiz tur talebi, bu yılın Haziran ayında, önceki yılların Ağustos ayındaki ile aynı seviyedeydi.

Ağustos ayında önceki yıllara göre önemli bir artış olması muhtemeldir. Bu yıl birçok insanın büyük şehirlerden kaçınarak doğa destinasyonlarına taşındığını ve Santiago de Compostela'nın ünlü Camino de Santiago'nun varış noktası olduğunu düşündüğünüzde mantıklı bir durum.

Bu sektörde bir şirkette çalışsaydım, ağımı her zamanki mevsimselliğimdeki bu değişime cevap verecek şekilde uyarlamış olurdum.

Liligo durumunda, her ay tüm ağımızı değiştirme esnekliğine sahip değiliz, bu yüzden ağımızı tanımlamaya karar verdik (başka bir makalede anlattığım ağırlıklandırma tekniğini kullanarak) böylece bir senaryoya uyarlanabilir ve yok. KOVİD. Bu, salgının evriminden bağımsız olarak etkili konumlandırma sağlamamızı sağlar.

Garip gelebilir, ancak hacimler değişse bile, en önemli destinasyonlar küresel olarak aynı .

[Örnek Olay] SEO stratejinizi ilgili verilere ve ayrıntılı segmentasyona dayalı olarak hassaslaştırın

Pazar lideri bir sitenin karmaşıklığını anlaşılır kılmak için Le Bon Coin'in segmentasyon kullanma stratejisine kendinizi kaptırın. Otomasyon araçları, çapraz analiz ve verilere daha güçlü bir odaklanma uygulamak için onun adımlarını takip edin.

Örnek olayı okuyun

İçerik

Blogda oluşturulan içeriğin bir kısmı, kaçınılmaz olarak dalgalanan talepten etkilenmiştir. Örnek: Talebi hava trafiği düzeyiyle yakından bağlantılı bir dizi tarafından oluşturulan trafik .

Bu dalgalanma eylemlerimizi etkilemiyor: Anahtar kelimeler hala ilginç ve hava trafiği arttıkça trafiği almak için her zaman en iyi içeriğe sahip olmaya çalışıyoruz.

Ancak, sınırlama ve kullanıcı davranışındaki bazı değişikliklerle birlikte yeni temalar ortaya çıktı. Bir örnek, talebin seyahat edememe ile yakından ilişkili olduğu bir temadır:

Bu tür içeriklere daha önce blogumuzda yer yoktu, ancak geleneksel temalardaki genel düşüşün yanı sıra karmaşık bir dönemde markamızı ortaya çıkarma ihtiyacı bizi yaklaşımımızı değiştirmeye zorladı.

Ve başarılı bir şekilde: blog, sitenin 2020 ve 2021 başlarında trafikteki düşüşten en az etkilenen bölümüdür .

Çözüm

Covid krizi seyahat sektörünü büyük ölçüde etkiledi. Art arda gelen karantinalar ve kısıtlamalar, trafik ve rezervasyonlarda büyük bir düşüşe neden oldu.

Daha genel olarak, her aramanın ardındaki kullanıcı amacının önemini vurguladı. Gerçekten de, aramaların hacmi azalıyor olsa bile, arama şekli aynı kalıyor ve özellikle iptal koşulları veya Covid formaliteleriyle ilgili her şey dahil olmak üzere dikkate alınması gereken diğer unsurları ekliyor.

Krizin zirvesi geride kaldı, ancak başka bir soru açık: Gelecekte bu istisnai verilerle nasıl başa çıkılır? Tutarlı bir raporlama nasıl oluşturulur?

2020'den bu yana gözlemlenen değişiklikleri hesaba katmayan klasik yıllık analizler yapmaktan kaçınırken, son birkaç yıldaki rakamların nasıl yorumlanacağını bilmek önümüzdeki zorluktur.