Görüntüleri içerik pazarlama stratejinizin önemli bir parçası yapın

Çoğu şirket, kaliteli içeriğin herhangi bir dijital işletme için hayati önem taşıdığı konusunda hemfikirdir. Aslında B2B pazarlamacılarının %93'ü içerik pazarlamasını stratejilerinin ^bir parçası olarak kullanıyor ve en iyi içeriği üretme rekabeti yıldan yıla yoğunlaşıyor.

Ama fotoğraflar ne olacak?

Artan rekabet, pazara yetenekli içerik yazarları getiriyor ve şirketleri doğru içeriğe yoğun bir şekilde yatırım yapmaya istekli hale getiriyor.

Ne yazık ki, birçoğunun geride kaldığı bir alan var… görüntüler.

Zaman zaman sağlam araştırmalara dayanan ve kesinlikle okuyucuya değer veren iyi yazılmış metinler görüyorum. Ne yazık ki, grafik materyalin standardın çok altında olması istisnadan çok kural haline geldi.

Bu, içerik yatırımınızdaki YG için hayati önem taşıyabilecek ilgili bir tartışma açar. Görüntüler ve içerik pazarlaması inkar edilemez bir şekilde ilişkilidir.

Metin ve fotoğrafın önemi

Neden bizim için kaliteli içerik yazacak bir metin ajansına binlerce dolar harcıyoruz, otobüs içerik web sitesinde yayınlanır yayınlanmaz, içeriğe değer vermeyen alakasız fotoğraflarla boğuluyor?

Fotoğraflar içeriğin bir parçasıysa, metinle yaptığımız gibi neden bir fotoğraf ajansı için ödeme yapmıyorsunuz?

Beyin, görüntüleri metinden çok daha hızlı işler ve beş duyumuzdan en önemlisidir. Müşterilerin web sitenize girdiklerinde gördükleri ilk şey budur. Bu değerli saniyeler, müşterilerin web sitesinde kalma kararı ve ürün/hizmetinizin izlenimi için çok önemli olabilir.

Ayrıca, resim ve illüstrasyonların kullanımı, metin kullanımından çok daha uzun süredir varlığını sürdürmektedir. Bu nedenle görsel içerik, kullanıcılar için daha doğal olarak ilgi çekici ve ilgi çekicidir.

Sadece günlük hayatımızın temel bir parçası haline gelen sosyal medyayı düşünün.

Instagram, Pinterest ve Youtube gibi platformların tümü sürekli büyüyen platformlardır. Bir bilgi dünyasında yaşıyoruz. Her gün farklı gadget'larımızda gezinirken veriler bizi bunaltıyor. Müşterilerin dikkatini çekmek için yapılan bu sürekli rekabette, tüm mesele, insanların sunduğunuz şeyin tam olarak ihtiyaç duydukları şey olduğunu anlamalarına yetecek kadar durmalarını sağlamaktır.

Ve fotoğraflar, örneğin podcast sanat tasarımları için çok önemli olan insanların dikkatini daha doğal bir şekilde çekecektir.

Bence içerik üretimine harcanan zamanın %25'i doğru görsel malzemeyi bulmaya, düzenlemeye ve oluşturmaya ayrılmalı. Görüntü optimizasyonu, içerik pazarlamasının doğal bir parçası olmalıdır.

Peki neden görsellere ve içerik pazarlamasına zaman ayırasınız ki?

Yanlış fotoğraf dönüşüm oranına zarar verebilir

Bir resmin bin kelimeden fazlasını söylediği doğruysa, o zaman yanlış resmin on bin kelimeden fazlasını söyleyebileceğini ima etmelidir.

Fotoğrafın materyali ve mesajınızı desteklemesi gerekir. Resimlerin markanıza uyup uymadığını ve okuyucu için istenen tepkiyi oluşturup oluşturmadığını dikkatlice düşünmek son derece önemlidir. Doğru fotoğrafı uygulamak için biraz çaba harcarsanız, sonuçlarınızı büyük ölçüde iyileştirebilir.

Bununla birlikte, resimler çok sık doldurma olarak kullanılır ve içinde göründüğü içerikle hiçbir ilgisi yoktur. Okuyucuyu rahatsız ediyor.

Resim eklemenin dönüşüm oranı için nasıl zararlı olabileceğini gösteren birçok örnek var. Dikkatli kullanılmadığı takdirde.

Birçok CRO projesinde sadece görsel malzemeyi kaldırarak dönüşüm oranını artırmak mümkün olmuştur. Malzeme o kadar kötü kalitedeydi ki, ürünü satması beklenen içeriğin geri kalanından dikkatleri çekti.

Metne harcadığınız onca emek için ne kadar yazık!

Görüntüler göze rehberlik eder

Aşağıdaki çizim, resimlerin okuyucuların gözlerini yönlendirmeye nasıl yardımcı olduğunu açıkça göstermektedir. Soldaki fotoğrafta önce bebeğin yüzüne, ardından başlığa ve metne bakacaksınız çünkü bebek bu yöne bakıyor.

Sağdaki örnekte ise tam tersi oluyor. Bebek doğrudan okuyucuya baktığı için okuyucunun dikkati burada kalır. İnsanlar yüzler tarafından çekilir ve onlara daha fazla ilgi gösterir.

Mesaj açık: Sağdaki fotoğraf, okuyucunun iyi yazılmış içeriğe dikkat etmesi ve bu sayede ürün hakkında bilgi alması için bir sürtüşme.

Yukarıdaki örnek, prensipte mükemmel bir örnektir, ancak tek durum bu değildir. Bahsettiğim gibi, bir metindeki fotoğrafların rastgele seçilmesi ve içeriğin değerine katkıda bulunmaması istisnadan ziyade kural haline geldi.

Fotoğrafların dönüşüm oranınıza zarar vermesinin birkaç yolu vardır:

1. Fotoğraf, içerikteki önemli noktalardan odağı uzaklaştırıyor.
2. Fotoğraf içerikle çelişiyor ve mesajı yorumlayamayan okuyucunun kafasını karıştırıyor.
3. Fotoğraf, okuyucunun ürün hakkında aynı şeyi düşünmesine neden olacak şekilde kötü kalitede.
4. Fotoğraf bir cep telefonunda o kadar çok yer kaplıyor ki okuma akışını bozuyor. Okuyucu siteden seker.

Kendi içeriğinizi gözden geçirirken yukarıdakileri bir kontrol listesi olarak kullanabilirsiniz.

Ve sadece web sitenizdeki içerik için geçerli değildir. Ayrıca günlük olarak birlikte çalıştığınız haber bültenleri, Power-Point sunumları vb. için de geçerlidir.

Fotoğrafı sahnelemek

Uzun metinler ve blog gönderileri üretiyorsanız, görseller çok yardımcı olabilir. Metni daha küçük parçalara bölerek okunabilir hale getirirler. Harika bir kural, yaklaşık her 350 kelime için bir fotoğraf kullanmaktır.

Fotoğrafı sahnelemek için zamana öncelik vermenin öneminden bahsetmiştim: görüntü optimizasyonu.

Ama bu ne anlama geliyor?

Görüntü optimizasyonu, yüksek kaliteli fotoğrafların mümkün olan en küçük boyutta doğru çözünürlük, boyut ve formatta düzenlenmesi işlemidir.

Birçoğu bir kaynaktan bir fotoğraf indirir ve herhangi bir düşünmeden onu orijinal olarak hangi boyutta, renk şemasında ve biçimde olursa olsun ekler.

Ancak bu, içeriğinize nadiren uyacaktır ve fotoğrafları seçmek için zaman harcamanın yanı sıra, göründüğü her içerik için görsel ifadeyi dikkatli bir şekilde optimize etmeye de zaman ayırmalısınız.

Eklediğiniz her resim için aşağıdakileri kontrol edin:

• Fotoğraf, en önemli öğelere odaklanacak şekilde kırpılır.
• Fotoğrafın boyutları, gösterilmesi gereken maksimum boyuta küçültülür.
• Fotoğrafın içeriğe bağlı olarak mümkün olduğunca sıkıştırılması gerekir.
• Fotoğraf, görsel kimliğe uyması için renk şeması açısından düzenlenmiştir.
• Fotoğrafın net bir işlevi vardır ve metin onsuz çalışmaz.
• Fotoğrafın anlamlı ve ALT metniyle doldurulmuş bir adı var.
• Fotoğraf okuyucuya değer verir.

Unutulan adım: SEO ve görüntü optimizasyonu

SEO her zamankinden daha önemlidir ve modern işletmeler için önemi nadiren bir girişe ihtiyaç duyar. Bununla birlikte, SEO o kadar kullanılan bir disiplindir ki, birçoğunun yol boyunca hayati yönleri gözden kaçırma eğilimi vardır. Fotoğraflarınız Google'da hiç görünmüyorsa büyük olasılıkla arama motorları için optimize edilmemişlerdir.

Şunu vurgulayayım:

Tıpkı metniniz gibi, görsel içeriğiniz ve fotoğraflarınız da Google'ın robotları tarafından analiz edilir. Bu nedenle fotoğraflar, içerik pazarlaması ve SEO söz konusu olduğunda, şirketinizin ana odak noktasının hayati bir çıplaklığıdır. Yükleme hızını artırır, sitenizin sıralamasını yükseltir ve kullanıcı deneyimlerini iyileştirir. Fotoğraflarınızın büyük web'de başarılı olması ve sitelerinize trafik çekmesi için dosya adı, dosya boyutu, başlık ve yerleşim gibi en basit ayrıntılara bile odaklanmanız gerekir.

Görüntüler ve içerik pazarlamasında gelecek

Kullanıcıların dikkatini çekmek için büyük yarışta rekabet yoğunlaşmaya devam edecek ve şimdilik görseller ve içerik pazarlaması, hedef kitlenizle değerli etkileşimler yaratmanın en iyi yollarından biri.

İnanıyorum ki, gelecekte yarışı kazanan şirketler, iyi içeriğin sadece iyi yazıldığını değil, aynı zamanda doğru görsel efektlerle iyi üretildiğini anlayan şirketler olacak.

İçerik pazarlamasında metin, fotoğraf veya videonun tam olarak doğru seçenek olup olmadığı konusunda doğru bir cevap yoktur. Daha ziyade, kararların okuyucu için en fazla değeri hangi bölümün oluşturacağına bağlı olduğu, değerli zamanını içeriğe harcaması gereken, hepsinin bir kombinasyonudur.